Google публикует переведенные версии статей Справочного центра для удобства пользователей, но содержание правил от этого не меняется. Официальной является версия на английском языке, и ею мы руководствуемся, обеспечивая соблюдение правил. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.
В октябре 2025 г. правила Google Рекламы в отношении здравоохранения и фармацевтики будут обновлены, поскольку наш подход к использованию наименований рецептурных препаратов рекламодателями изменился. Когда новые правила вступят в силу, на странице правил в отношении наименований лекарственных препаратов, отпускаемых по рецепту, появится следующий текст:
Наименования лекарственных препаратов, отпускаемых по рецепту
Google ограничивает использование наименований лекарственных препаратов, отпускаемых по рецепту, в объявлениях и ключевых словах, а также на целевых страницах. В некоторых странах эти наименования можно использовать для рекламы рецептурных препаратов.
Примеры контента, который мы отслеживаем согласно этим правилам, можно посмотреть в неполном списке рецептурных препаратов и действующих веществ.
Кампании с таргетингом на Канаду, Новую Зеландию или США
Наименования лекарственных препаратов, отпускаемых по рецепту, можно использовать в рекламных целях в соответствии с местным законодательством. В частности, это касается контента, продвигающего брендинг, применение, продажу и распространение рецептурных препаратов.
Чтобы использовать наименования рецептурных препаратов в объявлениях и на целевых страницах, сертификация не требуется, но она нужна, чтобы настроить таргетинг по ключевым словам, содержащим такие наименования. Также сертификация обязательна для компаний, занимающихся определенными видами бизнеса, например интернет-аптек, поставщиков услуг телемедицины и производителей фармацевтической продукции.
Кампании с таргетингом на любые местоположения, кроме Канады, Новой Зеландии и США
Наименования лекарственных препаратов, отпускаемых по рецепту, нельзя использовать в рекламных целях. Использование таких наименований в других целях (предупреждения регулирующих органов, юридическая информация, кампании по охране здоровья и безопасности, научные публикации и т. д.) разрешено.
Определенные компании, например интернет-аптеки и поставщики услуг телемедицины, могут использовать таргетинг по ключевым словам с наименованиями рецептурных препаратов, но для этого необходимо пройти сертификацию.
Новые правила вступят в силу 29 октября и начнут в полной мере применяться в течение четырех-шести недель после этой даты.
Дата публикации: 14 октября 2025 г.