Handelsmerken

Google houdt zich aan de lokale handelsmerkwetten en vereist dat Google Ads-advertenties geen inbreuk maken op handelsmerken van derden. We erkennen dat derden handelsmerken in bepaalde situaties mogen gebruiken, bijvoorbeeld wanneer resellers de handelsmerken gebruiken om producten te beschrijven.

Als de eigenaar van een handelsmerk een klacht bij Google indient over het gebruik van zijn handelsmerk in Google Ads-advertenties, onderzoeken we de klacht en kunnen we bepaalde beperkingen opleggen aan het gebruik van het handelsmerk. De volgende beleidsregels zijn van toepassing op handelsmerken die worden gebruikt in tekstadvertenties in het zoeknetwerk en worden gehandhaafd wanneer de eigenaar van een handelsmerk een gegronde handelsmerkklacht bij Google indient.

Als u eigenaar van een handelsmerk bent en zich zorgen maakt over het gebruik van uw handelsmerk, leest u het beleid dat op deze pagina wordt beschreven en gaat u naar de pagina Hulp voor eigenaren van handelsmerken voor meer informatie over hoe u een klacht kunt indienen.

Als u adverteerder bent en vragen heeft over hoe dit beleid mogelijk van invloed is op uw advertenties, gaat u naar de pagina Hulp bij handelsmerken voor adverteerders.

Handelsmerken in advertentietekst

Als reactie op klachten van eigenaren van handelsmerken kunnen we het gebruik van handelsmerken in advertentietekst beperken.

Er zijn specifieke vereisten voor resellers, informatieve sites en geautoriseerde adverteerders die handelsmerken willen gebruiken, die anderszins beperkt zouden zijn.

Beleid ten aanzien van resellers en informatieve sites

Advertenties die geschikte regio's targeten, mogen het handelsmerk in advertentietekst gebruiken als ze aan de volgende vereisten voldoen:

Resellers: De bestemmingspagina van de advertentie is hoofdzakelijk bedoeld voor de verkoop (of voor het faciliteren van de verkoop) van producten of services, onderdelen, reserveonderdelen of geschikte producten of services die betrekking hebben op het handelsmerk. De bestemmingspagina moet een duidelijke manier bieden om de producten of services te kopen of commerciële informatie (zoals tarieven of prijzen) over de producten of services bevatten.

Informatieve sites: Het belangrijkste doel van de bestemmingspagina van de advertentie is het leveren van informatie over producten of services die betrekking hebben op het handelsmerk.

Het volgende is niet toegestaan volgens het beleid ten aanzien van resellers en informatieve sites:

  • Advertenties die voor concurrentiedoeleinden verwijzen naar het handelsmerk.
  • Advertenties met bestemmingspagina's waar gebruikers uitgebreide gegevens moeten verstrekken voordat commerciële informatie wordt weergegeven.
  • Advertenties die niet duidelijk aangeven of de adverteerder een reseller of informatieve site is.
Geschikte regio's voor resellers en informatieve sites

Het beleid inzake resellers en informatieve sites is momenteel in de volgende regio's van toepassing:

Australië
Canada
Frankrijk
Duitsland
Ierland
Japan
Nieuw-Zeeland
Portugal
Spanje
Verenigd Koninkrijk
Verenigde Staten

Dit beleid wordt in 2018 en 2019 uitgebreid naar de meeste andere regio's. We zullen deze lijst updaten wanneer we nieuwe regio's toevoegen. 

Geautoriseerde adverteerders

Adverteerders mogen het handelsmerk in advertentietekst gebruiken als ze zijn geautoriseerd door de eigenaar van het handelsmerk. Ga naar de pagina Hulp voor eigenaren van handelsmerken als u eigenaar van een handelsmerk bent en een adverteerder wilt autoriseren. Volg de instructies op de pagina Hulp bij handelsmerken voor adverteerders als u adverteerder bent en wilt worden geautoriseerd.

De term wordt niet gebruikt als verwijzing naar een handelsmerk

Voor de volgende typen advertenties mag de term in advertentietekst worden gebruikt:

  • Advertenties waarin de term beschrijvend in algemene zin wordt gebruikt en niet als verwijzing naar het handelsmerk.
  • Advertenties waarin wordt verwezen naar producten of services die geen betrekking hebben op het handelsmerk.
  • Alleen voor bepaalde advertentie-extensies en -indelingen: Advertenties die verwijzen naar het handelsmerk om extra informatie over de geadverteerde producten of services te leveren.

Handelsmerken als zoekwoorden

We doen geen onderzoek naar en leggen geen beperkingen op aan handelsmerken als zoekwoorden.

Beleid ten aanzien van handelsmerken in EU en EFTA

Voor advertentiecampagnes die zijn getarget op de Europese Unie en EFTA (Europese Vrijhandelsassociatie), is het beleid inzake handelsmerken in advertentietekst en zoekwoorden van toepassing. Als reactie op gegronde klachten in deze regio's onderzoeken we echter in beperkte mate of een combinatie van zoekwoord en advertentie waarin een handelsmerk voorkomt, verwarring bij gebruikers zaait over de herkomst van de geadverteerde producten en services. Als we constateren dat de combinatie van zoekwoord en advertentie verwarrend is, keuren we de advertentie af.

Voor de volgende typen advertenties die de EU en EFTA targeten, mag het handelsmerk als zoekwoord worden gebruikt, op voorwaarde dat de combinatie van het zoekwoord en de advertentie niet verwarrend is. Deze voorbeelden vormen geen volledige lijst.

  • Advertenties waarin een term beschrijvend of generiek wordt gebruikt en niet als verwijzing naar het handelsmerk.
  • Advertenties voor concurrerende producten of services.
  • Advertenties voor de verkoop van producten of services, reserveonderdelen of geschikte producten of services die betrekking hebben op het handelsmerk.
  • Advertenties voor sites die informatie leveren over producten of services die betrekking hebben op het handelsmerk.
  • Alleen voor bepaalde advertentie-extensies en -indelingen: Advertenties die verwijzen naar het handelsmerk om extra informatie over de geadverteerde producten of services te leveren.
Regio's in de EU en EFTA
Åland
Oostenrijk
Bassas da India
België
Bouveteiland
Bulgarije
Clippertoneiland
Kroatië
Cyprus
Tsjechië
Denemarken
Estland
Europa-eiland
Finland
Frankrijk
Frans-Guyana
Frans-Polynesië
Franse Zuidelijke en Antarctische Gebieden
Duitsland
Gibraltar
Glorieuzen
Griekenland
Guadeloupe
Guernsey
Hongarije
IJsland
Ierland
Isle of Man
Italië
Jan Mayen
Jersey
Juan de Nova-eiland
Letland
Liechtenstein
Litouwen
Luxemburg
Malta
Martinique
Mayotte
Monaco
Nederland
Nieuw-Caledonië
Noorwegen
Polen
Portugal
Réunion
Roemenië
Sint-Bartholomeus
Saint-Martin
Saint-Pierre en Miquelon
Slowakije
Slovenië
Spanje
Svalbard
Zweden
Zwitserland
Tromelineiland
Verenigd Koninkrijk
Wallis en Futuna

Handelsmerken in zichtbare URL's

Zoals in het bovenstaande gedeelte wordt beschreven, kunnen we onderzoek doen naar het gebruik van handelsmerken in advertentietekst en dat gebruik beperken. Dit proces is niet van toepassing op het gebruik van handelsmerken in de zichtbare URL van een advertentie (de website-URL die in de advertentie wordt weergegeven).

Als reactie op een klacht over een uitgebreide tekstadvertentie kunnen we de weergave van een handelsmerk in het subdomein van de zichtbare URL van een adverteerder beperken. De advertentie wordt mogelijk niet afgekeurd, maar in plaats daarvan worden er geen subdomeinen weergegeven in de zichtbare URL. Eigenaren van handelsmerken kunnen rechtstreeks contact opnemen met de adverteerder als ze andere vragen of problemen met betrekking tot zichtbare URL's hebben.

Handelsmerken in Google-zoekresultaten

We doen geen onderzoek naar het gebruik van handelsmerken op sites die worden weergegeven in Google-zoekresultaten.

Handelsmerken in andere typen advertenties

Het beleid inzake handelsmerken is alleen van toepassing op handelsmerken in Google Ads-tekstadvertenties in het zoeknetwerk. Google kan echter specifieke advertenties uit het Google Netwerk verwijderen als reactie op klachten van eigenaren van handelsmerken.

Gebruik van handelsmerken van Google

Was dit artikel nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?