За да виждате субтитри на своя език, включете надписите в YouTube. Изберете иконата Настройки в горния десен ъгъл на видеоплейъра, изберете Надписи и посочете езика си.
Персонализираното рекламиране е мощен инструмент за подобряване на уместността на рекламите, които хората виждат, и за увеличаване на възвръщаемостта на инвестициите на рекламодателите. Функцията работи, като насочва към групи от хора въз основа на конкретни, избрани от Вас критерии, след което включва или изключва тези групи от дадена аудитория. Има ограничения за това как можете да използвате насочване, когато популяризирате в рамките на определени категории, за да избегнете отрицателното въздействие върху практическата работа на потребителите. Вижте Категории с ограничения за насочване за повече подробности. При всички типове рекламиране рекламите (включително персонализирането на рекламите) трябва да спазват закона. Вие носите отговорност за това да се спазват приложимите закони и разпоредби по отношение на всички места, където рекламите Ви се показват на потребители. Вижте Законови изисквания за повече подробности.
Рекламодателите не трябва да използват списъци за изключване от ремаркетинг за положителна персонализация. Рекламодателите могат да попълнят в списъка за изключване от ремаркетинг хора, които не искат да виждат рекламите им по причини, определени по тяхно усмотрение. За рекламодателите, използващи персонализация, не гарантираме, че рекламите ще бъдат или няма да бъдат показвани на посочените потребители.
Не използвайте списък за изключване от ремаркетинг за положително персонализиране. Можете да попълните в списъка за изключване от ремаркетинг хора, които не искате да виждат рекламите Ви по определени от Вас причини. За персонализиране Google не гарантира, че рекламите ще се показват или няма да се показват на посочени потребители.
Научете как да проверите състоянието на прегледа на реклама или актив.
В тази статия
- Категории с ограничения за насочване
- Типове ограничения за насочване
- Събиране и използване на данни при персонализирано рекламиране
- Опции за коригиране на реклами в деликатни категории по интереси
- Опции за коригиране на реклами в категориите „Достъп до възможности“
- Информация за правилата на Google Ads
- Нуждаете ли се от помощ?
Категории с ограничения за насочване
Вие носите отговорност рекламите Ви да спазват съответните правила. Ако рекламирате в една или повече от тези категории, трябва да спазвате ограниченията за насочване. За подробности вижте всички категории, свързани с рекламите Ви.
| Деликатни категории по интереси | Категория „Достъп до възможности“ (само за САЩ и Канада) Ограниченията за тези категории помагат да се осигурява равен достъп |
|
Типове ограничения за насочване
Настройките за насочване, които можете да използвате в рекламите си, се определят от типовете продукти или услуги, които рекламирате. Ако не популяризирате нищо в категориите, посочени на тази страница, можете да използвате както предварително дефинирани от Google аудитории, така и собствени, подбрани от рекламодателите аудитории, въпреки че тогава може да са в сила други ограничения.
Ограничения за насочване към деликатни категории по интереси
Рекламодателите, популяризиращи продукти и услуги, които попадат в рамките на деликатни категории по интереси, не могат да използват подбрани от рекламодателите аудитории. По този начин е сигурно, че деликатните категории по интереси не могат неволно да се използват за насочване по аудитории. Тъй като предварително дефинираните от Google аудитории са изрично конфигурирани без сигнали за потребителите с чувствителен характер, всички рекламодатели могат да ги използват дори и ако популяризират деликатни категории по интереси.
Вижте посочения по-долу неизчерпателен списък на функциите за насочване и как се прилагат правилата за персонализирани реклами.
|
Подбрани от рекламодателите аудитории Тези аудитории не могат да се използват при популяризиране в деликатни категории по интереси, тъй като е възможно неволно да съдържат сигнали за потребителите с чувствителен характер.3 |
Предварително дефинирани от Google аудитории Тези аудитории могат да се използват дори при популяризиране в деликатни категории по интереси, тъй като сигналите за потребителите с чувствителен характер се изключват автоматично от тях.3 |
|
|
|
1. Определени демографски данни (възраст, пол, семейно положение, родителски статус) не може да се използват за насочване на реклами за жилища, заетост и потребителски финансови услуги в Съединените щати и Канада.
2. Насочване по местоположение с пощенски код не може да се използва за реклами за жилища, заетост и потребителски финансови услуги в Съединените щати и Канада.
3. Потребителите на възраст под 18 години не отговарят на условията за персонализирано рекламиране от всякакъв тип, включително показване въз основа на предварително дефинирани от Google аудитории. Рекламодателите, използващи подбрани от рекламодателя аудитории, нямат право да качват информация за клиентите от зрители на съдържание, насочено към деца.
4. Аудиториите от персонализирани сегменти, използващи елементи на рекламното послание с чувствителен характер или насочващи към целеви страници с чувствителен характер, ще показват реклами само с кампании в дисплейната мрежа към аудитории, които не са с чувствителен характер, или контекстно. Всички други кампании, използващи аудитории от персонализирани сегменти с елементи на рекламното послание или целеви страници с чувствителен характер, няма да отговарят на условията за показване.
Забележка: Кампаниите за откриване и тези за генериране на търсене използват по подразбиране подбрани от рекламодателите аудитории и показването им може да бъде ограничено, ако са насочени към продукти и услуги, които попадат в деликатни категории по интереси.
Ограничения за насочване към категориите „Достъп до възможности“ (САЩ и Канада)
Тези ограничения имат за цел да осигурят равен достъп до възможности в областта на жилищното настаняване, заетостта и потребителските финансови услуги в Съединените щати и Канада. Категориите имат ограничена персонализация за определени демографски групи.
Правила и забрани за насочване за категориите „Достъп до възможности“ (неизчерпателен списък)
Можете да използвате предварително дефинирани от Google аудитории с изключение на демографските данни, посочени по-долу.
В Канада и САЩ не можете да насочвате към аудитории по:
- пол;
- възраст;
- родителски статус;
- семейно положение;
- пощенски кодове.
Допуска се насочване по географски местоположения чрез радиус, както и насочване въз основа на град и държава. Насочването в радиус изисква задаване на поне 1 км около дадено местоположение. За Канада първите три букви от пощенския код (FSA) са приемливи за насочване на реклами.
Научете повече за сегментите от аудиторията, включително описания на използваните по-горе термини. Научете повече за насочването и как да го използвате.
Събиране и използване на данни при персонализирано рекламиране
Тези изисквания за събиране и използване на данни в персонализирани реклами са в допълнение към правилата на Google Ads за събиране и използване на данни.
Нямате право на следното:
- да показвате реклами, които събират или съдържат информация, позволяваща лично идентифициране (PII), освен ако не използвате рекламен формат, осигурен от Google и предназначен за тази цел;
- Примери (неизчерпателни): Събиране на имейл адреси, телефонни номера или номера на кредитни карти в самата реклама.
- използване на PII във връзка с анонимна или псевдоанонимна информация, включително в сегментите с Ваши данни (по-рано наричани „ремаркетинг“), „бисквитки“ или емисии за данни;
- споделяне на лична информация с Google чрез маркерите за сегменти с Ваши данни или чрез емисии с данни за продуктите, които може да са свързани с реклами;
- изпращане до Google на информация за точното местоположение, без първо да сте получили съгласието на потребителите;
- използване на сегментите с Ваши данни по начин, който насочва към прекомерно тясна или конкретна аудитория; Това включва случая, в който съчетаването на сегменти с Ваши данни с други критерии за насочване (например географски ограничения или друг вид сегментиране на потребителите) води до реклама, насочена към сравнително малък брой потребители. Научете повече за размера на сегментите с Ваши данни.
За сегментите с Ваши данни:
- За потребителите, които не искат да виждат персонализирани реклами, можете да деактивирате събирането на сегменти с данни, като използвате параметъра allow_ad_personalization_signals. Научете повече за това как да модифицирате общия маркер на сайта, за да деактивирате събирането на данни за персонализирано рекламиране за конкретни потребители.
- Когато използвате сегменти с Ваши данни, повторно ангажиране или подобни сегменти, научете какво да включите в декларацията си за поверителност за сегментите с Ваши данни.
- Google може да използва етикети за уведомление в рекламите, за да разкрие пред хората наличието на персонализирано рекламиране, както и да им показва в кои от сегментите с Ваши данни фигурират, заедно с името на съответния домейн. Забранява се да изменяте или замаскирате тези известия. Ако искате да внедрите собствено уведомление в реклама, то трябва да отговаря на съответните отраслови стандарти.
- Google няма да позволи на друг рекламодател да използва сегментите с Ваши данни или списъците Ви с подобни сегменти без Вашето съгласие.
Опции за коригиране на реклами в деликатни категории по интереси
Ако рекламите Ви са означени като неспазващи правилата за персонализирано рекламиране, трябва да прегледате сайта или приложението си, както и рекламното си съдържание, за да сте сигурни, че попадат в обхвата на тези правила. След това имате 3 опции за коригиране на рекламите си.
Опция 1: Редактиране на насочването на рекламите Ви
Прегледайте и премахнете всички подбрани от рекламодателя аудитории от настройките за насочване на рекламата си. Проверете настройките за насочване на рекламните групи, групите активи и кампаниите, за да се уверите, че и те не използват тези аудитории.
Опция 2: Редактиране или премахване на съдържание, което попада в обхвата на тези правила
- От сайта или приложението Ви
- От рекламите Ви
Как да редактирате рекламното съдържание
- Отворете Реклами в менюто Кампании
.
- Задръжте курсора на мишката над рекламата или актива и изберете Редактиране.
- Редактирайте рекламата или актива така, че да спазва правилата.
- Изберете Запазване.
.Рекламата Ви автоматично ще бъде прегледана отново. На страницата „Реклами и активи“ проверете за актуализации на състоянието на рекламата.
Научете повече за това как да коригирате реклама с нарушения на правилата.
Опция 3: Обжалване на решението във връзка с правилата
Ако смятате, че е допусната грешка и че сайтът, приложението или рекламите Ви не попадат в обхвата на тези правила, подайте обжалване на решението във връзка с правилата директно от профила си в Google Ads, за да заявите преглед. Ако прегледът определи, че рекламите Ви спазват изискванията, могат да се показват отново. Ако не можете да отстраните тези нарушения или решите да не го правите, премахнете рекламата си, за да предотвратите спирането на профила си в бъдеще поради многократни нарушения на правилата.
Опции за коригиране на реклами в категориите „Достъп до възможности“
Ако рекламите Ви са означени като неспазващи правилата за персонализирани реклами, трябва да прегледате сайта или приложението си, както и рекламното си съдържание, за да сте сигурни, че попадат в обхвата на тези правила. След това имате 3 опции за коригиране на рекламите си.
Опция 1: Редактиране на насочването на рекламите Ви
Ако рекламите Ви са насочени към Съединените щати или Канада:
- Задайте „Активиране“ за всички демографски данни (пол, възраст, родителски статус, семейно положение).
- Премахнете насочването по пощенски код.
Опция 2: Редактиране или премахване на съдържание, което попада в обхвата на тези правила
- От сайта или приложението Ви
- От рекламите Ви
Как да редактирате рекламното съдържание
- Отворете Реклами в менюто Кампании
- Задръжте курсора на мишката над рекламата или актива и изберете Редактиране.
- Редактирайте рекламата или актива така, че да спазва правилата.
- Изберете Запазване.
Рекламата Ви автоматично ще бъде прегледана отново. На страницата „Реклами и активи“ проверете за актуализации на състоянието на рекламата.
Научете повече за това как да коригирате реклама с нарушения на правилата.
Опция 3: Обжалване на решението във връзка с правилата
Ако смятате, че е допусната грешка и че сайтът, приложението или рекламите Ви не попадат в обхвата на тези правила, подайте обжалване на решението във връзка с правилата директно от профила си в Google Ads, за да заявите преглед. Ако прегледът определи, че рекламите Ви спазват изискванията, могат да се показват отново. Ако не можете да отстраните тези нарушения или решите да не го правите, премахнете рекламата си, за да предотвратите спирането на профила си в бъдеще поради многократни нарушения на правилата.
Информация за правилата на Google Ads
Правилата на Google за персонализирани реклами работят в комбинация с други правила в Google Ads и в Google като цяло. Вие носите отговорност рекламите Ви да спазват съответните правила. Декларацията за поверителност на Google важи за всички функции на Google и определя как събираме, използваме и защитаваме потребителските данни. Научете какво се случва, ако нарушите правилата ни. От рекламодателите също така се изисква да спазват правилата ни за съгласие на потребителите от Европейския съюз, когато са приложими.