Правила використання API Google Ads (API AdWords)

Використовуючи інтерфейс програмування (API) служби Google Ads, розробники можуть створювати ефективніші інструменти керування обліковими записами та кампаніями Google Ads для рекламодавців. Ми склали ці правила, щоб гарантувати рекламодавцям не лише більше функцій Google Ads через API, а й повну сумісність, звичний комфорт і прозорість роботи зі службою.

Ми залишаємо за собою право в будь-який час перевіряти, як саме використовується API, щоб переконатися, що ви дотримуєтеся Умов використання API Google Ads (API AdWords) і наведених нижче правил.


Загальні правила використання API

Використання API Google Ads (API AdWords)

API Google Ads (API AdWords) можна використовувати лише для створення кампаній Google Ads, керування ними та звітів.

Функції API можна використовувати лише так, як зазначено у вашій заявці на маркер. Якщо ви згодом захочете використовувати API іншим чином (наприклад, додати до інструмента звітів можливості створення й керування), потрібно заповнити цю форму про змінення інструмента.

Невикористані маркери

Google може деактивувати ваш маркер API, якщо він не використовуватиметься протягом 90 днів поспіль. Утім, ви завжди можете надіслати запит на повторну активацію.

Обов’язкова мінімальна функціональність

Обов’язкова мінімальна функціональність – це набір можливостей, які розробники певних інструментів мають завжди пропонувати в разі використання API Google Ads (API AdWords). Ми виділяємо три категорії: функції створення, функції керування та функції звітів. Ознайомтеся з правилами щодо обов’язкової мінімальної функціональності.

Вимоги щодо використання API Google Ads (API AdWords) відрізняються залежно від типу інструмента.

Вимоги до
функцій створення
Вимоги до
функцій керування
Вимоги до
функцій звітів
Повнофункціональний інструмент
(рекламодавці, агентства та інші сторонні особи керують усіма аспектами своїх облікових записів Google Ads за допомогою вашого інструмента)
Потрібен обов’язковий мінімум Потрібен обов’язковий мінімум Потрібен обов’язковий мінімум
Інструмент звітів
(агентства та кінцеві рекламодавці мають доступ лише до панелі зі звітами)
Немає обов’язкової мінімальної функціональності Немає обов’язкової мінімальної функціональності Потрібен обов’язковий мінімум
Внутрішній інструмент
(інструментом користується лише його автор: агентство чи рекламодавець)
Немає обов’язкової мінімальної функціональності Немає обов’язкової мінімальної функціональності Немає обов’язкової мінімальної функціональності

Зверніть увагу, що вимоги до мінімальної функціональності застосовуються лише до маркерів зі стандартним доступом (докладніше про цей рівень доступу читайте в списку тарифів).

Якщо ваш інструмент забезпечує дуже обмежену або спеціалізовану функціональність і не може використовуватися для створення оголошень, кампаній, груп оголошень і керування ними, він не вважається повнофункціональним інструментом. У такому випадку вимоги до обов’язкової мінімальної функціональності (створення та керування) не застосовуються. Щоб дізнатися, чи має ваш інструмент відповідати правилам щодо обов’язкової мінімальної функціональності, зверніться до команди з нагляду за дотриманням правил використання API Google Ads (API AdWords), яка визначить, чи вважається ваш інструмент повнофункціональним. Інструмент можна оцінити повторно, якщо ви значно змінюєте його функціональність.

Рекламодавцям мають бути доступні всі функції й докладна статистика Google Ads, яку б комбінацію інструментів вони не використовували. У списку обов’язкових вимог викладено всі правила та посилання на документацію для розробників стосовно кожної функції. Якщо у вас виникнуть запитання щодо вимог до певної функції, зверніться до команди з нагляду за дотриманням правил використання API.

У разі незабезпечення мінімальної обов’язкової функціональності ми можемо накласти на вас штраф і понизити рівень доступу вашого маркера, як зазначено в списку тарифів API.

Інформування та інші обов’язки

Цей розділ стосується лише:

  • агентств і третіх сторін, які керують кампаніями від імені кінцевих рекламодавців і надають їм програмні інструменти;
  • незалежних розробників, які пропонують інструменти агентствам і третім сторонам.

Якщо ви кінцевий рекламодавець або іншим чином використовуєте API Google Ads (API AdWords) лише для власних цілей, правила цього розділу до вас не застосовуються.

Обов’язкове інформування

Головний принцип Google Ads – прозорість. Ми прагнемо, щоб рекламодавці розуміли, що дає їм Google Ads, незалежно від використовуваного інструмента. У цих правилах ми пояснюємо, як саме ви маєте забезпечувати прозору звітність і керування даними Google Ads для рекламодавців у своєму інструменті.

Інформування про розбіжності
Якщо ви пропонуєте кінцевим рекламодавцям повнофункціональний інструмент (і вони також використовують його для керування сторонніми рекламними платформами), ви маєте пояснити клієнтам розбіжності між усіма системами, перш ніж вони почнуть вносити зміни у свої облікові записи.
 
Якщо ваш інструмент, створений із використанням API, підтримує функції пакетного редагування, копіювання, імпорту чи експорту даних кампаній Google Ads із/до сторонніх рекламних платформ, ви маєте пояснити клієнтам різницю між платформами, щоб уникнути розбіжностей і помилок під час переносу даних. Також потрібно передбачити можливість скасування переносу та/або редагування даних, щоб клієнти мали змогу виправити розбіжності чи уникнути їх.

Наприклад: ваш інструмент, розроблений із використанням API, підтримує імпорт даних зі сторонніх систем у Google Ads. Проте зовнішні дані не такі детальні, як у Google Ads (наприклад, націлювання виконується на рівні міста, а не поштового індексу). Ви маєте попереджати користувачів про цю розбіжність до завершення імпорту та пропонувати їм можливість скасувати імпорт або відредагувати дані кампанії, перш ніж продовжити.

Наприклад: ваш інструмент, розроблений із використанням API, підтримує експорт даних Google Ads до сторонньої рекламної платформи, у якій певна змінна позначається інакше, ніж у Google Ads (або взагалі не використовується). Ви маєте попереджати користувачів про цю розбіжність до завершення експорту та пропонувати їм можливість скасувати експорт або відредагувати дані кампанії, перш ніж продовжити.

Затримка даних
Якщо ви передаєте статистику Google Ads кінцевим рекламодавцям або іншим клієнтам із затримкою, що перевищує 24 години, ви маєте чітко повідомити про це своїх користувачів.

Політика Google щодо третіх сторін
Агентства та інші треті сторони, які купують рекламу Google або керують нею від імені кінцевих рекламодавців, мають дотримуватися політики Google щодо третіх сторін.

Представлення й надання доступу до даних із Google Ads та інших рекламних платформ
Як агентство чи інша організація, що купує рекламу Google або керує нею від імені кінцевих рекламодавців, ви маєте отримати письмову згоду від своїх клієнтів, перш ніж продавати, розповсюджувати, субліцензувати чи в інший спосіб розкривати або передавати дані з їхніх облікових записів Google Ads (включно з налаштуваннями кампаній, ставками, ключовими словами та статистикою).

Ви маєте надавати користувачам свого інструмента достовірну інформацію про Google Ads, зокрема чітко демонструвати різницю між даними з Google Ads та інших рекламних платформ. Якщо ваш інструмент надає статистику з інших рекламних платформ, дані Google Ads потрібно показувати окремо. Якщо Google Ads пропонує детальніші дані, ніж інші системи чи зведена статистика (наприклад, якщо Google Ads пропонує дані про місцезнаходження на рівні поштового індексу, а інші джерела – лише на рівні міста чи області), необхідно показувати детальніші дані Google Ads. Щоб показувати зведену статистику (дані Google Ads разом із даними зі сторонніх джерел), дані Google Ads також слід розміщувати окремо на видному місці.

Наприклад: якщо ваш інструмент показує зведену статистику ефективності реклами за місцезнаходженням із кількох рекламних платформ (AdCenter, Yahoo, Яндекс тощо), у ньому також має бути окремий звіт про ефективність за географічними показниками з даними Google Ads і обов’язковими полями.

Інші обов’язки

Кросплатформенність

Ці вимоги щодо кросплатформенності застосовуються до розробників, чиї інструменти:

  • призначені для кінцевих рекламодавців, агентств та інших третіх сторін, які керують кампаніями від імені кінцевих рекламодавців;
  • дають змогу користувачам копіювати, імпортувати, експортувати чи оптимізувати налаштування кампаній у різних рекламних мережах і платформах.

Якщо ви кінцевий рекламодавець або іншим чином використовуєте API Google Ads (API AdWords) лише для власних цілей, ці правила до вас не застосовуються.

Якщо ви пропонуєте можливість копіювати, імпортувати, експортувати чи оптимізувати налаштування кампаній між Google Ads та іншими рекламними платформами, ви маєте забезпечити двосторонність таких операцій (наприклад, можливість копіювати з Google Ads до Yahoo та навпаки).

Наприклад: якщо у вашому інструменті можна копіювати налаштування кампаній та інші дані з Google Ads, а потім експортувати ці параметри до Yahoo, Bing Ads і Яндекса чи оптимізувати їх у цих службах, ви також повинні забезпечити експорт і оптимізацію з цих мереж назад до Google Ads.

Можливість відмови
Кінцеві рекламодавці повинні мати швидкий і простий спосіб припинити використання вашого інструмента для керування кампаніями Google Ads. Протягом 3 робочих днів від отримання відповідного сповіщення від кінцевого рекламодавця ви маєте надати клієнту можливість від’єднати кампанії від вашої служби й маркера розробника, а також повернути йому виключний контроль над обліковим записом Google Ads.

Безпека даних
Ви маєте докладати всіх належних зусиль, щоб завжди зберігати дані рекламодавців, отримані за допомогою API Google Ads (API AdWords), згідно із загальноприйнятими в корпоративному секторі стандартами безпеки. Крім того, усі дані, які передаються за допомогою API Google Ads (API AdWords), мають шифруватися за протоколом SSL із принаймні 128-бітовим ключем. Обмін даними з Google має здійснюватися за одним із протоколів, які підтримуються серверами API Google Ads (API AdWords).

Заборонені види діяльності

Збирання даних зі служб TargetingIdeaService і TrafficEstimatorService

Служби TargetingIdeaService (TIS) і TrafficEstimatorService (TES) допомагають рекламодавцям і агентствам програмно створювати ключові слова й оптимізувати стратегії призначення ставок. Забороняється збирати дані з TIS і TES із будь-якою метою, окрім як для створення кампаній Google Ads і керування ними. Якщо ви представляєте рекламне агентство або є незалежним розробником Google Ads і хочете надавати у своєму інструменті доступ до даних із TIS або TES за допомогою API, ви маєте забезпечити всю обов’язкову мінімальну функціональність (створення кампаній, керування ними та звіти).

Збирання даних із Пошуку Google або придбання зібраних даних

Забороняється збирати дані зі сторінок із результатами Пошуку Google та інших ресурсів Google, а також купувати в третіх сторін дані, зібрані в службах Google. Якщо ви збираєтеся публікувати звіти, які включають дані пошуку, отримані з легальних сторонніх джерел, у звіті має чітко зазначатися джерело й описуватися методика збору даних.

Додаткові маркери

Не можна вимагати від кінцевих рекламодавців або інших сторонніх клієнтів отримувати власний маркер API Google Ads (API AdWords), щоб використовувати ваш інструмент. Усі заявки кінцевих рекламодавців на такі маркери відхилятимуться.

Загалом, ми виділяємо лише один маркер API Google Ads (API AdWords) на організацію. Якщо вам потрібно більше, зв’яжіться з нами.

Надання можливості автоматично використовувати ваш маркер API

Забороняється надавати агентствам, кінцевим рекламодавцям та іншим третім сторонам можливість використовувати ваш маркер API Google Ads (API AdWords) (або ваш власний API) у спосіб, який дав би їм змогу обійтися без власного маркера API Google Ads (API AdWords). Щоб працювати з Google Ads автоматично чи програмними методами, агентства й кінцеві рекламодавці мають використовувати власний маркер API Google Ads (API AdWords). Забороняється надавати їм непрямий доступ до свого маркера за допомогою власних API. Щоб користувачі могли редагувати свої облікові записи автоматично чи вручну, ваш інструмент має вимагати введення облікових даних вручну (забороняється надавати автоматичний доступ).

Наприклад: якщо ви ліцензуєте агентствам і кінцевим рекламодавцям своє програмне забезпечення для керування оголошеннями, забороняється розробляти власний API, який би надавав вашим клієнтам доступ до API Google Ads (API AdWords) автоматично чи за допомогою програмних сценаріїв.

Зверніть увагу, що ці правила не забороняють вам використовувати API Google Ads (API AdWords) у програмний чи автоматичний спосіб. Вам забороняється надавати третім сторонам програмний чи автоматичний доступ до API Google Ads (API AdWords) за допомогою свого маркера API. Натомість кожна сторона має використовувати власний маркер API.

Порушення правил Google Ads

Як користувач API Google Ads (API AdWords), ви або особа, яка користується вашим інструментом (наприклад, кінцевий рекламодавець), повинні дотримуватися правил Google Ads і Умов використання Google Ads.

Наприклад, якщо керуючий обліковий запис, зв’язаний із вашим маркером розробника API Google Ads (API AdWords), заблоковано через порушення правил, негайно вирішіть проблему з обліковим записом, щоб і надалі користуватись API Google Ads (API AdWords).

Несанкціоноване використання брендів і торговельних марок Google

Усі користувачі API Google Ads (API AdWords) мають дотримуватися правил використання брендів Google.

Наприклад: ваш інструмент, створений із використанням API Google Ads (API AdWords), не має імітувати зовнішній вигляд і стиль інтерфейсу Google Ads або іншим чином викликати в користувачів враження, що він розроблений компанією Google.

Втручання в роботу систем Google

Google може відстежувати та перевіряти всю активність в API Google Ads (API AdWords) на відповідність Умовам використання та цим правилам. Забороняється втручатися в роботу механізмів відстеження та перевірки, а також у будь-який інший спосіб приховувати свою активність в API Google Ads (API AdWords). Будь-яке втручання вважатиметься порушенням цих правил.

Ваш клієнт API Google Ads (API AdWords) (як визначено в Умовах використання) не повинен втручатися чи намагатися втручатися в належну роботу API Google Ads (API AdWords). Усі клієнти API Google Ads (API AdWords) мають передавати призначений маркер розробника службам Google, як зазначено в специфікації API Google Ads (API AdWords).

Застосування політики

Контактна інформація

Ви маєте стежити за актуальністю контактної інформації в центрі API свого облікового запису Центру клієнтів. Як контактну електронну адресу рекомендуємо вказати псевдонім (загальний для всіх контактних осіб із питань API). Усі сповіщення про недотримання вимог надсилатимуться переважно на електронну адресу, указану в центрі API. Якщо ви не будете відповідати на запити чи сповіщення від команди API, це вважатиметься порушенням правил. У такому разі ми можемо понизити ваш рівень доступу зі стандартного до базового чи взагалі скасувати ваш маркер API. Ви також маєте надавати додаткову контактну інформацію за запитами.

Демонстраційний обліковий запис

Отримавши запит від Google, ви маєте протягом семи днів надати демонстраційний обліковий запис до свого інструмента, розробленого з використанням API. Щоб ми могли переконатися в дотриманні правил, демонстраційний обліковий запис має надавати доступ до опублікованої версії вашого інструмента чи до версії, що ідентична опублікованій за функціональністю. Відмова чи спроба надати обліковий запис до несправжньої версії вважатимуться порушеннями цих правил.

Сповіщення про порушення та штрафи за невідповідність

Виявивши порушення, ми надішлемо сповіщення на електронну адресу, указану у вашому обліковому записі API Google Ads (API AdWords), і дамо вам час вирішити проблему. Ми також можемо попередити вас про можливий штраф (див. таблицю тарифів API Google Ads (API AdWords)).

Якщо порушення не будуть усунені, ми можемо вжити подальших заходів: понизити ваш рівень доступу зі стандартного до базового, накласти обмеження щодо обсягу операцій через API Google Ads (API AdWords) чи скасувати ваш маркер API Google Ads (API AdWords).

Як зв’язатися з нами

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?