Google nodrošina mūsu palīdzības centra tulkotās versijas, taču tām nav paredzēts mainīt mūsu politiku saturu. Angļu valodas versija ir oficiālā valodas versija, ko izmantojam savu politiku piemērošanai. Lai skatītu šo rakstu citā valodā, izmantojiet valodu nolaižamo izvēlni lapas apakšdaļā.
Personalizētā reklamēšana ir efektīvs rīks, kas uzlabo reklāmu atbilstību lietotājiem un palielina reklāmdevēju IA. Tās darbības pamatā ir lietotāju grupu atlase pēc jūsu izvēlētiem konkrētiem kritērijiem, pēc tam iekļaujot šīs grupas mērķauditorijā vai izslēdzot no tās. Lai negatīvi neietekmētu lietotāja pieredzi, pastāv ierobežojumi attiecībā uz mērķauditorijas atlasi, rādot noteiktu kategoriju produktu vai pakalpojumu reklāmas. Plašāku informāciju skatiet sadaļā Kategorijas ar mērķauditorijas atlases ierobežojumiem. Visām reklāmām (tostarp reklāmu personalizēšanai) ir jāatbilst tiesību aktiem. Jūs esat atbildīgs par to, lai tiktu ievēroti piemērojamie tiesību akti un noteikumi visās atrašanās vietās, kur jūsu reklāmas tiek rādītas lietotājiem. Plašāku informāciju skatiet sadaļā Juridiskās prasības.
Uzziniet, kā pārbaudīt reklāmas vai līdzekļa pārskatīšanas statusu.
Šajā rakstā iekļautās tēmas
- Kategorijas ar mērķauditorijas atlases ierobežojumiem
- Mērķauditorijas atlases ierobežojumu veidi
- Datu vākšana un izmantošana personalizētajā reklamēšanā
- Problēmu novēršanas iespējas ar sensitīvām interešu kategorijām saistītās reklāmās
- Problēmu novēršanas iespējas ar iespēju pieejamības kategorijām saistītās reklāmās
- Informācija par Google Ads politiku
- Vai nepieciešama palīdzība?
Kategorijas ar mērķauditorijas atlases ierobežojumiem
Jūsu atbildība ir gādāt par savu reklāmu atbilstību politikai, kad tas nepieciešams. Ja rādāt reklāmas, kas saistītas ar vienu vai vairākām no šīm kategorijām, jums būs jāievēro mērķauditorijas atlases ierobežojumi. Lai iegūtu detalizētu informāciju, skatiet visas kategorijas, kas saistītas ar jūsu reklāmām.
| Sensitīvas interešu kategorijas | Iespēju pieejamības kategorijas (tikai ASV un Kanādā) Šo kategoriju ierobežojumi palīdz nodrošināt vienlīdzīgu pieejamību |
|
Mērķauditorijas atlases ierobežojumu veidi
Jūsu reklamēto produktu un pakalpojumu veidi noteiks mērķauditorijas atlases iestatījumus, ko drīkstēsiet izmantot savām reklāmām. Ja nereklamējat neko, kas saistīts ar šajā lapā norādītajām kategorijām, varat izmantot gan iepriekšdefinētas Google mērķauditorijas, gan savas reklāmdevēja atlasītās mērķauditorijas, taču uz tām var attiekties citi ierobežojumi.
Mērķauditorijas atlases ierobežojumi saistībā ar sensitīvām interešu kategorijām
Reklāmdevēji, kas reklamē sensitīvām interešu kategorijām atbilstošus produktus un pakalpojumus, nevar izmantot reklāmdevēja atlasītas mērķauditorijas. Tas palīdz nodrošināties pret to, ka mērķauditorijas atlasei tiek netīši izmantotas sensitīvas interešu kategorijas. Tā kā iepriekšdefinētās Google mērķauditorijas ir skaidri konfigurētas bez sensitīviem lietotāju signāliem, tās ir atļauts izmantot visiem reklāmdevējiem, pat ja viņi rāda ar sensitīvām interešu kategorijām saistītas reklāmas.
Skatiet tālāk sniegto nepilnīgo sarakstu, kurā norādītas mērķauditorijas atlases funkcijas un veidi, kā uz tām attiecas personalizēto reklāmu politikas.
|
Reklāmdevēja atlasītas mērķauditorijas Šīs mērķauditorijas nedrīkst izmantot, ja rādāt ar sensitīvām interešu kategorijām saistītas reklāmas, jo tās var netīši ietvert sensitīvus lietotāju signālus.3 |
Iepriekš definētas Google mērķauditorijas Šīs mērķauditorijas var izmantot pat tad, ja rādāt ar sensitīvām interešu kategorijām saistītas reklāmas, jo no tām tiek automātiski izslēgti sensitīvie lietotāju signāli.3 |
|
|
|
1. Noteiktus demogrāfiskos datus (vecumu, dzimumu, ģimenes stāvokli, vecāku statusu) nedrīkst izmantot, lai atlasītu mājokļu, nodarbinātības un patērētāju finanšu reklāmu mērķauditoriju ASV un Kanādā.
2. Mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas pasta indeksa nedrīkst izmantot mājokļu, nodarbinātības un patērētāju finanšu reklāmām ASV un Kanādā.
3. Lietotāji, kuri nav sasnieguši 18 gadu vecumu, nav piemēroti nekāda veida personalizētajai reklamēšanai, tostarp reklamēšanai, pamatojoties uz iepriekš definētas Google mērķauditorijas atlases kritērijiem. Reklāmdevējiem, kuri izmanto reklāmdevēja atlasītas mērķauditorijas, ir aizliegts augšupielādēt tādu informāciju par klientiem, kas iegūta no bērniem paredzēta satura skatītājiem.
4. Reklāmas, kurām tiek atlasīti pielāgotas mērķauditorijas segmenti un kurās tiek izmantoti sensitīvi reklāmas līdzekļi vai kuras novirza uz sensitīvām galvenajām lapām, tiks rādītas tikai reklāmas tīkla kampaņās mērķauditorijām, uz kurām neattiecas sensitīva satura ierobežojumi, vai kontekstuāli atbilstošā saturā. Visas pārējās kampaņas, kurām tiek atlasīti pielāgotas mērķauditorijas segmenti un kurās tiek izmantoti sensitīvi reklāmas līdzekļi vai galvenās lapas, nebūs piemērotas rādīšanai.
Mērķauditorijas atlases ierobežojumi attiecībā uz iespēju pieejamības kategorijām (ASV un Kanāda)
Šie ierobežojumi ir paredzēti, lai palīdzētu nodrošināt vienlīdzīgu mājokļu, nodarbinātības un patērētāju finanšu iespēju pieejamību Amerikas Savienotajās Valstīs un Kanādā. Šīm kategorijām ir noteikti ierobežojumi konkrētu demogrāfisko datu izmantošanā personalizācijas nolūkos.
Mērķauditorijas atlases ieteikumi un aizliegumi attiecībā uz kategorijām, kas saistītas ar piekļuvi iespējām (saraksts nav pilnīgs)
Varat izmantot iepriekšdefinētas Google mērķauditorijas, izņemot tālāk norādītos demogrāfiskos datus.
Amerikas Savienotajās Valstīs un Kanādā nevar atlasīt mērķauditoriju, izmantojot tālāk norādītos datus.
- Dzimums
- Vecums
- Vecāku statuss
- Ģimenes stāvoklis
- Pasta indeksi
Mērķauditorijas atlase pēc ģeogrāfiskajām atrašanās vietām, izmantojot rādiusu, kā arī mērķauditorijas atlase pēc pilsētas un valsts ir atļauta. Lai atlasītu mērķauditoriju pēc rādiusa, ir jāiestata vismaz vienu kilometru liels rādiuss ap konkrētu atrašanās vietu. Reklāmu mērķauditorijas atlasei Kanādā ir pieņemami norādīt pirmos trīs pasta indeksa burtus (FSA).
Uzziniet vairāk par mērķauditorijas segmentiem, kā arī skatiet iepriekš izmantoto terminu aprakstus. Uzziniet vairāk par mērķauditorijas atlasi un tās izmantošanu.
Datu vākšana un izmantošana personalizētajā reklamēšanā
Šīs prasības par datu vākšanu un izmantošanu personalizētajās reklāmās papildina Google reklāmu politikas par datu vākšanu un izmantošanu.
Nav atļauts tālāk norādītais.
- Rādīt reklāmas, kurās tiek vākta vai ir ietverta personu identificējoša informācija (PII), izņemot gadījumus, kad tiek izmantots Google nodrošināts un šādam mērķim paredzēts reklāmas formāts.
- Daži piemēri: e-pasta adrešu, tālruņa numuru vai kredītkaršu numuru vākšana tieši reklāmā.
- Izmantot PII saistībā ar jebkādu anonīmu vai pseidonimizētu informāciju, tostarp jūsu datu segmentos (iepriekš — atkārtotajā mārketingā), sīkfailos vai datu plūsmās.
- Sniegt PII uzņēmumam Google, izmantojot jūsu datu segmentu tagus vai jebkādas produktu datu plūsmas, kas var tikt saistītas ar reklāmām.
- Nosūtīt uzņēmumam Google precīzu atrašanās vietas informāciju, pirms tam nesaņemot lietotāju piekrišanu.
- Izmantot jūsu datu segmentus tā, lai atlasītu pārāk šauru vai specifisku mērķauditoriju. Tas attiecas arī uz gadījumu, kad, izmantojot jūsu datu segmentus kopā ar citiem mērķauditorijas atlases kritērijiem (piemēram, ģeogrāfiskajiem ierobežojumiem vai cita veida lietotāju segmentāciju), reklāma tiek rādīta mērķauditorijai, kurā iekļauts salīdzinoši neliels skaits lietotāju. Uzziniet vairāk par jūsu datu segmentu lielumu.
Kas jāzina par jūsu datu segmentiem
- Izmantojot parametru “allow_ad_personalization_signals”, varat atspējot datu segmentu vākšanu no tiem lietotājiem, kuri nevēlas skatīt personalizētas reklāmas. Uzziniet vairāk par to, kā pārveidot vispārējo vietnes tagu, lai noteiktiem lietotājiem atspējotu datu vākšanu personalizētās reklamēšanas nolūkos.
- Ja izmantojat jūsu datu segmentus, atkārtotu iesaisti vai līdzīgu segmentu funkcijas, uzziniet, kas jāiekļauj jūsu datu segmentu konfidencialitātes politikā.
- Uzņēmums Google var reklāmās iekļaut paziņojumu iezīmes, lai atklātu lietotājiem, ka viņiem tiek rādītas personalizētas reklāmas, un var parādīt, kuros jūsu datu segmentos viņi ir iekļauti, kā arī atbilstošo domēna nosaukumu. Jūs nedrīkstat mainīt vai paslēpt šos paziņojumus. Ja vēlaties reklāmās ievietot savus paziņojumus, to drīkstat darīt tikai saskaņā ar atbilstošajiem nozares standartiem.
- Google neļaus citiem reklāmdevējiem izmantot jūsu datu segmentus vai līdzīgo segmentu sarakstus bez jūsu piekrišanas.
Problēmu novēršanas iespējas ar sensitīvām interešu kategorijām saistītās reklāmās
Ja jūsu reklāmas ir atzīmētas saistībā ar personalizētās reklamēšanas politiku, jums jāpārskata sava vietne vai lietotne, kā arī reklāmu saturs, lai pārliecinātos, vai uz tām neattiecas šī politika. Pēc tam jums būs trīs iespējas, kā savās reklāmās novērst problēmas.
1. iespēja: rediģējiet reklāmu mērķauditorijas atlasi
Pārskatiet un noņemiet no reklāmas mērķauditorijas atlases iestatījumiem visas reklāmdevēja atlasītās mērķauditorijas. Pārbaudiet arī reklāmu kopu, līdzekļu grupu un kampaņu mērķauditorijas atlases iestatījumus, lai pārliecinātos, vai arī tām netiek izmantotas šīs mērķauditorijas.
2. iespēja: rediģējiet vai noņemiet saturu, uz kuru attiecas šī politika
- No savas vietnes vai lietotnes.
- No savām reklāmām.
Kā rediģēt reklāmu saturu
- Izvēlnē Kampaņas
atveriet sadaļu Reklāmas.
- Virziet kursoru virs reklāmas vai līdzekļa un atlasiet Rediģēt.
- Rediģējiet reklāmu vai līdzekli, nodrošinot atbilstību politikai.
- Atlasiet vienumu Saglabāt.
atveriet sadaļu Jūsu reklāma tiks automātiski vēlreiz pārskatīta. Lai uzzinātu jaunumus, pārbaudiet reklāmas statusu lapā “Reklāmas un līdzekļi”.
Uzziniet vairāk par to, kā izlabot reklāmu, kurā konstatēti politiku pārkāpumi.
3. iespēja: iesniedziet apelāciju par lēmumu, kas saistīts ar politiku
Ja uzskatāt, ka ir notikusi kļūda un uz jūsu vietni, lietotni vai reklāmu šī politika neattiecas, iesniedziet apelāciju par lēmumu, kas saistīts ar politiku, tieši savā Google Ads kontā, lai pieprasītu pārskatīšanu. Ja pārskatīšanas procesā tiks noteikts, ka jūsu reklāmas atbilst politikai, to rādīšanu varēs atsākt. Ja nevarat vai nevēlaties novērst šos pārkāpumus, noņemiet savu reklāmu, lai nepieļautu, ka jūsu konta darbība nākotnē tiek apturēta atkārtotu politikas pārkāpumu dēļ.
Problēmu novēršanas iespējas ar iespēju pieejamības kategorijām saistītās reklāmās
Ja jūsu reklāmas ir atzīmētas saistībā ar personalizēto reklāmu politiku, jums jāpārskata sava vietne vai lietotne, kā arī reklāmu saturs, lai pārliecinātos, vai uz tām neattiecas šī politika. Pēc tam jums būs trīs iespējas, kā savās reklāmās novērst problēmas.
1. iespēja: rediģējiet reklāmu mērķauditorijas atlasi
Ja jūsu reklāmu mērķauditorija tiek atlasīta Amerikas Savienotajās Valstīs vai Kanādā, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Visām demogrāfijas grupām (dzimums, vecums, vecāku statuss, ģimenes stāvoklis) iestatiet opciju “Iespējot”.
- Noņemiet visu veidu mērķauditorijas atlasi pēc pasta indeksa.
2. iespēja: rediģējiet vai noņemiet saturu, uz kuru attiecas šī politika
- No savas vietnes vai lietotnes.
- No savām reklāmām.
Kā rediģēt reklāmu saturu
- Izvēlnē Kampaņas
- Virziet kursoru virs reklāmas vai līdzekļa un atlasiet Rediģēt.
- Rediģējiet reklāmu vai līdzekli, nodrošinot atbilstību politikai.
- Atlasiet vienumu Saglabāt.
Jūsu reklāma tiks automātiski vēlreiz pārskatīta. Lai uzzinātu jaunumus, pārbaudiet reklāmas statusu lapā “Reklāmas un līdzekļi”.
Uzziniet vairāk par to, kā izlabot reklāmu, kurā konstatēti politiku pārkāpumi.
3. iespēja: iesniedziet apelāciju par lēmumu, kas saistīts ar politiku
Ja uzskatāt, ka ir notikusi kļūda un uz jūsu vietni, lietotni vai reklāmu šī politika neattiecas, iesniedziet apelāciju par lēmumu, kas saistīts ar politiku, tieši savā Google Ads kontā, lai pieprasītu pārskatīšanu. Ja pārskatīšanas procesā tiks noteikts, ka jūsu reklāmas atbilst politikai, to rādīšanu varēs atsākt. Ja nevarat vai nevēlaties novērst šos pārkāpumus, noņemiet savu reklāmu, lai nepieļautu, ka jūsu konta darbība nākotnē tiek apturēta atkārtotu politikas pārkāpumu dēļ.
Informācija par Google Ads politiku
Google personalizēto reklāmu politikas darbojas kopā ar citām politikām programmā Ads un visā Google tīklā. Jūs esat atbildīgs par savu reklāmu atbilstību politikai. Google konfidencialitātes politika attiecas uz visām Google funkcijām un nosaka to, kā Google vāc, izmanto un aizsargā lietotāju datus. Uzziniet par mūsu politiku neievērošanas sekām. Reklāmdevējiem ir arī obligāti jāievēro mūsu politika par Eiropas Savienības lietotāju piekrišanu, ja tā ir piemērojama.