政治内容

Google 提供帮助中心内容的翻译版本,但我们政策的内容不会因此而改变。英语版是我们在执行政策时所依据的官方语言版本。如要查看本文的其他语言版本,请使用页面底部的语言下拉菜单。

Display & Video 360 用户必须遵守此项 Google Ads 政策。如需了解其他限制,请访问 Display & Video 360 帮助中心


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详细了解“有效(受限)”状态。


我们支持以负责任的方式投放政治广告,并要求所有政治广告和目标页面都遵守法律要求,这包括广告定位到的任何地理区域的竞选和选举法律,以及强制性的选举“静默期”规定。

Google 对政治和竞选广告的要求因地区而异。

在某些地区,只有通过了 Google 的验证,广告客户才能投放竞选广告。在这些地区,竞选广告须遵守信息披露要求和定位限制;如需了解详情,请参阅下文。Google 广告助公益账号在这些地区不符合投放竞选广告的条件,也无法申请竞选广告验证。请查看相应地区标题下方的信息,了解适用的验证要求和限制说明。

在其他地区,政治广告会受到一定的限制。请参阅下面列出的具体地区以及每个地区的禁止事项。“法律要求”政策中可能还有其他禁止事项或要求。

如果您的广告中包含此处未予以限制且相应地区的法律要求中也未予以限制的政治内容,那么只要其符合所有其他 Google Ads 政策和当地法律法规,就可以投放。

如果违反我们的“政治内容”政策,我们可能会将您的账号信息及政治广告信息披露给公众或相关政府机构和监管机构。

竞选广告

在以下地区,只有通过了 Google 的验证,广告客户才能投放竞选广告。请参阅下文,了解我们在各个地区对“竞选广告”的界定,以及广告客户须满足的适用要求。

如要在广告内容所属地区境内投放竞选广告,广告客户必须完成该地区的竞选广告验证流程。例如,如要在澳大利亚境内投放澳大利亚竞选广告,广告客户必须完成澳大利亚竞选广告验证流程。

如要在广告内容所属地区境外投放竞选广告,广告客户必须完成其所在地区的竞选广告验证广告客户验证流程。例如,位于英国的广告客户必须完成英国验证流程,才能在新西兰以外的地区投放新西兰竞选广告。

阿根廷竞选广告

阿根廷竞选广告是指宣传以下任意对象的广告:

  • 国家政党、联盟、现任或候选的正副总统、国家参议院或众议院的现任民选公职人员或候选人。

如要投放阿根廷竞选广告,广告客户必须满足以下要求。

广告客户投放阿根廷竞选广告须满足的验证要求

一个图标,显示金融服务所需的认证。 广告客户必须完成阿根廷竞选广告验证,才能在阿根廷境内投放阿根廷竞选广告。了解如何申请验证

一个图标,显示金融服务所需的认证。 广告客户必须完成竞选广告验证广告客户验证,才能在阿根廷境外投放阿根廷竞选广告。

一个图标,显示金融服务所需的认证。 广告客户必须遵守阿根廷法律中有关静默期的规定。

遇到问题时的排查步骤

  1. 如果您想在阿根廷境内投放阿根廷竞选广告,请确认您已完成阿根廷竞选广告验证。详细了解验证流程
  2. 如果您想在阿根廷境外投放阿根廷竞选广告,请确认您已完成竞选广告验证广告客户验证
  3. 与我们联系申请重新审核您的广告,或者对广告进行修改。修改广告后,系统会重新提交广告及其目标页面进行审核。多数广告可在 1 个工作日内完成审核,但有些广告的审核流程较为复杂,可能需要更长时间。
  4. 如果您无法完成验证流程,请移除所有违反“阿根廷竞选广告”政策的广告
澳大利亚竞选广告

澳大利亚竞选广告是指宣传以下任意对象的广告:

  • 澳大利亚联邦政党、澳大利亚众议院或参议院议员候选人、澳大利亚众议院或参议院现任民选联邦公职人员,或者由澳大利亚选举委员会组织的宪法公投或全民公决;
  • 下列任何一个州或地区的州或地区政党、州或地区民选公职候选人、州或地区现任民选公职人员,或者由州或地区选举委员会组织的宪法公投或全民公决:
    • 澳大利亚首都领地
    • 新南威尔士
    • 北部地方
    • 昆士兰
    • 南澳大利亚
    • 塔斯马尼亚
    • 维多利亚
    • 西澳大利亚

如要投放澳大利亚竞选广告,广告客户必须满足以下要求。

广告客户投放澳大利亚竞选广告须满足的验证要求

一个图标,显示金融服务所需的认证。 广告客户必须完成澳大利亚竞选广告验证,才能在澳大利亚境内投放澳大利亚竞选广告。了解如何申请验证

一个图标,显示金融服务所需的认证。 广告客户必须完成竞选广告验证广告客户验证,才能在澳大利亚境外投放澳大利亚竞选广告。

遇到问题时的排查步骤
  1. 如果您想在澳大利亚境内投放澳大利亚竞选广告,请确认您已完成澳大利亚竞选广告验证。详细了解验证流程
  2. 如果您想在澳大利亚境外投放澳大利亚竞选广告,请确认您已完成竞选广告验证广告客户验证
  3. 与我们联系申请重新审核您的广告,或者对广告进行修改。修改广告后,系统会重新提交广告及其目标页面进行审核。多数广告可在 1 个工作日内完成审核,但有些广告的审核流程较为复杂,可能需要更长时间。
  4. 如果您无法完成验证流程,请移除所有违反“澳大利亚竞选广告”政策的广告
智利竞选广告

智利竞选广告是指宣传以下任意对象的广告:

  • 政党、联盟、现任或候选的总统、参议院或众议院的现任民选公职人员或候选人;
  • 通过《最高豁免法令》正式宣布全国公投的问题或投票倡议。

如要投放智利竞选广告,广告客户必须满足以下要求。

广告客户投放智利竞选广告须满足的验证要求

一个图标,显示金融服务所需的认证。 广告客户必须完成智利竞选广告验证,才能在智利投放智利竞选广告。了解如何申请验证

一个图标,显示金融服务所需的认证。 广告客户必须完成竞选广告验证广告客户验证,才能在智利之外投放智利竞选广告。

一个图标,显示金融服务所需的认证。 广告客户必须遵守适用的当地选举法,包括在法律规定的静默期内按照要求暂停投放广告。在静默期内,Google 不允许在智利境内投放我们政策所定义的竞选广告。

遇到问题时的排查步骤
  1. 如果您想在智利投放智利竞选广告,请检查您是否已完成智利竞选广告验证。详细了解验证流程
  2. 如果您想在智利之外投放智利竞选广告,请检查您是否已完成竞选广告验证广告客户验证
  3. 与我们联系申请重新审核您的广告,或者对广告进行修改。修改广告后,系统会重新提交广告及其目标页面进行审核。多数广告可在 1 个工作日内完成审核,但有些广告的审核流程较为复杂,可能需要更长时间。
  4. 如果您无法完成验证流程,请移除所有违反“智利竞选广告”政策的广告
印度竞选广告

印度竞选广告是指宣传以下任意对象或由其投放的广告:

  • 人民院/邦议会的政党、政治候选人或现任成员。

如要投放印度竞选广告,广告客户必须满足以下要求。

广告客户投放印度竞选广告须满足的验证要求

一个图标,显示金融服务所需的认证。 广告客户必须完成印度竞选广告验证,才能在印度境内投放印度竞选广告。了解如何申请验证

一个图标,显示金融服务所需的认证。 如要在印度境内投放印度竞选广告,广告客户必须在验证过程中披露他们是人民院或邦议会的现任成员、政党还是候选人。此类广告客户在其经过验证的账号中投放的所有广告都将被视为竞选广告。

一个图标,显示金融服务所需的认证。 广告客户必须完成竞选广告验证广告客户验证,才能在印度境外投放印度竞选广告。
在印度投放竞选广告须满足的广告预认证要求

一个图标,显示金融服务所需的认证。 如要投放印度竞选广告,广告客户必须为每个竞选广告提交由印度选举委员会 (ECI) 或其授权方签发的有效预认证书。

注意:广告客户必须先通过 Google 的验证,才能为每个广告提交预认证书。

如果您已经通过了 Google 的验证,请在此处为竞选广告提交预认证书

如果您是使用 Display & Video 360 平台来投放广告,则请填写此表单以满足上述要求。

对于由新闻机构投放、用于宣传其新闻报道的广告,无需提交广告预认证书。

此外,如果广告是由政府实体或公共服务机构投放,目的在于告知公民其权利和责任、政府的政策、计划、服务或举措,或是与公共卫生、安全或环境有关的危险或风险,也无需提交广告预认证书。如果您是投放此类广告的政府实体或公共服务机构 (PSU),则无需提交预认证书,但必须提交一封确认函,证明您所投放的广告符合豁免条件,无需遵守 ECI 的预认证要求。此确认函必须使用官方政府实体或 PSU 的抬头信纸,并签字盖章。

如果广告是由商业性非政治实体仅出于商业目的投放的,且宣传的是“印度竞选广告”政策中定义的人民院或邦议会的政治候选人或现任成员,则也不需要提供预认证书。如果您是投放此类广告的商业性非政治实体,则必须提交一封确认函,证明您所投放的广告符合豁免条件,无需遵守 ECI 的预认证要求。此确认函必须使用您的商业实体抬头信纸,并签字盖章。

即便无需提交广告预认证书,希望投放印度竞选广告的广告客户仍必须通过 Google 验证。

遇到问题时的排查步骤
  1. 如果您想在印度境内投放印度竞选广告,请确认您已完成印度竞选广告验证,并且为每个要投放的印度竞选广告提交了预认证书。详细了解预认证流程验证流程
  2. 如果您想在印度境外投放印度竞选广告,请确认您已完成竞选广告验证广告客户验证
  3. 与我们联系申请重新审核您的广告。多数广告可在 1 个工作日内完成审核,但有些广告的审核流程较为复杂,可能需要更长时间。
  4. 如果您无法完成验证流程或没有预认证书,请移除所有违反“印度竞选广告”政策的广告
以色列竞选广告

以色列竞选广告是指宣传以下任意对象或由其投放的广告:

  • 以色列议会的政党、现任民选公职人员或个人候选人;或
  • 由一个或多个政党组成的以色列议会候选人名单。

如要投放以色列竞选广告,所有广告客户都必须满足以下要求。

广告客户投放以色列竞选广告须满足的验证要求

一个图标,显示金融服务所需的认证。 广告客户必须完成以色列竞选广告验证,才能在以色列境内投放以色列竞选广告。了解如何申请验证

一个图标,显示金融服务所需的认证。 在验证过程中,想要在以色列境内投放以色列竞选广告的广告客户必须披露其身份,说明其是以色列议会的候选人、现任民选公职人员、政党,还是由一个或多个政党组成的候选人名单。此类广告客户在其经过验证的账号中投放的所有广告都将被视为竞选广告。

一个图标,显示金融服务所需的认证。 想要在以色列境内投放以色列竞选广告的广告客户,必须按照以色列法律的要求在广告中加入免责声明。

一个图标,显示金融服务所需的认证。 广告客户必须完成竞选广告验证广告客户验证,才能在以色列境外投放以色列竞选广告。

遇到问题时的排查步骤
  1. 如果您想在以色列境内投放以色列竞选广告,请确认您已完成以色列竞选广告验证。详细了解验证流程
  2. 如果您想在以色列境外投放以色列竞选广告,请确认您已完成竞选广告验证广告客户验证
  3. 与我们联系申请重新审核您的广告,或者对广告进行修改。修改广告后,系统会重新提交广告及其目标页面进行审核。多数广告可在 1 个工作日内完成审核,但有些广告的审核流程较为复杂,可能需要更长时间。
  4. 如果您无法完成验证流程,请移除所有违反“以色列竞选广告”政策的广告
墨西哥竞选广告
墨西哥竞选广告是指宣传以下任意对象的广告:
  • 政党、联盟、现任或候选的总统、现任或候选的参议院或众议院民选公职人员。
  • 通过国家最高法院正式宣布全国公投的议题。

如要投放墨西哥竞选广告,广告客户必须满足以下要求。

广告客户投放墨西哥竞选广告须满足的验证要求

一个图标,显示金融服务所需的认证。 只有代理机构才能在墨西哥境内投放墨西哥竞选广告。想要投放墨西哥竞选广告的代理机构必须代表其客户完成 Google 验证流程。了解如何申请验证

一个图标,显示金融服务所需的认证。 代理机构只能代表组织在墨西哥境内投放墨西哥竞选广告。了解如何申请验证

一个图标,显示金融服务所需的认证。 广告客户以及代表广告客户投放墨西哥竞选广告的代理机构均须依照适用的墨西哥法律行事。

一个图标,显示金融服务所需的认证。 如果您想在墨西哥境外投放墨西哥竞选广告,请确认您已完成竞选广告验证广告客户验证,并确保符合当地法律规定。

遇到问题时的排查步骤
  1. 只有代理机构才能在墨西哥境内投放墨西哥竞选广告。如果您想在墨西哥境内投放墨西哥竞选广告,请确认您已完成墨西哥竞选广告验证。详细了解验证流程
  2. 与我们联系申请重新审核您的广告,或者对广告进行修改。修改广告后,系统会重新提交广告及其目标页面进行审核。多数广告可在 1 个工作日内完成审核,但有些广告的审核流程较为复杂,可能需要更长时间。
  3. 如果您无法完成验证流程,请移除所有违反“墨西哥竞选广告”政策的广告
新西兰竞选广告

新西兰竞选广告是指宣传以下任意对象的广告:

  • 新西兰议会的政党、现任民选公职人员或候选人;或
  • 待投票表决的公投选项、公投选项提议者,或者通过法案或行政会议令正式宣布全国公投后发出的投票号召。
如要投放新西兰竞选广告,广告客户必须满足以下要求。
 
广告客户投放新西兰竞选广告须满足的验证要求

一个图标,显示金融服务所需的认证。 广告客户必须完成新西兰竞选广告验证,才能在新西兰境内投放新西兰竞选广告。了解如何申请验证

一个图标,显示金融服务所需的认证。 如要在新西兰境内投放新西兰竞选广告,广告客户必须遵守新西兰法律以及选举委员会有关免责声明的适用指南,包括按照要求在广告中加入明确的宣传方信息。如果法律要求,广告客户必须先获得政党或候选人的授权,然后才能购买广告。

一个图标,显示金融服务所需的认证。 如要在新西兰境内投放新西兰竞选广告,广告客户必须遵守新西兰法律中有关静默期的规定。

一个图标,显示金融服务所需的认证。 广告客户必须完成竞选广告验证广告客户验证,才能在新西兰境外投放新西兰竞选广告。

遇到问题时的排查步骤
  1. 如果您想在新西兰境内投放新西兰竞选广告,请确认您已完成新西兰竞选广告验证。详细了解验证流程
  2. 如果您想在新西兰境外投放新西兰竞选广告,请确认您已完成竞选广告验证广告客户验证
  3. 与我们联系申请重新审核您的广告,或者对广告进行修改。修改广告后,系统会重新提交广告及其目标页面进行审核。多数广告可在 1 个工作日内完成审核,但有些广告的审核流程较为复杂,可能需要更长时间。
  4. 确认您并非要投放毛利语广告。很遗憾,Google Ads 或 DV360 目前不支持使用毛利语,因此无法投放毛利语广告。如果新西兰竞选广告使用支持的语言,但包含常用的毛利语字词或短语,则可以正常投放。如需详细了解 Google Ads 支持的语言,请点击此处;如需详细了解 DV360 支持的语言,请点击此处
  5. 如果您无法完成验证流程,请移除所有违反“新西兰竞选广告”政策的广告
南非竞选广告

南非竞选广告是指宣传以下任意对象的广告:

  • 国家政党、国民议会或全国省级事务委员会的现任民选公职人员或候选人、现任或候选的正副总统。

如要投放南非竞选广告,广告客户必须满足以下要求。

广告客户投放南非竞选广告须满足的验证要求

一个图标,显示金融服务所需的认证。 广告客户必须完成南非竞选广告验证,才能在南非境内投放南非竞选广告。了解如何申请验证

一个图标,显示金融服务所需的认证。 广告客户必须完成竞选广告验证广告客户验证,才能在南非境外投放南非竞选广告。

遇到问题时的排查步骤

  1. 如果您想在南非境内投放南非竞选广告,请确认您已完成南非竞选广告验证。详细了解验证流程
  2. 如果您想在南非境外投放南非竞选广告,请确认您已完成竞选广告验证广告客户验证
  3. 与我们联系申请重新审核您的广告,或者对广告进行修改。修改广告后,系统会重新提交广告及其目标页面进行审核。多数广告可在 1 个工作日内完成审核,但有些广告的审核流程较为复杂,可能需要更长时间。
  4. 如果您无法完成验证流程,请移除所有违反“南非竞选广告”政策的广告
英国 (UK) 竞选广告

英国竞选广告是指宣传以下任意对象的广告:

  • 英国议会的政党、现任民选公职人员或候选人;或
  • 待投票表决的公投议题、公投宣传团体,或与全国公投或地区主权公投相关的投票号召

如要投放英国竞选广告,广告客户必须满足以下要求。

广告客户投放英国竞选广告须满足的验证要求

一个图标,显示金融服务所需的认证。 广告客户必须完成英国竞选广告验证,才能在英国境内投放英国竞选广告。了解如何申请验证

一个图标,显示金融服务所需的认证。 广告客户必须完成竞选广告验证广告客户验证,才能在英国境外投放英国竞选广告。

遇到问题时的排查步骤
  1. 如果您想在英国境内投放英国竞选广告,请确认您已完成英国竞选广告验证。详细了解验证流程
  2. 如果您想在英国境外投放英国竞选广告,请确认您已完成竞选广告验证广告客户验证
  3. 与我们联系申请重新审核您的广告,或者对广告进行修改。修改广告后,系统会重新提交广告及其目标页面进行审核。多数广告可在 1 个工作日内完成审核,但有些广告的审核流程较为复杂,可能需要更长时间。
  4. 如果您无法完成验证流程,请移除所有违反“英国竞选广告”政策的广告
美国 (US) 竞选广告

美国竞选广告是指宣传以下任意对象的广告:

  • 联邦办公室民选公职的现任官员或候选人,这包括美国总统或副总统、美国众议院或参议院议员等联邦办公室职务;
  • 州级民选公职(例如州长、州务卿或州立法委员)的现任官员或候选人;
  • 美国领地级民选公职(例如总督或领地立法委员)的现任官员或候选人;
  • 联邦、州或领地级政党;或
  • 符合在州或领地内投票表决条件的州级或领地级公投议案、倡议或提案。

如要投放美国竞选广告,广告客户必须满足以下要求。

广告客户投放美国竞选广告须满足的验证要求

一个图标,显示金融服务所需的认证。 广告客户必须完成美国竞选广告验证,才能在美国境内投放美国竞选广告。了解如何申请验证

一个图标,显示金融服务所需的认证。 广告客户必须完成竞选广告验证广告客户验证,才能在美国境外投放美国竞选广告。

遇到问题时的排查步骤
  1. 如果您想在美国投放美国竞选广告,请确认您已完成美国竞选广告验证。详细了解验证流程
  2. 如果您想在美国境外投放美国竞选广告,请确认您已完成竞选广告验证广告客户验证
  3. 与我们联系申请重新审核您的广告,或者对广告进行修改。修改广告后,系统会重新提交广告及其目标页面进行审核。多数广告可在 1 个工作日内完成审核,但有些广告的审核流程较为复杂,可能需要更长时间。
  4. 如果您无法完成验证流程,请移除所有违反“美国竞选广告”政策的广告
美国各州和地方的竞选广告

除了上述要求之外,美国的部分州对于州级和地方竞选广告还设有进一步的限制。请参阅下文,详细了解各州的具体限制。

加利福尼亚州的限制

根据 2018 年加利福尼亚州政府法典第 84504.6 条的规定,加利福尼亚州委员会应先向线上平台提供明确通知,然后才能购买与加利福尼亚州公职候选人相关或与加利福尼亚州公投议案相关的“线上平台披露的广告”,具体要求如下所示:

一个图标,显示金融服务所需的认证。 加利福尼亚州委员会如有意购买“线上平台披露的广告”,则必须:(1) 明确通知 Google,并提交关于其自身的额外信息以供我们的透明度报告和在广告内显示的披露信息使用;而且还要 (2) 验证其账号。

请提交此表单,以完成明确通知流程。如果您是使用 Display & Video 360 平台投放广告,请填写此表单以满足上述要求。

完成此流程后,您账号中的所有广告都可以进行法律要求的信息披露。由于广告内显示的披露信息会通过“为什么显示该广告”图标展示,因此,您不能让您的广告停止展示此图标。如需详细了解此流程和账号管理方面的建议,请访问最佳实践指南

要举报您认为违反了《加利福尼亚州选举法典》第 20 篇第 7 章规定的广告,请填写加利福尼亚州举报表单

爱达荷州限制

不允许出现以下情况:

与地方选举的公投议案以及候选人相关的广告

马里兰州的限制
不允许投放以下广告:
与州选举和地方选举的公投议案以及候选人相关的广告
内华达州的限制
不允许投放以下广告:
 与地方选举的公投议案以及候选人相关的广告
新泽西州的限制
不允许投放以下广告:
 与地方选举的公投议案以及候选人相关的广告
下文列出的相应新泽西州广告客户在购买广告前需满足以下要求:

允许,但有限制如新泽西州法令第 19 编第 44A-22.3(d) 条中所述,在购买广告之前,以下广告客户必须提交需向选举法执行委员会备案的注册证书的副本:

候选人委员会、联合候选人委员会、政治委员会、常设政治委员会、独立支出委员会、政党委员会、立法领导人委员会、此类委员会以外的任何团体,或出于资助宣传目的而进行、产生或批准支出的任何人员,如新泽西州法令第 19 编第 44A-22.3(a) 和 (b) 条中所述。

在投放任何广告之前,都必须先完成此步骤。

请填写此表单以满足上述要求。

纽约州的限制

纽约州的任何独立支出委员会在购买政治广告前均需满足以下要求:

允许,但有限制 如果独立支出委员会想要购买与纽约州选举和地方选举的公投议案以及候选人相关的广告,则必须向 Google 表明其独立支出委员会的身份,并提交其向纽约州选举委员会备案的注册文件的副本。
 
请填写此表单以满足上述要求。
如果您是使用 Display & Video 360 平台来投放广告,则请填写此表单以满足上述要求。
弗吉尼亚州的限制

根据弗吉尼亚州法典第 24.2-960 条的规定,弗吉尼亚州的在线政治广告客户必须满足以下要求:向在线平台表明自己是在线政治广告客户,并且向在线平台证明,依据州和当地法律,自己可以合法购买或有偿宣传在线政治广告:

允许,但有限制希望购买“在线政治广告”的弗吉尼亚州在线政治广告客户必须:(1) 向 Google 表明自己是在线政治广告客户;(2) 向 Google 证明,依据州和当地法律,自己可以合法购买或有偿宣传在线政治广告;(3) 验证自己的帐号。

请提交此表单,完成自行标识和自行认证流程。

华盛顿州的限制
不允许投放以下广告:
与州选举和地方选举的公投议案以及候选人相关的广告
要举报违反本政策的广告,或请求提供有关此类广告的更多信息,请填写华盛顿州竞选广告信息申请表
西雅图的限制

不允许投放以下广告:

为任何竞选活动直接或间接吸引选票、寻求资金支持或其他支持的广告,或传达当地重要政治事务(包括立法或民选公职人员对立法所持的立场等)相关讯息的广告。

竞选广告的定位条件限制

只能使用以下条件定位竞选广告:

Green checkmark, allowed 地理位置(某个地点周围一定半径内的区域除外)

Green checkmark, allowed 年龄和性别

Green checkmark, allowed 内容相关定位选项,例如针对网站、应用、网页和视频的广告展示位置、主题以及关键字

不允许在竞选广告中使用所有其他类型的定位条件。

对竞选广告的信息披露要求

经过验证的竞选广告客户在要求进行竞选广告验证的地区投放竞选广告时,所有竞选广告都必须包含用于指明广告付费方的披露信息。对于大部分广告格式,Google 都会根据广告客户在验证流程中提供的信息,自动生成一条“付费方”披露信息。请注意,该披露信息不能替代法律可能要求在广告中包含的任何其他披露信息。

一个图标,显示金融服务所需的认证。 对于可在 Google 上投放的以下广告格式和素材,广告客户须自行负责直接在广告中添加“付费方”披露信息,并在其后注明为该广告付费的组织名称或个人姓名。对于视觉广告格式,该披露信息必须始终清晰可见,且字号大小足以让普通观看者轻松阅读。对于纯音频广告格式,该披露信息的音高、语调和语速必须与广告的其他部分基本一致。

请注意,该披露信息不能替代法律可能要求在广告中包含的任何其他披露信息。

适用于合成内容或通过数字方式加工的内容的信息披露要求

Google 认为,如果用户浏览的竞选广告中包含合成内容或通过数字方式加工的内容,用户应享有知情权,以便做出明智的决策。此类内容特指不实描绘真实或逼真人物或事件的图片、视频或音频。

如果广告中包含合成内容或通过数字方式加工的内容,但此类内容对广告声明并无实质影响,则相应广告不属于此政策的适用范围。这包括各种编辑技巧,例如调整图片大小、剪裁图片、修正颜色或亮度、修正瑕疵(例如去除“红眼”),或编辑背景来以非写实的方式呈现真实事件。

下面提供了在此政策约束范围之内的广告内容示例(并非详尽无遗):

  • 广告中包含合成内容,其呈现的效果足以乱真,让人误以为某人说了其从未说过的话,或做了其从未做过的事
  • 广告中包含合成内容,对真实事件的视频片段进行了加工,或生成了逼真的事件视频,描绘实际上未发生的场景

广告客户若在其竞选广告中使用合成内容或通过数字方式加工的内容,则必须在广告系列设置中选中“加工或合成的内容”部分的复选框来披露这一情况。

如果广告客户投放下列几种格式的广告,并选中了前述复选框,Google 会为这些广告生成在广告内显示的披露信息,广告客户无需提供自行制作的披露信息。

  • 在手机上展示的信息流广告
  • 在手机上展示的 Shorts 广告
  • 在电脑、手机、移动网站和电视屏幕上展示的插播广告

如果投放的是其他广告格式,广告客户需要照实勾选上述复选框并自行提供醒目披露声明。披露信息必须清晰醒目,并放置在用户容易注意到的位置。可接受的披露用语会因广告的具体情境而异,下面列举了一部分例子:

  • 加工内容或合成内容。
  • 此音频是电脑生成的。
  • 此图片描绘的并非真实事件。
  • 此视频内容是合成的。
违反此政策不会导致账号立即被中止,我们至少会提前 7 天发出警告。详细了解 Google Ads 账号中止概览

地区限制

在以下地区,政治广告会受到一定的限制。请参下面列出的具体地区以及每个地区的禁止事项。“法律要求”政策中可能还有其他禁止事项或要求。

巴西

在巴西,不允许在 Google 平台上投放以下广告:

红色 x 标记 根据巴西最高选举法院 (TSE) 决议 23,732/2024 定义的政治选举内容:
  • 宣传选举、政党、联盟、选举职位、政府提案、立法法案、行使投票权以及其他政治权利或与选举过程相关事项的广告。
加拿大
不列颠哥伦比亚省竞选广告

在不列颠哥伦比亚省,禁止在 Google 平台上投放以下广告:

不允许《选举法》(1996 年不列颠哥伦比亚省修订成文法第 106 章)所定义的“竞选广告”。

  • 在不列颠哥伦比亚省《选举法》所定义的“选举前期”,由第三方赞助商赞助、直接支持或反对不列颠哥伦比亚省注册政党或该省立法议会成员候选人的广告。
  • 在不列颠哥伦比亚省《选举法》所定义的“选举期间”,直接或间接支持或反对不列颠哥伦比亚省注册政党或该省立法议会成员候选人的广告,包括在与此类注册政党或候选人相关的议题上表达立场的广告。
注意:这项政策不适用于新闻机构为宣传其关于竞选的新闻报道而投放的广告,也不适用于由不列颠哥伦比亚省或联邦政府单位、部门或机构投放的宣传公共卫生指南或选举流程相关信息的广告,例如由不列颠哥伦比亚省选举管理局投放的旨在鼓励公民参与的广告。
加拿大竞选广告

在《加拿大选举法》规定的选举期内,禁止使用 Google 平台在加拿大投放以下广告。

不允许 宣传加拿大联邦政党、联邦政党领导、加拿大议会现任或候选议员(包括提名候选人)的广告。

注意:这项政策不适用于加拿大新闻机构为宣传其关于竞选的新闻报道而投放的广告,也不适用于由官方联邦政府单位、部门或机构投放的宣传公共卫生指南或选举流程相关信息的广告,例如由加拿大联邦选举管理局投放的旨在鼓励公民参与的广告。

加拿大政治议题广告

在《加拿大选举法》规定的选举期内,禁止使用 Google 平台在加拿大投放以下广告。

不允许 宣传与加拿大联邦政党、加拿大议会现任或候选议员有关的政治议题的广告。

注意:这项政策不适用于加拿大新闻机构为宣传其关于竞选的新闻报道而投放的广告,也不适用于由官方联邦政府单位、部门或机构投放的宣传公共卫生指南或选举流程相关信息的广告,例如由加拿大联邦选举管理局投放的旨在鼓励公民参与的广告。

遇到问题时的排查步骤
  1. 如果您的广告被拒登并且您认为我们的处理决定有误(例如,您是宣传新闻内容的加拿大新闻机构,并且您已选择“加拿大”作为 Google Ads 支付资料中对应的国家/地区),您可以与我们联系,申请重新审核您的广告,或者直接对广告进行修改。修改广告后,系统会重新提交广告及其目标页面进行审核。
  2. 如果无法满足上面提及的新闻豁免条件,您可以从广告中移除所有违反地区限制的内容。
欧盟 (EU)

在 Google 平台上,以下广告会受到限制

不允许 根据欧盟法规 2024/900 定义的政治广告:

  • 由政治行为者(定义见下文)投放、为政治行为者投放,或代表政治行为者投放的广告,纯私人性质或纯商业性质的广告除外;
  • 或可能影响且旨在左右欧盟、国家、地区或地方各级选举或公投结果、投票行为或立法/监管流程的广告。
欧盟政治行为者
根据欧盟法规 2024/900,政治行为者是指欧盟境内的以下任何一方:
  • 政党或与此等政党的活动领域直接或间接相关的实体;
  • 政治联盟;
  • 欧洲政党;
  • 欧盟、国家、地区和地方各级的民选公职人员或候选人,或政党内任何领导职位的现任官员或候选人;
  • 欧盟机构成员(欧盟法院、欧洲中央银行和欧洲审计院除外),或者欧盟成员国国家、地区或地方各级政府成员;
  • 仅为影响选举或公投结果而成立的政治竞选组织,无论是否具有法人资格;
  • 代表上述任何个人或组织或代其行事,并宣传上述任何个人或组织的政治目标的任何自然人或法人。

不允许 宣传以下任意对象的广告:

  • 欧洲议会的政党、联盟、现任当选官员或候选人,或欧盟成员国内的政党、联盟、现任当选官员或经由选举产生的国家职务候选人;
  • 或与全国公投或州/省级主权公投有关的公投问题、公投活动团体或投票倡议。

成功完成以下申请流程后,可以投放以下广告:

  • 欧盟成员国或欧盟官方渠道发布的消息,严格限于选举或公投的组织和参与方式,包括候选人名单或公投问题公告,或旨在促进参与选举或公投的宣传;
  • 以及旨在由欧盟成员国的任何公共机构或欧盟自身、为其或代其向公众提供官方信息的公共传播内容,包括由欧盟成员国政府、为其或代其向公众提供官方信息的公共传播内容,前提是这些公共传播内容不得存在影响选举或公投结果、投票行为或立法/监管流程的主观意图及客观可能性。

如果您认为自己符合上述要求,可以申请豁免,也可以就违规认定提出申诉。如果您是代理机构或负责管理多个账号,则需要为每个账号分别申请豁免。

例外情况

成功完成以下申请流程后,可以投放以下广告:

  • 欧盟成员国或欧盟官方渠道发布的消息,严格限于选举或公投的组织和参与方式,包括候选人名单或公投问题公告,或旨在促进参与选举或公投的宣传;
  • 以及旨在由欧盟成员国的任何公共机构或欧盟自身、为其或代其向公众提供官方信息的公共传播内容,包括由欧盟成员国政府、为其或代其向公众提供官方信息的公共传播内容,前提是这些公共传播内容不得存在影响选举或公投结果、投票行为或立法/监管流程的主观意图及客观可能性。

如果您认为自己符合上述要求,可以申请豁免,也可以就违规认定提出申诉。如果您是代理机构或负责管理多个账号,则需要为每个账号分别申请豁免。

遇到问题时的排查步骤

如果您的广告被拒登,请调整广告以使其符合规定。您修改广告后,广告及其目标页面会重新提交给我们进行审核。如果您认为我们的拒登决定有误,请联系我们

法国

在法国,自大选举行当月首日的前 3 个月起,到大选结束为止,禁止在 Google 平台上投放以下广告:

红色 x 标记 包含与公共利益争论有关的信息性内容的广告。

这不包括由政府官方通讯机构(如政府信息服务处,简称“SIG”)投放、旨在宣传与新型冠状病毒感染 (COVID-19) 疫情有关的公共卫生指南或选举流程相关信息的广告。

印度尼西亚

在印度尼西亚,不允许在 Google 平台上投放以下广告:

宣传参选印度尼西亚民选公职的政治候选人或政党的广告。

日本

在日本,不允许在 Google 平台上投放以下广告:

在日本政府公布的竞选活动举行期间之外:

  • 以政党、政党领袖或民选公职候选人为主角,且包含通过电话在选举中投票,或将用户引导至着陆页进行投票的选项的广告。

在日本政府公布的竞选活动举行期间:

  • 以政党、政党领袖或民选公职候选人为主角,且包含通过电话在选举中投票的选项的广告;以及
  • 以民选公职候选人为主角,宣传政党或官员政策的广告。
菲律宾

在菲律宾选举委员会规定的竞选活动举行期间以及静默期,不允许使用 Google 平台在菲律宾投放以下广告。

不允许 宣扬或反对任何政党的广告,以及宣扬或反对任何个人或党派的公职候选资格的广告。

新加坡

在新加坡,禁止在 Google 平台上投放以下广告:

影响或试图影响以下方面的广告:
  • 总统选举、国会议员普选、国会议员补选或公民投票的结果;
  • 针对新加坡涉及公共利益或引发公众争议的议题的公众舆论,主要示例包括与种族或宗教相关的问题;或
  • 新加坡的立法程序或结果,或者促使或试图促使新加坡全境或部分地区的法律发生变更。
出于政治目的宣传在新加坡组建的政党或其他团体利益的广告。

注意:本政策并不禁止政府部门、法定机构和国家机关发布公共服务通告,以宣传或传播有关国家政策、项目和/或机构的信息。在这方面,本政策也不禁止在国庆群众大会和财政预算等活动中发布有关国家政策通告的信息。

如果您代表政府部门、法定机构或国家机关发布此类公共服务通告,请点击此处提交申请。

韩国

在韩国,不允许在 Google 平台上投放以下广告:

宣传参选韩国民选公职的政治候选人或政党的广告。

台湾

在台湾,不允许在 Google 平台上投放以下广告:

不允许 宣传以下内容的广告:政党、现任及候选正副领导人、现任及候选民意代表、市议员、县(市)议员、乡镇代表会代表、山地原住民地区代表会代表、市政长官(市长)、县(市)长以及乡长、原住民地区领袖和村(市镇)长。

需要帮助?

如果您对政策有任何疑问,请查看政策指南和提供的示例,也可以与 Google Ads 支持团队联系

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