Google публикует переведенные версии Справочного центра, но содержание правил при этом не меняется. Официальной является версия на английском языке, и ею мы руководствуемся, обеспечивая соблюдение правил. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.
Мы ведем работу по совершенствованию правил Google Рекламы в отношении товарных знаков в течение последних нескольких лет. В 2009 году мы обновили условия для более чем 100 стран. В Европе аналогичные изменения были внесены в 2010 году. Теперь пользователям в этих регионах предлагается более широкий выбор товаров и услуг. А для рекламодателей, представляющих как крупный, так и малый бизнес, эти нововведения – это реальная возможность привлекать больше клиентов. Кроме того, им стало проще управлять своими кампаниями в Google Рекламе.
В скором времени всем рекламодателям придется придерживаться единой системы правил в отношении товарных знаков при определении ключевых слов для своих кампаний в Google Рекламе. В наших ближайших планах – привести в соответствие с международными нормами правила в Австралии, Бразилии, Гонконге, Китае, Макао, Новой Зеландии, Тайване и Южной Корее. Изменения в правилах для этих странах вступят в силу 23 апреля 2013 года.
Более совершенные правила в отношении товарных знаков – это возможность иметь право выбора для всех, кто видит рекламу в Google. Например, когда покупатель приходит в супермаркет, на витрине ему предоставляется огромный ассортимент продуктов различных брендов. Даже если клиент ищет, к примеру, кроссовки определенной марки, ему предлагается множество похожих вариантов. В этом случае он может сравнить качество, стоимость и другие характеристики товара, что позволяет сделать оптимальный выбор. Та же идея применима в интернет-продажах. Людям, которые ищут товар конкретного бренда, предоставляется полная информация об аналогичных продуктах других марок. Это помогает принимать более взвешенное решение при совершении покупки.
Дополнительную информацию о правилах Google Рекламы в отношении товарных знаков можно найти в нашем Справочном центре.