Mărcile comerciale

Google respectă legile locale cu privire la mărcile comerciale și impune ca anunțurile să nu încalce mărcile comerciale terță parte. Știm că terțele părți pot folosi corect mărcile comerciale în anumite situații, cum ar fi cazul distribuitorilor care își descriu produsele.

Dacă un proprietar de marcă comercială trimite la Google o reclamație cu privire la folosirea mărcii sale în anunțurile, o vom examina și este posibil să aplicăm anumite restricții cu privire la utilizarea acesteia. Politicile următoare se aplică mărcilor comerciale folosite în anunțurile text din Rețeaua de căutare și sunt aplicate în momentul în care un proprietar de marcă comercială trimite o reclamație validă la Google.

Dacă sunteți proprietarul unei mărci comerciale și vă faceți griji cu privire la folosirea acesteia, consultați politica din această pagină și accesați pagina Ajutor pentru proprietarii de mărci comerciale pentru informații suplimentare cu privire la trimiterea unei reclamații.

Dacă sunteți advertiser și aveți întrebări cu privire la efectul acestei politici asupra anunțurilor dvs., accesați pagina Ajutor privind mărcile comerciale pentru advertiseri.

Mărcile comerciale în textul publicitar

Ca urmare a reclamațiilor primite de la proprietarii mărcilor comerciale, este posibil să restricționăm folosirea acestora în textele publicitare.

Există cerințe clare pentru distribuitorii, site-urile informative și advertiserii autorizați care doresc să folosească mărci comerciale ce ar fi restricționate în mod normal.

Politica privind distribuitorii și site-urile informative

Anunțurile care vizează regiuni eligibile pot folosi marca comercială în textul publicitar dacă respectă cerințele de mai jos.

Distribuitori: pagina de destinație a anunțului are ca scop principal vânzarea (sau facilitarea clară a vânzării) de produse sau servicii, componente, piese de schimb sau produse ori servicii compatibile asociate mărcii comerciale. Pagina de destinație trebuie să indice în mod clar o modalitate de achiziționare a produselor ori serviciilor sau să afișeze informații comerciale despre acestea, cum ar fi tarife ori prețuri.

Site-uri informative: pagina de destinație a anunțului are ca scop principal specificarea unor informații detaliate despre produsele sau serviciile care corespund mărcii comerciale.

Cele ce urmează nu sunt permise în baza politicii privind distribuitorii și site-urile informative:

  • anunțurile care se referă la marca comercială în scopuri competitive;
  • anunțurile cu pagini de destinație care le impun utilizatorilor să ofere multe detalii înainte de a afișa informațiile comerciale;
  • anunțurile pentru care nu este clar dacă advertiserul este un distribuitor sau un site informativ.
Regiunile eligibile pentru distribuitori și site-urile informative

Politica privind distribuitorii și site-urile informative se aplică în următoarele regiuni:

Australia
Canada
Irlanda
Japonia
Noua Zeelandă
Regatul Unit
Statele Unite

Politica se va extinde pentru a include majoritatea celorlalte regiuni pe parcursul anilor 2018 și 2019. Vom actualiza această listă pe măsură ce adăugăm noi regiuni. 

Advertiserii autorizați

Advertiserii pot folosi o marcă comercială în textul publicitar dacă proprietarul acesteia le-a oferit autorizare. Dacă sunteți proprietarul unei mărci comerciale și doriți să autorizați un advertiser, consultați pagina Ajutor pentru proprietarii de mărci comerciale. Dacă sunteți advertiser și doriți autorizare, urmați instrucțiunile din pagina Ajutor privind mărcile comerciale pentru advertiseri.

Termenii care nu sunt folosiți în legătură cu o marcă comercială

Următoarele tipuri de anunțuri pot folosi termenii respectivi în textul publicitar:

  • anunțurile care folosesc termenul în mod descriptiv, cu sensul său obișnuit, nu în legătură cu marca comercială;
  • anunțurile care se referă la produse sau servicii care nu corespund mărcii comerciale;
  • numai în cazul anumitor extensii și formate de anunțuri: anunțurile care trimit la marca comercială pentru a oferi informații suplimentare despre produsele sau serviciile promovate.

Mărcile comerciale drept cuvinte cheie

Nu analizăm și nu restricționăm mărcile comerciale folosite drept cuvinte cheie.

Politica privind mărcile comerciale din UE și AELS

În cazul campaniilor publicitare care vizează Uniunea Europeană (UE) și regiunile din Asociația Europeană a Liberului Schimb (AELS), se aplică politica privind mărcile comerciale din textul publicitar și din cuvinte cheie. Cu toate acestea, în urma unei reclamații valide din regiunile respective, vom efectua o analiză limitată pentru a afla dacă o combinație de cuvânt cheie și anunț care include o marcă comercială cauzează confuzie cu privire la originea produselor și serviciilor promovate. Dacă da, vom dezactiva combinația respectivă.

Următoarele tipuri de anunțuri care vizează UE și AELS pot folosi marca comercială drept cuvânt cheie, atâta vreme cât combinația de cuvânt cheie și anunț nu cauzează confuzie. Cele ce urmează sunt exemple și nu constituie o listă completă:

  • anunțurile care folosesc un termen în mod descriptiv sau generic, nu în legătură cu marca comercială;
  • anunțurile care promovează produse sau servicii concurente;
  • anunțurile pentru vânzarea unor produse sau servicii, piese de schimb sau produse ori servicii compatibile corespunzătoare unei mărci comerciale;
  • anunțurile care promovează site-urile ce oferă detalii despre produsele sau serviciile care corespund mărcii comerciale;
  • numai în cazul anumitor extensii și formate de anunțuri: anunțurile care trimit la marca comercială pentru a oferi informații suplimentare despre produsele sau serviciile promovate.
Regiunile din UE și AELS
Åland
Austria
Bassas da India
Belgia
Insula Bouvet
Bulgaria
Insulele Clipperton
Croația
Cipru
Republica Cehă
Danemarca
Estonia
Insula Europa
Finlanda
Franța
Guiana Franceză
Polinezia Franceză
Teritoriile Australe și Antarctice Franceze
Germania
Gibraltar
Insulele Glorioso
Grecia
Guadelupa
Guernsey
Ungaria
Islanda
Irlanda
Insula Man
Italia
Jan Mayen
Jersey
Insula Juan de Nova
Letonia
Liechtenstein
Lituania
Luxemburg
Malta
Martinica
Mayotte
Monaco
Țările de Jos
Noua Caledonie
Norvegia
Polonia
Portugalia
Réunion
România
Saint Barthelemy
Saint-Martin
Saint-Pierre și Miquelon
Slovacia
Slovenia
Spania
Svalbard
Suedia
Elveția
Insulele Tromelin
Regatul Unit
Wallis și Futuna

Mărcile comerciale din adresele URL afișate

După cum este descris în secțiunea de mai sus, Google poate investiga și restricționa folosirea mărcilor comerciale în textul publicitar. Acest proces nu se aplică mărcilor comerciale din adresa URL afișată a unui anunț (adresa URL a site-ului care apare odată cu anunțul).

Ca urmare a unei reclamații privind un anunț text extins, putem restricționa apariția unei mărci comerciale în subdomeniul adresei URL afișate a unui advertiser. Rețineți că este posibil ca anunțul să nu fie respins, dar nu vor apărea subdomenii în adresa URL afișată. Proprietarii mărcilor comerciale pot contacta direct advertiserul dacă au alte probleme legate de adresele URL afișate.

Mărcile comerciale din rezultatele căutării Google

Nu examinăm folosirea mărcilor comerciale pe site-uri care apar în rezultatele căutării Google.

Mărcile comerciale din alte tipuri de anunțuri

Politica privind mărcile comerciale se aplică numai anunțurilor text din Google Ads Rețeaua de căutare. Cu toate acestea, Google poate elimina anumite anunțuri din rețeaua Google ca urmare a reclamațiilor primite de la proprietarii mărcilor comerciale.

Folosirea mărcilor comerciale deținute de Google

A fost util acest articol?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?