商標

Display & Video 360 使用者必須遵守這項 Google Ads 政策。請前往 Display & Video 360 說明中心瞭解其他限制。

Google 遵守當地商標相關法律,並要求 Google Ads 廣告不得侵害第三方商標權益。我們認可第三方可以在某些情境下適度使用商標,例如經銷商在說明產品時即可使用。

如果商標擁有者就 Google Ads 廣告中使用商標的情形向 Google 提出申訴,我們會進行審查,並可能針對該商標的使用情形加以限制。

商標擁有者如對自家商標的使用情形有疑慮,請詳閱本網頁概述的政策,並參考「商標擁有者相關說明」網頁,進一步瞭解如何提交申訴。

廣告客戶如想瞭解這項政策會對自家廣告造成什麼影響,請造訪「廣告客戶相關商標說明」網頁。

搜尋廣告中的商標

以下政策適用於刊登於 Google 搜尋聯播網上或搜尋查詢在多媒體廣告聯播網上帶出的文字廣告。當商標擁有者向 Google 提出有效申訴,我們就會強制執行這些政策。

廣告文字中的商標

我們接獲商標擁有者的申訴後,可能會限制廣告文字中使用商標的情形。

想要使用商標的經銷商、資訊網站和已獲授權的廣告客戶須遵守專屬規定,否則便會遭到限制。

經銷商和資訊網站政策

廣告若符合以下規定,就能在廣告文字中使用商標:

經銷商:該廣告的到達網頁主要用來銷售 (或可明顯看出是用於促銷) 商標相關產品或服務、零組件、替換用零件或相容產品或服務。到達網頁必須清楚說明購買該產品或服務的方式,並向使用者顯示相關商業資訊,例如費率或價格。

資訊網站:廣告到達網頁主要目的為提供商標相關產品或服務的詳細介紹。

「經銷商和資訊網站政策」禁止下列做法:

  • 廣告中為攻擊目的而提及商標。
  • 廣告所搭配的到達網頁要求使用者要先提供許多資訊,才會顯示商業資訊。
  • 廣告未明確說明廣告客戶是經銷商或是經營資訊網站。

授權廣告客戶

廣告客戶獲得商標擁有者授權後,即可在廣告文字中使用商標。商標擁有者如想授權給廣告客戶,請參閱「商標擁有者相關說明」網頁;廣告客戶如需尋求授權,則請按照「廣告客戶相關商標說明」網頁上的指示進行。

使用字詞的方式與商標無關

以下類型的廣告可以在廣告文字中使用商標字詞:

  • 廣告是以商標字詞的一般意義來描述內容,不會讓人聯想到商標。
  • 廣告提及的商品或服務與商標不相關。

廣告額外資訊和其他廣告格式

僅限特定廣告額外資訊與格式。在提及商標的廣告中,可以在廣告文字裡使用商標,以替宣傳的產品或服務提供額外資訊。

使用商標做為關鍵字

我們不會調查或限制使用商標做為關鍵字的行為。

歐盟及歐洲自由貿易聯盟商標政策

指定在歐盟和歐洲自由貿易聯盟區域放送的廣告活動,同樣適用廣告文字和關鍵字的商標政策。不過,接獲這些區域的有效申訴時,我們還是會進行有限度的調查,確認關鍵字和廣告搭配顯示商標時,是否會混淆使用者對廣告商品或服務來源的認知。一旦確認會造成混淆,Google 會拒登該則廣告。

以下指定歐盟及歐洲自由貿易聯盟區域的廣告類型可使用商標做為關鍵字,前提是關鍵字和廣告兩者的組合不會混淆使用者。以下列舉幾個例子:

  • 廣告中對商標字詞的使用是以敘述內容或一般意義為主,不會讓人聯想到商標。
  • 宣傳競爭產品或服務的廣告。
  • 廣告目的是銷售商標相關產品或服務、替換用零件或相容產品或服務。
  • 廣告中的網站主要提供商標相關產品或服務的詳細介紹。
  • 僅限特定廣告額外資訊與格式:在廣告中使用商標是為了替宣傳的產品或服務提供額外資訊。

顯示網址中的商標

我們不會調查在顯示網址的第二層網域或網域後路徑中顯示商標的方式,也不會加以限制,但如果商標擁有者提出申訴,我們可能會禁止商標出現在顯示網址的子網域中。

其他廣告類型中的商標

Google 可能會根據商標擁有者的申訴,移除 Google 聯播網中的特定廣告。

廣告揭露聲明中的商標

收到相關申訴後,我們會禁止商標顯示於廣告內揭露聲明的「廣告客戶名稱」部分,而會改為顯示廣告客戶的付款資料名稱。在「關於此廣告客戶」揭露聲明中亦同。
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