商標

Google 遵守當地貿易法律,並要求廣告不得侵害第三方商標權益。我們認可第三方可以在某些情境下適度使用商標,例如經銷商在說明產品時即可使用。

如果商標擁有者就廣告中使用商標的情形向 Google 提出申訴,我們會進行審查,並可能會針對該商標的使用情形加以限制。以下政策適用於搜尋聯播網上的文字廣告中所使用的商標,當商標擁有者向 Google 提出有效商標申訴,我們就會強制執行政策。

商標擁有者如對自家商標的使用情形有疑慮,請詳閱本網頁概述的政策,並參考「商標擁有者相關說明」網頁,進一步瞭解如何提交申訴。

廣告客戶如想瞭解這項政策會對自家廣告造成什麼影響,請造訪「廣告客戶相關商標說明」網頁。

廣告文字中的商標

我們接獲商標擁有者的申訴後,可能會限制廣告文字中使用商標的情形。

想要使用商標的經銷商、資訊網站和已獲授權的廣告客戶須遵守專屬規定,否則便會遭到限制。

經銷商和資訊網站政策

廣告若指定符合資格的區域且符合以下規定,就能在廣告文字中使用商標。

經銷商:該廣告的到達網頁主要用來銷售 (或可明顯看出是用於促銷) 商標相關產品或服務、零組件、替換用零件或相容產品或服務,而且到達網頁中必須清楚說明購買該產品或服務的方式,或顯示有關該產品或服務的商業資訊,例如費率或價格。

資訊網站:廣告到達網頁主要目的為提供商標相關產品或服務的詳細介紹。

「經銷商和資訊網站政策」禁止下列做法:

  • 廣告中為攻擊目的而提及商標。
  • 廣告所搭配的到達網頁要求使用者要先提供許多資訊,才會顯示商業資訊。
  • 廣告未明確說明廣告客戶是經銷商或是經營資訊網站。
經銷商和資訊網站合乎資格的區域

經銷商和資訊網站政策目前適用於以下地區:

澳洲
加拿大
法國
德國
愛爾蘭
日本
紐西蘭
葡萄牙
西班牙
英國
美國

該政策將在 2018 年和 2019 年擴大實施,涵蓋大部分其他地區;新增地區時,我們會更新這份清單。

授權廣告客戶

廣告客戶獲得商標擁有者授權後,即可在廣告文字中使用商標。商標擁有者如想授權給廣告客戶,請參閱「商標擁有者相關說明」網頁;廣告客戶如需尋求授權,則請按照「廣告客戶相關商標說明」網頁上的指示進行。

使用字詞的方式與商標無關

以下類型的廣告可以在廣告文字中使用商標字詞:

  • 廣告是以商標字詞的一般意義來描述內容,不會讓人聯想到商標。
  • 廣告提及的商品或服務與商標不相關。
  • 僅限特定廣告額外資訊與格式:在廣告中使用商標是為了替宣傳的產品或服務提供額外資訊。

使用商標做為關鍵字

我們不會調查或限制將商標用作關鍵字的行為。

歐盟及歐洲自由貿易聯盟商標政策

指定在歐盟和歐洲自由貿易聯盟區域放送的廣告活動,同樣適用廣告文字和關鍵字的商標政策。不過,接獲這些區域的有效申訴時,我們還是會進行有限度的調查,確認關鍵字和廣告搭配顯示商標時,是否會混淆使用者對廣告商品或服務來源的認知。一旦確認會造成混淆,Google 會拒登該則廣告。

以下指定歐盟及歐洲自由貿易聯盟區域的廣告類型可使用商標做為關鍵字,前提是關鍵字和廣告兩者的組合不會混淆使用者。以下列舉幾個例子:

  • 廣告中對商標字詞的使用是以敘述內容或一般意義為主,不會讓人聯想到商標。
  • 宣傳競爭產品或服務的廣告。
  • 廣告目的是銷售商標相關產品或服務、替換用零件或相容產品或服務。
  • 廣告中的網站主要提供商標相關產品或服務的詳細介紹。
  • 僅限特定廣告額外資訊與格式:在廣告中使用商標是為了替宣傳的產品或服務提供額外資訊。
歐盟及歐洲自由貿易聯盟中的區域
奧蘭島
奧地利
印度礁
比利時
布威島
保加利亞
克利珀頓島
克羅埃西亞
賽普勒斯
捷克共和國
丹麥
愛沙尼亞
歐羅巴島
芬蘭
法國
法屬圭亞那
法屬玻里尼西亞群島
法國南半球及南極屬地
德國
直布羅陀
光榮群島
希臘
哥德洛普島
根息
匈牙利
冰島
愛爾蘭
英國屬地曼島
義大利
揚馬群島
澤西島
萬諾瓦島
拉脫維亞
列支敦斯登
立陶宛
盧森堡
馬爾他
馬丁尼克島
馬約特島
摩納哥
荷蘭
新喀里多尼亞
挪威
波蘭
葡萄牙
留尼旺
羅馬尼亞
聖巴泰勒米
聖馬丁
聖皮埃與密克隆群島
斯洛伐克
斯洛維尼亞
西班牙
斯瓦爾巴群島
瑞典
瑞士
特羅姆林島
英國
瓦利斯和福杜納群島

顯示網址中的商標

如上節所述,我們會調查在廣告文字中使用商標的行為,並視情況予以約束。不過,這項程序並不適用於廣告顯示網址 (廣告所附網站網址) 中的商標。

我們收到延展型文字廣告的相關申訴後,會禁止廣告客戶在顯示網址的子網域中使用商標。換句話說,這類廣告不會遭到拒登,但顯示網址將不再包含子網域。如果商標擁有者對於顯示網址有其他任何疑慮,請直接與廣告客戶聯絡。

Google 搜尋結果中的商標

我們不會針對在 Google 搜尋結果中出現的網站調查其使用商標的情形。

其他廣告類型中的商標

商標政策僅適用於搜尋聯播網上的 Google Ads 文字廣告中出現的商標。不過,商標擁有者若提出申訴,Google 有可能移除 Google 聯播網中的特定廣告。

Google 商標的使用方式

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