Aktualizace zásad pro zdravotní péči a léčiva (říjen 2025)

Překlady článků centra nápovědy poskytuje společnost Google. Přeložené verze by obsah našich zásad neměly měnit. Rozhodnou jazykovou verzí, podle které dodržování našich zásad vymáháme, je verze anglická. Pokud chcete článek zobrazit v jiném jazyce, použijte rozbalovací nabídku ve spodní části stránky.

V říjnu 2025 budou aktualizovány zásady Google Ads pro zdravotní péči a léčiva, aby odrážely změny v našem přístupu k používání výrazů souvisejících s léky na předpis inzerenty. Až tyto zásady vstoupí v platnost, bude na stránce se zásadami týkajícími se omezených farmaceutických termínů uveden následující text:

Omezené farmaceutické termíny

Google omezuje používání výrazů souvisejících s léky na předpis v reklamách, na vstupních stránkách a mezi klíčovými slovy. V určitých lokalitách můžete tyto výrazy použít při propagaci léků na předpis.

Příklady obsahu monitorovaného podle těchto zásad najdete v tomto neúplném seznamu léků na předpis a účinných složek.

Kampaně cílící na Kanadu, Nový Zéland nebo Spojené státy

V souladu s místními zákony a jinými právními předpisy můžete k propagačním účelům používat výrazy související s léky na předpis. To zahrnuje obsah propagující značku, používání, prodej a distribuci léků na předpis.

Na samotné používání výrazů souvisejících s léky na předpis v reklamách a na vstupních stránkách sice certifikaci nepotřebujete, ale pro jejich používání při cílení na klíčová slova certifikace nutná je. Certifikace je také nutná u určitých typů firem, jako jsou internetové lékárny, telemedicínské služby a výrobci léčiv.

Kampaně cílící na jiné lokality než Kanadu, Nový Zéland a Spojené státy

Výrazy související s léky na předpis nesmíte používat pro propagační účely. Je povoleno nepropagační používání výrazů týkajících se léků na předpis, například ve varováních regulačních úřadů, právních doložkách, kampaních v oblasti veřejného zdraví a bezpečnosti nebo akademických publikacích. 

Některé firmy, například internetové lékárny a telemedicínské služby, mohou po získání certifikace na výrazy související s léky na předpis cílit při cílení na klíčová slova.

Dodržování těchto nových zásad začneme prosazovat 29. října 2025, přičemž přechod na jejich důsledné vymáhání může trvat přibližně 4–6 týdnů.

Porušení těchto zásad nebude mít za následek okamžité pozastavení účtu bez předchozího varování. Na hrozící pozastavení budete upozorněni nejméně sedm dní předem. Přehled informací o pozastavení účtu Google Ads

(Publikováno 14. října 2025)