商標

為方便大眾理解說明中心內容,Google 提供不同語言的翻譯版本。若政策內容譯文的文意與官方英文版有出入,我們將以英文版做為執行政策的依據。如要閱讀這篇文章的其他語言版本,請使用頁面底部的語言下拉式選單。

Display & Video 360 使用者必須遵守這項 Google Ads 政策。請前往 Display & Video 360 說明中心瞭解其他限制。

我們遵守當地商標法並保護商標擁有者的權利,因此不允許廣告侵犯商標權。然而,廣告客戶在下列特定情況下可以使用他人擁有的商標,例如:說明自己經銷的產品。如果商標擁有者對於商標在 Google Ads 廣告中的使用方式有疑慮,並向 Google 提出申訴,我們將會著手審查,且可能限制使用該商標。

商標政策要求

我們在審查商標擁有者提出的申訴時,會考量下列所有條件,判斷是否要限制廣告使用商標。

商標在廣告中的位置

商標必須出現在廣告中 (不可僅顯示於廣告的到達網頁)。

我們不會限制以下行為:

商標使用方式

我們會限制以下行為:

  • 在廣告中使用直接競爭對手的商標
  • 在廣告中以令人混淆、欺騙或誤導性方式使用商標

我們不會限制以下行為:

  • 使用商標的廣告到達網頁主要用來銷售 (或可明顯看出是用於促銷) 商標相關產品或服務、零組件、替換用零件或相容產品或服務

    • 廣告到達網頁必須清楚說明購買該產品或服務的方式,並向使用者顯示相關商業資訊,例如費率或價格。

    • 廣告和到達網頁必須明確指出廣告客戶是經銷商或資訊網站。

  • 使用商標的廣告到達網頁主要用於提供商標相關產品或服務的詳細介紹,或商標相關搜尋結果的索引
  • 廣告是按一般描述意義使用商標

提交商標申訴

如果您是商標擁有者且想要提出商標申訴,請參閱這篇文章瞭解如何舉報 Google 上的內容。

如果我們在審查申訴之後,決定限制廣告使用商標,通常會對最終到達網址中同樣第二層網域的所有廣告,持續施加相關限制。

商標政策限制申訴

如果廣告客戶認為 Google 根據這項政策限制廣告的決定有誤,可按照相關限制通知內的指示提出申訴。假如廣告客戶的帳戶內同時有符合及違反政策的廣告,則刪除違反規定的廣告並提出申訴,即有可能解除未違規廣告的限制。但是,如果同個廣告客戶後來新建的廣告又違反政策,則無論帳戶是否經過修正,後續的商標限制通常會維持不變。

2023 年 7 月 24 日前提交的商標申訴

有些廣告是因為 2023 年 7 月 24 日前提出的商標申訴而受到限制。根據 Google Ads 政策修訂記錄,我們會在 2024 年前逐步淘汰這類限制。廣告客戶可提出申訴 (請依相關限制通知內的指示進行);商標擁有者可填寫第三方授權要求表單,授予權限給廣告客戶的帳戶。

如果詳閱本政策網頁後仍有其他疑問,您可以利用 Google Ads 商標疑難排解工具,前往正確的協助資源。

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