Google stellt übersetzte Versionen der Hilfeartikel zur Verfügung. Die Übersetzung sollte jedoch keine Auswirkungen auf den Inhalt unserer Richtlinien haben. Die englischsprachigen Seiten sind die offiziellen Versionen. Wir verwenden sie, um unsere Richtlinien durchzusetzen. Wenn Sie diesen Artikel in einer anderen Sprache lesen möchten, wählen Sie sie einfach im Drop-down-Menü unten auf der Seite aus.
Nutzer von Display & Video 360 müssen diese Google Ads-Richtlinie befolgen. Weitere Einschränkungen finden Sie in der Display & Video 360-Hilfe.
Es ist wichtig, dass die Werbung in allen Google-Produkten nützlich, informativ und vor allem unbedenklich für alle unsere Nutzer ist. Das gilt auch für Werbeinhalte, die Teenager in unseren Produkten zu sehen bekommen.
Mit der Google-Richtlinie zu Schutzmaßnahmen für Teenager bei der Anzeigenbereitstellung werden zusätzliche Absicherungen umgesetzt. Für Google-Konten von Personen, die zwar das erforderliche Mindestalter für die Präsentation digitaler Werbung erreicht haben, aber unter 18 Jahre alt sind („Teenager“), ergreifen wir die folgenden Maßnahmen:
- Personalisierte Werbung wird deaktiviert.
- Sensible Anzeigenkategorien werden eingeschränkt.
Es erfolgt keine Auslieferung von Anzeigen, die gegen unsere Werberichtlinien verstoßen. Daneben schränkt Google auch andere Arten von Anzeigen für Teenager ein. Die unten aufgeführten Kategorien werden auf YouTube, im Google Displaynetzwerk und für Display & Video 360 gefiltert. Stand: August 2022. Im Laufe der Zeit werden weitere Google-Produkte folgen.
Bereits angewendete Bestimmungen zum Schutz der Privatsphäre von Kindern im Internet, wie der Children's Online Privacy Protection Act (COPPA) in den USA, der Age Appropriate Design Code (AADC) im Vereinigten Königreich und der Online Safety Act (AU OSA) in Australien, haben weiterhin Bestand.
Eingeschränkte Kategorien und unzulässige Inhalte
Diese Kategorien sind allgemein eingeschränkt für Google-Konten von Personen, die zwar das erforderliche Mindestalter für die Präsentation digitaler Werbung erreicht haben, aber unter 18 Jahre alt sind.
| Kategorie | Eingeschränkte Anzeigeninhalte (unvollständig) |
|---|---|
| Nicht jugendfreie und sexuell anzügliche Inhalte | Sexuelle und nicht jugendfreie Inhalte, die für Erwachsene bestimmt sind. |
|
Medieninhalte nur für Erwachsene |
Anzeigen für Filme, TV-Sendungen und Konsolenspiele, die für Nutzer unter 18 Jahren nicht geeignet sind. |
| Alkohol/Tabak/Drogen | Produkte wie Alkohol, Tabak und Drogen, bei denen Werbung zum Schutz von Kindern gesetzlich eingeschränkt oder illegal ist. Dies gilt auch für unzulässige Inhalte und eingeschränkte Inhalte. Darüber hinaus sind Produkte verboten, die in engem Zusammenhang mit Alkohol, Tabak oder Drogen stehen. Das sind zum Beispiel Angebote für Weinproben, E-Zigaretten oder Drogenutensilien. |
| Körpermodifikation und Gewichtsabnahme | Anzeigen für Produkte und Dienstleistungen im Bereich der Körpermodifikation, wie etwa kosmetische Eingriffe, Gewichtsreduktion, Bräunen, Piercings und Tattoos |
| Wettbewerbe und Gewinnspiele | Wettbewerbe oder Gewinnspiele – auch, wenn die Teilnahme kostenlos ist. |
| Gefährliche Inhalte | Anzeigen für Produkte oder Dienstleistungen, die für Nutzer unter 18 Jahren gefährlich und nicht geeignet sind bzw. grundsätzlich die Aufsicht eines Erwachsenen erfordern, wie Sprühfarben, Glasätzmittel oder Graffiti-Produkte, Feuerwerkskörper, Waffen oder Waffenzubehör sowie Angebote im Zusammenhang mit der Jagd. |
| Dating und Beziehungen | Anzeigen für Dating-Dienste, Partnervermittlung oder Paarberatung. |
| Glücks- und Casinospiele | Anzeigen für Glücksspiele, Lotterien oder Wetten, die online oder in der realen Welt durchgeführt werden; Unterhaltungsveranstaltungen in Casinos und Übernachtungen in Casino-Hotels; Spiele, die mit Casinos und Wetten in Verbindung stehen (auch wenn es nicht um echtes Geld geht) oder Anleitungen zum Erfolg bei solchen Spielen. |
| Arznei- und Nahrungsergänzungsmittel | Anzeigen für Arzneimittel oder Medikamente, Vitaminpräparate und Nahrungsergänzungsmittel |
| Schockierende Inhalte | Gewaltverherrlichende, grausame, nicht jugendfreie, obszöne, vulgäre oder sonstige Inhalte, die schockieren oder erschrecken könnten |
| Spekulative Finanzprodukte | Differenzkontrakte, Devisenkassageschäfte, Financial Spread Betting und vergleichbare Produkte |
| Spionage und Vorstrafenregister | Angebote für Dienste, mit denen mutmaßlich Partner ausspioniert oder nicht offengelegte personenbezogene Informationen über einen Dritten gefunden werden können – einschließlich Dienste, über die in öffentlichen Dokumenten nach Vorstrafen gesucht werden kann |
| Virtuelle Welten und Chatrooms, die für Erwachsene bestimmt sind | Angebote bezogen auf Plattformen oder Dienstleistungen für Erwachsene, die in erster Linie zur Kommunikation und Kontaktaufnahme mit Fremden dienen |
Die unter die Richtlinie zu Schutzmaßnahmen für Teenager bei der Anzeigenbereitstellung fallenden eingeschränkten Anzeigeninhalte und ‑formate können von Google, sofern angemessen oder erforderlich, angepasst werden.
Was bedeutet das für Werbetreibende?
Wir erwarten von allen Werbetreibenden, die unsere Produkte verwenden, dass sie die rechtlichen Anforderungen auf nationaler Ebene erfüllen. Dazu gehören auch die Vorschriften für Werbung für Nutzer unter 18 Jahren und alle Google Ads-Richtlinien.
Eventuell machen sich die genannten Änderungen bei der Reichweite und Leistung Ihrer Werbekampagnen bemerkbar. Von Ihrer Seite besteht jedoch kein Handlungsbedarf. Wir empfehlen Ihnen, mit Ihrem Rechtsberater zu besprechen, wie Sie die neuen Bestimmungen zum Schutz von Minderjährigen umsetzen können.