Google публикует переведенные версии Справочного центра, но содержание правил при этом не меняется. Официальной является версия на английском языке, и ею мы руководствуемся, обеспечивая соблюдение правил. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.
Пользователи сервиса "Дисплей и Видео 360" должны соблюдать эти правила Google Рекламы. Информацию о дополнительных ограничениях можно найти в этой статье Справочного центра.
Мы выполняем требования местного законодательства в отношении товарных знаков и защищаем права владельцев товарных знаков, поэтому не разрешаем рекламу, которая нарушает эти права. В некоторых случаях рекламодателям разрешено использовать товарные знаки, принадлежащие другим лицам (например, для идентификации товаров при перепродаже). Подробнее об этом написано ниже. Если владелец товарного знака направит в Google жалобу на его незаконное использование в объявлениях Google Рекламы, мы рассмотрим ее и можем ограничить использование товарного знака.
Критерии применения правил в отношении товарных знаков
При рассмотрении жалобы владельца товарного знака мы учитываем все приведенные ниже критерии, чтобы определить, следует ли ограничить использование товарного знака в рекламе.
Где используется товарный знак
Товарный знак должен использоваться в самом объявлении, а не только на его целевой странице.
Мы не ограничиваем использование товарных знаков:
- в ключевых словах;
- в домене второго уровня в отображаемом URL объявления.
Как используется товарный знак
Мы ограничиваем использование товарных знаков:
- В рекламе, размещаемой прямыми конкурентами.
- Если они используются, чтобы запутать, обмануть или ввести потребителей в заблуждение.
Мы не ограничиваем использование товарных знаков в следующих случаях:
-
Если целевая страница объявления непосредственно посвящена или содействует продаже товаров и услуг, связанных с товарным знаком, их компонентов, запасных частей или совместимых товаров или услуг.
-
На странице должна быть предусмотрена возможность приобрести эти товары и услуги. Также там должна содержаться коммерческая информация о них, например цена.
-
В объявлении и на целевой странице должно быть явным образом указано, что рекламодателем выступает реселлер или информационный сайт.
-
- Если основное назначение целевой страницы – предоставить подробные сведения о товарах и услугах или список результатов поиска, связанных с товарным знаком.
- Если товарный знак используется в объявлении нарицательно, в своем общем значении.
Как отправить жалобу на незаконное использование товарного знака
Если вы владелец товарного знака и хотите подать жалобу на его незаконное использование, сообщите о контенте в Google.
Если мы рассмотрим жалобу и решим, что использование товарных знаков в рекламе необходимо ограничить, в большинстве случаев ограничения будут применяться ко всем объявлениям, в конечном URL которых указан тот же домен второго уровня.
Как подать апелляцию на ограничение в связи с нарушением правил в отношении товарных знаков
Если рекламодатель считает, что его реклама была несправедливо ограничена в рамках этих правил, он может подать апелляцию, следуя инструкциям в уведомлении об ограничениях. Если в аккаунте содержатся как объявления, нарушающие правила, так и другие объявления, можно удалить рекламу с нарушениями и подать апелляцию с просьбой снять ограничения на показ рекламы, соответствующей правилам. Однако если позднее этот рекламодатель создаст новые объявления, которые не соответствуют правилам, все последующие ограничения на использование товарных знаков отменены не будут, даже если объявления будут изменены.
Жалобы на незаконное использование товарного знака, поданные до 24 июля 2023 г.
К некоторым объявлениям могут применяться ограничения в связи с жалобами на незаконное использование товарного знака, поданными до 24 июля 2023 года. Как мы сообщали в истории изменений правил Google Рекламы, эти ограничения постепенно будут отменены в течение 2024 года. Рекламодатели могут подать апелляцию, следуя инструкциям в уведомлениях об ограничениях. Владельцы товарных знаков могут разрешить аккаунтам рекламодателей использовать товарные знаки, заполнив форму о предоставлении разрешения третьим сторонам.
Если вы ознакомились с правилами, но у вас остались вопросы, воспользуйтесь нашим инструментом, который поможет найти необходимые материалы по использованию товарных знаков в Google Рекламе.