Google Ads API (AdWords API) 政策

开发者可以利用 Google Ads API (AdWords API) 开发多种工具,帮助广告客户更高效、更有创造性地管理他们的 Google Ads 帐号和广告系列。我们制定本政策的宗旨是确保 API 的使用能支持并推动 Google Ads 发展,同时向广告客户提供透明和一致的体验。

我们可能会在任何时候,出于任何理由要求审核您的 API 使用情况,以确保其符合此处的 Google Ads API (AdWords API) 条款及条件:


通用 API 政策

Google Ads API (AdWords API) 的使用

Google Ads API (AdWords API) 的使用仅限于 Google Ads 广告系列的制作、管理或报告。

此 API 功能的使用仅限于您申请令牌时描述的范围。如果您的需求发生变化,希望修改 API 使用范围(比如,在报告工具中增加创建或管理功能),则需要填写此工具变更表单

令牌闲置

如果您的 API 令牌连续 90 天未使用,Google 可能会禁用该令牌。如果您的令牌因闲置而被禁用,您可以随时重新申请

最低功能要求

最低功能要求 (RMF) 是指某些工具开发者在使用 Google Ads API (AdWords API) 时必须提供的功能。最低功能分为三类:创建功能、管理功能和报告功能。请参阅最低功能要求规则

您是否需要遵守这些规则取决于您使用 Google Ads API (AdWords API) 的方式:

创建功能
要求
管理功能
要求
报告功能
要求
全方位服务工具
(广告客户、代理机构和其他第三方使用您的工具对 Google Ads 帐号进行全面管理)
RMF 适用 RMF 适用 RMF 适用
仅用于报告
代理机构或最终广告客户只能使用报告信息中心)
RMF 不适用 RMF 不适用 RMF 适用
仅限内部使用
仅供单个广告客户或代理机构使用,第三方无法访问该工具)
RMF 不适用 RMF 不适用 RMF 不适用

请注意,最低功能要求仅适用于拥有标准权限的令牌(有关标准权限的详细信息,请参阅价目表)。

如果您的工具仅提供特定方面的有限功能,并且不能用于创建和管理广告系列、广告组和广告,则不能将其视为全方位服务工具。在这种情况下,创建和管理方面的最低功能要求均不适用。如果您不确定最低功能要求是否适用于您的工具,请联系 Google Ads API (AdWords API) 合规性审查团队。Google Ads API (AdWords API) 合规性审查团队将决定您的工具是否属于全方位服务工具。如果您的工具的功能发生了较大变化,则可能需要重新评估。

“最低功能要求”政策保证无论选用什么工具组合,广告客户都可以使用在 Google Ads 中能找到的功能和详细广告效果数据。最低功能要求列表包含每项功能的政策及文档资源,供开发者使用。如果您对某特定功能的具体要求还有其他疑问,请联系 API 合规性审查团队

如果您违反了我们的“最低功能要求”政策,则我们可能会向您收取违规费用,并可能会按 API 价目表中的说明对您的令牌进行降级处理。

强制信息披露责任及其他责任

本节是有关要求承担的信息披露责任及其他责任的规定,适用于以下群体:

  • 代最终广告客户管理广告系列并向这些广告客户提供软件工具的代理机构及其他第三方
  • 向代理机构和第三方提供工具的软件开发者

如果您是最终广告客户或者您仅在内部使用 Google Ads API (AdWords API),则本节的政策规定对您并不适用。

强制信息披露

衡量广告效果是 Google Ads 的一项核心原则。不管广告客户使用什么工具,我们都希望他们了解自己的广告的效果。下文中的要求说明了您在报告和管理 Google Ads 数据时应该如何对广告客户保持信息透明。

披露不一致的情况
如果您向最终广告客户提供了全方位服务工具(并且这些客户还使用您的工具来管理 Google Ads 以外的广告系统),则您的客户需要在对帐号进行修改前了解每个系统的差异。
 
如果使用您的 API 工具可以批量修改 Google Ads 广告系列数据、与其他广告平台之间批量复制、导入或导出 Google Ads 广告系列数据,那么您必须向客户披露平台之间的不兼容情况,避免数据传输出现不一致或错误。另外,您还必须确保客户能够进行调整和/或取消数据传输,以解决或避免此类不兼容问题。

示例:比如说,客户使用您的 API 工具可以将非 Google Ads 数据导入 Google Ads,但非 Google Ads 数据没有 Google Ads 数据拥有的同级别粒度(例如 Google Ads 可以实现邮政编码级别定位,而另一广告平台只能实现城市级别定位)。您必须在完成数据导入前披露这种不一致的情况,同时确保客户能够取消导入或在导入前先修改广告系列数据。

示例:比如说,客户可以使用您的 API 工具,将 Google Ads 数据导出到另一广告平台,但是另一广告平台定义了不同于 Google Ads 的特定数据变量(或者根本不提供此数据变量)。您必须在完成数据导出前披露这种不兼容情况,同时确保客户能够取消导出或在导出前先修改广告系列数据。

数据延迟:
如果您向最终广告客户或其他客户延迟提供广告效果数据报告超过 24 小时,您必须郑重地向客户披露这种延迟情况。

Google 第三方政策:
代表最终广告客户购买或管理 Google 广告的代理机构或其他第三方必须遵守 Google 的第三方政策

Google Ads 数据及其他广告平台数据的共享和报告:
如果您是代最终广告客户购买或管理 Google 广告的代理机构或其他实体,则必须先从客户处获得书面许可,然后才能对其 Google Ads 帐号特有的数据(包括关键字、出价、广告系列设置或广告效果数据)进行销售、分销、分授许可或以其他方式披露或传输。

另外,还必须确保使用您的工具的广告客户能够获得准确的 Google Ads 信息,包括能够区分哪些是 Google Ads 数据,哪些是来自其他广告平台的数据。如果您的工具提供来自其他广告平台的报告数据,您必须将 Google Ads 数据与非 Google Ads 数据分开报告。如果 Google Ads 数据的粒度比其他广告平台的数据或汇总数据更细(例如,如果 Google Ads 的地理位置报告是邮政编码级别的报告,而其他来源的地理位置报告是城市或州省级别的报告),则必须以更细的粒度提供 Google Ads 数据报告。如果您在方便查阅的位置同时提供了 Google Ads 特定数据,那么您可以提供广告效果数据汇总报告(将 Google Ads 数据和非 Google Ads 数据合并起来)。

示例:如果您的工具提供跨多个广告平台(例如 AdCenter、Yahoo、Yandex 等)汇总的地理位置广告效果数据,那么还必须单独提供 Google Ads 地理位置效果报告,报告必须包含必选字段。

其他责任

跨广告平台功能:

本“跨广告平台功能”政策适用于符合以下条件的软件开发者:

  • 开发的软件工具面向的用户为最终广告客户、代理机构或其他代最终广告客户管理广告系列的第三方;
  • 借助开发的软件,用户可以跨不同广告网络和平台复制、导入、导出或优化广告系列设置。

如果您是最终广告客户或者您仅在内部使用 Google Ads API (AdWords API),则本政策对您并不适用。

如果您允许软件用户在 Google Ads 和其他广告平台之间复制、导入、导出或优化广告系列设置,则必须允许用户以自己所选的任何方向复制、导入、导出或优化(比如从 Google Ads 复制到 Yahoo 或从 Yahoo 复制到 Google Ads)。

示例:如果用户使用您的工具能够复制 Google Ads 的广告系列设置和其他数据,并将这些设置优化或导出到 Yahoo、Bing 推广和 Yandex,您的工具还必须确保用户能够复制这些广告平台的广告系列设置和其他数据,并将其优化或导出到 Google Ads。

客户选择停用:
您的最终广告客户必须能够快速便捷地停止使用您的工具管理他们的 Google Ads 广告系列。在收到最终广告客户通知后 3 个工作日内,您必须确保客户能够取消自己的 Google Ads 广告系列与您的服务和开发者令牌之间的关联,让客户重新获得对其 Google Ads 帐号的专有控制权。

数据安全:
您时时刻刻都必须尽全力将广告客户的 Google Ads API (AdWords API) 数据按照公认的企业数据安全标准保存在安全的环境中。另外,所有使用 Google Ads API (AdWords API) 进行的数据传输都必须采用至少 128 位 SSL 加密加以保护,对于直接与 Google 进行的数据传输,安全性至少应与 Google Ads API (AdWords API) 服务器接受的协议等同。

禁止的行为

剽窃 TargetingIdeaService 或 TrafficEstimatorService 数据

借助 TargetingIdeaService (TIS) 和 TrafficEstimatorService (TES),广告客户和代理机构能够以编程方式生成关键字并优化其 Google Ads 关键字和出价策略。除了创建或管理 Google Ads 广告系列之外,您不得出于任何其他目的收集 TIS 或 TES 数据。如果您是广告代理或独立的 Google Ads 开发者,希望客户能够通过您的外部 API 工具使用 TIS 或 TES 数据,那么您需要符合所有最低功能要求(即广告系列制作、管理和报告方面的要求)。

剽窃 Google 搜索数据或购买剽窃的数据

您不得剽窃 Google 搜索结果页或任何其他 Google 产品和服务的数据,也不得从第三方间接获取剽窃的 Google 数据。如果您想发布一份报告,在报告中采用从合法的非 Google 来源获得的搜索数据,那么您的报告中必须披露数据来源以及具体的数据收集方法。

要求额外申请令牌

如果您向最终广告客户或其他第三方客户提供工具,您不能要求他们为了使用您的工具而申请自己的 Google Ads API (AdWords API) 令牌。最终广告客户申请此类令牌,也不会获得批准。

一般情况下,每一个公司实体只分配一个 Google Ads API (AdWords API) 令牌。如果您需要不止一个令牌,请与我们联系

允许自行使用您的 API 令牌

您不得允许代理机构、最终广告客户或其他第三方使用您的 Google Ads API (AdWords API) 令牌(或您自己的 API)来避免自行申请 Google Ads API (AdWords API) 令牌。代理机构或最终广告客户如果要以自动方式或编程方式使用 Google Ads,都需要使用自己的 Google Ads API (AdWords API) 令牌;您不得通过您提供的 API 让他人间接使用您的 API 令牌。您的工具的最终用户需要通过人工登录来使用您的工具,而不能自行使用工具对其帐号进行人工修改或以编程方式进行修改。

示例:如果您是工具提供者,将广告管理软件的许可授予了代理机构和最终广告客户,那么您不得开发自己的 API,让客户能够通过自动计算机脚本或编程计算机脚本使用 Google Ads API (AdWords API)。

请注意,本政策并不限制您自己以编程方式或自动方式使用 Google Ads API (AdWords API)。其宗旨是为了防止您允许第三方通过您的 API 令牌(无需申请自己的 API 令牌)以编程方式或自动方式使用 Google Ads API (AdWords API)。

违反 Google Ads 政策

作为 Google Ads API (AdWords API) 用户,您以及使用您工具的所有人员(例如,最终广告客户)都必须遵守 Google Ads 政策Google Ads 条款及条件

示例:如果与您的 Google Ads API (AdWords API) 开发者令牌相关联的经理帐号因违反政策而被暂停,则您需要立即解决被暂停帐号中的问题才能继续使用 Google Ads API (AdWords API)。

未经授权擅自使用 Google 的品牌和商标

作为 Google Ads API (AdWords API) 用户,您必须遵守 Google 品牌使用准则

示例:您的 Google Ads API (AdWords API) 工具不得与 Google Ads 用户界面的外观雷同,也不得以其他方式让他人误以为您的工具是一款 Google 产品。

干扰 Google 活动

Google 会监控和审核任何 Google Ads API (AdWords API) 活动,确保符合条款及条件和本政策。您不得干扰此类监控和审核,也不得以其他方式向 Google 隐瞒您的 Google Ads API (AdWords API) 活动。任何干扰行为均被视作违规行为。

您的 Google Ads API (AdWords API) 客户端(其定义请参阅“条款及条件”)不得以任何方式干扰或企图干扰 Google Ads API (AdWords API) 的正常使用。每个 Google Ads API (AdWords API) 客户端都必须按照 Google Ads API (AdWords API) 规范中的规定将分配给它的开发者令牌传递给 Google。

政策的执行

联系信息

您需要始终及时更新您的“我的客户中心”(MCC) 帐号在 API 中心的联系信息。我们建议您输入别名(应包含所有相关的 API 联系人)作为联系人电子邮件地址。对于合规性相关事宜,API 中心列出的电子邮件地址是主要联系方式。如果对 API 团队的请求或通知未予理会,即构成违规行为。我们可能将您的访问权限从标准权限降级为基本权限,或撤销您的 API 令牌。另外,一经请求,您还必须按需提供其他联系信息。

演示帐号

根据 Google 要求,您必须在收到请求后 7 天内提供您的 API 工具的演示帐号。演示版本必须是您的工具的已发布版本,或者是一个与已发布版本功能相同的演示版本,以方便我们审核其合规性。如果未能提供演示版本或企图提供虚假的已发布工具帐号,即构成违规行为。

违规通知和违规收费

如果您违反这些政策,Google 将向您在 Google Ads API (AdWords API) 帐号中提供的电子邮件地址发送通知,还可能会向您提供一定的宽限期供您解决违规问题,在此期间 Google 不会采取任何处罚措施。Google 在依据 Google Ads API (AdWords API) 价目表中规定的标准向您收取违规费用之前,可能会先向您发出警告。

违反这些政策可能还会导致其他后果,例如将您的访问权限从标准权限降级为基本权限,对您使用 Google Ads API (AdWords API) 施加其他配额限制,或撤销您的 Google Ads API (AdWords API) 令牌等。

与我们联系

该内容对您有帮助吗?
您有什么改进建议?