Юридические требования

Каждый рекламодатель должен соблюдать как правила Google Рекламы, так и законодательство стран, на которые настроен таргетинг его объявлений. Мы стараемся свести к минимуму возможные риски и потому запрещаем весь сомнительный с точки зрения закона контент.

Ниже приведены требования законодательства некоторых стран. Обратите внимание, что это не исчерпывающий список. Каждый рекламодатель обязан самостоятельно изучить правовые нормы регионов, где он хочет показывать объявления. Узнайте, к чему приведет нарушение правил.

Нарушение торговых санкций

Что запрещено

Рекламные кампании, на целевые страны или регионы которых наложено эмбарго.

Рекламные кампании для продвижения организаций, находящихся в странах или регионах, на которые наложено эмбарго (даже если владелец аккаунта находится на другой территории).

Примечание. Пользователи, постоянно или преимущественно проживающие в странах или регионах, на которые наложено эмбарго, не могут ни создавать, ни использовать аккаунты Google Рекламы. В настоящее время к таким странам и регионам относятся Крым, Куба, Иран, Северная Корея, Судан и Сирия.

Юридические требования в отдельных странах

Чтобы узнать, соблюдение каких юридических требований отслеживается компанией Google, выберите страну в меню ниже. Обратите внимание, что этот перечень является неполным и вы по-прежнему несете ответственность за изучение и соблюдение законодательства государств, в которых вы работаете и показываете рекламу.

 

Австралия

Пример запрещенного контента

  • Препараты для прерывания беременности.

Бангладеш

Пример запрещенного контента

  • Детское питание.

Бельгия

Пример запрещенного контента

  • Антирадары.

Бразилия

Примеры контента, разрешенного с ограничениями

  • Косметика и парфюмерия.
  • Измерительные приборы.
  • Медикаменты и растительные препараты.

Примеры запрещенного контента

  • Креатин, L-карнитин или карнитин, полифенол артишока.
  • Финансовые компании, не имеющие разрешения на ведение коммерческой деятельности.
  • Незарегистрированные компании. Финансовые учреждения (такие как банки) и телекоммуникационные службы должны быть зарегистрированы в местных государственных учреждениях.

Китай

Примеры контента, разрешенного с ограничениями

  • Корм и пищевые добавки для животных.
  • Обучение и образование.
  • Развлечения, в том числе фильмы, телепередачи, музыка, DVD, видеоигры.
  • Диетические пищевые продукты.
  • Детское питание.
  • Медицинское оборудование.
  • Онлайн-игры и головоломки.
  • Пестициды.
  • Недвижимость.
  • Религиозные материалы.
  • Семена и растения, включая семена зерновых, деревьев, трав, а также водные растения и культуры.
  • Ветеринарные препараты.

Примеры запрещенного контента

  • Пакеты кликов.
  • Обналичивание денег с кредитных карт.
  • Сайты знакомств.
  • Лечение наркотического абстинентного синдрома.
  • Взлом игр.
  • Определение пола ребенка.
  • Политические материалы. В Китае запрещена реклама, содержащая названия государственных органов и имена политических деятелей, критику Коммунистической партии Китая или правительства КНР, призывы в поддержку независимости Тайваня, упоминания о Демократической партии Гонконга или о событиях на площади Тяньаньмэнь.
  • Частные серверы.
  • Оборудование для спутникового телевидения.
  • Интимные товары.
  • Суррогатное материнство.
  • Заявления о превосходстве или сравнительном преимуществе, такие как "лучший", "№1" или "самый быстрый", даже если они подтверждены третьими лицами.
  • Табачные изделия. В Китае запрещена реклама, содержащая названия, товарные знаки, изображения упаковки или слоганы табачных изделий.

Франция

Примеры запрещенного контента

  • Анализы для установления отцовства: включая как клинические анализы, так и лабораторные наборы для определения отцовства в домашних условиях.
  • Антирадары.
  • Саентология.

Германия

Примеры запрещенного контента

  • Наборы для тестирования на ВИЧ.
  • Антирадары.
  • Саентология.
  • Тайные анализы для установления отцовства.

Гонконг

Пример запрещенного контента

  • Пластическая хирургия: включая операции по коррекции зрения, слуха, нарушений вестибулярного аппарата, а также лечению заболеваний кожи, волос и кожи головы.

Индия

Примеры контента, разрешенного с ограничениями

  • Бухгалтерские услуги. В Индии разрешена реклама бухгалтерских услуг, однако запрещено рекламировать определенного бухгалтера.
  • Юридические услуги. В Индии разрешена реклама юридических услуг, однако запрещено рекламировать определенного юриста.
  • Медицинские услуги. В Индии разрешена реклама медицинских услуг, однако запрещено рекламировать определенного врача или медицинского работника.

Примеры запрещенного контента

  • Определение пола ребенка (Supreme Court Order (PDF)).
  • Детское питание.
  • Запрещенные медицинские услуги.

Индонезия

Пример контента, разрешенного с ограничениями

  • Религиозные материалы.

Примеры запрещенного контента

  • Обналичивание денег с кредитных карт.
  • Брачные знакомства с иностранцами.
  • Политические материалы. В Индонезии запрещена реклама политических партий и отдельных кандидатов.
  • Интимные товары и аксессуары. В Индонезии запрещена реклама интимных товаров и аксессуаров, таких как вибраторы, вакуумные помпы, секс-качели, фаллоимитаторы, лубриканты, гели и т. п.

Италия

Примеры запрещенного контента

  • Наборы для тестирования на ВИЧ.
  • Посткоитальные контрацептивы.

Япония

Примеры контента, разрешенного с ограничениями

  • Товарные фьючерсы. Чтобы рекламировать их, компания должна зарегистрироваться в Министерстве экономики, торговли и промышленности и указать на веб-сайте действительный регистрационный номер.
  • Потребительские кредиты и финансовые услуги. Мы разрешаем рекламу подобных предложений только компаниям, зарегистрированным на фондовой бирже. В противном случае Google оставляет за собой право отклонить объявления. Также запрещена реклама сайтов, предлагающих кредиты со ставкой выше максимально разрешенной законодательством.
  • Кредитные карты. Чтобы рекламировать их, компания должна зарегистрироваться в организации Consumer Credit Industry Association и указать на веб-сайте действительный регистрационный номер.
  • Службы знакомств. Google разрешает рекламировать в Японии службы знакомств при условии, что в объявлении содержится предупреждение "18禁" ("Только для лиц старше 18 лет"), а на целевой странице требуется подтвердить возраст.
  • Финансовые услуги. Компании, рекламирующие недвижимость, банковские услуги, ценные бумаги, ипотечные кредиты, обмен валюты, бинарные опционы, консультации в области инвестирования, кредитные карты и услуги по открытию счетов, а также партнеры таких организаций должны зарегистрироваться в Управлении по финансовым услугам или других надзорных органах и указать на веб-сайте действительный регистрационный номер.
  • Нагота сексуального характера. Google разрешает рекламировать в Японии контент или показывать объявления с изображениями обнаженных людей, только если гениталии на них скрыты эффектом мозаики. Такие материалы относятся к категории Только для взрослых.

Примеры запрещенного контента

  • Финансирование на черном рынке.
  • Вуайеризм с использованием скрытых камер.
  • Обналичивание денег с кредитных карт.
  • Номера экстренных служб, например МЧС (112) и пожарной охраны (101).
  • Услуги для взрослых, включая показ фотографий или видео с обнаженными людьми по каналам связи в реальном времени, агентства телефонных знакомств, секс-клубы, секс по телефону, сайты сексуальных свиданий и услуги по внебрачным знакомствам.
  • Сетевой маркетинг.
  • Политические материалы. В Google запрещено рекламировать сайты и показывать объявления, посвященные предвыборным кампаниям в Японии.
  • Префиксы платных телефонных служб (0570 и 0990).

Корея

Пример контента, разрешенного с ограничениями

  • Инвестиции. В объявлениях о финансовых инвестициях должен быть указан номер сертификации и период окупаемости, предоставленные Корейской ассоциацией финансовых инвестиций (KOFIA). Рекламодатели должны гарантировать, что такие объявления предварительно одобрены KOFIA.

Примеры запрещенного контента

  • Игровая валюта.
  • Сайты сексуальных знакомств и чатов, сайты вакансий в сфере секс-услуг.
  • Военное снаряжение и оборудование.
  • Политические материалы. В Корее запрещено показывать рекламу кандидатов на государственные должности, политических партий, а также объявления о сборе средств на политические цели.
  • Интимные товары, включая секс-игрушки и препараты для стимулирования сексуальной активности.
  • Незарегистрированные мобильные телефоны.

Люксембург

Пример запрещенного контента

  • Антирадары.

Малайзия

Примеры запрещенного контента

  • Брачные знакомства с иностранцами.
  • Сбор средств инвестиционными компаниями.

Мексика

Пример запрещенного контента

  • Диетические продукты.

Пакистан

Примеры контента, разрешенного с ограничениями

  • Детское питание.
  • Медицинские услуги. Запрещено рекламировать услуги конкретных медицинских специалистов.

Перу

Пример запрещенного контента

  • Политическая реклама в период предвыборной тишины.

Филиппины

Пример запрещенного контента

  • Брачные знакомства с иностранцами.

Польша

Пример запрещенного контента

  • Антирадары.

Россия

Примеры контента, разрешенного с ограничениями

  • Питание для детей в возрасте до 1 года, а также заменители грудного молока. Реклама таких продуктов должна содержать предупреждение "Проконсультируйтесь со специалистом. Для детей с [укажите число] месяцев".
  • Биологически активные добавки. Реклама таких продуктов должна содержать предупреждение "Не является лекарством".
  • Брокерские услуги, услуги по работе с ценными бумагами, безналичному расчету (клирингу), управлению активами, доверительному управлению, консалтинговые и иные услуги в сфере инвестирования. Рекламировать подобные предложения разрешается только лицензированным компаниям. На всех целевых страницах необходимо указывать номер действующей лицензии. Все объявления должны содержать название лицензированного поставщика финансовых услуг.
  • Банковские услуги: вклады, счета и переводы, металлические счета, обналичивание, кассовое обслуживание, обмен валют, банковское поручительство, операции с электронными деньгами, электронные кошельки, кредитные карты и т. п., а также услуги организаций, которые аффилированы с компаниями, предлагающими вышеперечисленное. Показ рекламы разрешен только при наличии необходимых лицензий и разрешений от органов власти. На всех целевых страницах необходимо указывать номер действующей лицензии и/или регистрационный номер. Все объявления должны содержать название лицензированного или зарегистрированного поставщика финансовых услуг.
  • Биологически активные добавки. Разрешается рекламировать только биологически активные добавки, зарегистрированные в соответствии с законом.
  • Обмен валют и торговля на Forex. Рекламу услуг, связанных с Forex, могут размещать только компании, зарегистрированные и/или получившие соответствующую лицензию в компетентных органах российской власти. То же самое касается рекламы услуг по обмену валют. На всех целевых страницах необходимо указывать номер действующей лицензии или регистрационный номер. Все объявления должны содержать название лицензированного поставщика финансовых услуг.
  • Страхование. Размещать рекламу таких услуг могут только компании с соответствующей лицензией. На всех целевых страницах необходимо указывать номер действующей лицензии. Все объявления должны содержать название лицензированного поставщика финансовых услуг.
  • Лизинг, факторинг. Размещать рекламу таких услуг могут только зарегистрированные компании. На всех целевых страницах необходимо указывать действующий регистрационный номер. Все объявления должны содержать название лицензированного поставщика финансовых услуг.
  • Займы, микрозаймы и ипотечные займы. Рекламу подобных предложений могут размещать только компании, обладающие всеми необходимыми лицензиями и разрешениями от органов власти. На всех целевых страницах необходимо указывать номер действующей лицензии и/или регистрационный номер. Все объявления должны содержать название лицензированного или зарегистрированного поставщика финансовых услуг.
  • Информационные продукты. Реклама допустима только в том случае, если в объявлении указан возрастной рейтинг, например 18+, 16+, 12+, 6+, 0+. Возрастной рейтинг должен быть четко виден на графическом объявлении или содержаться в текстовом объявлении. К информационным продуктам относятся книги и другие печатные и цифровые материалы, фильмы и прочий аудио-визуальный контент, музыка, программное обеспечение, игры, шоу, выступления, концерты, а также любые другие продукты и мероприятия, где может присутствовать информация, на которую в России налагаются возрастные ограничения. 

Примеры запрещенного контента

  • Зажигалки для сигарет.
  • Этиловый спирт.
  • Финансовый спред-беттинг. В Google запрещена реклама контрактов на разницу цен, бинарных опционов, спекуляций на форвардных курсах валют, ценах акций и сырьевых товаров с таргетингом на Россию. Также нельзя использовать целевые страницы с подобной информацией.
  • Долевое строительство и ЖСК.
  • Информационные ресурсы без возрастного рейтинга.
  • Медицинское оборудование. В Google запрещена реклама такого оборудования, если для работы с ним требуется специальная подготовка.
  • Медицинские услуги, включая прерывание беременности. Подробнее…
  • Сапонин, получаемый из пантов и эндокринного сырья северных оленей.
  • Виртуальные валюты.

Сингапур

Пример запрещенного контента

  • Кредитование. Это ограничение не касается выдачи кредитов банками или другими финансовыми учреждениями, зарегистрированными кредитными товариществами, официальными ломбардами или рекламодателями, ссужающими аккредитованных инвесторов под залог ценных бумаг или фьючерсов, а также в качестве участия в инвестиционном тресте.

Испания

Примеры запрещенного контента

  • Товары для похудения. В Google запрещено продвигать веб-сайты и приложения, а также показывать объявления, предлагающие товары для похудения, поставщик которых заявляет об их целебных свойствах, обещает достижение определенных результатов или рекламирует их с участием знаменитостей.
  • Наборы для тестирования на ВИЧ.
  • Посткоитальные контрацептивы.
  • Медицинские услуги по снижению веса.

Шри-Ланка

Пример контента, разрешенного с ограничениями

  • Медицинские услуги. Запрещено рекламировать услуги конкретных медицинских специалистов.

Пример запрещенного контента

  • Детское питание.

Швейцария

Пример запрещенного контента

  • Антирадары.

Тайвань

Пример контента, разрешенного с ограничениями

  • Иммиграционные услуги. Рекламировать их допускается только при наличии надлежащего разрешения от местных органов власти.

Пример запрещенного контента

  • Брачные знакомства с иностранцами.

Таиланд

Примеры запрещенного контента

  • Брачные знакомства с иностранцами.
  • Интимные товары, такие как вибраторы, помпы, фаллоимитаторы, лубриканты, гели и пр.

Турция

Пример запрещенного контента

  • Несертифицированные диетические добавки.

Великобритания

Пример контента, разрешенного с ограничениями

  • Препараты для отбеливания зубов. Запрещается рекламировать в Великобритании подобные средства, если они содержат более 0,1% перекиси водорода или высвобождающих ее химических веществ. Исключение составляют случаи, когда отбеливающие средства, содержащие не более 6% перекиси водорода или высвобождающих ее химических веществ, первоначально наносятся врачом-стоматологом в соответствии с местным законодательством.

Пример запрещенного контента

  • Тайные анализы для установления отцовства.

США

Пример контента, разрешенного с ограничениями

  • Договоры об обслуживании транспортных средств по истечении гарантийного срока производителя. Рекламировать подобные предложения разрешается при условии, что в объявлении или на целевой странице упомянуты производители или бренды автомобилей, а на целевой странице в явной форме указано, является ли ваша организация их партнером.

Примеры запрещенного контента

  • Канадские интернет-аптеки (в Google запрещен таргетинг рекламы канадских онлайн-аптек на потребителей из США).
  • Государственные гранты и поощрительные программы.
  • Продажа контактных линз без рецепта.
     

Вьетнам

Пример контента, разрешенного с ограничениями

  • Религиозные материалы.

Примеры запрещенного контента

  • Брачные знакомства с иностранцами.
  • Политические материалы, включая рекламу политических партий и кандидатов на государственные должности.

Устранение неполадок: юридические требования в отдельных странах
  1. Ознакомьтесь с правилами для отдельных стран, где вы хотите показывать рекламу. В них приводятся примеры местных законов, которым должны соответствовать объявления. Однако учтите, что наши списки не исчерпывающие. Поэтому мы рекомендуем самостоятельно выяснить, какие требования предъявляются в странах, где вы ведете бизнес и показываете рекламу. Вот несколько примеров:
    • Регистрация компании или товара. Если это требуется в стране, где вы ведете бизнес, обязательно зарегистрируйте свою компанию или товар, чтобы иметь право их рекламировать.
    • Товары и услуги, в отношении которых действуют ограничения. Узнайте, распространяются ли ограничения на ваши товары и услуги в тех странах, где вы их рекламируете и продаете.
  2. Настройте таргетинг на другое местоположение. Если объявление соответствует основным правилам, но нарушает правила показа в той или иной стране, то вам нужно настроить таргетинг на другое местоположение и выбрать страну, где показ объявлений этого типа разрешен. Изменив настройки таргетинга, отправьте запрос на повторную проверку объявления:
    Запросить проверку
  3. Исправьте целевую страницу объявления. Удалите контент, нарушающий местные нормы и законодательство. Если у вас нет такой возможности, укажите для объявления новую целевую страницу, которая соответствует правилам.
  4. Измените объявление. Удалите запрещенный контент. Если объявление соответствует правилам, но вы отредактировали целевую страницу, измените объявление и сохраните его. После этого объявление и целевая страница будут повторно отправлены на проверку.

    Как правило, проверка занимает один рабочий день, но иногда может потребоваться больше времени.

Если вы не можете или не хотите устранить нарушения, удалите объявление, чтобы ваш аккаунт не заблокировали из-за того, что в нем слишком много отклоненных объявлений.

Нужна помощь?

Если у вас есть вопросы, обратитесь к нам.
Обратиться в службу поддержки Google Рекламы
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?