Google предоставя преведени версии на Помощния център, но тяхното предназначение не е да променя съдържанието на правилата ни. Използваме версията на английски език като официален текст, чрез който налагаме правилата. За да видите тази статия на друг език, използвайте падащото меню за езици в долната част на страницата.
Потребителите на Display & Video 360 трябва да спазват тези правила на Google Ads. Посетете Помощния център на Display & Video 360 за допълнителни ограничения.
Спазваме местните закони за запазените марки и защитаваме правата на собствениците им, затова не допускаме реклами, които ги нарушават. Рекламодателите могат обаче да използват запазени марки, принадлежащи на други лица, в определени ситуации, описани по-долу, като например за идентифицирането на продукт, който препродават. Ако собственик на запазена марка подаде до Google жалба относно употребата ѝ в реклами в Google Ads, ще проверим това и може да ограничим употребата ѝ.
Критерии на правилата за запазените марки
Когато разглеждаме жалба на собственик на запазена марка, вземаме предвид всички критерии по-долу, за да определим дали да ограничим употребата ѝ в рекламите.
Къде в рекламата е използвана запазената марка
Запазената марка трябва да е използвана в рекламата (а не само на целевата страница на рекламата).
Няма да ограничаваме:
- използването на запазени марки като ключови думи;
- запазени марки, които са използвани в домейна от второ ниво на показвания URL адрес на рекламата.
Как е използвана запазената марка
Ще ограничаваме:
- ако запазената марка е използвана в реклама от пряк конкурент;
- ако рекламата използва запазената марка по объркващ, подвеждащ или заблуждаващ начин.
Няма да ограничаваме:
-
ако целевата страница на рекламата, използваща запазената марка, е предназначена основно за продажба (или ясно за улесняване на продажбата) на продукти или услуги, компоненти, резервни части или съвместими продукти или услуги, съответстващи на запазената марка.
-
Целевата страница на рекламата трябва ясно да предлага начин за закупуване на продуктите или услугите и да показва търговска информация за тях, като например тарифи или цени.
-
Рекламата и целевата страница трябва да показват ясно дали рекламодателят е дистрибутор или информационен сайт.
-
- ако основната цел на целевата страница на рекламата, използваща запазената марка, е да предоставя информативни подробности за продукти или услуги, съответстващи на запазената марка, или индекс на резултатите от търсенето, свързани със запазената марка.
- ако рекламата използва запазената марка описателно в обичайното ѝ значение.
Подаване на жалба за запазена марка
Ако сте собственик на търговски марки и искате да подадете жалба за запазена марка, вижте как да подадете сигнал за съдържание в Google.
Ако след като прегледаме жалбата, определим, че трябва да ограничим употребата на търговската марка в дадена реклама, като цяло ще налагаме ограниченията на всички реклами, които използват същия домейн от второ ниво в крайния си URL адрес.
Обжалване на ограничение във връзка с правилата за запазените марки
Рекламодателите, които смятат, че рекламите им са неправомерно ограничени във връзка с тези правила, може да изпратят обжалване, като следват инструкциите в известията, свързани с тези ограничения. Когато профилът на рекламодател включва реклами, които нарушават правилата, и такива, които не ги нарушават, рекламодателят може да изтрие нарушаващите реклами и да изпрати обжалване за премахване на ограничението за изправните реклами. Ако обаче същият рекламодател по-късно създаде нови реклами, които нарушават правилата, всички последващи ограничения, свързани с търговски марки, като цяло ще бъдат оставени в сила, независимо от промените в профила на рекламодателя.
Жалби за запазени марки, подадени преди 24 юли 2023 г.
Някои реклами може да бъдат ограничени в резултат на жалби за търговски марки, изпратени преди 24 юли 2023 г. Както е описано в регистрационния файл с промените в правилата на Google Ads, тези ограничения ще бъдат премахнати постепенно през 2024 г. Рекламодателите може да изпратят обжалване, като следват инструкциите в известията, свързани с ограниченията. Собственикът на търговските марки може да упълномощи профила на рекламодателя, като попълни формуляра за искане за упълномощаване на трети страни.
Ако след като внимателно прегледате тази страница с правила, имате допълнителни въпроси, може да използвате инструмента на Google Ads за отстраняване на неизправности във връзка със запазени марки, който ще Ви насочи към правилните ресурси.