Prekių ženklai

„Google“ teikia išverstas pagalbos centro versijas, kad jums būtų patogiau, bet jos negali pakeisti mūsų politikos turinio. Anglų kalba yra oficiali kalba, kurią vartojame politikai įgyvendinti. Jei norite peržiūrėti šį straipsnį kita kalba, naudokite puslapio apačioje esantį išskleidžiamąjį kalbų meniu.

„Display & Video 360“ naudotojai privalo laikytis šios „Google Ads“ politikos. Informacijos apie papildomus apribojimus rasite „Display & Video 360“ pagalbos centre.

„Google“ laikosi vietinių prekių ženklų įstatymų ir reikalauja, kad „Google Ads“ skelbimai būtų naudojami laikantis trečiųjų šalių prekių ženklų politikos. Pripažįstame, kad trečiosios šalys gali tinkamai naudoti prekių ženklus tam tikrose situacijose, pavyzdžiui, perpardavėjai, norėdami aprašyti produktus.

Jei prekės ženklo savininkas pateikia skundą „Google“ dėl savo prekės ženklo naudojimo „Google Ads“ skelbimuose, peržiūrėję jį galime pritaikyti tam tikrus šio prekės ženklo naudojimo apribojimus. 

Jei esate prekės ženklo savininkai ir nerimaujate dėl savo prekės ženklo naudojimo, peržiūrėkite šiame puslapyje apibrėžtą politiką ir pagalbos prekių ženklų savininkams puslapį, kur rasite daugiau informacijos apie tai, kaip pateikti skundą.

Jei esate reklamuotojai ir turite klausimų apie tai, kokios įtakos ši politika gali turėti jūsų skelbimams, apsilankykite pagalbos reklamuotojams dėl prekių ženklų naudojimo puslapyje.

Prekių ženklai paieškos skelbimuose

Toliau nurodytos politikos nuostatos taikomos teksto skelbimams, rodomiems „Google“ paieškos tinkle, arba atsakant į paieškos užklausą Vaizdinės reklamos tinkle ir yra įgyvendinamos, kai prekės ženklo savininkas pateikia „Google“ pagrįstą skundą.

Prekių ženklai skelbimo tekste

Reaguodami į prekės ženklo savininko skundus, galime apriboti prekių ženklų naudojimą skelbimo tekste.

Perpardavėjams, informacinėms svetainėms ir įgaliotiems reklamuotojams, norintiems naudoti prekių ženklus, kurie kitu atveju būtų apriboti, taikomi tam tikri reikalavimai.

Perpardavėjų ir informacinių svetainių politika

Prekės ženklas gali būti naudojamas skelbimo tekste, jei skelbimai atitinka toliau nurodytus reikalavimus.

Perpardavėjai: skelbimo nukreipimo puslapis visų pirma yra skirtas prekės ženklą atitinkantiems produktams ar paslaugoms, komponentams, pakaitinėms dalims arba suderinamiems produktams ar paslaugoms parduoti (arba jų pardavimui aiškiai palengvinti). Nukreipimo puslapyje turi būti aiškiai nurodoma, kaip įsigyti produktus ar paslaugas, ir teikiama komercinė informacija apie juos, pavyzdžiui, įkainiai ar kainos.

Informacinės svetainės: skelbimo nukreipimo puslapio pagrindinis tikslas – suteikti išsamią informaciją apie prekės ženklą atitinkančius produktus ar paslaugas.

Pagal perpardavėjų ir informacinių svetainių politikos nuostatas neleidžiami toliau nurodyti elementai.

  • Skelbimai, kuriuose prekės ženklas nurodomas siekiant konkuruoti.
  • Skelbimai su nukreipimo puslapiais, kuriuose, prieš pateikiant komercinę informaciją naudotojams, jų reikalaujama pateikti išsamią informaciją.
  • Skelbimai, kuriuose aiškiai nenurodyta, ar reklamuotojas yra perpardavėjas, ar informacinė svetainė.

Įgalioti reklamuotojai

Reklamuotojai gali naudoti prekės ženklą skelbimo tekste, jei juos įgaliojo prekės ženklo savininkas. Jei esate prekės ženklo savininkai ir norėtumėte įgalioti reklamuotoją, žr. pagalbos prekių ženklų savininkams puslapį. Jei esate reklamuotojai, siekiantys gauti įgaliojimą, vadovaukitės instrukcijomis, pateiktomis pagalbos reklamuotojams dėl prekių ženklų naudojimo puslapyje.

Terminas nevartojamas kaip nuoroda į prekės ženklą

Terminas gali būti naudojamas toliau nurodytų tipų skelbimų tekste.

  • Skelbimai, kuriuose terminas naudojamas kaip aprašomasis (jo įprastine reikšme), o ne nurodant prekės ženklą.
  • Skelbimai, nurodantys prekes ar paslaugas, kurios neatitinka prekės ženklo.

Skelbimų plėtiniai ir kiti skelbimų formatai

Tik tam tikriems skelbimų plėtiniams ir formatams: kai skelbimuose siekiama suteikti papildomos informacijos apie reklamuojamus produktus ar paslaugas, skelbimo tekste gali būti naudojamas prekės ženklas.

Prekių ženklai kaip raktiniai žodžiai

Nenagrinėjame ir neribojame prekių ženklų kaip raktinių žodžių naudojimo.

ES ir ELPA prekių ženklų politika

Prekių ženklų skelbimo tekste ir raktinių žodžių politika galioja skelbimų kampanijoms, taikomoms pagal Europos Sąjungos ir Europos laisvosios prekybos asociacijos regionus. Tačiau reaguodami į pagrįstą skundą šiuose regionuose atliksime ribotą tyrimą, kad nustatytume, ar prekių ženklų raktinių žodžių ir skelbimo derinys nėra klaidinantis dėl reklamuojamų prekių ir paslaugų kilmės. Jei nustatysime, kad raktinių žodžių ir skelbimo derinys yra klaidinantis, nepatvirtinsime jo.

Prekės ženklą kaip raktinį žodį galima naudoti su toliau nurodytų tipų skelbimais, taikomais pagal ES ir ELPA regionus, su sąlyga, kad raktinio žodžio ir skelbimo derinys nėra klaidinantis. Tai yra tik pavyzdžiai, ne išsamus sąrašas.

  • Skelbimai, kuriuose naudojami aprašomieji arba bendrieji terminai, o ne nurodomas prekės ženklas.
  • Konkuruojančių produktų ar paslaugų skelbimai.
  • Produktų ar paslaugų, pakaitinių dalių ar suderinamų produktų arba paslaugų, atitinkančių prekės ženklą, pardavimo skelbimai.
  • Svetainių, kuriose teikiama išsami informacija apie produktus ar paslaugas, atitinkančias prekės ženklą, skelbimai.
  • Tik tam tikriems skelbimų plėtiniams ir formatams: skelbimai, nurodantys prekės ženklą, siekiant suteikti papildomos informacijos apie reklamuojamus produktus ar paslaugas.

Prekių ženklai rodomuose URL

Reaguodami į prekės ženklo savininko skundus galime apriboti prekių ženklų rodymą rodomų URL padomeniuose. Nenagrinėjame ir neribojame prekių ženklų, rodomų URL antrojo lygio domenuose ar keliuose po domeno.

Prekių ženklai kitų tipų skelbimuose

„Google“, reaguodama į prekės ženklo savininko skundus, gali pašalinti konkrečius skelbimus „Google“ tinkle.

Prekių ženklai atskleidimo pranešimuose skelbimuose

Reaguodami į skundą galime apriboti prekės ženklo rodymą skiltyje „Reklamuotojo pavadinimas“ atskleidimo pranešimuose skelbimuose ir vietoje to rodyti reklamuotojo mokėjimų profilio pavadinimą. Tai apima atskleidimo pranešimus „Apie reklamuotoją“.
Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?