Google публикует переведенные версии статей Справочного центра для удобства пользователей, но содержание правил от этого не меняется. Официальной является версия на английском языке, и ею мы руководствуемся, обеспечивая соблюдение правил. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.
Пользователи сервиса "Дисплей и Видео 360" должны соблюдать эти правила Google Рекламы. Информацию о дополнительных ограничениях можно найти в этой статье Справочного центра.
Проверка для показа рекламы финансовых услуг в отдельных местоположениях
Чтобы продвигать финансовые продукты и услуги, рекламодатели должны соблюдать правила Google в отношении финансовых продуктов и услуг, а также все государственные и местные требования в целевом местоположении.
Начиная с указанных дат для рекламодателей в некоторых местоположениях будут действовать дополнительные требования для показа рекламы финансовых услуг. Для каждого целевого местоположения нужно будет пройти отдельную проверку.
Большинству рекламодателей для этого потребуется предоставить информацию о типе финансовых услуг, которые они оказывают, наличии лицензий, регистрационном номере и т. д. Дополнительная информация о местоположениях, типах рекламодателей, исключениях и особых требованиях приводится ниже.
- Австралия
- Бразилия
- Франция
- Германия
- Индия
- Индонезия
- Ирландия
- Италия
- Новая Зеландия
- Португалия
- Сингапур
- Южная Корея
- Испания
- Тайвань
- Таиланд
- Турция
- Великобритания
Запрос на проверку должен отправить уполномоченный представитель, т. е. тот, кто управляет вашими аккаунтами Google Рекламы и/или платежными профилями, через которые оплачивается реклама. Это может быть рекламное агентство или дочерняя компания, управляющая аккаунтом Google Рекламы от имени лицензированного клиента или головной компании.
В рамках проверки рекламодатель должен подтвердить, что получил лицензию регулирующего органа на предоставление финансовых услуг или что он освобожден от получения такой лицензии (за исключением Великобритании). Требования и список необходимых документов зависят от вида деятельности и местонахождения вашей компании. Подробные сведения для разных стран приведены в разделе ниже.
Ознакомьтесь с полным списком регулирующих органов в сфере финансовых услуг. Обратите внимание, что требование проходить проверку распространяется на категории финансовых услуг, которые могут не регулироваться этими организациями.
Допущено с ограничениями
Чтобы рекламировать сервисы по управлению претензиями, связанные с финансовыми продуктами и услугами, например по возмещению ущерба, причиненного мошенничеством, рекламодатель должен быть поставщиком финансовых услуг, имеющим лицензию на управление претензиями, государственным учреждением, некоммерческой организацией или поставщиком юридических услуг или действовать от имени такой организации.
Повторная проверка
Проверку периодически требуется проходить повторно. Вы будете получать уведомления об этом.
Мы также можем попросить вас повторно пройти проверку, если в вашем аккаунте Google Рекламы будут сделаны существенные изменения, например указаны новые данные в платежном профиле. В таком случае вы получите уведомление в аккаунте.
Проверка для показа рекламы финансовых услуг в разных странах
О проверке для показа рекламы финансовых услуг в Ирландии
Заявку на прохождение проверки должен отправлять уполномоченный представитель компании. Уполномоченный представитель – это администратор ваших аккаунтов Google Рекламы и/или платежных профилей, которые используются для оплаты показа объявлений. Это может быть рекламное агентство или дочерняя компания, управляющая аккаунтом Google Рекламы от имени лицензированного клиента или головной компании.
Процедура проверки
Рекламодателям, которым необходимо пройти проверку, получат электронное письмо и уведомление в аккаунте с информацией об этом. Также рекламодатели могут сами инициировать проверку.
В настоящее время мы не блокируем и не приостанавливаем аккаунты рекламодателей, которые не прошли проверку для показа рекламы финансовых услуг, однако можем ограничивать показ рекламы финансовых услуг, входящих в область действия правил, а также объявлений с таргетингом на пользователей, которые ищут такие услуги.
Категории рекламодателей финансовых услуг
Есть пять типов рекламодателей, которым может потребоваться пройти проверку:
Определение:
- Рекламодатели, которые были авторизованы местным регулятором финансовых услуг.
Примеры (неполный список): банкинг, кредитные карты, кредиты и займы, инвестиции, брокерские услуги и внутридневная торговля, торговля облигациями, сырьевыми товарами и фьючерсами, страховые продукты.
Определение:
- Рекламодатели, которые оказывают или продвигают финансовые услуги с одобрения Авторизованных рекламодателей (также известных как Прямые рекламодатели), но которые сами не были авторизованы регулирующим органом для оказания финансовых услуг.
Примеры (неполный список): брокеры, реселлеры, аффилированные лица.
Определение:
- Рекламодатели, которые не продвигают финансовые услуги, но имеют веские основания настраивать таргетинг на тех, кто ищет такие услуги.
- Рекламодатели, которые продвигают финансовые услуги не как свой основной вид деятельности, а как дополнительные услуги Авторизованного рекламодателя.
Примеры (неполный список):
- образовательные программы или учреждения, предоставляющие информацию о финансовой помощи;
- рекламодатели из автомобильной отрасли, которые продвигают лизинг, кредитование и страхование автомобилей;
- онлайн-турагентства, продвигающие страхование поездок.
Определение:
- Регуляторы финансовых услуг с сайтами в домене .gov или аналогичном.
Примечание. Правительственным, межправительственным организациям и регулирующим органам в сфере финансовых услуг не требуется проходить проверку в G2. Если их сайты находятся в домене .gov или аналогичном, им следует сразу подать заявку на проверку в Google.
Правительственным, межправительственным организациям и регулирующим органам в сфере финансовых услуг, у которых нет сайта в домене .gov или аналогичном, для прохождения проверки необходимо связаться с менеджером Google по работе с клиентами.Определение:
- Рекламодатели, которые продвигают финансовые услуги, но не обязаны получать лицензию европейского или ирландского регулятора финансовых услуг.
Порядок прохождения проверки
Нажмите ниже, чтобы посмотреть подробные сведения о процедурах проверки. Проверка необходима для показа объявлений и расширений любого формата.
Заявку на прохождение проверки должен отправлять уполномоченный представитель.
Правила прохождения проверки для Авторизованных рекламодателей
Шаг 1. Запросите проверку у нашего внешнего партнера G2, заполнив форму.
Обратите внимание, что предоставленные вами сведения о компании должны в точности соответствовать указанным в применимом реестре поставщиков финансовых услуг.
Вы получите уникальный код, который необходимо будет предоставить Google на третьем шаге.
Шаг 2. Подав заявку на прохождение проверки в G2, вы получите электронное письмо о новом статусе в Программе проверки рекламодателей Google. Следуйте инструкциям в этом письме. Если ранее вы уже прошли проверку в Программе, делать это повторно не нужно.
Шаг 3. Предоставьте нам уникальный код, полученный от G2, заполнив эту форму.
Если вы успешно пройдете проверку в Google, в ваш аккаунт Google Рекламы будут добавлены сведения о сертификации. Мы сообщим вам о новом статусе запроса по электронной почте. Рекламодатели, которые выполнят все три шага, смогут показывать рекламу финансовых услуг в Ирландии, а также показывать рекламу пользователям из Ирландии, о которых известно, что они ищут такие услуги.
Правила прохождения проверки для Одобренных сторонних рекламодателей
Если вы Одобренный сторонний рекламодатель, то вам не нужно начинать процедуру проверки в G2. Вместо этого вы должны предоставить Авторизованному рекламодателю список своих доменов или сайтов, а также аккаунтов Google Рекламы. Авторизованный рекламодатель отправит в Google заявку и пройдет для вас проверку.
После того как ваш Авторизованный рекламодатель отправит форму, Google может попросить вас пройти проверку рекламодателя, если вы ещё этого не сделали. Вы получите электронное письмо и уведомление в аккаунте с необходимыми инструкциями. (Порядок прохождения проверки был изменен в марте 2022 г.)
Если вы Авторизованный рекламодатель и уже прошли проверку для показа рекламы финансовых услуг, то можете начать процедуру проверки Одобренного стороннего рекламодателя, заполнив форму. Это можно делать только для сторонних компаний, рекламу которых вы уже одобрили.
Примечание. Эту форму необходимо заполнить для каждого Одобренного стороннего рекламодателя, которого вы хотите добавить или удалить. Это нужно сделать немедленно, если вы решили прекратить сотрудничество с ним.
Вам потребуется отправить нам следующую информацию об этой кампании:
- Идентификатор клиента Google Рекламы.
- Имя уполномоченного представителя компании, запрашивающего проверку.
- Сведения о компании: название, почтовый адрес, адрес электронной почты.
- Домены/сайты и идентификаторы аккаунтов Google Рекламы тех сторонних рекламодателей финансовых услуг, чьи объявления вами одобрены.
- Заверение о том, что вы одобряете продвижение финансовых услуг, выполняемое этой сторонней компанией.
Правила прохождения проверки для Рекламодателей, не оказывающих финансовые услуги
Если ваша компания не предоставляет финансовые услуги, но у вас есть веские основания показывать рекламу пользователям, о которых известно, что они ищут такие услуги, подайте заявление на проверку нашим партнером G2, заполнив эту форму. Если вы продвигаете финансовые услуги не как свой основной вид деятельности, а как дополнительные услуги авторизованного рекламодателя (пример: турагентства, предлагающие страховку), то вам необходимо описать эти продукты или услуги.
В результате проверки вы получите уникальный код, который нужно отправить в Google через эту форму.
Если ваша заявка будет одобрена, то вы будете допущены к показу объявлений пользователям из Ирландии, о которых известно, что они ищут финансовые услуги.
Чтобы подать в Google заявку на проверку для показа рекламы финансовых услуг в Ирландии, заполните форму. Потребуется ввести следующие данные:
- Идентификатор клиента Google Рекламы.
- Имя уполномоченного представителя компании, запрашивающего проверку.
- Сведения о компании: название, почтовый адрес, адрес электронной почты.
- Домены/сайты компании, которые вы продвигаете с помощью Google Рекламы.
- Краткое описание компании и обоснование, почему вы используете ключевые слова, связанные с финансовыми услугами.
- Заверение о том, что вы не будете использовать это исключение для продвижения финансовых услуг с помощью Google Рекламы.
Рассмотрев заявку, мы можем попросить вас пройти проверку рекламодателя (если вы не сделали этого ранее). Обратите внимание, что порядок ее прохождения был изменен в марте 2022 г. Вы получите электронное письмо и уведомление в аккаунте с необходимыми инструкциями.
Правила прохождения проверки для Государственных учреждений
Правительственным, межправительственным организациям и регулирующим органам в сфере финансовых услуг не требуется проходить проверку в G2. Если их сайты находятся в домене .gov или аналогичном, им следует сразу подать заявку на проверку в Google.
Правительственным, межправительственным организациям и регулирующим органам в сфере финансовых услуг, у которых нет сайта в домене .gov или аналогичном, для прохождения проверки необходимо связаться с менеджером Google по работе с клиентами.
Правила прохождения проверки для Рекламодателей финансовых услуг, имеющих освобождение регулятора
Часто задаваемые вопросы
Что такое G2?
G2 – это внешний партнер Google, который выполняет проверку для показа рекламы финансовых услуг.
Как пройти сертификацию в качестве Одобренного стороннего рекламодателя?
Если вы хотите стать Одобренным сторонним рекламодателем, то процедуру проверки для вас должен начать авторизованный рекламодатель. Для этого предоставьте ему список своих доменов или сайтов. Авторизованный рекламодатель (который уже прошел проверку в G2 и проверку для показа рекламы финансовых услуг в Google) должен заполнить для вас эту форму. Чтобы стать Одобренным сторонним рекламодателем, не нужно проходить проверку в G2.
Я Одобренный сторонний рекламодатель, представляющий несколько поставщиков финансовых услуг. Как мне пройти сертификацию?
Для Одобренных сторонних рекламодателей достаточно, чтобы их проверку запросил один Авторизованный рекламодатель. К этому моменту Авторизованный рекламодатель должен уже пройти сертификацию сам.
В моем аккаунте появилось приглашение пройти проверку для показа рекламы финансовых услуг, но я не оказываю такие услуги. Нужно ли проходить проверку? Если я проигнорирую приглашение, повлияет ли это на показ рекламы?
Рекламодатели получают уведомление в аккаунте о необходимости пройти проверку, если они продвигают финансовые продукты или услуги, входящие в область действия правил, и/или настраивают таргетинг на пользователей, о которых известно, что они ищут такие продукты или услуги. Получать ли сертификат, решать вам. Однако учтите, что без него нельзя ни рекламировать затронутые финансовые услуги, ни настраивать таргетинг на тех, кто ищет такие услуги.
Что такое проверка рекламодателя?
Проверка рекламодателя – это стандартная программа проверки в Google. В какой-то момент ее проходят все рекламодатели, независимо от отрасли. Благодаря этой проверке мы знаем, кто размещает рекламу в сервисах Google.
Если моей целевой страны нет в списке на прохождение проверки для показа рекламы финансовых услуг, будут ли мои объявления сопровождаться пометкой?
Да. Объявления рекламодателей, продвигающих финансовые продукты и услуги или настраивающих таргетинг на тех, кто ищет такие услуги, будут помечаться как реклама финансовых услуг, даже если в целевых местоположениях проверка пока не требуется. Это никак не сказывается на показе рекламы.