Редакционные требования

Google публикует переводы статей Справочного центра для удобства пользователей, но содержание правил от этого не меняется. Официальной версией правил является англоязычная. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.

Пользователи сервиса "Дисплей и Видео 360" должны соблюдать эти правила Google Рекламы. Информацию о дополнительных ограничениях вы можете найти в этой статье Справочного центра.

Компания Google заботится об удобстве пользователей и следит за тем, чтобы все объявления, расширения и целевые страницы соответствовали нашим стандартам и редакционным требованиям. Реклама должна быть понятной и профессионально оформленной, а также перенаправлять пользователя на релевантные, интересные и удобные страницы.

Ниже приведены примеры недопустимого контента. Подробнее о том, что произойдет в случае нарушения правил

Стиль и орфография

Запрещено:

Запрещено В объявлениях или расширениях содержатся грамматические или орфографические ошибки.

Примеры: объявление содержит текст "У нас покупайте цветы" или "Покупайте цвты у нас" вместо "Покупайте цветы у нас".

Примечание. В некоторых товарных знаках, а также названиях брендов и товаров не соблюдаются нормы орфографии, пунктуации и использования заглавных букв. В таких случаях нужно запросить проверку объявлений. Учтите, что нестандартное написание должно также присутствовать на вашем сайте или в приложении и везде должно быть в точности таким же, как в объявлениях.

Запрещено Непонятные или бессмысленные объявления и расширения.

Примеры: бессмысленный набор слов, заявления слишком общего или неопределенного характера, незаконченные предложения.

Запрещено Количество символов в объявлениях или расширениях превышает допустимое (для языков с двухбайтовыми символами).

Примечание. Ограничение на количество символов зависит от того, какой язык используется в тексте объявления – с одно- или двухбайтовыми символами. В языках с двухбайтовыми символами, таких как китайский, корейский и японский, каждый символ занимает вдвое больше места, чем в языках с однобайтовыми. Поэтому максимальное количество символов в объявлениях на таких языках в два раза меньше, чем в остальных.

Запрещено Объявления и расширения, которые недостаточно понятны и информативны для результатов Google Поиска.

Примеры. Объявления с нумерованными или маркированными списками; объявления с общим призывом к действию ("Нажмите здесь!"), который не отражает специфики рекламы.

Пунктуация и символы

Запрещено:

Запрещено Знаки пунктуации и символы используются в объявлении неправильно или не по назначению.

Примеры: восклицательные знаки в заголовке объявления; повтор знаков препинания или символов; использование цифр, букв и символов не по назначению (например, "скидк@"); неуместное использование надстрочных знаков; нестандартные символы и значки, например звездочки; маркеры списков и многоточия; неуместное или избыточное использование цифр, символов и знаков пунктуации (ц<3еты, •••цветы•••, Цветы!!!, ц*в*е*т*ы, Ц.В.Е.Т.Ы); использование восклицательного или вопросительного знака несколько раз в тексте объявления.

Примечание. В некоторых случаях допускается нестандартное использование символов и знаков пунктуации, например в товарных знаках, названиях брендов и товаров, которые везде на вашем сайте приводятся в таком написании. Также разрешается использовать символы стандартными способами, например 5* в значении "пятизвездочный отель" или звездочку для ссылки на примечание. Чтобы разместить объявление, которое содержит что-либо из перечисленного, вам необходимо запросить проверку.

Примечание. Названия приложений и имена разработчиков также должны соответствовать указанным правилам. Если это не так, необходимо изменить текст с помощью инструмента Google Play Console или запросить проверку.

Запрещено Недопустимые и неподдерживаемые символы.

Примеры: эмодзи, однобайтовая катакана.

Заглавные буквы

Запрещено:

Запрещено Неправильное или неоправданное использование заглавных букв.

Примеры: ЦВЕТЫ, ЦвЕтЫ, Ц.В.Е.Т.Ы.

Примечание. В некоторых случаях допускается нестандартное использование заглавных букв. Вы можете запросить проверку, если в вашем объявлении есть промокоды, распространенные аббревиатуры, а также товарные знаки, названия брендов и товаров, в которых используются заглавные буквы.

Повторы

Запрещено:

Not allowed Избыточные или неуместные повторы слов и предложений

Примечание. Это требование также распространяется на повтор в расширениях фрагментов основного текста объявления.

Пример. Повтор названия товара или компании-рекламодателя.

Not allowed В тексте расширения повторяются слова или фразы из этого же или другого расширения, используемого в той же группе объявлений, кампании или в том же аккаунте

Недопустимое использование пробелов

Запрещено:

Запрещено Лишние или отсутствующие пробелы.

Примеры: "Цветы,недорого", "Цветы, недорого".

Запрещено Некорректное использование пробелов.

Примеры: "ц в е т ы", "покупайтецветыунас".

Примечание. В некоторых товарных знаках, а также названиях брендов и товаров пробелы не соответствуют языковым нормам. В таких случаях нужно запросить проверку объявлений. Учтите, что нестандартное написание должно также присутствовать на вашем сайте или в приложении и везде должно быть в точности таким же, как в объявлениях.

Номер телефона в тексте объявления

Запрещено:

Запрещено Телефонный номер в тексте объявления.

Пример: фраза "Звоните по номеру 1-800-123-4567" в строке описания.

Примечание. Если вы хотите, чтобы клиенты звонили вам по объявлениям, используйте расширение "Номера телефонов" или объявления только с номером телефона. Если название вашей компании представляет собой номер телефона (например, "1-800-EXAMPLE"), запросите проверку, чтобы узнать, можно ли размещать его в объявлении.

Недопустимое использование функций объявления

Запрещено:

Запрещено В объявлениях или расширениях возможности рекламного блока используются не по прямому назначению.

Примеры: объявление не носит рекламный характер; в текстовом объявлении отсутствует строка; поле URL используется в качестве дополнительной текстовой строки; анимированные объявления с играми или конкурсами, позволяющими получать призы или другое вознаграждение; реклама, предлагающая выиграть игру, победить в конкурсе или получить приз, нажав на объявление; графическое объявление, представляющее собой скриншот текстового объявления; теги ValueTrack, видимые в тексте объявления; специальные объявления HTML5, на которые нельзя нажать.

Примечание. Также можно размещать аудио- и видеообъявления, но по умолчанию звук должен быть выключен, а видео приостановлено.

Примечание. В объявлениях HTML5 нельзя использовать Tap Area (в Google Web Designer) или Javascript Exitapi.exit() для изменения реагирования на клики. Подробнее…

Неизвестная компания

Запрещено:

Запрещено Объявления и целевые страницы без указания рекламируемого товара, услуги или компании.

Примеры: объявления, где нет данных о товаре, компании или отображаемом URL; анимированные объявления, в последнем статическом кадре которых рекламируемая информация (название товара или компании, логотип или отображаемый URL) не указана заметно и понятно; реклама приложения, в которой не упоминается его название и источник для скачивания (эти сведения должны быть в объявлении и/или на целевой странице).

Требования к названиям компаний

Это правило относится к форматам объявлений, которые включают поле для названия компании. Запрещено:

Запрещено Указывать в качестве названия компании что-либо кроме доменного имени, общеизвестного названия рекламодателя или названия продвигаемого приложения.

Примеры (неполный список). Общие названия компаний или связанные с определенным местоположением: "сантехник в Ярославле", "такси в Калуге".

Запрещено Рекламный текст в поле названия компании.

Примеры (неполный список).: "Покупайте обувь Acme" или "Acme дарит скидки".

Ниже приведены более конкретные требования к различным типам названий.

Названия с доменом сайта. В качестве названия компании можно использовать доменное имя сайта. Если оно содержит несколько слов, разделите их пробелами. Например, если адрес вашего ресурса – www.acmesolutions.com, ему будет соответствовать название Acme Solutions.

Реселлеры и авторизованные дилеры. Если ваша компания является реселлером или авторизованным дилером товара или услуги, отразите это в названии. Например, дилер автопроизводителя Acme в Воронеже может указать "Acme Воронеж".

Качество изображения

Запрещено:

Запрещено Изображения, отклоняющиеся от вертикали, перевернутые или занимающие рекламное место не полностью.

Запрещено Размытые, нечеткие, непонятные, а также содержащие нечитаемый текст изображения.

Запрещено Мерцающие и мигающие изображения, а также прочие раздражающие эффекты.

Примечание. Эффекты, реагирующие на движение указателя мыши, допускаются только в случае, если движение инициировано пользователем и длится не более 5 секунд.

Запрещено Объявления, которые при разворачивании выходят за пределы фрейма или иначе закрывают контент сайта или приложения.

Как исправить отклоненное объявление или расширение Если вы не можете изменить изображение в соответствии с этими требованиями, загрузите другое изображение, которое им отвечает.

Качество видео

Запрещено:

Запрещено Видео с нечитаемым текстом, плохим качеством звука либо размытым, нечетким или неразличимым изображением.

Как исправить отклоненное объявление или расширение Если вы не можете изменить видео в соответствии с этими требованиями, загрузите другое видео, которое им отвечает.

Нужна помощь?

Если у вас есть вопросы, касающиеся правил, свяжитесь со службой поддержки Google Рекламы.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false