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Google actualizará su proceso de verificación de servicios financieros para exigir nuevos requisitos a los anunciantes que promocionen estos servicios en 24 nuevos mercados del Espacio Económico Europeo (EEE). La implementación obligatoria gradual de la política comienza el 23 de julio del 2026 para los anunciantes que orienten sus anuncios a las siguientes ubicaciones: Austria, Bélgica, Bulgaria, Chequia, Chipre, Croacia, Dinamarca, Eslovaquia, Eslovenia, Estonia, Finlandia, Grecia, Hungría, Islandia, Letonia, Liechtenstein, Lituania, Luxemburgo, Malta, Noruega, Países Bajos, Polonia, Rumanía y Suecia.
Los anunciantes incluidos en una categoría de servicios financieros que deba verificarse en esas ubicaciones (que pueden variar ocasionalmente) deben completar la verificación si Google lo solicita. Google enviará una notificación a los anunciantes afectados directamente a través de sus cuentas (por ejemplo, con un mensaje como "El rendimiento de tus anuncios puede verse afectado por la política de verificación de servicios financieros") indicando que deben completar el proceso de verificación.
Los anunciantes sujetos a esta política que hayan recibido una notificación y no hayan completado el nuevo proceso de verificación antes de la fecha de implementación obligatoria especificada no podrán mostrar anuncios de servicios financieros en las ubicaciones objetivo correspondientes. Ten en cuenta que las agencias y otros clientes de Google Ads que gestionan campañas publicitarias en nombre de los anunciantes afectados también deberán obtener la verificación para las cuentas de anunciante sujetas a la política.
Para completar este proceso, los anunciantes deberán 1) obtener la verificación a través de nuestro partner de cumplimiento externo, G2, y 2) solicitar la verificación de servicios financieros a Google como "anunciantes propios" o "anunciantes autorizados" usando el código de verificación único que hayan obtenido de G2. Como parte del proceso de verificación de G2, se preguntará a los anunciantes sobre el tipo de servicios financieros que prestan, si tienen licencia para ello y su número de registro, entre otras cosas. Los anunciantes deben demostrar que han recibido la aprobación del organismo supervisor de servicios financieros para llevar a cabo actividades propias de este tipo de servicios, o bien que están exentos de cumplir este requisito.
Los anunciantes que ofrezcan o promocionen servicios financieros sujetos a esta política con la aprobación de un anunciante propio o anunciante autorizado, pero que no tengan la aprobación directa de un organismo supervisor para ofrecer esos servicios ("anunciantes externos aprobados") no podrán solicitar la verificación. El anunciante propio o anunciante autorizado deberá solicitar la verificación en nombre de esos anunciantes. Nuestro partner de cumplimiento, G2, empezará a procesar las solicitudes de verificación de servicios financieros para estos territorios el 23 de junio del 2026 9 AM PST.
Podría pedirse a los anunciantes que promocionan servicios financieros de la lista de categorías que aparece a continuación (no exhaustiva) que completen la verificación:
- Banca
- Tarjetas de crédito
- Créditos y préstamos
- Inversiones
- Correduría y operaciones intradía
- Bonos, mercado de bienes y contratos de futuros
- Seguros
(Publicado en junio del 2026)