Google публикует переведенные версии статей Справочного центра для удобства пользователей, но содержание правил от этого не меняется. Официальной является версия на английском языке, и ею мы руководствуемся, обеспечивая соблюдение правил. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.
Пользователи сервиса "Дисплей и Видео 360" должны соблюдать эти правила Google Рекламы. Информацию о дополнительных ограничениях можно найти в этой статье Справочного центра.
Мы соблюдаем местные законодательные требования и защищаем права владельцев товарных знаков, поэтому не разрешаем рекламу, которая нарушает эти права. В некоторых случаях рекламодателям разрешено использовать товарные знаки, принадлежащие другим лицам (например, для идентификации товаров при продаже), как описано ниже. Если владелец товарного знака направит в Google жалобу на его незаконное использование в объявлениях Google Рекламы, мы рассмотрим ее и можем ограничить использование товарного знака.
Содержание
Критерии проверки товарных знаков
При рассмотрении жалобы владельца Google учитывает все перечисленные ниже критерии, чтобы определить, следует ли ограничить использование товарного знака в рекламе.
Где используется товарный знак
Товарный знак должен использоваться в самом объявлении, а не только на его целевой странице.
Мы не ограничиваем использование товарных знаков:
- в ключевых словах;
- в домене второго уровня из отображаемого URL объявления.
Как используется товарный знак
В Google Рекламе ограничивается:
- использование товарных знаков в рекламе, размещаемой прямыми конкурентами;
- показ объявлений, в которых товарные знаки используются таким образом, что это может запутать, обмануть пользователей или ввести их в заблуждение.
Мы не ограничиваем использование товарных знаков:
- Если целевая страница объявления непосредственно посвящена или содействует продаже товаров и услуг, связанных с товарным знаком, их компонентов, запасных частей или совместимых товаров или услуг.
- На странице должна быть предусмотрена возможность приобрести эти товары и услуги. Также там должна содержаться коммерческая информация о них, например цена.
- Из объявления и целевой страницы должно быть понятно, что рекламодателем выступает реселлер или информационный сайт.
- Если основное назначение целевой страницы – предоставить подробные сведения о товарах и услугах или список результатов поиска, связанных с товарным знаком.
- Если товарный знак используется в объявлении нарицательно, в своем общем значении.
Как отправить жалобу на незаконное использование товарного знака
Если вы владелец товарного знака и хотите подать жалобу на его незаконное использование, заполните форму жалобы на контент. Google принимает жалобы на отдельных рекламодателей, определенных по их URL, если эти рекламодатели работают в странах и отраслях, в которых владельцы товарных знаков обладают правами на них.
Если мы рассмотрим жалобу и решим, что использование товарных знаков в рекламе необходимо ограничить, в большинстве случаев ограничения будут применяться ко всем объявлениям, в конечном URL которых указан тот же домен второго уровня.
Как подать апелляцию на ограничение в связи с нарушением правил в отношении товарных знаков
Если вы считаете, что ваша реклама была ограничена в рамках этих правил по ошибке, вы можете подать апелляцию, следуя инструкциям в уведомлении об ограничениях. Если в вашем аккаунте есть объявления, которые не нарушают правила, подайте апелляцию, чтобы снять ограничения с них. Однако, если после подачи апелляции вы создадите новые объявления, которые не соответствуют правилам, все последующие ограничения отменены не будут, даже если аккаунт или объявления будут изменены.
Если вы ознакомились с правилами, но у вас остались вопросы, воспользуйтесь нашим инструментом, который поможет найти материалы по использованию товарных знаков в Google Рекламе.