Торговельні марки

Google дотримується місцевих законів щодо торговельних марок і вимагає, щоб оголошення Google Ads не порушували відповідні права третіх осіб. Ми розуміємо, що треті особи можуть належним чином використовувати торговельні марки, як-от торговельні посередники для опису товарів.

Якщо власник торговельної марки поскаржиться Google на її використання в оголошеннях Google Ads, ми розглянемо цю скаргу й можемо накласти певні обмеження на використання торговельної марки. Наведені нижче правила застосовуються до торговельних марок у текстових оголошеннях у пошуковій мережі. Google перевіряє їх дотримання, коли отримує дійсну скаргу щодо торговельної марки від її власника.

Власники торговельних марок, які сумніваються в правомірності їх використання, можуть надіслати скаргу згідно з правилами, викладеними на цій сторінці й у довідці для власників торговельних марок.

Рекламодавці можуть дізнатися принципи застосування цієї політики до їхніх оголошень у довідці про торговельні марки для рекламодавців.

Торговельні марки в тексті оголошень

У відповідь на скарги власників торговельних марок ми можемо обмежити використання торговельних марок у тексті оголошень.

Авторизовані рекламодавці, торговельні посередники та інформаційні сайти, які хочуть використовувати торговельні марки, мають дотримуватися чітких вимог.

Політика для торговельних посередників та інформаційних сайтів

У тексті оголошень можна використовувати торговельні марки за наведених нижче умов.

Торговельні посередники. Цільова сторінка оголошення призначена передусім для продажу (або стимулювання продажу) товарів, послуг, компонентів, запасних частин чи сумісних товарів або послуг, пов’язаних із певною торговельною маркою. На цільовій сторінці має бути чітко вказано спосіб придбання товарів чи послуг або комерційну інформацію про них, наприклад тарифи або ціни.

Інформаційні сайти. Основна мета цільової сторінки оголошення – надати інформативні подробиці про товари або послуги відповідної торговельної марки.

У Політиці для торговельних посередників та інформаційних сайтів заборонено вказані нижче способи використання.

  • Торговельна марка згадується в оголошеннях для демонстрації переваги над конкурентами.
  • На цільових сторінках від користувачів вимагають вичерпну особисту інформацію для перегляду комерційної.
  • З оголошення не зрозуміло, ким є рекламодавець – торговельним посередником чи власником інформаційного сайту.

Авторизовані рекламодавці

Рекламодавці можуть використовувати торговельні марки в тексті оголошень за умови відповідного дозволу від власника. Про те, як надати дозвіл рекламодавцю, власники торговельних марок можуть дізнатися тут. Рекламодавцям, які прагнуть отримати дозвіл, слід ознайомитись із довідковою інформацією про торговельні марки.

Використання терміна безвідносно до торговельної марки

Термін можна використовувати в тексті наведених нижче типів оголошень.

  • Термін використовується в оголошенні описово у звичайному значенні, а не з посиланням на торговельну марку.
  • Оголошення стосується товарів або послуг, не пов’язаних із торговельною маркою.
 

Розширення й інші формати оголошень

Лише для окремих розширень і форматів оголошень: у тексті оголошення може згадуватися торговельна марка, щоб надати додаткову інформацію про рекламовані товари або послуги.

Використання торговельних марок як ключових слів

Ми не перевіряємо й не обмежуємо використання торговельних марок як ключових слів.

Політика щодо торговельних марок у ЄС і регіонах під юрисдикцією ЄАВТ

До рекламних кампаній, націлених на регіони Європейського Союзу та Європейської асоціації вільної торгівлі, застосовується політика щодо торговельних марок у тексті оголошень і ключових словах. У відповідь на обґрунтовану скаргу в цих регіонах ми лише перевіряємо, чи поєднання ключового слова й оголошення з торговельною маркою не вводить клієнтів в оману стосовно походження рекламованих продуктів і послуг. Якщо ми визнаємо таке поєднання оманливим, то відхиляємо оголошення.

Згідно з нашою політикою щодо оголошень, націлених на регіони Європейського Союзу та Європейської асоціації вільної торгівлі, торговельну марку можна використовувати як ключове слово за умови, що їх поєднання не вводить в оману. Ось неповний перелік прикладів.

  • Термін використовується в оголошенні описово або загалом, а не з посиланням на торговельну марку.
  • Оголошення рекламують товари або послуги конкурентів.
  • Оголошення рекламують товари або послуги, запчастини або сумісні товари або послуги, які стосуються торговельної марки.
  • Оголошення від сайтів, які надають інформативні подробиці про товари або послуги відповідної торговельної марки.
  • Лише для окремих розширень і форматів оголошень: оголошення зі згадкою торговельної марки, які надають додаткову інформацію про рекламовані товари та послуги.
Регіони ЄС і під юрисдикцією ЄАВТ
Аландські острови
Австрія
Бассас-да-Індія
Бельгія
Острів Буве
Болгарія
Острів Кліппертон
Хорватія
Кіпр
Чехія
Данія
Естонія
Острів Європа
Фінляндія
Франція
Французька Гвіана
Французька Полінезія
Французькі Південні й Антарктичні Території
Німеччина
Гібралтар
Острови Глорйоз
Греція
Гваделупа
Гернсі
Угорщина
Ісландія
Ірландія
Острів Мен
Італія
Ян-Маєн
Джерсі
Жуан-ді-Нова
Латвія
Ліхтенштейн
Литва
Люксембург
Мальта
Мартиніка
Майотта
Монако
Нідерланди
Нова Каледонія
Норвегія
Польща
Португалія
Острів Реюньйон
Румунія
Сен-Бартельмі
Острів Святого Мартіна
Сен-П’єр і Мікелон
Словаччина
Словенія
Іспанія
Свальбард
Швеція
Швейцарія
Острів Тромелін
Велика Британія
Уолліс і Футуна

Торговельні марки у відображуваних URL-адресах

Як зазначено вище, ми можемо перевіряти та обмежувати використання торговельних марок у тексті оголошень. Однак ця процедура не стосується торговельних марок у відображуваній URL-адресі оголошення (тобто URL-адресі веб-сайту, яка відображається в оголошенні).

У відповідь на скаргу щодо розширеного текстового оголошення ми можемо обмежити показ торговельної марки в субдомені відображуваної URL-адреси рекламодавця. Зверніть увагу, що оголошення може не бути відхилено – натомість у відображуваній URL-адресі не відображатимуться субдомени. Стосовно будь-яких питань, пов’язаних із відображуваними URL-адресами, власники торговельних марок можуть зв’язатися з рекламодавцем.

Торговельні марки в результатах пошуку Google

Ми не перевіряємо використання торговельних марок на сайтах, які відображаються в результатах пошуку Google.

Торговельні марки в оголошеннях інших типів

Наші правила застосовуються лише до торговельних марок, які використовуються в текстових оголошеннях Google Ads у пошуковій мережі. Однак компанія Google може вилучати окремі оголошення з Мережі Google за скаргами власників торговельних марок.

Використання торговельних марок Google

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?