Tavaramerkit

Google noudattaa paikallisia tavaramerkkilakeja ja edellyttää, että mainokset eivät loukkaa kolmansien osapuolten tavaramerkkejä. Tunnustamme, että kolmansilla osapuolilla on oikeus käyttää tavaramerkkejä tietyissä tilanteissa, kuten tuotteiden kuvailemiseen jälleenmyyntisivustoilla.

Jos tavaramerkin omistaja tekee Googlelle valituksen tavaramerkkinsä käytöstä mainoksissa, tarkistamme valituksen ja saatamme asettaa tiettyjä rajoituksia kyseisen tavaramerkin käytölle. Seuraavat käytännöt koskevat hakuverkoston tekstimainoksissa käytettyjä tavaramerkkejä, ja ne pannaan täytäntöön, jos tavaramerkin omistaja tekee Googlelle aiheellisen valituksen.

Jos olet tavaramerkin omistaja ja sinulla on huomautettavaa tavaramerkkisi käytöstä, tutustu tällä sivulla kuvattuun käytäntöön ja tavaramerkkien omistajien ohjeisiin, niin saat lisätietoja valituksen tekemisestä.

Jos olet mainostaja ja sinulla on kysyttävää käytännön mahdollisista vaikutuksista mainoksiisi, tutustu mainostajien tavaramerkkiohjeisiin.

Tavaramerkin käyttö mainostekstissä

Jos tavaramerkin omistaja tekee meille valituksen, saatamme rajoittaa tavaramerkin käyttöä mainostekstissä.

Niiden jälleenmyyjien, tietosivustojen ja valtuutettujen mainostajien, jotka haluavat käyttää rajoitettuja tavaramerkkejä, tulee noudattaa erillisiä vaatimuksia.

Jälleenmyynti- ja tietosivustoja koskeva käytäntö

Mainoksen mainostekstissä voidaan käyttää tavaramerkkiä, jos mainos täyttää seuraavat vaatimukset:

Jälleenmyyntisivustot: Mainoksen laskeutumissivun ensisijaisena tarkoituksena on myydä tavaramerkkiä vastaavia tuotteita tai palveluja, osia, varaosia tai yhteensopivia tuotteita tai palveluja (tai selvästi edistää niiden myyntiä). Laskeutumissivulta tulee käydä selkeästi ilmi, miten tuotteen tai palvelun voi ostaa. Vaihtoehtoisesti sivulla on oltava tuotteeseen tai palveluun liittyvää kaupallista informaatiota, kuten hintoja.

Tietosivustot: Mainoksen laskeutumissivun ensisijaisena tarkoituksena on antaa tarkkaa tietoa tavaramerkkiä vastaavista tuotteista tai palveluista.

Jälleenmyynti- ja tietosivustoja koskevan käytännön mukaan seuraavat ovat kiellettyjä:

  • Mainokset, jotka viittaavat tavaramerkkiin kilpailumielessä.
  • Mainokset, joiden laskeutumissivuilla näytetään kaupallista informaatiota vasta, kun käyttäjä on antanut itsestään runsaasti tietoja.
  • Mainokset, joista ei käy selkeästi ilmi, onko mainostaja jälleenmyyjä vai johtaako mainos tietosivustolle.

Valtuutetut mainostajat

Mainostajat voivat käyttää tavaramerkkiä mainostekstissä, jos tavaramerkin omistaja on antanut siihen valtuudet. Jos olet tavaramerkin omistaja ja haluat valtuuttaa mainostajan käyttämään tavaramerkkiäsi, tutustu tavaramerkkien omistajien ohjeisiin. Jos olet mainostaja ja tarvitset valtuutuksen, noudata mainostajien tavaramerkkiohjeita.

Termiä ei käytetä viittaamaan tavaramerkkiin

Termin käyttö mainostekstissä on sallittua seuraavanlaisissa mainoksissa:

  • Mainokset, joissa termiä käytetään kuvailevasti sen yleisessä merkityksessä eikä tavaramerkkiin viitaten.
  • Sellaisten tuotteiden tai palvelujen mainokset, jotka eivät vastaa tavaramerkkiä.
 

Mainoslaajennukset ja muut mainosmuodot

Tavaramerkkiä voidaan käyttää vain tietyissä mainoslaajennuksissa ja ‑muodoissa silloin, kun mainostekstissä viitataan tavaramerkkiin tarkoituksena antaa lisätietoa mainostetuista tuotteista tai palveluista.

Tavaramerkin käyttö avainsanana

Emme tutki tai rajoita tavaramerkkien käyttöä avainsanoina.

Tavaramerkin käyttö EU- ja EFTA-alueilla

EU- ja EFTA-alueille kohdistettuihin mainoskampanjoihin sovelletaan tavaramerkin käyttöä mainostekstissä ja avainsanana koskevaa käytäntöä. Voimme kuitenkin tehdä rajoitetun tutkinnan näillä alueilla tehdyn aiheellisen valituksen perusteella tarkistaaksemme, antaako tietyn avainsanan ja tavaramerkkiä hyödyntävän mainoksen yhdistelmä harhaanjohtavan kuvan mainostettujen tuotteiden tai palvelujen alkuperästä. Jos avainsanan ja mainoksen yhdistelmä on harhaanjohtava, mainos hylätään.

Seuraavanlaisissa EU- ja EFTA-alueille kohdistetuissa mainoksissa voidaan käyttää tavaramerkkiä avainsanana sillä ehdolla, että avainsanan ja mainoksen yhdistelmä ei ole harhaanjohtava. Nämä ovat esimerkkejä, joten luettelo ei ole tyhjentävä:

  • Mainokset, joissa termiä käytetään kuvailevasti tai yleisluontoisesti eikä tavaramerkkiin viitaten.
  • Kilpailevien tuotteiden tai palvelujen mainokset.
  • Mainokset, joilla myydään tavaramerkkiä vastaavia tuotteita tai palveluja, varaosia tai yhteensopivia tuotteita tai palveluja.
  • Sellaisten sivustojen mainokset, joilla tarjotaan tietoa tavaramerkkiä vastaavista tuotteista tai palveluista.
  • Vain tietyt mainoslaajennukset ja ‑muodot: Mainokset, joissa viitataan tavaramerkkiin tarkoituksena antaa lisätietoa mainostetuista tuotteista tai palveluista.
EU- ja EFTA-alueet
Ahvenanmaa
Itävalta
Bassas da India
Belgia
Bouvet'nsaari
Bulgaria
Clippertoninsaari
Kroatia
Kypros
Tšekin tasavalta
Tanska
Viro
Europa
Suomi
Ranska
Ranskan Guayana
Ranskan Polynesia
Ranskan eteläiset ja antarktiset alueet
Saksa
Gibraltar
Gloriososaaret
Kreikka
Guadalupe
Guernsey
Unkari
Islanti
Irlanti
Mansaari
Italia
Jan Mayen
Jersey
Juan de Novan saari
Latvia
Liechtenstein
Liettua
Luxemburg
Malta
Martinique
Mayotte
Monaco
Alankomaat
Uusi-Kaledonia
Norja
Puola
Portugali
Réunion
Romania
Saint Barthelemy
Saint-Martin
Saint Pierre ja Miquelon
Slovakia
Slovenia
Espanja
Huippuvuoret
Ruotsi
Sveitsi
Tromelin
Iso-Britannia
Wallis ja Futuna

Tavaramerkit näkyvissä URL-osoitteissa

Kuten edellä olevassa osiossa on kuvattu, voimme tutkia ja rajoittaa tavaramerkin käyttöä mainostekstissä. Tätä prosessia ei sovelleta tavaramerkkeihin, joita käytetään mainoksen näkyvässä URL-osoitteessa (mainoksessa näkyvä verkkosivuston URL-osoite).

Jos laajennetusta tekstimainoksesta tehdään valitus, saatamme estää mainostajaa käyttämästä tavaramerkkiä näkyvän URL-osoitteensa aliverkkotunnuksessa. Huomaa, että mainosta ei välttämättä hylätä, mutta näkyvässä URL-osoitteessa ei tällöin näytetä aliverkkotunnuksia. Jos tavaramerkin omistajalla on muuta huomautettavaa näkyvästä URL-osoitteesta, hän voi ottaa suoraan yhteyttä mainostajaan.

Tavaramerkit Googlen hakutuloksissa

Emme tutki tavaramerkkien käyttöä sivustoilla, jotka näkyvät Googlen hakutuloksissa.

Tavaramerkit muissa mainostyypeissä

Tavaramerkkikäytäntö koskee vain tavaramerkkejä, joita käytetään hakuverkoston Google Ads -tekstimainoksissa. Google voi kuitenkin poistaa tiettyjä Google-verkoston mainoksia tavaramerkin omistajan valituksen perusteella.

Googlen tavaramerkkien käyttäminen

Voit tehdä ilmoituksen Google-tavaramerkin asiattomasta käytöstä tällä sivulla.

Oliko tästä apua?
Miten sivua voisi parantaa?