Zaštitni znakovi

Google se pridržava lokalnih zakona o zaštitnim znakovima i ne dopušta povredu zaštitnih znakova trećih strana u oglasima. Priznajemo da treće strane mogu ispravno upotrebljavati zaštitne znakove u određenim situacijama, na primjer u opisu proizvoda prodavača.

Ako vlasnik zaštitnog znaka Googleu pošalje žalbu na upotrebu svog zaštitnog znaka u oglasima, nakon što pregledamo tu žalbu možemo uvesti određena ograničenja upotrebe tog zaštitnog znaka. Sljedeća pravila odnose se na upotrebu zaštitnih znakova u tekstualnim oglasima na pretraživačkoj mreži, a provode se kad vlasnik zaštitnog znaka Googleu podnese valjanu žalbu zbog povrede zaštitnog znaka.

Ako ste vlasnik zaštitnog znaka koji ima pitanja u vezi s upotrebom svog zaštitnog znaka, proučite pravila navedena na ovoj stranici, a više informacija o podnošenju žalbe potražite na stranici Pomoć za vlasnike zaštitnih znakova.

Ako ste oglašivač i želite saznati kako ova pravila mogu utjecati na vaše oglase, posjetite stranicu Pomoć u vezi sa zaštitnim znakovima za oglašivače.

Zaštitni znakovi u tekstu oglasa

Možemo ograničiti upotrebu zaštitnih znakova u tekstu oglasa kao odgovor na žalbe vlasnika zaštitnog znaka.

Postoje određeni zahtjevi za prodavače, informativne web-lokacije i autorizirane oglašivače koji žele upotrebljavati zaštitne znakove čija bi upotreba inače bila ograničena.

Pravila za prodavače i informativne web-lokacije

Oglasi mogu imati zaštitni znak u tekstu oglasa ako ispunjavaju sljedeće uvjete:

Prodavači: odredišna stranica oglasa prvenstveno je namijenjena prodaji (ili jasno omogućuje prodaju) proizvoda ili usluga, komponenti, zamjenskih dijelova, ili kompatibilnih proizvoda ili usluga koje odgovaraju zaštitnom znaku. Odredišna stranica treba jasno upućivati kako kupiti proizvode ili usluge ili prikazivati komercijalne informacije o proizvodu ili uslugama kao što su cijene ili tarife.

Informativne web-lokacije: osnovna je svrha odredišne stranice oglasa pružanje informacija o proizvodima ili uslugama koje odgovaraju zaštitnom znaku.

Prema pravilima za prodavače i informativne web-lokacije sljedeće nije dopušteno:

  • Oglasi koji navode zaštitni znak u svrhu nadmetanja s konkurencijom.
  • Oglasi s odredišnim stranicama na kojima korisnici moraju navesti puno informacija prije prikazivanja komercijalnih informacija.
  • Oglasi koji jasno ne navode je li oglašivač prodavač ili informativna web-lokacija.

Autorizirani oglašivači

Oglašivači mogu upotrijebiti zaštitni znak u tekstu oglasa ako imaju autorizaciju vlasnika zaštitnog znaka. Ako ste vlasnik zaštitnog znaka i želite dati autorizaciju oglašivaču, pogledajte stranicu Pomoć za vlasnike zaštitnih znakova. Ako ste oglašivač koji traži autorizaciju, slijedite upute na stranici Pomoć u vezi sa zaštitnim znakovima za oglašivače.

Izraz nije upotrijebljen tako da upućuje na zaštitni znak

Sljedeće vrste oglasa mogu sadržavati izraz u tekstu oglasa:

  • Oglasi koji sadrže izraz u opisnom ili uobičajenom značenju, a ne kao referencu na zaštitni znak.
  • Oglasi koji upućuju na robu ili usluge koje ne odgovaraju zaštitnom znaku.
 

Oglasna proširenja i drugi formati oglasa

Samo za određena oglasna proširenja i formate: kada upućuju na zaštitni znak oglasi mogu koristiti zaštitni znak u tekstu oglasa kako bi pružili dodatne informacije o oglašavanim proizvodima ili uslugama.

Zaštitni znakovi kao ključne riječi

Ne istražujemo niti ograničavamo upotrebu zaštitnih znakova kao ključnih riječi.

Zaštitni znakovi u pravilima za EU i EFTA-u

Na oglasne kampanje koje ciljaju Europsku uniju i regije Europskog udruženja slobodne trgovine primjenjuju se pravila za zaštitne znakove u tekstu oglasa i ključnim riječima. Međutim, kao odgovor na opravdanu žalbu u tim regijama provest ćemo ograničenu istragu kako bismo utvrdili je li upotreba kombinacije ključne riječi i oglasa koji sadrže zaštitni znak dvosmislena u smislu podrijetla oglašavanih roba i usluga. Ako utvrdimo da je kombinacija ključne riječi i oglasa dvosmislena, nećemo je odobriti.

Sljedeće vrste oglasa koje ciljaju regije EU-a i EFTA-e mogu sadržavati zaštitni znak kao ključnu riječ ako kombinacija ključne riječi i oglasa nije dvosmislena. U nastavku su navedeni primjeri, a ne cjelovit popis:

  • Oglasi koji sadrže izraz u opisnom ili općenitom značenju, a ne kao referencu na zaštitni znak.
  • Oglasi za proizvode ili usluge konkurenata.
  • Oglasi za prodaju proizvoda ili usluga, zamjenskih dijelova ili kompatibilnih proizvoda ili usluga koje odgovaraju zaštitnom znaku.
  • Oglasi za web-lokacije koje pružaju informacije o proizvodima ili uslugama koje odgovaraju zaštitnom znaku.
  • Samo za određena oglasna proširenja i formate: oglasi koji upućuju na zaštitni znak kako bi pružili dodatne informacije o oglašavanim proizvodima ili uslugama.
Regije u EU-u i EFTA-i
Alandski Otoci
Austrija
Bassas da India
Belgija
Otok Bouvet
Bugarska
Otok Clipperton
Hrvatska
Cipar
Češka
Danska
Estonija
Otok Europa
Finska
Francuska
Francuska Gvajana
Francuska Polinezija
Francuski južni i antarktički teritoriji
Njemačka
Gibraltar
Otočje Glorioso
Grčka
Gvadalupa
Guernsey
Mađarska
Island
Irska
Otok Man
Italija
Otok Jan Mayen
Otok Jersey
Otok Juan de Nova
Latvija
Lihtenštajn
Litva
Luksemburg
Malta
Martinik
Mayotte
Monako
Nizozemska
Nova Kaledonija
Norveška
Poljska
Portugal
Otok Réunion
Rumunjska
Sveti Bartolomej
Sveti Martin
Sveti Petar i Mikelon
Slovačka
Slovenija
Španjolska
Svalbard
Švedska
Švicarska
Otok Tromelin
Ujedinjeno Kraljevstvo
Wallis i Futuna

Zaštitni znakovi u URL-ovima za prikaz

Kao što je opisano u prethodnom odjeljku, možemo istražiti i ograničiti upotrebu zaštitnih znakova u tekstu oglasa. Taj se postupak ne odnosi na zaštitne znakove u URL-u za prikaz oglasa (URL web-lokacije koji se prikazuje s oglasom).

Kao odgovor na žalbu u vezi s proširenim tekstualnim oglasom možemo ograničiti prikazivanje zaštitnog znaka na poddomeni URL-a za prikaz oglašivača. Oglas se možda neće odobriti. Umjesto toga, u URL-u za prikaz neće se prikazati poddomene. Vlasnici zaštitnih znakova mogu se izravno obratiti oglašivaču ako imaju pitanja u vezi s URL-ovima za prikaz.

Zaštitni znakovi u Googleovim rezultatima pretraživanja

Ne istražujemo upotrebu zaštitnih znakova na web-lokacijama koje se prikazuju u Googleovim rezultatima pretraživanja.

Zaštitni znakovi u ostalim vrstama oglasa

Pravila o zaštitnim znakovima odnose se samo na zaštitne znakove u tekstualnim oglasima na pretraživačkoj mreži. No Google može ukloniti određene oglase na Google mreži na temelju žalbi vlasnika zaštitnog znaka.

Upotreba Googleovih zaštitnih znakova

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?