Google udostępnia przetłumaczone wersje artykułów w Centrum pomocy. Nie zmieniają one jednak treści naszych zasad. Podstawę do egzekwowania zasad stanowi wersja w języku angielskim. Aby wyświetlić ten artykuł w innym języku, wybierz język z menu na dole strony.
We wrześniu 2025 roku Google zaktualizuje zasady dotyczące treści politycznych, aby uwzględnić następujące ograniczenie regionalne dotyczące Unii Europejskiej (UE).
Na platformach Google zabronione będą:
Reklamy polityczne w rozumieniu rozporządzenia UE 2024/900:
- reklamy wyświetlane przez podmiot polityczny (zdefiniowany poniżej), dla niego lub w jego imieniu, chyba że mają charakter wyłącznie prywatny lub wyłącznie komercyjny;
- reklamy, które mogą wpływać i mają na celu wpływanie na wynik wyborów lub referendum, zachowanie wyborcze czy też na proces ustawodawczy lub regulacyjny na poziomie unijnym, krajowym, regionalnym lub lokalnym.
Zgodnie z rozporządzeniem UE 2024/900 podmiot polityczny oznacza w UE dowolny z tych podmiotów:
- partię polityczną lub podmiot bezpośrednio lub pośrednio powiązany z zakresem działalności takiej partii politycznej;
- sojusz polityczny;
- europejską partię polityczną;
- kandydata na urząd wybieralny na szczeblu UE, krajowym, regionalnym lub lokalnym albo osobę sprawującą taki urząd, a także osobę zajmującą stanowisko kierownicze w partii politycznej;
- członka instytucji Unii, z wyjątkiem Trybunału Sprawiedliwości Unii Europejskiej, Europejskiego Banku Centralnego i Trybunału Obrachunkowego, lub członka rządu państwa członkowskiego na szczeblu krajowym, regionalnym lub lokalnym;
- organizację prowadzącą kampanię polityczną, posiadającą osobowość prawną lub jej nieposiadającą, utworzoną wyłącznie w celu wpłynięcia na wynik wyborów lub referendum;
- każdą osobę fizyczną lub prawną reprezentującą osoby bądź organizacje (albo działającą w ich imieniu), o których mowa w punktach powyżej, i promującą cele polityczne tych osób lub organizacji.
Reklamy polityczne w rozumieniu rozporządzenia UE 2024/900:
- partię polityczną, koalicję, obecnego członka Parlamentu Europejskiego lub kandydata do tej instytucji bądź na wybieralny urząd krajowy w państwie członkowskim UE;
- pytanie referendalne poddane pod głosowanie, grupę prowadzącą kampanię referendalną lub wezwanie do głosowania w związku z referendum ogólnonarodowym bądź regionalnym w sprawie suwerenności.
Po pomyślnym przejściu opisanego poniżej procesu składania wniosku będzie można wyświetlać takie reklamy:
- zawierające komunikaty pochodzące od oficjalnych źródeł państw członkowskich lub Unii Europejskiej, a dotyczące wyłącznie organizacji i warunków udziału w wyborach lub referendach, w tym ogłoszenia o kandydaturach i przedmiot pytania referendalnego, albo promujące udział w wyborach lub referendach;
- zawierające komunikację publiczną, której celem jest oficjalne informowanie opinii publicznej, prowadzoną przez dowolny organ publiczny państwa członkowskiego lub Unię Europejską, w tym członków rządu państwa członkowskiego, w ich imieniu lub na ich rzecz, o ile nie może ona wpływać i nie ma na celu wpływania na wynik wyborów lub referendum, zachowanie wyborcze czy też proces ustawodawczy bądź regulacyjny.
Jeśli uważasz, że spełniasz te wymagania, możesz się ubiegać o wyłączenie z obowiązku przestrzegania tych zasad lub odwołać się od decyzji dotyczącej zgodności z zasadami. Przesłanie zgłoszenia będzie możliwe za pomocą Centrum pomocy dotyczącego zasad. Jeśli reprezentujesz agencję lub zarządzasz wieloma kontami, musisz przesłać zgłoszenie dotyczące wyłączenia z obowiązku przestrzegania tych zasad dla każdego konta oddzielnie.
Wymagania dotyczące samodzielnej deklaracji
Od połowy sierpnia 2025 r. będziemy Cię prosić o zadeklarowanie, czy zamierzasz wyświetlać reklamy polityczne zgodnie z powyższymi definicjami. Jeśli odpowiesz „Tak”, ograniczenia zostaną automatycznie zastosowane po wprowadzeniu nowych zasad we wrześniu.
Zmiany w Raporcie przejrzystości na temat reklam politycznych w UE i weryfikacji na potrzeby wyświetlania reklam wyborczych w UE
Od września 2025 r. Raport przejrzystości na temat reklam politycznych w UE nie będzie już dostępny Jednak reklamy wyborcze w UE, które były wcześniej uwzględnione w Raporcie przejrzystości na temat reklam politycznych, pozostaną publicznie dostępne w Centrum przejrzystości reklam zgodnie z zasadami przechowywania danych. Konta reklamodawców, które przeszły już weryfikację na potrzeby wyświetlania reklam wyborczych w UE, zostaną przekształcone i uwzględnione w Programie weryfikacji reklamodawców firmy Google.
Naruszenie zasad Google dotyczących treści politycznych nie spowoduje natychmiastowego zawieszenia konta bez wcześniejszego ostrzeżenia. Ostrzeżenie zostanie wysłane co najmniej 7 dni przed ewentualnym zawieszeniem.
(Opublikowano 5 sierpnia 2025 r.)