Aktualizace zásad týkajících se politického obsahu (září 2025)

Překlady článků centra nápovědy poskytuje společnost Google. Přeložené verze by obsah našich zásad neměly měnit. Rozhodnou jazykovou verzí, podle které dodržování našich zásad vymáháme, je verze anglická. Pokud chcete článek zobrazit v jiném jazyce, použijte rozbalovací nabídku ve spodní části stránky.

V září 2025 společnost Google aktualizuje zásady týkající se politického obsahu a přidá do nich formulář týkající se omezení pro Evropskou unii (EU).

Na platformách Google bude omezena tato inzerce:

Politická reklama podle definice v nařízení EU 2024/900:

• reklamy od politického aktéra (definovaného níže), pro něj nebo jeho jménem, pokud reklama nemá čistě soukromou nebo čistě komerční povahu,
• reklamy, jejichž cílem je ovlivnit výsledek voleb či referenda, volební chování nebo legislativní či regulační proces na úrovni EU, státní, regionální nebo místní, a jsou k tomu určené.

Podle nařízení EU 2024/900 se politickým aktérem v EU rozumí kterákoli z následujících osob nebo subjektů:

• politická strana nebo subjekt přímo či nepřímo související s oblastí činnosti takové politické strany,
• politická aliance,
• evropská politická strana,
• kandidát na volený post nebo držitel voleného postu na úrovni EU, státní, regionální a místní, případně na vedoucí pozici v politické straně,
• člen orgánů EU, s výjimkou Soudního dvora Evropské unie, Evropské centrální banky a Evropského účetního dvora, nebo vlády členského státu na státní, regionální nebo místní úrovni,
• organizace vedoucí politickou kampaň s právní subjektivitou nebo bez ní, založená výhradně za účelem ovlivnění výsledku voleb nebo referenda,
• jakákoli fyzická nebo právnická osoba zastupující nebo jednající jménem kterékoli z osob či organizací uvedených výše a prosazující politické cíle kterékoli z těchto osob nebo organizací.

Reklamy, které prezentují:

• politickou stranu, koalici, současného zvoleného funkcionáře nebo kandidáta do Evropského parlamentu či na volený národní post v členském státě EU,
• otázku, o které se bude hlasovat v referendu, skupinu realizující kampaň v rámci referenda nebo výzvu k hlasování související s národním referendem nebo státním či provinčním referendem o samostatnosti.

Po dokončení níže uvedeného postupu podání žádosti bude povoleno zobrazovat tyto reklamy:

• zprávy z oficiálních zdrojů členských států nebo EU, které se striktně omezují na organizaci a způsoby účasti ve volbách nebo referendech, včetně oznámení kandidatur nebo otázky položené v referendu, případně na podporu účasti ve volbách nebo referendech,
• veřejná sdělení, jejichž cílem je poskytovat veřejnosti oficiální informace od nebo jménem orgánů členského státu či od nebo jménem EU, včetně těch poskytovaných od nebo jménem členů vlády členského státu, a to za předpokladu, že nemohou ovlivnit výsledek voleb nebo referenda, volební chování nebo legislativní či regulační proces, ani to není jejich cílem.

Pokud se domníváte, že tyto požadavky splňujete, můžete požádat o výjimku nebo se proti rozhodnutí ve věci zásad odvolat. Žádost najdete v centru nápovědy k zásadám. Pokud jste agentura nebo spravujete více účtů, je třeba o výjimku požádat pro každý účet zvlášť.

Požadavek na vlastní prohlášení

Od poloviny srpna 2025 budete muset prohlásit, zda máte v úmyslu inzerovat politickou reklamu, jak je popsáno výše. Pokud zvolíte možnost Ano, omezení se automaticky uplatní, jakmile v září vstoupí v platnost nové zásady.

Změny v přehledu transparentnosti politických reklam týkajících se EU a ověření pro účely volební inzerce v EU

Od září 2025 už nebude přehled transparentnosti politických reklam týkajících se EU k dispozici. Volební reklamy v EU, které se dříve zobrazovaly v přehledu transparentnosti politických reklam, však zůstanou veřejně přístupné v Centru transparentnosti reklam, a to v souladu se zásadami uchovávání. Účty inzerentů, kteří už prošli ověřením pro volební reklamy v EU, budou převedeny do Programu ověřování inzerentů Google.

Porušení zásad Googlu týkajících se politického obsahu nebude mít za následek okamžité pozastavení účtu bez předchozího varování. Na hrozící pozastavení budete upozorněni nejméně sedm dní předem.

(Publikováno 5. srpna 2025)