Znaki towarowe

Google stosuje się do lokalnych przepisów dotyczących znaków towarowych i wymaga, by reklamy nie naruszały znaków towarowych osób trzecich. Osoby trzecie mogą używać znaków towarowych w określonych sytuacjach, na przykład sprzedawcy mogą używać ich w opisach produktów.

Jeśli właściciel znaku towarowego prześle do Google skargę na użycie jego znaku towarowego w reklamach, zapoznamy się z nią i możemy nałożyć pewne ograniczenia na stosowanie tego znaku towarowego. Poniższe zasady odnoszą się do znaków towarowych używanych w reklamach tekstowych w sieci wyszukiwania. Mają zastosowanie w przypadkach, w których właściciel znaku towarowego przesłał uzasadnioną skargę do Google.

Jeśli jesteś właścicielem znaku towarowego i uważasz, że Twój znak towarowy jest nieodpowiednio używany, zapoznaj się z zasadami omówionymi na tej stronie oraz ze stroną Pomoc dla właścicieli znaków towarowych, na której znajdziesz informacje dotyczące przesyłania skarg.

Jeśli jesteś reklamodawcą i chcesz dowiedzieć się, jak te zasady mogą wpływać na Twoje reklamy, odwiedź stronę Pomoc dla reklamodawców w zakresie znaków towarowych.

Znaki towarowe w tekście reklamy

W odpowiedzi na skargi właściciela znaku towarowego możemy ograniczyć używanie znaków towarowych w tekście reklamy.

Sprzedawcy, witryny informacyjne i upoważnieni reklamodawcy, którzy chcą używać znaków towarowych w innych przypadkach objętych ograniczeniami, muszą spełnić określone wymagania.

Zasady dotyczące sprzedawców i witryn informacyjnych

W reklamach kierowanych na odpowiednie regiony można używać znaków towarowych w tekście reklamy, jeśli są one zgodne z następującymi zasadami:

Sprzedawcy: strona docelowa reklamy służy przede wszystkim do prowadzenia sprzedaży (lub wyraźnego ułatwiania sprzedaży) produktów lub usług, komponentów, części zamiennych bądź dodatkowych produktów lub usług związanych z produktami lub usługami powiązanymi ze znakiem towarowym. Strona docelowa musi jasno wskazywać sposób zakupu produktów lub usług albo zawierać informacje handlowe na ich temat, takie jak stawki lub ceny.

Witryny informacyjne: głównym celem strony docelowej reklamy jest dostarczanie szczegółowych informacji o produktach lub usługach powiązanych ze znakiem towarowym.

Zasady dotyczące sprzedawców i witryn informacyjnych nie zezwalają na:

  • używanie znaku towarowego w reklamach w celach porównawczych;
  • stosowanie stron docelowych reklam, które wymagają od użytkownika podania wielu informacji przed udostępnieniem informacji handlowych;
  • wyświetlanie reklam, z których nie wynika jasno, czy reklamodawca jest sprzedawcą, czy prowadzi witrynę informacyjną.
Regiony, w których obowiązują zasady dotyczące sprzedawców i witryn informacyjnych

Zasady dotyczące sprzedawców i witryn informacyjnych obowiązują obecnie w tych regionach:

Australia
Kanada
Francja
Niemcy
Irlandia
Japonia
Nowa Zelandia
Portugalia
Hiszpania
Wielka Brytania
Stany Zjednoczone

W 2018 i 2019 roku rozszerzymy zakres obowiązywania tych zasad na większość pozostałych regionów. Będziemy aktualizować tę listę na bieżąco. 

Upoważnieni reklamodawcy

Reklamodawcy mogą używać znaku towarowego w tekście reklamy, jeśli właściciel znaku towarowego udzielił im upoważnienia. Jeśli jesteś właścicielem znaku towarowego i chcesz upoważnić reklamodawcę, odwiedź stronę Pomoc dla właścicieli znaków towarowych. Jeśli jesteś reklamodawcą i potrzebujesz upoważnienia, postępuj zgodnie z instrukcjami na stronie Pomoc dla reklamodawców w zakresie znaków towarowych.

Termin nie jest używany jako znak towarowy

Następujące typy reklam mogą używać takich terminów w tekście reklamy:

  • reklamy używające terminu opisowo w jego potocznym znaczeniu, a nie w odniesieniu do znaku towarowego;
  • reklamy, które odwołują się do produktów lub usług niepowiązanych ze znakiem towarowym;
 

Rozszerzenia reklam i inne formaty reklam

Tylko w przypadku określonych rozszerzeń i formatów reklam w tekście reklamy może pojawić się znak towarowy, jeśli odwołuje się ona do niego, by dostarczyć dodatkowych informacji o reklamowanych produktach lub usługach.

Znaki towarowe jako słowa kluczowe

Nie badamy ani nie ograniczamy używania znaków towarowych jako słów kluczowych.

Zasady dotyczące znaków towarowych w UE i EFTA

Kampanie reklamowe kierowane na obszary Unii Europejskiej i Europejskiego Stowarzyszenia Wolnego Handlu (EFTA) obowiązują zasady dotyczące używania znaków towarowych w tekście reklamy. W przypadku tych obszarów możemy jednak w odpowiedzi na uzasadnioną skargę przeprowadzić ograniczone postępowanie wyjaśniające, by sprawdzić, czy dane słowo kluczowe w tekście reklamy zawierającej znak towarowy nie wprowadza użytkowników w błąd co do źródła reklamowanych produktów i usług. Jeśli wykorzystanie słowa kluczowego w reklamie jest mylące, odrzucimy tę reklamę.

Następujące typy reklam kierowane na obszary UE i EFTA mogą wykorzystywać znak towarowy jako słowo kluczowe, jeśli kombinacja słowa kluczowego i reklamy nie jest myląca. Należy pamiętać, że ta lista obejmuje tylko wybrane przykłady i nie jest wyczerpująca:

  • reklamy używające hasła opisowo lub w ogólnym znaczeniu, a nie w odniesieniu do znaku towarowego;
  • reklamy konkurencyjnych produktów lub usług;
  • reklamy związane ze sprzedażą produktów lub usług, komponentów, części zamiennych bądź dodatkowych produktów lub usług powiązanych ze znakiem towarowym;
  • reklamy stron, które dostarczają szczegółowych informacji o produktach lub usługach powiązanych ze znakiem towarowym;
  • (tylko w przypadku określonych rozszerzeń i formatów reklam) reklamy, które odwołują się do znaku towarowego, by dostarczyć dodatkowe informacje o reklamowanych produktach lub usługach.
Regiony w UE i EFTA
Åland
Austria
Bassas da India
Belgia
Wyspa Bouvet
Bułgaria
Wyspa Clippertona
Chorwacja
Cypr
Czechy
Dania
Estonia
Europa (wyspa)
Finlandia
Francja
Gujana Francuska
Polinezja Francuska
Francuskie Terytoria Południowe i Antarktyczne
Niemcy
Gibraltar
Glorieuses
Grecja
Gwadelupa
Guernsey
Węgry
Islandia
Irlandia
Wyspa Man
Włochy
Jan Mayen
Jersey
Juan de Nova
Łotwa
Liechtenstein
Litwa
Luksemburg
Malta
Martynika
Majotta
Monako
Holandia
Nowa Kaledonia
Norwegia
Polska
Portugalia
Reunion
Rumunia
Saint-Barthélemy
Saint-Martin
Saint-Pierre i Miquelon
Słowacja
Słowenia
Hiszpania
Svalbard
Szwecja
Szwajcaria
Tromelin
Wielka Brytania
Wallis i Futuna

Znaki towarowe w wyświetlanych adresach URL

Jak napisano powyżej, możemy sprawdzać i ograniczać używanie znaków towarowych w tekście reklamy. Nie dotyczy to znaków towarowych w wyświetlanych adresach URL reklam (adresach URL, które rzeczywiście wyświetlają się w reklamach).

W odpowiedzi na skargę dotyczącą rozszerzonej reklamy tekstowej możemy ograniczyć wyświetlanie znaku towarowego w subdomenie wyświetlanego adresu URL reklamodawcy. Reklama nie zawsze zostaje odrzucona, ale wyświetlany URL nie będzie zawierał żadnych subdomen. Właściciele znaków towarowych mogą zwracać się bezpośrednio do reklamodawców, by wyjaśniać wszelkie wątpliwości związane z wyświetlanymi adresami URL.

Znaki towarowe w wynikach wyszukiwania Google

Nie badamy używania znaków towarowych w witrynach wyświetlanych w wynikach wyszukiwania Google.

Znaki towarowe w reklamach innych typów

Zasady dotyczące znaków towarowych obejmują tylko znaki towarowe w reklamach tekstowych w sieci wyszukiwania Google Ads. Google może jednak usunąć określone reklamy z sieci Google w odpowiedzi na skargi właściciela znaku towarowego.

Używanie znaków towarowych Google

Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?