Zásady pro rozhraní Google Ads API

Společnost Google poskytuje překlady článků centra nápovědy. Jejich smyslem ale není měnit obsah našich zásad. Rozhodnou jazykovou verzí, podle které naše zásady vymáháme, je verze anglická. Pokud chcete článek zobrazit v jiném jazyce, použijte rozbalovací nabídku ve spodní části stránky.

Díky rozhraní Google Ads API mohou vývojáři vytvářet nástroje, které inzerentům pomáhají efektivně a kreativně spravovat účty a kampaně Google Ads. Cílem našich zásad je, aby bylo rozhraní API pro inzerenty konzistentní a transparentní, a aby ho používali vhodným způsobem, který přispívá ke zlepšení služby Google Ads.

Používání rozhraní API podléhá kontrolám, které mohou proběhnout kdykoli a z jakéhokoli důvodu. Účelem kontrol je zajistit dodržování zásad a smluvních podmínek uvedených níže:


Obecné zásady pro rozhraní API

Používání rozhraní Google Ads API

Rozhraní Google Ads API můžete používat pouze k vytváření a správě kampaní Google Ads a generování přehledů.

Funkce rozhraní API můžete využívat pouze způsobem uvedeným v žádosti o token. Pokud chcete rozhraní API používat jinak (například tak, že do nástroje pro vytváření přehledů přidáte funkce pro tvorbu či správu), musíte vyplnit formulář žádosti o změnu nástroje.

Nevyužité tokeny

Pokud token pro rozhraní API nepoužijete po dobu 90 dnů, Google ho může deaktivovat. U tokenu deaktivovaného kvůli nevyužívání můžete kdykoli znovu požádat o jeho aktivaci.

Požadované minimální funkce

Termínem Požadované minimální funkce (RMF) označujeme vlastnosti a funkce, které musejí vývojáři nástroje používajícího rozhraní Google Ads API nabízet. Existují tři kategorie RMF: funkce pro tvorbu, funkce pro správu a funkce pro vytváření přehledů. Přečtěte si pravidla týkající se RMF.

Pravidla jsou uplatňována v závislosti na tom, jak rozhraní Google Ads API využíváte:

  Požadované
funkce pro tvorbu
Požadované
funkce pro správu
Požadované
funkce pro vytváření přehledů
Plnohodnotný nástroj
(Inzerenti, agentury a další třetí strany pomocí nástroje kompletně spravují své účty Google Ads)
Platí RMF Platí RMF Platí RMF
Pouze pro vytváření přehledů
(Agentury a koncoví inzerenti mají k dispozici pouze hlavní panel pro vytváření přehledů.)
Neplatí RMF Neplatí RMF Platí RMF
Pouze k internímu použití
(Nástroj využívají pouze jednotliví inzerenti či agentury, nemají k němu tedy přístup žádné třetí strany.)
Neplatí RMF Neplatí RMF Neplatí RMF

Upozorňujeme, že požadavky týkající se RMF se vztahují pouze na tokeny se standardním přístupem (další informace o standardním přístupu najdete v sazebníku).

Pokud má nástroj velmi omezené a specializované funkce a nelze ho používat k vytváření a správě kampaní, reklamních sestav a reklam, nemusí být za plnohodnotný nástroj považován. V takovém případě se RMF u funkcí pro správu a tvorbu neuplatňuje. Pokud nevíte, zda se na váš nástroj zásady RMF vztahují, kontaktujte tým pro kontrolu dodržování zásad pro rozhraní Google Ads API. Ten pak rozhodne, zda je váš nástroj plnohodnotný, či nikoli. Jestliže se funkce nástroje výrazně změní, může se změnit i jeho kvalifikace.

Zásady RMF zaručují inzerentům přístup k funkcím a podrobným údajům o výkonu v Google Ads, a to bez ohledu na používané nástroje. Seznam RMF obsahuje zásady i zdroje dokumentace pro vývojáře, které se týkají jednotlivých funkcí. Pokud máte nějaké dotazy ke konkrétním požadavkům na určitou funkci, obraťte se na tým pro kontrolu dodržování zásad pro rozhraní API.

V případě porušení zásad ohledně RMF vám hrozí pokuty. Kromě toho můžeme váš token downgradovat na nižší verzi, v souladu se sazebníkem pro rozhraní API.

Povinné zveřejňování informací a další povinnosti

Tato část věnovaná povinnému zveřejňování informací a dalším povinnostem se týká těchto skupin:

  • agentury a další třetí strany, které jménem koncových inzerentů spravují kampaně a poskytují jim softwarové nástroje,
  • vývojáři softwaru, kteří těmto agenturám a třetím stranám poskytují nástroje.

Pokud jste koncovým inzerentem nebo používáte rozhraní Google Ads API jiným způsobem a pouze pro své interní účely, pak se vás zásady uvedené v této části netýkají.

Povinné zveřejňování informací

Poskytování informací o výkonu a nákladech je základním principem služby Google Ads. Chceme, aby inzerenti (bez ohledu na to, jaký nástroj používají) věděli, jak pro ně služba Google Ads pracuje. Níže uvedené požadavky objasňují, jak transparentní byste měli být vůči inzerentům při vytváření přehledů a správě údajů ze služby Google Ads.

Zveřejňování informací o nesrovnalostech: Pokud klientům z řad koncových inzerentů poskytujete plnohodnotný nástroj (a pokud tito klienti váš nástroj využívají i ke správě jiných reklamních systémů než služby Google Ads), musí pochopit rozdíly mezi jednotlivými systémy, než začnou ve svých účtech provádět úpravy.

Pokud váš nástroj pro rozhraní API umožňuje hromadné úpravy, kopírování, importování nebo exportování údajů o kampaních Google Ads do jiné platformy či naopak, musíte klienty informovat o případné nekompatibilitě platforem. Vyhnete se tím přenosu nekonzistentních nebo chybných údajů. Klientům rovněž musíte nabídnout možnost vyřešit takové nekompatibility nebo jim zamezit úpravami a/nebo zrušením přenosu údajů.

Příklad: Řekněme, že váš nástroj pro rozhraní API umožňuje klientům importovat do služby Google Ads údaje z jiných zdrojů mimo službu Google Ads. Tyto údaje však nejsou stejně podrobné jako údaje ze služby Google Ads (služba Google Ads např. umožňuje cílení na úrovni PSČ, ale jiná reklamní platforma umožňuje pouze cílení na úrovni měst). Informace o takové nejednotnosti musíte poskytnout ještě před dokončením importu údajů. Než bude import pokračovat, je třeba klientovi nabídnout možnost jeho zrušení nebo úpravy údajů o kampaních.

Příklad: Řekněme, že váš nástroj pro rozhraní API umožňuje klientům exportovat údaje ze služby Google Ads do jiné inzertní platformy, která ale definuje konkrétní datovou proměnnou jinak než služba Google Ads (nebo tuto proměnnou vůbec nepoužívá). Informace o takové nekompatibilitě musíte zveřejnit ještě před dokončením exportu údajů. Než bude export pokračovat, je třeba klientovi nabídnout možnost jeho zrušení nebo úpravy údajů o kampaních.

Zpožděná data: Pokud jsou vaše přehledy údajů o výkonu Google Ads pro koncové inzerenty nebo jiné klienty zpožděny o více než 24 hodin, musíte toto zpoždění viditelně oznámit klientům.

Zásady společnosti Google týkající se třetích stran: Agentury nebo jiné třetí strany, které u společnosti Google nakupují inzerci nebo ji spravují jménem klientů z řad koncových inzerentů, musí splňovat zásady společnosti Google ohledně třetích stran.

Sdílení a přehledy o údajích Google Ads a údajích z jiných inzertních platforem: Jako agentura či jiný subjekt, který u společnosti Google nakupuje inzerci nebo ji spravuje jménem klientů z řad koncových inzerentů, musíte získat písemný souhlas klientů před tím, než prodáte, zprostředkujete, dále poskytnete licenci nebo jinak zveřejníte či komukoli poskytnete konkrétní údaje z jejich účtů Google Ads (včetně klíčových slov, nabídek, nastavení kampaní nebo údajů o výkonu).

Inzerentům, kteří využívají váš nástroj, musíte také poskytnout přesné informace o službě Google Ads včetně možnosti rozlišovat mezi údaji ze služby Google Ads a údaji z jiných inzertních platforem. Pokud váš nástroj poskytuje přehledy s údaji z jiných inzertních platforem, musíte údaje ze služby Google Ads v přehledech uvádět odděleně od údajů pocházejících ze zdrojů mimo službu Google Ads. Pokud jsou údaje Google Ads k dispozici na podrobnější úrovni než souhrnná data nebo data z jiných reklamních platforem (například když Google Ads poskytuje geografické údaje na úrovni PSČ, ale jiné zdroje pouze na úrovni města nebo státu), musíte data Google Ads uvádět na podrobnější úrovni. Můžete vytvářet přehledy souhrnných údajů o výkonu (obsahující údaje ze služby Google Ads i z jiných platforem), pokud jsou údaje ze služby Google Ads k dispozici i samostatně ve snadno dostupném umístění.

Příklad: Pokud váš nástroj poskytuje údaje o výkonu geograficky cílené inzerce, shrnuté z různých inzertních platforem (např. AdCenter, Yahoo, Yandex), musí zároveň samostatně uvádět geografický přehled výkonu Google Ads včetně jeho povinných polí.

Další povinnosti

Funkce pro různé platformy:

Tyto zásady ohledně funkcí pro různé platformy se týkají těch, kdo splňují následující podmínky:

  • vývojáři, kteří vytvářejí softwarové nástroje využívané koncovými inzerenty, agenturami či jinými třetími stranami, jež spravují kampaně jménem klientů z řad koncových inzerentů,
  • vývojáři, jejichž software umožňuje uživatelům kopírovat, importovat, exportovat nebo optimalizovat nastavení kampaní pro různé reklamní sítě a platformy.

Jestli jste koncovým inzerentem nebo používáte rozhraní Google Ads API jiným způsobem a pouze pro své vnitřní účely, pak se vás tyto zásady netýkají.

Pokud uživatelům svého softwaru povolujete kopírovat, importovat, exportovat nebo optimalizovat nastavení kampaní mezi službou Google Ads a jinou inzertní platformou, musejí mít možnost provádět tyto akce oběma směry (tedy např. kopírovat z Google Ads do Yahoo či obráceně).

Příklad: Pokud váš nástroj umožňuje uživatelům kopírovat nastavení kampaní a další údaje ze služby Google Ads a exportovat či optimalizovat tato nastavení pro platformy Yahoo, Bing Ads a Yandex, musí jim také umožňovat kopírování nastavení kampaní a jiných údajů z těchto platforem a jejich export či optimalizaci pro službu Google Ads.

Odhlášení klientů:

Klienti z řad koncových inzerentů, kteří své kampaně Google Ads spravují pomocí vašeho nástroje, musí mít k dispozici rychlý a snadný způsob, jak tuto správu ukončit. Jestliže od klienta z řad koncových inzerentů obdržíte příslušné oznámení, musíte mu do 3 pracovních dnů nabídnout možnost odpojit kampaně Google Ads od vašich služeb a vývojářského tokenu a obnovit jeho výhradní kontrolu nad účty Google Ads.

Zabezpečení dat:

Musíte vynaložit veškeré přiměřené úsilí, aby byly údaje inzerentů z rozhraní Google Ads API trvale uchovávány v zabezpečeném prostředí a v souladu s všeobecně uznávanými bezpečnostními standardy pro firemní údaje. Veškeré údaje přenášené prostřednictvím rozhraní Google Ads API musí být navíc zabezpečeny šifrováním pomocí alespoň 128bitového protokolu SSL. Přenosy prováděné přímo ve službách Google musí být zabezpečeny alespoň tak, jak je zabezpečen protokol podporovaný servery rozhraní Google Ads API.

Zakázané postupy

Extrakce ze služeb TargetingIdeaService a TrafficEstimatorService

Služby TargetingIdeaService (TIS) a TrafficEstimatorService (TES) pomáhají inzerentům a agenturám generovat klíčová slova pomocí programů a optimalizovat strategie pro klíčová slova a pro nabídky ve službě Google Ads. Je zakázáno shromažďovat údaje ze služeb TIS a TES pro jakékoli jiné účely, než je tvorba či správa kampaní Google Ads. Pokud jste reklamní agentura nebo nezávislý vývojář využívající službu Google Ads a chcete klientům poskytnout přístup k údajům ze služeb TIS a TES prostřednictvím externího nástroje pro rozhraní API, budete muset splnit všechny požadavky ohledně Požadovaných minimálních funkcí (tvorba a správa kampaní, vytváření přehledů).

Extrakce (scraping) z Vyhledávání Google nebo nákup extrahovaných údajů

Je zakázáno extrahovat údaje ze stránek s výsledky vyhledávání Google nebo z jakékoli jiné služby Google, případně nepřímo získávat extrahované údaje ze služeb Google od jakýchkoli třetích stran. Pokud chcete zveřejnit přehled, který obsahuje údaje o vyhledávání získané z legitimních zdrojů mimo společnost Google, musí být v takovém přehledu uvedeny zdroje těchto údajů a konkrétní použité metody shromažďování údajů.

Doplňkové tokeny

Pokud své nástroje poskytujete koncovým inzerentům nebo jiným třetím stranám, nesmíte po nich chtít, aby si za účelem používání vašeho nástroje podali žádost o vlastní token pro rozhraní Google Ads API. Žádosti koncových inzerentů o tyto tokeny budou zamítnuty.

Každé právnické osobě přidělujeme zpravidla jen jeden token pro rozhraní Google Ads API. Pokud tokenů potřebujete více, kontaktujte nás.

Souhlas s automatickým používáním tokenu pro rozhraní API

Agenturám, koncovým inzerentům ani jiným třetím stranám nesmíte povolit používání vašeho tokenu pro rozhraní Google Ads API (či vašeho vlastního rozhraní API) způsobem, který by jim umožnil vyhnout se povinnosti požádat o vlastní token pro rozhraní Google Ads API. Agentury a klienti z řad koncových inzerentů, kteří chtějí využívat službu Google Ads automaticky nebo programaticky, musejí používat vlastní token pro rozhraní Google Ads API. V rozhraních API, které poskytujete, nesmíte umožňovat nepřímý přístup ke svému tokenu. Koncoví uživatelé, kteří používají váš nástroj k provádění manuálních nebo programatických změn ve svých účtech, nesmějí mít automatický přístup. Je třeba, aby se přihlašovali ručně.

Příklad: Pokud jste poskytovatelem nástroje, který agenturám a koncovým inzerentům uděluje licence k softwaru pro správu reklam, nesmíte vyvíjet vlastní rozhraní API, které by klientům umožňovalo přístup k rozhraní Google Ads API prostřednictvím automatických nebo programatických počítačových skriptů.

Vaše vlastní automatické či programatické využívání rozhraní Google Ads API není těmito zásadami nijak omezeno. Zásady vám brání pouze v poskytování automatického či programatického přístupu k rozhraní Google Ads API třetím stranám prostřednictvím vašeho tokenu pro rozhraní API (tyto strany si musejí zažádat o vlastní token).

Porušení zásad Google Ads

Je nutné, abyste nejen vy, jako uživatel rozhraní Google Ads API, ale i všichni ostatní, kdo váš nástroj používají (např. koncoví inzerenti), dodržovali zásady Google Ads a smluvní podmínky Google Ads.

Příklad: Pokud byl účet správce spojený s vaším vývojářským tokenem pro rozhraní Google Ads API kvůli porušení zásad pozastaven, je třeba pozastavený účet ihned opravit. V opačném případě nebudete moci rozhraní Google Ads API používat.

Neoprávněné použití značek a ochranných známek společnosti Google

Jako uživatel rozhraní Google Ads API se musíte řídit pokyny společnosti Google pro používání značek.

Příklad: Váš nástroj využívající rozhraní Google Ads API nesmí svým vzhledem a ovládáním připomínat uživatelské rozhraní Google Ads a nesmí u uživatelů vzbuzovat dojem, že jde o službu společnosti Google.

Zasahování do aktivit společnosti Google

Společnost Google může aktivity v rozhraní Google Ads API průběžně monitorovat a kontrolovat. Cílem je zajistit, že budou smluvní podmínky a zásady dodržovány. Do těchto kontrol a monitorování nesmíte nijak zasahovat a své aktivity v tomto rozhraní nesmíte před společností Google skrývat. Takové jednání bude považováno za porušení těchto zásad.

Váš klient využívající rozhraní Google Ads API (definovaný ve smluvních podmínkách) nesmí žádným způsobem zasahovat do řádného fungování rozhraní Google Ads API, ani se o to pokoušet. Každý klient využívající rozhraní Google Ads API musí svůj přidělený vývojářský token předat společnosti Google, jak je stanoveno ve specifikacích rozhraní Google Ads API.

Vymáhání zásad

Kontaktní údaje

Jste povinni zajistit, aby kontaktní údaje uvedené v centru pro rozhraní API v rámci vašeho účtu MCC byly stále aktuální. Doporučujeme jako kontaktní e-mailovou adresu zadat alias (se všemi relevantními kontakty pro rozhraní API). E-mailová adresa uvedená v centru pro rozhraní API bude primárním kontaktem v případě problémů s dodržováním zásad. Pokud nebudete reagovat na žádosti a oznámení od týmu pro rozhraní API, bude to považováno za porušení těchto zásad. Důsledkem může být snížení vašeho statusu z úrovně Standardní přístup na úroveň Základní přístup, případně zrušení vašeho tokenu pro rozhraní API. Na vyžádání musíte rovněž uvést další požadované kontaktní údaje.

Ukázkový účet

Společnosti Google musíte na základě její žádosti do 7 dnů od zaslání žádosti poskytnout ukázkový účet k vašemu nástroji pro rozhraní API. Ukázkový účet musí odpovídat aktuální verzi nástroje nebo musí mít totožné funkce jako aktuální verze, abychom mohli zkontrolovat, zda splňuje naše zásady. Neposkytnutí ukázkového účtu nebo jakýkoli pokus poskytnout falešný účet aktuální verze nástroje představuje porušení těchto zásad.

Upozornění na porušení zásad a pokuty za jejich nedodržování

Pokud zásady porušíte, zašle vám Google upozornění. Obdržíte jej na e-mailovou adresu uvedenou ve vašem účtu Google Ads API. Na odstranění porušení můžete dostat určitou lhůtu, během které vám nebude udělena pokuta. Před případným naúčtováním pokuty za nedodržení zásad (podle sazebníku Google Ads API) vám navíc Google může zaslat varování.

Porušení těchto zásad může mít i další následky, včetně změny vašeho oprávnění z úrovně Standardní přístup na úroveň Základní přístup, přidělení jiné kvóty na používání rozhraní Google Ads API nebo zrušení vašeho tokenu pro rozhraní Google Ads API.

Kontaktujte nás

Pomohly vám tyto informace?

Jak bychom článek mohli vylepšit?
Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
2986568952129846832
true
Prohledat Centrum nápovědy
true
true
true
true
true
73067
false
false