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Im Oktober 2025 wird die Google Ads-Richtlinie Gesundheit und Medizin aktualisiert, um Änderungen an unseren Anforderungen für Werbetreibende zur Verwendung von Begriffen mit Bezug auf verschreibungspflichtige Arzneimittel zu berücksichtigen. Sobald die Richtlinie in Kraft tritt, wird die Seite mit der Richtlinie Begriffe mit Bezug auf eingeschränkt zulässige Arzneimittel aktualisiert und enthält dann die folgende Formulierung:
Begriffe mit Bezug auf eingeschränkt zulässige Arzneimittel
Google schränkt die Verwendung von Begriffen mit Bezug auf verschreibungspflichtige Arzneimittel in Anzeigen, auf Landingpages und für Keywords ein. Je nach Region dürfen Sie solche Begriffe möglicherweise verwenden, um verschreibungspflichtige Arzneimittel zu bewerben.
Beispiele für Inhalte, die unter diese Richtlinie fallen, finden Sie in dieser unvollständigen Liste der verschreibungspflichtigen Arzneimittel und Wirkstoffe.
Kampagnen, die auf Kanada, Neuseeland oder die Vereinigten Staaten ausgerichtet sind
Unter Umständen dürfen Sie Begriffe mit Bezug auf verschreibungspflichtige Arzneimittel zu Werbezwecken verwenden, wenn dies den lokalen Gesetzen und Bestimmungen entspricht. Dies umfasst Inhalte, mit denen für die Marke, die Verwendung, den Verkauf und die Verteilung verschreibungspflichtiger Arzneimittel geworben wird.
Sie müssen nicht zertifiziert sein, um Begriffe mit Bezug auf verschreibungspflichtige Arzneimittel in Anzeigen und auf Landingpages zu verwenden. Für das Targeting auf Keywords mit diesen Begriffen ist jedoch eine Zertifizierung erforderlich. Auch für bestimmte Unternehmenstypen, etwa Versandapotheken, Telemedizin-Anbieter und Arzneimittelhersteller, ist eine Zertifizierung erforderlich.
Kampagnen, die auf andere Regionen als Kanada, Neuseeland oder die Vereinigten Staaten ausgerichtet sind
Sie dürfen zu Werbezwecken keine Begriffe mit Bezug auf verschreibungspflichtige Arzneimittel verwenden. Außerhalb von Werbeinhalten ist es zulässig, Begriffe mit Bezug auf verschreibungspflichtige Arzneimittel zu verwenden. Das gilt etwa für behördliche Warnungen, rechtliche Hinweise, Kampagnen zur Sensibilisierung für Sicherheits- und Gesundheitsthemen und wissenschaftliche Veröffentlichungen.
Bestimmte Unternehmen wie Versandapotheken und Telemedizin-Anbieter dürfen unter Umständen mit Zertifizierung Anzeigen auf Keywords ausrichten, die einen Bezug auf verschreibungspflichtige Arzneimittel haben.
Die aktualisierte Richtlinie tritt am 29. Oktober 2025 in Kraft. Bis zu ihrer vollständigen Umsetzung dauert es etwa 4 bis 6 Wochen.
Veröffentlicht am 14. Oktober 2025