Изменение правил в отношении политического контента (сентябрь 2025 г.)

Google публикует переведенные версии статей Справочного центра для удобства пользователей, но содержание правил от этого не меняется. Официальной является версия на английском языке, и ею мы руководствуемся, обеспечивая соблюдение правил. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.

В сентябре 2025 г. мы обновим правила в отношении политического контента. В них будут добавлены региональные ограничения для Европейского союза (ЕС).

На платформах Google будет запрещено следующее:

Политическая реклама, как ее определяет регламент ЕС 2024/900:

• реклама, размещенная политическим деятелем (определение приведено ниже) или от его имени, если она не носит исключительно частный или коммерческий характер;
• реклама, которая может повлиять на результаты выборов или референдума, поведение при голосовании или законодательный или нормативный процесс на уровне ЕС, страны, региона или местных органов власти.

В соответствии с регламентом ЕС 2024/900 политическим деятелем считается:

• политическая партия или организация, прямо или косвенно связанная с ее деятельностью;
• политический альянс;
• европейская политическая партия;
• кандидат или обладатель любой выборной должности на уровне ЕС, страны, региона или местных органов власти, а также кандидат на любую руководящую должность в политической партии;
• член институтов ЕС, за исключением Суда Европейского союза, Европейского центрального банка и Счетной палаты, или член правительства государства – члена ЕС на национальном, региональном или местном уровне;
• организация, проводящая политическую кампанию, имеющая юридическое лицо или не имеющая его и созданная исключительно для того, чтобы повлиять на результаты выборов или референдума;
• любое физическое или юридическое лицо, представляющее любые из упомянутых выше лиц или организаций или действующее от имени таковых и продвигающее их политические цели.

Реклама, в которой упоминаются:

• политическая партия, коалиция, действующее избранное должностное лицо или кандидат в Европейский парламент или на выборную должность в государстве – члене ЕС;
• вопрос референдума, группа, проводящая кампанию в поддержку референдума, или призыв к голосованию, связанному с национальным референдумом или с референдумом по вопросу о суверенитете какой-либо административной единицы.

После успешного завершения подачи заявки будет разрешено показывать следующие объявления:

• сообщения от официальных источников государств-членов или ЕС, которые посвящены исключительно организации и способам участия в выборах или референдумах, в том числе объявлению кандидатов или вопросу, вынесенному на референдум, или направлены на продвижение участия в выборах или референдумах;
• публичные сообщения, которые направлены на предоставление официальной информации общественности государственным органом государства-члена или ЕС или от его имени, в том числе членами правительства такого государства, при условии, что за них не может быть установлена юридическая ответственность и они не предназначены для того, чтобы повлиять на исход выборов или референдума, поведение избирателей или законодательный или нормативный процесс.

Если вы считаете, что соответствуете этим требованиям, то можете подать заявку на исключение или апелляцию на решение о нарушении правил. Форма заявки будет доступна в Справочном центре правил. Если вы представляете агентство или управляете несколькими аккаунтами, вам потребуется подать заявку на исключение для каждого из них.

Требование о самостоятельном заявлении

Начиная с середины августа 2025 г. вам нужно будет сделать заявление о том, собираетесь ли вы размещать политическую рекламу, как описано выше. Если вы ответите "Да", ограничения будут автоматически применены в сентябре после вступления новых правил в силу.

Изменения в отчете о прозрачности политической рекламы в ЕС и проверке для показа предвыборной рекламы в ЕС

С сентября 2025 года отчет о прозрачности политической рекламы в ЕС будет недоступен. Тем не менее предвыборные объявления для ЕС, которые ранее учитывались в отчете о прозрачности политической рекламы, будут по-прежнему общедоступны в Центре прозрачности рекламы в соответствии с правилами хранения данных. Аккаунты рекламодателей, прошедшие проверку для размещения предвыборной рекламы в ЕС, будут включены в нашу Программу проверки рекламодателей.

Нарушение правил Google в отношении политического контента не ведет к немедленной блокировке аккаунта. Вы получите предупреждение как минимум за семь дней до блокировки.

Дата публикации: 5 августа 2025 г.