Marcas

Los usuarios de Display & Video 360 deben cumplir esta política de Google Ads. Visita el Centro de Ayuda de Display & Video 360 para obtener información sobre otras restricciones.

Google se rige por las leyes locales sobre marcas, por lo que los anuncios de Google Ads no pueden infringir los derechos de marca de terceros. Somos conscientes de que puede haber situaciones en las que un tercero haga un buen uso de las marcas, por ejemplo, en el caso de los distribuidores que describen productos.

Si el titular de una marca envía una reclamación a Google sobre el uso de su marca en anuncios de Google Ads, la revisaremos y podremos aplicar ciertas restricciones al uso de la marca. 

Si eres titular de una marca y te preocupa el uso que se pueda hacer de ella, lee la política que se describe en esta página y consulta información sobre cómo presentar una reclamación en la página Ayuda para titulares de marcas.

Si eres anunciante y tienes dudas sobre cómo puede afectar esta política a tus anuncios, consulta la página Ayuda sobre marcas para anunciantes.

Marcas en los anuncios de búsqueda

Los anuncios de texto que aparecen en la Red de Búsqueda de Google o en respuesta a una consulta de búsqueda en la Red de Display están sujetos a las siguientes políticas, que se aplican cuando el titular de una marca envía una reclamación válida a Google.

Uso de marcas en el texto de los anuncios

En caso de que el titular de una marca envíe una reclamación, podremos restringir el uso de marcas en el texto de los anuncios.

Hay requisitos específicos para distribuidores, sitios web informativos y anunciantes autorizados que quieran usar marcas que no podrían utilizar de otra manera.

Política para distribuidores y sitios web informativos

Se puede incluir una marca en el texto de los anuncios que cumplan los siguientes requisitos:

Distribuidores: el objetivo principal de la página de destino de un anuncio es vender productos o servicios, componentes, piezas de repuesto o servicios o productos compatibles correspondientes a la marca (o facilitar su venta de forma clara). En la página de destino debe proporcionarse claramente una forma de comprar esos productos o servicios, o bien mostrarse información comercial sobre ellos, como precios o tarifas.

Sitios web informativos: el objetivo principal de la página de destino de un anuncio es proporcionar información detallada sobre los productos o servicios correspondientes a la marca.

De acuerdo con la política para distribuidores y sitios web informativos, no se permite lo siguiente:

  • Anuncios que hagan referencia a una marca con fines competitivos
  • Anuncios con páginas de destino en las que los usuarios deban proporcionar datos exhaustivos para que se muestre información comercial
  • Anuncios en los que no esté claro si el anunciante es un distribuidor o un sitio web informativo

Anunciantes autorizados

Los anunciantes pueden utilizar una marca en el texto de los anuncios si han sido autorizados por el titular de la marca. Si es titular de una marca y quiere autorizar a un anunciante, consulte la página Ayuda para titulares de marcas. Si es anunciante y quiere obtener una autorización, siga las instrucciones que se indican en la página Ayuda sobre marcas para anunciantes.

Términos que no se usan para hacer referencia a una marca

Los siguientes tipos de anuncios pueden utilizar un término en el texto del anuncio:

  • Anuncios que usen el término de forma descriptiva con su significado genérico en lugar de hacer referencia a la marca
  • Anuncios que hagan referencia a productos o servicios que no se correspondan con la marca

Extensiones y otros formatos de anuncio

Solo en el caso de determinados formatos y extensiones de anuncio se puede mencionar una marca en el texto de los anuncios para proporcionar información adicional sobre los productos o servicios anunciados.

Uso de marcas como palabras clave

No investigamos ni restringimos el uso de marcas como palabras clave.

Política sobre el uso de marcas en la UE y la AELC

La política sobre el uso de marcas en el texto del anuncio y las palabras clave se aplica a las campañas publicitarias orientadas a regiones de la Unión Europea y la Asociación Europea de Libre Comercio (AELC). No obstante, en caso de que recibamos una reclamación válida en estas regiones, llevaremos a cabo una investigación limitada para determinar si la combinación de una palabra clave concreta y un anuncio que incluye una marca confunde en cuanto al origen de los productos y servicios anunciados. Si la combinación de la palabra clave con el anuncio resulta confusa, la rechazaremos.

Los siguientes tipos de anuncios orientados a regiones de la UE y la AELC pueden usar una marca como palabra clave, siempre que la combinación de la palabra clave y el anuncio no sea confusa. A continuación se incluyen algunos ejemplos, aunque no es una lista exhaustiva:

  • Anuncios que usen un término de forma descriptiva o genérica en lugar de hacer referencia a la marca
  • Anuncios de productos o servicios de la competencia
  • Anuncios de venta de productos o servicios, piezas de repuesto o servicios o productos compatibles correspondientes a la marca
  • Anuncios de sitios web que proporcionen información sobre los productos o servicios correspondientes a la marca
  • Solo en el caso de determinados formatos y extensiones de anuncio: anuncios que hagan referencia a la marca para proporcionar información adicional sobre los productos o servicios anunciados
Regiones de la UE y la AELC
Åland
Austria
Bassas da India
Bélgica
Isla Bouvet
Bulgaria
Isla de la Pasión
Croacia
Chipre
República Checa
Dinamarca
Estonia
Isla Europa
Finlandia
Francia
Guayana Francesa (Guyane française)
Polinesia Francesa
Tierras Australes y Antárticas Francesas
Alemania
Gibraltar
Islas Gloriosas
Grecia
Guadalupe
Guernsey
Hungría
Islandia
Irlanda
Isla de Man
Italia
Jan Mayen
Jersey
Isla Juan de Nova
Letonia
Liechtenstein
Lituania
Luxemburgo
Malta
Martinica
Mayotte
Mónaco
Países Bajos
Nueva Caledonia
Noruega
Polonia
Portugal
Reunión
Rumania
San Bartolomé
San Martín
San Pedro y Miquelón
Eslovaquia
Eslovenia
España
Svalbard
Suecia
Suiza
Isla Tromelin
Reino Unido
Wallis y Futuna

Uso de marcas en las URL visibles

En caso de que el titular de una marca envíe una reclamación, podremos restringir la aparición de marcas en los subdominios de las URL visibles. No investigamos ni restringimos el uso de marcas en los dominios de nivel secundario ni en las rutas que se muestran después del nombre de dominio en las URL visibles.

Marcas en otros tipos de anuncios

Google puede retirar anuncios específicos de la red de Google si recibe reclamaciones de titulares de marcas.

Marcas en las identificaciones en los anuncios

En respuesta a una reclamación, podemos restringir la publicación de una marca en el campo "Nombre del anunciante" de las identificaciones en los anuncios y mostrar en su lugar el nombre del perfil de pagos del anunciante. Esto se aplica a los avisos del tipo "Información sobre el anunciante".

Uso de marcas de Google

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