政治內容政策更新 (2022 年 5 月)

為了方便起見,Google 為說明中心內容提供不同的翻譯版本,但用意並非變更政策內容。我們執行政策採用的官方語言為英文。如要閱讀這篇文章的其他語言版本,請使用頁面底部的語言下拉式選單。

2021 年 12 月 2 日發布的政治內容政策變更記錄有相關異動,特此通知。   

選舉廣告豁免項目取消

我們即將更新 Google Ads 政治內容政策,屆時將對特定國家/地區選舉廣告政策中的產品、服務和新聞廣告取消豁免。這項新政策將從 2022 年 5 月開始實施。我們將更新澳洲、巴西、歐盟、印度、以色列、紐西蘭、台灣、英國和美國的選舉廣告政策,以移除豁免項目的相關內容如下:

請注意,選舉廣告不包括選舉相關產品或服務 (包括 T 恤等政治宣傳商品) 的廣告,亦不含新聞機構為宣傳對政黨、候選人或現任民選公職人員相關新聞報導而放送的廣告。

此外,印度適用的選舉廣告政策也將於 2022 年 5 月更新,納入下列政策用語:

非政治實體為政治相關商品 (例如 T 恤) 放送的宣傳廣告,以及新聞機構為宣傳相關新聞報導而刊登的廣告,均不須預先進行廣告認證。

配合上述政策異動,廣告客戶若有意使用受 Google 選舉廣告政策規範的廣告素材宣傳產品、服務和新聞報導,則必須符合所有的政治廣告相關規定 (包括申請選舉廣告驗證),才能放送廣告。

新的選舉廣告放送選項

為配合選舉廣告豁免項目取消,我們在 2022 年 5 月也會增加選舉廣告放送選項。  

目前,選舉廣告只能在與廣告素材相關的區域放送 (舉例來說,歐盟選舉廣告只能在歐盟放送,美國選舉廣告只能在美國放送)。  

這項異動生效後,符合資格的選舉廣告在廣告素材相關區域境內與境外均可放送 (比方說,符合資格的歐盟選舉廣告可在歐盟刊登,也可在美國刊登)。如要符合這類資格,必要條件如下:

如要在選舉廣告素材相關區域境內放送選舉廣告,廣告客戶必須先完成該區域的選舉廣告驗證程序。舉例來說,如想在澳洲放送澳洲的選舉廣告,廣告客戶需要完成澳洲選舉廣告驗證程序。  

若要在選舉廣告素材相關區域境外放送選舉廣告,廣告客戶需要先完成所在區域的選舉廣告驗證 或是廣告客戶身分驗證 。比方說,位在英國的廣告客戶必須完成英國當地的廣告客戶身分驗證程序,才能在紐西蘭境外區域放送紐西蘭的選舉廣告。

選舉廣告揭露聲明和政治廣告資訊公開報告

為配合選舉廣告放送相關異動,我們將調整涵蓋範疇,納入更多必須依規定顯示「『出資方』揭露聲明」及納進「政治廣告資訊公開報告」的廣告。如想進一步瞭解這份報告,請參閱這裡的說明

採用新的廣告放送選項後,凡是按廣告放送區域的選舉廣告驗證規定,完成選舉廣告驗證的廣告客戶,以適用格式放送的選舉廣告,都將一併顯示「出資方」揭露聲明 (比方說,在美國放送的歐盟選舉廣告會包含「出資方」揭露聲明)。至於在廣告素材相關區域境內放送的選舉廣告,也必須依照 Google 現行規定在揭露聲明中列明出資方。針對大多數廣告格式,Google 則會延用現行做法,由系統自動採用廣告客戶在驗證程序中提供的資訊,顯示相關的「出資方」揭露聲明。

為向使用者公開相關資訊,Google 也將繼續公布「政治廣告資訊公開報告」,並透過「政治廣告資料庫」提供相關資料。根據新的放送選項,目前只有在放送區域適用的選舉廣告政策中所涵蓋的廣告,以及由通過選舉廣告驗證的廣告客戶放送的廣告,才會列入報告。舉例來說,報告會納進通過驗證的歐盟選舉廣告客戶在歐盟境內放送的歐盟選舉廣告,但通過驗證的歐盟選舉廣告客戶在歐盟境內放送的美國選舉廣告,則不會納入報告。

加拿大選舉和議題廣告區域限制異動

我們將在 2022 年 5 月,更新加拿大境內選舉廣告和議題廣告的區域性限制。更改後的內容如下:

本政策不適用於加拿大新聞機構用來宣傳自家選舉新聞報導而放送的廣告,也不含聯邦政府官方局處、部門或機關為了宣傳 COVID-19 相關公共衛生方針或選舉程序相關資訊而放送的廣告,例如加拿大選舉局 (Elections Canada) 放送的公民參與廣告。

違反 Google 政治內容政策的帳戶並不會在未經通知的情況下立即遭到停權。如要將帳戶停權,我們會提前至少 7 天發出警告通知。

請詳閱新版政策和廣告放送相關規定,確認您是否有任何廣告屬於新版政策涵蓋範圍 (包括使用受 Google 選舉廣告政策規範的廣告素材製作產品、服務或新聞報導的宣傳廣告)。如果您有這類廣告且需要採取相關行動,請務必在 2022 年 5 月前完成選舉廣告驗證,否則請在期限前移除這些廣告。

 

(發布時間:2022 年 5 月)

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