Google публікує перекладені версії статей Довідкового центру. Ці версії не змінюють зміст правил. Застосовуючи правила, ми послуговуємось англомовною версією, яка є офіційною. Щоб переглянути цю статтю іншою мовою, скористайтеся спадним меню внизу сторінки.
Користувачі Display & Video 360 повинні дотримуватися правил Google Ads. Щоб дізнатися про додаткові обмеження, відвідайте Довідковий центр Display & Video 360.
Для нас важливо, щоб реклама, яка показується в продуктах Google, була не просто корисною і інформативною, а насамперед безпечною для всіх користувачів. Саме тому ми докладаємо всіх зусиль, щоб рекламний контент, який з’являється в продуктах Google, був також прийнятний для перегляду дітьми.
У правилах Google щодо захисту дітей від небажаної реклами запроваджено додаткові безпекові механізми, наприклад:
- вимкнення персоналізації реклами;
- обмеження категорій оголошень делікатного характеру.
Крім реклами, показ якої забороняється нашими чинними правилами, Google може додатково обмежувати для дітей показ оголошень із наведених нижче категорій. Починаючи з грудня 2023 року, це стосуватиметься реклами на YouTube, а також медійних оголошень Google і Display & Video 360. Згодом обмеження почнуть застосовуватися й до інших продуктів.
Категорії з обмеженнями й заборонений контент
Наведені нижче категорії оголошень і контент заборонено показувати дітям в усіх країнах.
| Категорія | Приклади контенту |
|---|---|
| Цікаві теми для тих, кому виповнилося 18 років | Приклади (список неповний) |
| Алкоголь, тютюн і рекреаційні наркотики | Закон обмежує або забороняє рекламу таких товарів серед дитячої аудиторії. Це також стосується забороненого контенту й контенту з обмеженнями. Крім того, заборонено рекламувати товари, які тісно пов’язані з алкоголем, тютюном або рекреаційними наркотиками (наприклад, винні тури, електронні сигарети або засоби для вживання наркотиків). |
| Азартні ігри (онлайн і офлайн) | Реклама азартних ігор (звичайних і онлайн), лотерей чи ставок, розваг, які проводяться в казино, номерів у казино-готелях, ігор, тісно пов’язаних із казино й ставками (навіть якщо не використовуються справжні гроші), а також інструкцій до таких ігор. |
| Медіаконтент із віковими обмеженнями | Приклади (список неповний) |
| Медіаконтент для підлітків і дорослих | Реклама фільмів, серіалів і відеоігор, не призначених для дітей. |
| Небезпечний контент | Приклади (список неповний) |
| Небезпечний контент | Реклама товарів чи послуг, які є небезпечними й непридатними для дітей або які мають використовуватися під наглядом дорослих, зокрема оголошення, що стосуються пейнтболу, страйкболу, кидання сокири, фарби в аерозольних балонах, засобів для матування скла, товарів для графіті, піротехніки, зброї і аксесуарів для неї, товарів для полювання тощо. |
| Фінанси | Приклади (список неповний) |
| Спекулятивні фінансові продукти | Контракти на різницю цін, валютний рол-спот, фінансовий спред-бетинг тощо. |
| Здоров’я і краса | Приклади (список неповний) |
| Краса й косметика | Косметика й інші товари, пов’язані з доглядом за тілом і призначені для покращення зовнішнього вигляду. |
| Оперативні втручання й схуднення | Реклама товарів або послуг, пов’язаних з оперативними втручаннями, зокрема косметичними процедурами, схудненням, засмагою, пірсингом і татуюваннями. |
| Їжа й напої | Готова до вживання їжа й напої, незалежно від їх поживності. |
| Здоров’я і благополуччя | Оголошення, пов’язані з охороною здоров’я і будь-якими медичними проблемами. Це стосується реклами, у якій згадується репродуктивне здоров’я, алкоголізм і наркоманія та їх лікування, розлади харчової поведінки, "чудодійні засоби" й медичне страхування. |
| Лікарські препарати й добавки | Реклама лікарських і медичних препаратів, вітамінів, харчових добавок. |
| Конфіденційність, безпека, рекламні трюки | Приклади (список неповний) |
| Конкурси й лотереї | Реклама конкурсів або лотерей, навіть якщо участь у них безкоштовна. |
| Підписки за номером телефону | Пропозиції, які вимагають від користувача ввести номер мобільного телефону, щоб отримати доступ до контенту чи підписатися на послугу. |
| Соціальні мережі | Реклама соціальних мереж, у яких користувачі можуть спілкуватися з друзями й іншими людьми онлайн. |
| Шпигування й інформація про арешти | Реклама сервісів, які допомагають шпигувати за партнером або знаходити чиюсь закриту особисту інформацію. Це також стосується сервісів, які допомагають знайти інформацію про арешти у відкритих джерелах. |
| Тести | Тести на визначення типу особистості, у яких вимагається ввести особисту інформацію (наприклад, електронну адресу чи номер телефону), щоб переглянути результати. |
| Скіни для відеоігор і лутбокси | Оголошення, у яких продаються або рекламуються скіни для відеоігор чи лутбокси. |
| Віртуальні світи й чат-кімнати, призначені для дорослих | Реклама платформ або сервісів, які призначені для дорослих і дають змогу спілкуватися з незнайомцями. |
| Суперечливі матеріали й контент делікатного характеру | Приклади (список неповний) |
| Астрологія, окультизм і паранормальні явища | Реклама контенту, пов’язаного з астрологією, окультизмом і паранормальними явищами. |
| Політика, релігія і гострі суспільні проблеми | Оголошення, пов’язані з політикою, релігією і гострими чи суперечливими суспільними проблемами. |
| Контент сексуального й романтичного характеру | Приклади (список неповний) |
| Матеріали для дорослих або непристойний контент | Контент для повнолітніх або матеріали сексуального характеру, призначені для дорослої аудиторії. |
| Знайомства й стосунки | Реклама сервісів для знайомств або консультаційних послуг із вирішення проблем у стосунках. |
| Романтичний контент | Реклама вигаданих матеріалів, включаючи ігри, книги або комікси, які належать до романтичного жанру або містять елементи поцілунків. |
| Зображення значної частини оголеного тіла | Реклама за участю дорослих з оголеною шкірою біля грудей, сідниць або паху, наприклад позування в купальнику чи нижній білизні. |
| Насильство, страшний або жорстокий контент | Приклади (список неповний) |
| Бойові види спорту й бойові мистецтва | Оголошення, пов’язані з боксом, реслінгом, бойовими мистецтвами, курсами самооборони тощо. |
| Шутери від першої особи й ігри з бойовими діями | Ігри, у яких користувач грає від першої особи й стріляє в інших персонажів, а також керує військами або бійцями в битвах чи поєдинках. |
| Шокуючий або страшний контент | Контент з елементами насильства, відразливими, натуралістичними й непристойними сценами чи нецензурною лексикою, а також інший контент, який може шокувати або налякати. Він включає криваві й некриваві реалістичні сцени насильства, згадки про смерть, катастрофи або насильство, грубий чи вульгарний гумор, страшні грубі, дивні або тривожні образи (зомбі, скелети, маски, страшні клоуни, кров тощо). |
За потреби й залежно від нормативних вимог, Google може оновлювати категорії контенту й формати оголошень, які підпадатимуть під обмеження відповідно до цих правил щодо захисту дітей від небажаної реклами.
Що це означає для рекламодавців?
Користуючись нашими продуктами, усі рекламодавці повинні дотримуватися вимог місцевого законодавства, зокрема нормативних актів стосовно розміщення реклами для користувачів, яким не виповнилося 18 років, а також усіх правил Google Ads.
Ви можете помітити вплив на охоплення й ефективність рекламної кампанії, проте вам нічого не потрібно робити. Рекомендуємо проконсультуватися з юристами про те, як забезпечити дотримання правових норм, пов’язаних із захистом дітей.