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Am 30. September 2026 führt Google eine aktualisierte Richtlinie zu Alkohol ein, um einen einheitlicheren globalen Werberahmen zu schaffen. Dabei werden die länderspezifischen Vorgaben überarbeitet, die zulässigen Werbestandorte erweitert und die Anforderungen und Verantwortlichkeiten für Werbetreibende genauer erläutert.
Sie können sich den überarbeiteten Richtlinientext jetzt ansehen. Wir empfehlen Ihnen, die für Ihre spezifischen Produkttypen und Zielregionen relevanten Standards vor der Umstellung zu prüfen. Die verlinkte Richtlinienvorschau wird am 30. September offiziell den bestehenden Artikel zur Richtlinie zu Alkohol ersetzen.
Diese Aktualisierung umfasst Änderungen an der Richtlinie zu unverantwortlicher Werbung für alkoholische Getränke. Bitte beachten Sie, dass Verstöße gegen diese Standards zur Kontosperrung führen können. Dieser Rahmen bietet zwar einen einheitlicheren globalen Ansatz, aber alle Werbetreibenden müssen weiterhin die spezifischen lokalen Gesetze und Bestimmungen jedes Landes einhalten, auf das sie ihre Anzeigen ausrichten.
Außerdem müssen Werbetreibende, die Anzeigen auf Regionen ausrichten, in denen ausschließlich Werbung für alkoholfreie Produkte (0 % Alkohol) zulässig ist, jetzt eine Zertifizierung beantragen, da alle bisherigen Genehmigungen am 30. September widerrufen werden. Werbetreibende können über den Link zur Richtlinienvorschau auf das Antragsformular zugreifen und so dafür sorgen, dass ihre Anzeigen weiterhin ohne Unterbrechung ausgeliefert werden.
Während der Übergangszeit werden Werbetreibende möglicherweise feststellen, dass Anzeigen gleichzeitig mit mehreren Labels gekennzeichnet sind. Dies tritt technisch bedingt während der Umstellung des Frameworks auf und beeinträchtigt die Anzeigenauslieferung nicht. Die Labels werden in den Wochen nach der Änderung automatisch normalisiert.
(Veröffentlicht am 27. August 2026)