Google публикует переведенные версии Справочного центра, но содержание правил при этом не меняется. Официальной является версия на английском языке, и ею мы руководствуемся, обеспечивая соблюдение правил. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.
В октябре 2023 года мы внесем два изменения в правила Google Рекламы в отношении здравоохранения и фармацевтики:
- Мы изменим текст правил в отношении продажи препаратов, отпускаемых по рецепту, чтобы уточнить область их действия. Название правил будет изменено на "Услуги, связанные с препаратами, отпускаемыми по рецепту". Это не повлияет на меры, которые Google принимает, чтобы обеспечить соблюдение правил. Раздел правил в отношении здравоохранения и фармацевтики будет обновлен 10 октября 2023 года.
- Будут изменены правила в отношении здравоохранения и фармацевтики для Франции. Поставщики услуг телемедицины, получившие сертификат LegitScript, смогут продвигать свои услуги во Франции. Новые правила вступят в силу 10 октября 2023 года.
На страницу правила в отношении здравоохранения и фармацевтики будет добавлен следующий текст:
Услуги, связанные с препаратами, отпускаемыми по рецепту
Google ограничивает продвижение услуг, связанных с оформлением рецептов онлайн, а также с выдачей и продажей рецептурных препаратов онлайн. К компаниям, в отношении которых действуют эти правила, относятся, помимо прочего, онлайн-аптеки и поставщики услуг телемедицины.
Мы определяем, продвигает ли рекламодатель указанные услуги, исходя из таких факторов, как контент рекламы, сайта и приложения, а также предлагаемые рекламодателем товары и услуги. В целях безопасности пользователей и по ряду других причин мы трактуем все сомнения в нашу пользу, особенно в отношении целевых страниц, на которых присутствуют упоминания контента, возможно способствующего оформлению рецептов онлайн, а также выдаче и продаже рецептурных препаратов онлайн, или ссылки на такой контент.
Страны
Продвижение в Google некоторых услуг, связанных с рецептурными препаратами, разрешено только в следующих странах: Австралия, Австрия, Бразилия, Великобритания, Германия, Гонконг, Дания, Израиль, Канада, Кения, Китай, Мексика, Нидерланды, Новая Зеландия, Норвегия, Португалия, Россия, Словакия, США, Тайвань, Франция, Чехия, Швеция и Япония. Сведения о том, какие типы услуг можно продвигать и какие условия должны при этом выполняться, вы найдете в разделе правил в отношении здравоохранения и фармацевтики с требованиями для отдельных стран.
Ключевые слова
В рамках этих правил Google разрешает сертифицированным рекламодателям назначать ставки для ключевых слов, содержащих наименования рецептурных лекарственных препаратов, только в следующих странах: Австралия, Австрия, Великобритания, Германия, Дания, Израиль, Канада, Кения, Нидерланды, Новая Зеландия, Норвегия, Португалия, Словакия, США, Чехия и Япония.
Сертификация
Чтобы показывать рекламу услуг, связанных с рецептурными препаратами, рекламодатели должны пройти сертификацию в Google. Ниже рассказывается, как подать заявку. Ознакомьтесь с требованиями для стран, в которых вы планируете показывать такую рекламу.
Требования для отдельных стран в рамках правил в отношении здравоохранения и фармацевтики будут изменены применительно к Франции
Франция
| Предмет рекламы |
Статус |
|
Услуги, связанные с препаратами, отпускаемыми по рецепту |
В Google разрешено продвигать услуги телемедицины, если поставщик аккредитован организацией LegitScript по Программе сертификации и мониторинга продавцов медицинских товаров, в рамках которой проводится сертификация компаний, предлагающих дистанционные медицинские услуги и помощь в получении рецептов. Запрещено продвигать лекарства, продаваемые по рецепту, в объявлениях, на целевых страницах и с помощью ключевых слов. Подробнее о сертификации LegitScript… Также необходимо пройти сертификацию в Google. Подробнее о том, как подать заявку… |
В случае нарушения этих правил аккаунт не будет заблокирован без предварительного уведомления. Вы получите предупреждение как минимум за семь дней до блокировки.
Опубликовано: август 2023 г.