Použití dat v personalizovaných reklamách ve Vyhledávání Google, Gmailu a na YouTube

Na personalizované reklamy ve Vyhledávání Google, Gmailu a na YouTube se vztahují následující zásady pro využití dat první a třetí strany.

Všichni inzerenti, kteří využívají funkce cílení personalizovaných reklam, jsou rovněž povinni dodržovat zásady personalizované inzerce.

Data první strany 

Data první strany jsou údaje, které shromažďujete od zákazníků, návštěvníků webu a uživatelů aplikace při jejich interakcích s vašimi produkty a službami. Pocházejí z vašich webových stránek, aplikací, kamenných prodejen nebo jiných situací, kdy jsou lidé v přímé interakci s vašimi produkty a službami. 

Data třetích stran 

Data třetích stran jsou informace, které si zakoupíte nebo jinak získáte z jiných zdrojů.

Zásady pro využití dat první strany a třetí strany

Povolujeme toto:

 používat data první strany k vytvoření segmentů publika pro cílení reklam; 

 používat data třetí strany k segmentaci publika první strany. Jedná se například o situace, kdy použijete data třetí strany k určení, kdy může vaše remarketingová značka přidávat návštěvníky na remarketingový seznam;

Příklad: Prodáváte zájezdy. Pomocí dat třetí strany určujete, kteří návštěvníci jsou z domácností s dětmi, a následně konfigurujete remarketingové značky tak, aby se reklamy zobrazovaly pouze domácnostem s dětmi.

Není povoleno: 

Nepovoleno používat data třetích stran k vytvoření segmentů publika pro cílení reklam;

Nepovoleno umisťovat remarketingové značky do webů či aplikací, které nevlastníte ani neprovozujete, a umožňovat jiným webům vkládat do vašeho webu nebo aplikace remarketingové značky s cílem vytvářet remarketingové seznamy; 

Příklad: Provozujete-li web s dětským oblečením, nesmí si na váš web umístil svou remarketingovou značku web prodávající kočárky, který k vám není nijak přidružen, aby mohl vytvářet remarketingový seznam osob kupujících produkty určené pro kojence.

Příklad: Vytvoříte grafickou reklamu pro Obsahovou síť. Tato reklama nemůže obsahovat značku pro remarketing, pomocí které byste chtěli vytvořit remarketingový seznam založený na návštěvnících jiného webu, než je ten váš.

Nepovoleno sdílet údaje o uživatelích s nespřízněnými inzerenty nebo firmami. To se týká i sdílení vlastních remarketingových seznamů s nespřízněnými inzerenty a využívání jejich remarketingových seznamů; 

Příklad: Provozujete-li web, který prodává dětské oděvy, nemůžete sdílet remarketingové seznamy návštěvníků, kteří hledají dětské oděvy, s nespřízněným inzerentem, který prodává kočárky.

Nepovoleno používat data jednoho klienta, jehož účet spravujete, k vytvoření remarketingového seznamu pro jiného, nespřízněného klienta; 

Příklad: V účtu správce jsou dva klientské účty: jeden účet patří webu zaměřenému na úvěry na nákup motorových vozidel, druhý webu autosalonu. Weby vlastní dvě různé firmy. Účet správce nesmí sdílet remarketingové seznamy webu poskytujícího úvěry na automobily s webem autosalonu.

Nepovoleno sdílet seznamy v klientských účtech, pokud uživatelé sami nerozpoznají jasnou spřízněnost značky vlastníka remarketingového seznamu a inzerenta, který tento seznam sdílí.

Co se stane, když zásady porušíte?

Kontrola dodržování zásad: Máme právo kdykoli zkontrolovat, zda vaše firma dodržuje tyto zásady týkající se RLSA. Pokud se na vás obrátíme s žádostí, abyste nám poskytli informace související s dodržováním zásad, jste povinni včas odpovědět a neprodleně učinit jakékoli nápravné kroky, které budou zapotřebí k zajištění souladu s našimi zásadami. Pokud máte účet správce, můžeme pro ověření dodržování zásad kontaktovat i vaše klientské účty.

Oznámení o porušení zásad: Pokud máme za to, že porušujete zásady týkající se RLSA, obrátíme se na vás s žádostí, abyste provedli nápravné opatření. Pokud nápravné opatření v uvedené lhůtě neprovedete, můžeme vám znemožnit využívat remarketingové seznamy pro reklamy ve Vyhledávací síti, případně vám může být pozastaven přístup k účtům Google Ads. Pokud budete zásady porušovat opakovaně nebo zvlášť závažně, můžeme váš účet pozastavit okamžitě a bez předchozího upozornění.

Nezpůsobilé remarketingové seznamy: Remarketingové seznamy, které porušují naše zásady, můžeme označit za nezpůsobilé k použití ve Vyhledávací síti Google. Takový krok nebude mít žádný dopad na remarketingové kampaně v Obsahové síti Google.

Deaktivace domény: Můžeme pozastavit weby, které porušují zásady týkající se RLSA. To znamená, že web již nebude moci používat remarketing Google Ads ani jiné funkce personalizované inzerce (až do odstranění problému).

Pozastavení účtu: Účet může být pozastaven v případě opakovaného či závažného porušení zásad. Pokud k tomu dojde, přestanou se všechny reklamy v pozastaveném účtu zobrazovat a nemusíme již přijmout žádnou inzerci z daného účtu. Můžeme také trvale pozastavit všechny související účty a nově založené účty mohou být automaticky pozastaveny hned při vytvoření. Další informace o pozastavených účtech

Potřebujete pomoc?

Máte-li k těmto zásadám dotazy, obraťte se na nás:
Kontaktovat tým podpory Google Ads
Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?