상표

Google에서는 사용자 편의를 위해 Google Ads 고객센터의 내용을 다국어로 번역하여 제공하고 있지만, 정책 내용은 번역상의 차이에 영향을 받지 않습니다. Google 정책을 시행할 때 공식적으로 사용되는 언어는 영어입니다. 고객센터의 내용을 다른 언어로 보려면 페이지 하단의 언어 드롭다운 메뉴를 이용하세요.

Display & Video 360 사용자는 이 Google Ads 정책을 준수해야 합니다. 제한사항에 대해 자세히 알아보려면 Display & Video 360 고객센터를 방문하세요.

Google은 현지 상표법을 준수하며 Google Ads 광고가 제3자의 상표권을 침해하지 않도록 요구하고 있습니다. Google은 리셀러가 제품을 설명하는 등의 특정 상황에서 제3자가 상표를 합법적으로 사용할 수 있음을 알고 있습니다.

상표 소유자가 Google Ads 광고에서 자신의 상표가 사용된 것과 관련하여 Google에 상표권 침해 신고서를 제출하면 Google에서 해당 광고를 검토하여 상표 사용에 대한 제한 조치를 취할 수 있습니다. 

상표가 사용되는 것에 민감한 상표 소유자는 이 페이지에 나온 정책을 검토한 후 상표 소유자를 위한 도움말 페이지에서 상표권 침해 신고서를 제출하는 방법을 알아보세요.

운영 중인 광고에 이 정책이 어떤 영향을 미치는지 알고 싶은 광고주는 광고주를 위한 상표권 도움말 페이지를 참고하세요.

검색 광고에 포함된 상표

다음 정책은 Google 검색 네트워크에 표시되거나 디스플레이 네트워크에서 검색어에 대한 응답으로 게재되는 텍스트 광고에 적용되며 상표 소유자가 유효한 상표권 침해 신고서를 Google에 제출한 경우 시행됩니다.

광고문안에 상표 사용

상표 소유자가 상표권 침해 신고서를 제출한 경우 광고문안에서의 상표 사용을 Google에서 제한할 수 있습니다.

사용이 제한된 상표를 사용하려는 리셀러, 정보 제공 사이트, 승인된 광고주는 일정 요건을 충족해야 합니다.

리셀러 및 정보 제공 사이트 정책

다음 요건을 충족하는 경우 광고문안에 상표를 사용할 수 있습니다.

리셀러: 광고 방문 페이지의 주요 목적이 해당 상표의 제품이나 서비스, 구성품, 교체 부품, 호환 제품 또는 호환 서비스를 판매하거나 판매를 위한 편의를 제공하는 것이어야 합니다. 방문 페이지에서 제품이나 서비스를 구매하는 방법을 명확하게 제공하고 요금, 가격 등 제품이나 서비스에 대한 상업적 정보를 분명하게 표시해야 합니다.

정보 제공 사이트: 광고 방문 페이지의 기본 목적이 해당 상표의 제품이나 서비스에 대한 세부정보를 제공하는 것이어야 합니다.

리셀러 및 정보 제공 사이트 정책에 따라 다음 광고는 허용되지 않습니다.

  • 경쟁을 목적으로 상표를 언급한 광고
  • 사용자가 광범위한 정보를 제공해야 상업 정보를 볼 수 있는 방문 페이지로 연결되는 광고
  • 광고주가 리셀러인지 정보 제공 사이트 운영자인지 불분명한 광고

승인된 광고주

상표 소유자가 승인한 경우 광고주는 광고문안에서 해당 상표를 사용할 수 있습니다. 광고주의 상표 사용을 승인하려는 상표 소유자는 상표 소유자를 위한 도움말 페이지를 참조하세요. 상표 사용 승인을 원하는 광고주는 광고주를 위한 상표권 도움말 페이지의 안내를 따르세요.

상표와 동일한 용어를 사용한 목적이 상표 지칭이 아닌 경우

다음 유형의 광고는 광고문안에서 상표와 동일한 용어를 사용할 수 있습니다.

  • 상표를 지칭하기 위한 목적이 아니라 일반적인 의미로 설명하기 위해 이 상표와 동일한 용어를 사용한 광고
  • 해당 상표와 관련이 없는 제품이나 서비스를 언급한 광고

광고 확장 및 기타 광고 형식

특정 광고 확장 및 형식의 경우에만 광고 대상 제품 또는 서비스에 대한 추가 정보를 제공하기 위해 광고에서 상표를 언급할 때 광고문안에 상표를 사용할 수 있습니다.

키워드로 사용되는 상표

키워드로 사용되는 상표는 Google에서 조사하거나 제한하지 않습니다.

EU 및 EFTA 지역의 상표

유럽연합(EU) 및 유럽자유무역연합(EFTA) 지역을 타겟팅하는 광고 캠페인의 경우 광고문안 및 키워드에서의 상표 사용에 대한 정책이 적용됩니다. 하지만 이러한 지역에서 상표권 침해 신고가 접수될 경우 상표가 포함된 키워드와 광고를 함께 사용하는 것이 광고 대상 제품 및 서비스의 출처와 관련하여 혼동을 주는지 Google에서 제한적으로 조사합니다. 혼동을 주는 키워드와 광고의 조합은 비승인됩니다.

다음 유형의 광고가 EU 및 EFTA 지역을 타겟팅하는 경우 키워드와 광고의 조합이 혼동을 주지 않는다면 상표를 키워드로 사용할 수 있습니다. 다음은 몇 가지 예에 불과하며 이 외에도 해당하는 경우가 있을 수 있습니다.

  • 상표를 지칭하기 위한 목적이 아니라 설명을 위해 또는 일반적인 의미로 이 상표와 동일한 용어를 사용한 광고
  • 경쟁 제품 또는 서비스를 홍보하는 광고
  • 해당 상표의 제품이나 서비스, 교체 부품, 호환 제품 또는 서비스의 판매를 위해 제작된 광고
  • 해당 상표의 제품이나 서비스 관련 세부정보를 제공하는 사이트에 대한 광고
  • 특정 광고 확장 및 광고 형식만 해당: 광고 대상 제품이나 서비스에 대한 추가 정보를 제공하기 위해 상표를 언급한 광고

표시 URL에 포함된 상표

상표 소유자가 상표권 침해 신고서를 제출할 경우 Google은 표시 URL의 하위 도메인에 상표가 표시되지 않도록 제한할 수 있습니다. Google에서는 표시 URL의 2차 도메인 또는 도메인 뒤에 표시되는 경로에 사용되는 상표를 조사하거나 제한하지 않습니다.

기타 유형의 광고에 포함된 상표

상표 소유자가 상표권 침해 신고서를 제출할 경우 Google에서 Google 네트워크에 게재되는 특정 광고를 삭제할 수 있습니다.

광고 내 정보 공개 문구에 포함된 상표

상표권 침해 신고가 접수되면 Google에서는 광고 정보 공개의 '광고주 이름'에 상표가 표시되지 않도록 제한하고 광고주의 결제 프로필 이름을 대신 표시할 수 있습니다. 여기에는 '광고주 정보' 공개 문구가 포함됩니다.
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