Varumärken

Google följer lokala varumärkeslagar och kräver att Google Ads-annonser inte gör intrång på tredje parts rättigheter. Vi vet att tredje part kan ha rätt att använda varumärken i vissa situationer, till exempel att återförsäljare kan behöva beskriva produkter.

Om en ägare av ett varumärke skickar in ett anspråk till Google rörande användning av ägarens varumärken i Google Ads-annonser granskar vi anspråket och kan införa vissa begränsningar kring användningen av varumärket. Följande policyer gäller varumärken som används i textannonser i söknätverket och genomdrivs när en ägare av ett varumärke skickar in ett giltigt varumärkesanspråk till Google.

Om du äger ett varumärke och har frågor kring användningen av ditt varumärke kan du läsa om policyn på den här sidan, samt gå till sidan Hjälp för varumärkesägare där det finns mer information om hur du skickar in ett anspråk.

Om du är annonsör och har frågor om hur policyn kan påverka dina annonser kan du gå till sidan Varumärkeshjälp för annonsörer.

Varumärken i annonstext

Om ägare av varumärke skickar in anspråk kan vi begränsa användningen av deras varumärken i annonstext.

Det finns specifika krav på återförsäljare, informationswebbplatser och auktoriserade annonsörer som vill använda varumärken som annars är begränsade.

Policy om återförsäljare och informationswebbplatser

Annonser får använda varumärket i annonstexten om de uppfyller följande krav:

Återförsäljare: Annonsens målsida ägnas främst åt att sälja (eller tydligt underlätta försäljningen av) produkter eller tjänster, komponenter, reservdelar eller kompatibla produkter eller tjänster som är kopplade till varumärket. Målsidan måste tydligt erbjuda ett sätt att köpa produkten eller tjänsten eller visa kommersiell information om produkten eller tjänsten, t.ex. priser.

Informationswebbplatser: Det främsta syftet med annonsens målsida är att ge information om varor eller tjänster som motsvarar varumärket.

Enligt policyn för återförsäljare och informationswebbplatser är det inte tillåtet med

  • annonser som hänvisar till ett varumärke av konkurrensskäl
  • annonser med målsidor där användarna måste ange omfattande information innan den kommersiella informationen visas
  • annonser där det inte är tydligt om annonsören är en återförsäljare eller en informationswebbplats.

Auktoriserade annonsörer

Annonsörer får använda ett visst varumärke i annonstext om ägaren av varumärket har auktoriserat detta. Om du äger ett varumärke och vill auktorisera en annonsör finns mer information på sidan Hjälp för varumärkesägare. Om du är annonsör och vill använda ett varumärke kan du följa anvisningarna på sidan Varumärkeshjälp för annonsörer.

Termer som inte används i samband med ett varumärke

Du får använda varumärkestermen i annonstext i

  • annonser som använder termen på ett beskrivande sätt, med dess allmänna betydelse, utan att hänvisa till varumärket
  • annonser som handlar om varor eller tjänster som inte motsvarar varumärket.
 

Annonstillägg och andra annonsformat

För vissa annonstillägg och -format kan annonserna använda ett varumärke i annonstexten när de hänvisar till varumärket för att ge ytterligare information om de annonserade produkterna eller tjänsterna.

Varumärken som sökord

Vi undersöker och begränsar inte användning av varumärken som sökord.

Policy för varumärken i EU och EFTA

För annonskampanjer som är inriktade på EU och EFTA gäller ovanstående policy för varumärken i annonstext och sökord. Om vi tar emot ett giltigt anspråk gällande dessa regioner kan vi dock göra en begränsad undersökning där vi kontrollerar om kombinationen av sökord och annons som innehåller ett visst varumärke kan orsaka förvirring kring varifrån de annonserade varorna och tjänsterna kommer. Om vi upptäcker att kombinationen av sökord och annons är förvirrande godkänns dessa inte.

Följande annonstyper som är inriktade på regioner i EU och EFTA får använda varumärken som sökord, så länge kombinationen av sökordet och annonsen inte är förvirrande. Listan nedan är inte fullständig, men några exempel på detta är

  • annonser som använder en term på ett beskrivande eller generiskt sett, och inte i samband med varumärket
  • annonser för konkurrerande produkter eller tjänster
  • annonser för försäljning av produkter och tjänster, reservdelar eller kompatibla produkter och tjänster som är kopplade till varumärket
  • annonser för webbplatser som tillhandahåller information om produkter och tjänster som är kopplade till varumärket
  • endast vissa annonstillägg och annonsformat: annonser som hänvisar till varumärket för att ge ytterligare information om de annonserade produkterna eller tjänsterna.
Regioner i EU och EFTA
Åland
Österrike
Bassas da India
Belgien
Bouvetön
Bulgarien
Clipperton
Kroatien
Cypern
Tjeckien
Danmark
Estland
Europaön
Finland
Frankrike
Franska Guyana
Franska Polynesien
Franska syd- och antarktisterritorierna
Tyskland
Gibraltar
Gloriosoöarna
Grekland
Guadeloupe
Guernsey
Ungern
Island
Irland
Isle of Man
Italien
Jan Mayen
Jersey
Juan de Nova-ön
Lettland
Liechtenstein
Litauen
Luxemburg
Malta
Martinique
Mayotte
Monaco
Nederländerna
Nya Kaledonien
Norge
Polen
Portugal
Réunion
Rumänien
Saint Barthélemy
Saint Martin
Saint Pierre och Miquelon
Slovakien
Slovenien
Spanien
Svalbard
Sverige
Schweiz
Tromelinön
Storbritannien
Wallis och Futuna

Varumärken i visningsadresser

Som vi beskrivit i avsnittet ovan kan vi utreda och eventuellt begränsa användningen av varumärken i annonstext. Processen gäller inte för varumärken i annonsers visningsadresser (webbadressen som visas i annonsen).

Om vi tar emot ett anspråk om en utökad textannons kan vi begränsa användningen av ett varumärke i underdomänen i en annonsörs visningsadress. Observera att annonsen kanske inte underkänns – istället visas inga underdomäner i visningsadressen. En ägare av ett varumärke kan kontakta annonsören direkt om det uppstår andra problem med visningsannonser.

Varumärken i Googles sökresultat

Vi undersöker inte användningen av varumärken på webbplatser som visas i sökresultat på Google.

Varumärken i andra typer av annonser

Varumärkespolicyn gäller endast varumärken i Google Ads-textannonser i söknätverket. Google kan dock ta bort specifika annonser från Googles nätverk i händelse av anspråk från ägare av varumärken.

Användning av Googles varumärken

Var det här till hjälp?
Hur kan vi förbättra den?