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Nutzer von Display & Video 360 müssen diese Google Ads-Richtlinie befolgen. Weitere Einschränkungen finden Sie in der Display & Video 360-Hilfe.
Es ist wichtig, dass die Werbung in allen Google-Produkten nützlich, informativ und vor allem unbedenklich für alle unsere Nutzer ist. Das gilt auch für Werbeinhalte, die Kinder in unseren Produkten zu sehen bekommen.
Mit der Google-Richtlinie zu Schutzmaßnahmen für Kinder bei der Anzeigenbereitstellung werden Absicherungen für Kinder umgesetzt wie beispielsweise:
- Deaktivierung von personalisierter Werbung
- Einschränkung sensibler Anzeigenkategorien
Anzeigen, die gegen unsere Werberichtlinien verstoßen, werden nicht ausgeliefert. Daneben schränkt Google auch andere Arten von Anzeigen für Kinder ein. Die Einschränkungen gelten ab Dezember 2023 für YouTube, Google-Displayanzeigen sowie Display & Video 360. Im Laufe der Zeit werden weitere Google-Produkte folgen.
Eingeschränkte Kategorien und unzulässige Inhalte
Die folgenden Anzeigenkategorien und Inhalte werden weltweit für Kinder eingeschränkt.
| Kategorie | Beispiele für Inhalte |
|---|---|
| Interessenkategorien ab 18 Jahren | Beispiele (unvollständig) |
| Alkohol/Tabak/Drogen | Produkte wie Alkohol, Tabak und Drogen, bei denen Werbung zum Schutz von Kindern gesetzlich eingeschränkt oder illegal ist. Dies gilt auch für unzulässige und eingeschränkte Inhalte. Darüber hinaus sind Produkte verboten, die in engem Zusammenhang mit Alkohol, Tabak oder Drogen stehen. Das sind zum Beispiel Angebote für Weinproben, E-Zigaretten oder Drogenutensilien. |
| Glücks- und Casinospiele | Anzeigen für Glücksspiele, Lotterien oder Wetten, die online oder in der realen Welt durchgeführt werden; Unterhaltungsveranstaltungen in Casinos und Übernachtungen in Casino-Hotels; Spiele, die mit Casinos und Wetten in Verbindung stehen, oder Anleitungen zum Erfolg bei solchen Spielen (auch wenn es nicht um echtes Geld geht). |
| Nicht altersgerechte Medien | Beispiele (unvollständig) |
| Medien für Teenager und Erwachsene | Anzeigen für Filme, TV-Sendungen und Konsolenspiele, die für Kinder nicht altersgerecht sind. |
| Gefährlich | Beispiele (unvollständig) |
| Gefährliche Inhalte | Anzeigen für Produkte oder Dienstleistungen, die für Kinder gefährlich und nicht geeignet sind bzw. grundsätzlich die Aufsicht eines Erwachsenen erfordern, wie etwa Paintball, Airsoft, Axtwerfen, Sprühfarben, Glasätzmittel oder Graffiti-Produkte, Feuerwerkskörper, Waffen oder Waffenzubehör sowie Angebote im Zusammenhang mit der Jagd. |
| Finanzen | Beispiele (unvollständig) |
| Spekulative Finanzprodukte | Differenzkontrakte, Devisenkassageschäfte, Financial Spread Betting und vergleichbare Produkte. |
| Gesundheit und Schönheit | Beispiele (unvollständig) |
| Schönheit und Kosmetik | Kosmetik und andere Körperpflegeprodukte mit Schwerpunkt auf das Erscheinungsbild. |
| Körpermodifikation und Gewichtsabnahme | Anzeigen für Produkte und Dienstleistungen im Bereich der Körpermodifikation, wie etwa kosmetische Eingriffe, Gewichtsreduktion, Bräunen, Piercings und Tattoos. |
| Nahrungsmittel und Getränke | Anzeigen für Lebensmittelprodukte und Getränke, unabhängig von ihrem Nährstoffgehalt. |
| Gesundheit und Wellness | Angebote im Zusammenhang mit Gesundheit und medizinischen Problemen jeglicher Art. Dazu gehören auch Fortpflanzungsmedizin, Drogenmissbrauch oder ‑entzug, Essstörungen, Wunderheilungen und Krankenversicherungen. |
| Arznei- und Nahrungsergänzungsmittel | Anzeigen für Arzneimittel oder Medikamente, Vitaminpräparate und Nahrungsergänzungsmittel. |
| Datenschutz/Sicherheit/Tricks | Beispiele (unvollständig) |
| Wettbewerbe und Gewinnspiele | Wettbewerbe oder Gewinnspiele, auch wenn die Teilnahme kostenlos ist. |
| Mobile Abos | Angebote, bei denen Nutzer ihre Mobiltelefonnummer angeben müssen, um auf Inhalte zuzugreifen oder einen Dienst zu abonnieren. |
| Soziale Netzwerke | Angebote für soziale Netzwerke, über die Nutzer mit Freunden und anderen online Kontakt aufnehmen können. |
| Spionage und Vorstrafenregister | Angebote für Dienste, mit denen mutmaßlich Partner ausspioniert oder nicht offengelegte personenbezogene Daten über einen Dritten gefunden werden können – einschließlich Dienste, über die in öffentlichen Dokumenten nach Vorstrafen gesucht werden kann. |
| Quizze | Quizze zur Persönlichkeit, für die personenbezogene Daten wie die E-Mail-Adresse oder Telefonnummer angegeben werden müssen, um auf die Ergebnisse zuzugreifen. |
| Videospiel-Skins/‑Lootboxen | Anzeigen, über die Skins oder Lootboxen für Videospiele verkauft werden oder der Handel damit beworben wird. |
| Virtuelle Welten und Chatrooms, die für Erwachsene bestimmt sind | Angebote bezogen auf Plattformen oder Dienstleistungen für Erwachsene, die in erster Linie zur Kommunikation und Kontaktaufnahme mit Fremden dienen. |
| Sensibel und kontrovers | Beispiele (unvollständig) |
| Astrologie/Okkultismus/Übersinnliches | Anzeigen für Inhalte, die mit Astrologie, Okkultismus oder Übersinnlichem zu tun haben. |
| Politik / Religion / sensible soziale Themen | Anzeigen, die mit Politik, Religion oder anderen sensiblen bzw. kontroversen sozialen Themen zu tun haben. |
| Sexualität und Romantik | Beispiele (unvollständig) |
| Nicht jugendfreie und sexuell anzügliche Inhalte | Sexuelle und nicht jugendfreie Inhalte, die für Erwachsene bestimmt sind. |
| Dating und Beziehungen | Anzeigen für Dating-Dienste, Partnervermittlung oder Paarberatung. |
| Romantische Inhalte | Anzeigen für fiktionales Material wie Spiele, Bücher oder Comics aus dem Genre „Romance“ oder mit Darstellungen von Kussszenen. |
| Spärliche Bekleidung | Anzeigen, in denen nackte Haut von Erwachsenen in der Brust-, Gesäß- oder Leistengegend zu sehen ist, wie etwa bei Modellen für Badebekleidung oder Unterwäsche. |
| Gewalt darstellend, beängstigend oder grob | Beispiele (unvollständig) |
| Kampfsport/‑kunst | Angebote im Zusammenhang mit Boxen, Wrestling, Kampfkunst, Selbstverteidigung usw. |
| Ego-Shooter und Kampfspiele | Spiele, bei denen der Nutzer aus der eigenen Perspektive auf andere Figuren schießt, sowie Spiele, bei denen Armeen oder Kämpfer in Schlachten oder Kämpfen kontrolliert werden. |
| Schockierende oder beängstigende Inhalte | Gewalt darstellende, grausame, nicht jugendfreie, obszöne, vulgäre oder sonstige Inhalte, die schockieren oder erschrecken könnten. Dazu zählen: blutige und nicht blutige realistische Darstellungen von Gewalt; Verweise auf den Tod, Katastrophen oder Missbrauch; derber oder vulgärer Humor; beängstigende, ekelerregende, skurrile oder verstörende Bilder (Zombies, Skelette, Masken, unheimliche Clowns, Blut usw.). |
Die unter die Richtlinie zu Schutzmaßnahmen für Kinder bei der Anzeigenbereitstellung fallenden eingeschränkten Anzeigeninhalte und ‑formate können von Google angepasst werden, soweit es gesetzlich erforderlich ist.
Was bedeutet das für Werbetreibende?
Wir erwarten von allen Werbetreibenden, die unsere Produkte verwenden, dass sie die rechtlichen Anforderungen auf nationaler Ebene erfüllen. Dazu gehören auch die Vorschriften für Werbung für Nutzer unter 18 Jahren und alle Google Ads-Richtlinien.
Eventuell machen sich die genannten Änderungen bei der Reichweite und Leistung Ihrer Werbekampagnen bemerkbar. Von Ihrer Seite besteht jedoch kein Handlungsbedarf. Wir empfehlen Ihnen, mit Ihrem Rechtsberater zu besprechen, wie Sie die neuen Bestimmungen zum Schutz von Minderjährigen umsetzen können.