Google Ads 정책

Google Ads 정책 센터에 오신 것을 환영합니다. 여기서 Google 네트워크에 광고를 게재할 때 준수해야 하는 요구사항에 대해 알아볼 수 있습니다.

Google Ads 정책은 크게 네 가지 영역으로 구분됩니다.




금지된 콘텐츠

모조품

Google Ads에서는 모조품의 판매 또는 광고를 금지하고 있습니다. 모조품에는 진품과 동일하거나 매우 흡사한 상표 또는 로고가 사용됩니다. 위조업자는 브랜드의 특징을 모방하여 모조품을 해당 브랜드 소유권자의 진품으로 위장합니다.

위험한 제품 또는 서비스

Google은 온라인 환경과 오프라인 환경 모두에서 사용자에게 안전한 환경을 제공하고자 손상, 손해 또는 부상을 입힐 수 있는 제품이나 서비스의 홍보를 허용하지 않습니다.

위험한 콘텐츠의 예: 기분전환용 약물(화학물질 또는 식물성분), 향정신성 물질, 약물 사용을 돕는 장치, 무기, 탄약, 폭발물 및 폭죽, 폭발물이나 다른 유해한 제품을 제조하는 방법, 담배 제품

부정 행위 조장

Google은 정직과 공정을 중요하게 여기며, 이에 따라 정직하지 못한 행동을 유도하는 제품이나 서비스의 홍보를 허용하지 않습니다.

부정 행위를 돕는 제품이나 서비스의 예: 해킹 소프트웨어 또는 해킹 방법 안내, 광고나 웹사이트 트래픽을 인위적으로 늘리기 위한 서비스, 위조문서, 학력 위조 서비스

부적절한 콘텐츠

Google은 다양성과 타인에 대한 존중을 중요하게 여기며 사용자가 불쾌감을 느끼지 않도록 노력하고 있습니다. 따라서 충격적인 콘텐츠가 포함되어 있거나, 증오, 편협, 차별 혹은 폭력을 조장하는 광고 또는 도착 페이지를 허용하지 않습니다.

부적절하거나 불쾌감을 주는 콘텐츠의 예: 특정 개인이나 집단을 괴롭히거나 위협하는 콘텐츠, 인종차별, 혐오 단체 용품, 적나라한 범죄현장 또는 사고현장 이미지, 동물 학대, 살인, 자해, 갈취 또는 협박, 멸종위기 동물의 판매 또는 거래, 욕을 사용하는 광고


금지된 행위

광고 네트워크 남용

Google은 Google 네트워크에 게재되는 광고가 사용자에게 유익하고 안전하며, 다양하고 관련성 높은 정보를 제공할 수 있기를 바랍니다. Google은 악의적이거나 광고 심사 절차에서 편법을 쓰거나 회피하려고 시도하는 광고, 콘텐츠 또는 대상을 허용하지 않습니다. 이 문제에 엄중하게 대응하고 있으므로 정책을 준수해 주시기 바랍니다.

광고 네트워크 오남용의 예: 멀웨어가 포함된 콘텐츠의 홍보, '클로킹(cloaking)' 또는 사용자가 방문하게 되는 실제 페이지를 숨기는 그 외 기술의 사용, '아비트리지(arbitrage)' 또는 광고 게재가 유일한 혹은 주된 목적인 웹사이트의 홍보, 사용자를 다른 곳으로 보내기 위한 목적으로 만들어진 '브릿지' 또는 '게이트웨이' 페이지의 홍보, 사용자로부터 소셜 네트워크를 통한 공개적인 지지를 얻는 것이 유일한 혹은 주된 목적인 광고, '게이밍(gaming)' 또는 Google의 정책 심사 시스템을 회피하기 위한 설정 조작

데이터 수집 및 사용

Google은 사용자의 정보를 주의를 다해 다루고 있다는 신뢰를 주기 위해 노력하고 있습니다. 이에 따라 광고 파트너는 이러한 정보를 오용하거나 불분명한 목적을 위해, 혹은 적절한 보안 조치 없이 수집해서는 안 됩니다.

취급 시 주의해야 하는 사용자 정보의 예: 성명, 이메일 주소, 우편 주소, 전화번호, 국적, 연금, 주민등록번호, 납세자 번호, 의료 기록, 운전면허증 번호, 생년월일, 재정 상태, 정당 가입 정보, 성적 지향, 인종 또는 민족, 종교

무책임한 데이터 수집 및 사용의 예: 비보안 서버를 통한 신용카드 정보 수집, 사용자의 성적 지향 혹은 재정 상태를 알고 있다는 식의 홍보, 관심기반 광고 및 리마케팅에 적용되는 Google 정책의 위반

왜곡

Google에서는 사용자가 광고로 인해 잘못된 판단을 내리는 경우가 없기를 바라며, 이를 위해 광고를 통해 사용자가 정보를 바탕으로 결정을 내리는 데 필요한 명확하고 정직한 정보를 제공하기 위해 노력하고 있습니다. Google에서는 관련 정보를 제외하거나 제품, 서비스 또는 비즈니스에 관한 오해의 소지가 있는 정보를 제공하여 사용자를 기만하려는 광고 또는 대상을 허용하지 않습니다.

허위 진술의 예: 대금 청구 방법/내용/시기 등과 같은 결제 세부정보의 누락 또는 불명확한 표기, 이자율/수수료/위약금과 같은 금융 서비스 관련 비용의 누락 또는 불명확한 표기, 사업자등록번호/통신판매업신고번호/연락처/사업장 주소(해당하는 경우)의 미표기, 실제로 이용할 수 없는 상품이나 서비스의 제안, 체중 감량이나 금융 소득과 관련하여 비현실적이거나 오해의 소지가 있는 주장, 기부를 가장한 물품 모금 및 모집, '피싱(phishing)' 또는 사용자의 중요한 개인정보나 금융정보를 빼내기 위해 유명 회사를 사칭하는 행위


제한된 콘텐츠

아래의 정책은 법적, 문화적으로 민감할 수 있는 콘텐츠와 관련이 있습니다. 온라인 광고는 고객에게 도달하기 위한 효과적인 방법이지만, Google에서는 민감한 콘텐츠의 경우 부적절하게 보일 수 있는 시기와 위치에 광고가 게재되지 않도록 필요한 조치를 취하고 있습니다.

이에 따라 아래의 콘텐츠는 제한적으로만 광고가 허용됩니다. 일부 지역의 일부 사용자는 이러한 광고를 보지 못할 수 있으며, 광고주는 광고를 운영하기 전 추가적인 요건을 충족해야 할 수도 있습니다. 일부 광고 제품, 기능, 네트워크에서는 아래의 제한된 콘텐츠를 지원하지 않을 수 있다는 점에 유의하시기 바랍니다. 더 자세한 내용은 정책 센터에서 참고할 수 있습니다.

성인용 콘텐츠

광고는 사용자 환경설정을 존중하고 법적 규정을 준수해야 하므로 Google은 광고 및 대상에 특정 유형의 성인용 콘텐츠를 허용하지 않습니다. 특정 유형의 성인용 광고 및 대상은 아래의 정책을 준수하고 미성년자를 타겟팅하지 않는 경우 허용되지만, 사용자 검색어, 사용자 연령, 광고가 게재되는 현지 법규에 따라 제한된 시나리오에서만 게재됩니다

자세히 알아보려면 Google 정책을 위반하면 어떻게 되나요?를 읽어보세요.

성인용 콘텐츠의 예: 스트립클럽, 성인영화관, 성인용품, 성인잡지, 성기능 증진 제품, 중개 사이트, 선정적 자세의 모델

주류

Google은 현지 주류 관련 법규 및 업계 표준을 준수하므로 주류 관련 광고는 허용하지 않습니다. 주류 및 주류와 유사한 음료 모두가 이에 해당합니다. 일부 유형의 주류 관련 광고는 허용됩니다. 단, 아래의 정책에 나온 요건을 충족해야 하고, 미성년자를 타겟팅하지 않으며, 주류 광고를 명시적으로 허용하는 국가만 타겟팅해야 합니다.

광고가 제한되는 주류의 예: 맥주, 와인, 사케, 증류주 또는 독주, 샴페인, 강화 와인, 무알코올 맥주, 무알코올 와인, 무알코올 증류주

저작권

Google은 현지 저작권법을 준수하고 저작권 보유자의 권리를 보호하므로 무단으로 저작권 보호 콘텐츠를 사용하는 광고를 허용하지 않습니다. 저작권 보호 콘텐츠를 사용할 법적 권한이 있는 경우 광고를 게재하려면 승인을 신청하세요. 승인되지 않은 콘텐츠가 표시되면 저작권 관련 이의신청서를 제출하세요.

도박 및 게임

Google은 책임감 있는 도박 광고를 지원하고 현지 도박 관련 법규 및 업계 표준을 준수하므로 특정 유형의 도박 관련 광고를 허용하지 않습니다. 도박 관련 광고는 아래의 정책을 준수하고 광고주가 적절한 Google Ads 인증을 취득한 경우 허용됩니다. 도박 광고는 승인된 국가를 타겟팅하고, 책임감 있는 도박에 대한 정보를 표시하는 방문 페이지를 보유해야 하며, 미성년자를 타겟팅하지 않아야 합니다. 타겟팅하려는 지역의 현지 규정을 확인하세요.

광고가 제한되는 도박 관련 콘텐츠의 예: 오프라인 카지노, 사용자가 포커, 빙고, 룰렛, 스포츠 게임에 내기를 걸 수 있는 사이트, 국영 또는 민간 복권, 스포츠 배당률 통합 관리자 사이트, 도박 사이트의 보너스 코드 또는 프로모션 쿠폰을 제공하는 사이트, 카지노 기반 게임에 관한 온라인 교육 자료, '재미로 하는 포커(poker-for-fun)' 게임을 제공하는 사이트, 카지노 이외의 현금 게임 사이트

건강 관리 및 의약품

Google은 건강 관리 및 의료에 대한 광고 규정을 준수하기 위해 최선을 다하고 있으므로 광고 및 대상은 관련 법규 및 업계 표준을 준수해야 합니다. 일부 건강 관리 관련 콘텐츠는 전혀 광고할 수 없으며, 광고주가 Google 인증을 받았고 승인된 국가만 타겟팅하는 경우에만 광고를 게재할 수 있습니다. 타겟팅하려는 지역의 현지 규정을 확인하세요.

정치 관련 콘텐츠

모든 정치 광고 및 대상은 광고가 타겟팅하는 모든 지역의 현지 캠페인 및 선거법을 준수해야 합니다. 이 정책에는 법적으로 규정된 선거 운동 '금지 기간'이 포함됩니다.

정치 콘텐츠의 예: 정당 또는 후보 홍보, 정치 사안 지지

금융 서비스

Google에서는 사용자가 적절하고 정확한 정보를 바탕으로 재무적 결정을 내릴 수 있도록 돕기 위해 노력하고 있습니다. Google의 정책은 사용자에게 금융 상품 및 서비스와 관련된 비용을 따져볼 수 있는 정보를 제공하고, 유해하거나 기만적인 금융 상품 판매로부터 사용자를 보호하기 위해 마련되었습니다. 이 정책에서 금융 상품 및 서비스라 함은 맞춤 재무 컨설팅을 포함한 자금 및 암호화폐의 관리 또는 투자와 관련된 상품 및 서비스를 가리킵니다.

금융 상품 및 서비스를 홍보하는 경우 광고가 타겟팅하는 지역의 중앙 및 지방 정부 규정(예: 현지 법규에서 요구하는 특정 공개사항 포함)을 준수해야 합니다. 자세한 내용은 국가별 요건(모든 요건이 포함되어 있진 않음)을 참조하세요.

상표

Google 광고에 상표를 사용할 수 있는 경우를 결정하는 요소로는 여러 가지가 있습니다. 정책 센터에 설명된 바와 같이 본 정책은 상표 소유자가 Google에 유효한 상표권 침해 신고서를 제출한 경우에만 적용됩니다.

법적 요건

광고주는 광고가 게재되는 모든 지역에서 Google 광고 정책뿐 아니라 현지 법규 및 규정을 항상 준수해야 합니다.

기타 제한된 비즈니스

일부 유형의 비즈니스는 사용자 착취를 방지하기 위해 Google 광고 서비스 이용이 제한될 수 있습니다. 이때 이 비즈니스가 다른 Google 정책을 준수하는지는 고려되지 않습니다. Google은 지속적인 자체 검토와 사용자 및 소비자 보호 당국의 의견을 바탕으로 악용되기 쉬운 제품 또는 서비스를 찾아내기도 합니다. 특정 유형의 비즈니스가 사용자의 안전 또는 환경에 부당한 위험을 주는 것으로 판단되면 Google은 보다 신중한 입장에서 관련 광고의 게재를 제한 또는 중지할 수 있습니다.

광고소재 및 기술 요구사항

Google에서는 불편함이나 번거로움을 주지 않으면서 사용자의 관심을 끌 수 있는 광고를 제공하기 위해 노력하고 있습니다. 이에 광고주가 설득력 있는 광고를 만드는 데 도움을 주고자 광고문안 요건을 개발했습니다. 또한 사용자와 광고주가 Google에서 제공하는 다양한 광고 형식을 충분히 활용할 수 있도록 기술 요구사항도 마련했습니다.

편집

만족스러운 사용자 환경을 제공하기 위해 Google은 모든 광고, 광고 확장, 도착 페이지에 엄격한 전문성 및 광고 소재 표준을 적용하고 있습니다. 이에 따라 Google 네트워크에 게재되는 광고는 전문적이고 명확해야 하며, 사용자를 관련성 있고 유용하면서 쉽게 이용할 수 있는 광고로 유도해야 합니다.

광고소재 및 전문성 관련 요구사항을 충족하지 못하는 광고의 예

  • '여기서 제품을 구입하세요'와 같은 모호한 문구가 포함된 지나치게 광범위한 광고
  • 단어, 숫자, 문자, 구두점, 기호를 반복적으로 또는 교묘하게 사용하는 광고(예: FREE, f-r-e-e, F₹€€!!)

도착 URL 요건

Google은 고객이 광고를 클릭할 때 만족스러운 경험을 할 수 있기를 바랍니다. 따라서 광고를 클릭한 후 연결되는 도착 페이지는 사용자에게 가치 있는 정보를 제공하고 정상적으로 작동하며 유용하고, 쉽게 탐색할 수 있어야 합니다.

도착 페이지 요건을 충족하지 않는 프로모션의 예:

  • 'google.com'을 입력했는데 'gmail.com'으로 이동하는 식으로 표시 URL이 방문 페이지의 URL을 정확하게 반영하지 못하는 광고
  • 미완성되었거나 도메인이 선점되었거나 작동하지 않는 사이트나 앱
  • 일반적으로 사용되는 브라우저로 볼 수 없는 사이트
  • 브라우저의 뒤로 버튼을 사용할 수 없는 사이트

기술 요구사항

명확하고 기능적인 광고가 게재될 수 있도록 광고주는 특정 기술 요구사항을 충족해야 합니다.

광고 형식 요건

광고주가 만족스러운 사용자 환경을 제공하고 매력적이고 전문적인 광고를 게재할 수 있도록 Google에서는 각 광고에 적용되는 특별한 요건을 준수한 광고만 허용합니다. 사용하는 광고 형식에 적용되는 요건을 자세히 살펴보시기 바랍니다.

참고: 이미지 광고, 동영상 광고를 비롯해 텍스트 광고가 아닌 형식으로 된 비가족용 광고는 금지됩니다. Google의 성인용 콘텐츠 정책에 대해 자세히 알아보세요.

기술 요구사항의 예: 광고 제목 또는 내용의 글자수 한도, 이미지 크기 요구사항, 파일 크기 제한, 동영상 길이 제한, 가로세로 비율



 

Google 정책 정보

Google Ads는 전 세계 모든 규모의 사업체가 Google과 Google 네트워크를 통해 다양한 제품과 서비스, 앱, 웹사이트를 홍보할 수 있도록 지원하고 있습니다. Google은 광고주가 기존 고객과 신규 고객을 포함한 모든 잠재고객에게 도달할 수 있기를 바랍니다. 그와 동시에 Google에서는 안전하고 긍정적인 사용자 환경을 제공하고자 사용자에게 노출되는 광고 유형에 관한 의견과 우려에 귀를 기울이고 있습니다. 또한 온라인 트렌드 및 관행, 업계 규정, 정부 규정 등에 대해서도 정기적으로 검토하고 있습니다. 마지막으로, 정책을 개발하는 과정에서 Google은 한 기업으로서의 가치와 문화뿐 아니라 운영, 기술, 사업과 관련하여 고려할 사항에도 주의를 기울이고 있습니다. 이러한 배경에서 Google은 Google 네트워크의 모든 광고에 적용되는 정책을 개발했습니다.

광고주는 해당 법률 및 규정과 아래에 설명된 Google 정책을 모두 준수해야 합니다. 무엇보다 사업을 운영하는 지역을 비롯하여 광고가 게재되는 지역에서 적용되는 요구사항을 숙지하고 항상 최신 정보를 알고 있어야 합니다. 이러한 요구사항에 위배되는 것으로 확인된 콘텐츠는 노출이 차단될 수 있으며, 반복적이거나 심각한 위반을 한 광고주는 Google 광고 이용이 금지될 수 있습니다.

 

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