Google публікує перекладені версії статей Довідкового центру. Ці версії не змінюють зміст правил. Застосовуючи правила, ми послуговуємось англомовною версією, яка є офіційною. Щоб переглянути цю статтю іншою мовою, скористайтеся спадним меню внизу сторінки.
Це сповіщення стосується оновлення журналу змін у правилах щодо політичного контенту, опублікованого 2 грудня 2021 року.
Скасування винятків для передвиборчої реклами
Ми оновлюємо правила Google Ads щодо політичного контенту. У деяких регіонах буде скасовано винятки для передвиборчої реклами, пов’язані з товарами, послугами й новинами. Зміни почнуть діяти в травні 2022 року. З правил щодо передвиборчої реклами в Австралії, Бразилії, Великій Британії, Європейському Союзі, Ізраїлі, Індії, Новій Зеландії, США й Тайвані буде вилучено такий виняток:
Зверніть увагу, що передвиборчою не вважається реклама товарів і послуг, зокрема рекламної політичної продукції (наприклад, футболок), а також оголошення інформаційних агентств, які розповсюджують новини про політичні партії, кандидатів або чинних вибраних посадових осіб.
Крім того, у травні 2022 року в правила щодо передвиборчої реклами в Індії буде додано таке положення:
Попередні сертифікати не потрібні неполітичним організаціям, які просувають політичну рекламну продукцію, таку як футболки, а також оголошення інформаційних агентств, що розповсюджують новини.
Після цих оновлень правила Google щодо передвиборчої реклами поширюватимуться на всі оголошення, які належать до цієї категорії, навіть ті, що стосуються товарів, послуг або новин. Зокрема, рекламодавець муситиме підтвердити обліковий запис для показу передвиборчої реклами.
Нові можливості для показу передвиборчої реклами
З травня 2022 року ми не лише скасуємо винятки з правил щодо передвиборчої реклами, але й розширимо можливості для її показу.
Наразі передвиборчу рекламу можна розміщувати лише в країнах і регіонах, яких стосується її вміст. Наприклад, передвиборча реклама, що стосується ЄС, може показуватися лише в країнах – членах ЄС, а передвиборча реклама, яка стосується США, – лише в США.
Нова редакція правил дозволить показувати таку рекламу й в інших регіонах (наприклад, оголошення про вибори в ЄС можна буде розміщувати в США). При цьому діятимуть наведені нижче вимоги.
Щоб показувати передвиборчу рекламу в регіоні, де проходитимуть вибори, потрібно підтвердити обліковий запис для показу такої реклами в цьому регіоні. Наприклад, якщо оголошення стосуються австралійських виборів, потрібно отримати підтвердження для Австралії.
Щоб показувати передвиборчу рекламу в інших регіонах, потрібно підтвердити обліковий запис для показу такої реклами або підтвердити особу за процедурою, яка діє в регіоні рекламодавця. Наприклад, якщо рекламодавець перебуває у Великій Британії та хоче показувати оголошення про вибори в Новій Зеландії поза межами останньої, то підтвердження необхідно проходити за британською процедурою.
Відомості про передвиборчу рекламу та Звіт про політичну рекламу
У зв’язку зі змінами в правилах показу передвиборчої реклами буде змінено перелік оголошень, які мають включатись у Звіт про політичну рекламу та містити заяву "Ким оплачено рекламу". Докладніше про цей звіт.
За новими правилами, якщо рекламодавець підтвердив обліковий запис для показу передвиборчої реклами, то всі такі оголошення незалежно від формату мають містити заяву "Ким оплачено рекламу" при показі в регіонах, де таке підтвердження обов’язкове. Наприклад, таку заяву необхідно включати в оголошення щодо виборів у ЄС, які показуватимуться в США. Google і надалі вимагатиме вказувати в усій передвиборчій рекламі, яка показуватиметься в регіоні, якого стосується її вміст, інформацію про те, хто заплатив за її розміщення. В оголошеннях більшості форматів заява генерується автоматично з використанням відомостей, наданих під час підтвердження.
З міркувань прозорості Google також продовжить публікувати бібліотеку політичної реклами та Звіт про прозорість політичної реклами. За новими правилами цей звіт стосуватиметься лише оголошень, на які поширюються правила розміщення передвиборчої реклами підтвердженими рекламодавцями в регіоні її показу. Сюди, наприклад, включатимуться оголошення щодо виборів у ЄС, які показуються в країнах – членах ЄС рекламодавцями, підтвердженими в цьому регіоні. У звіт не включатиметься реклама про вибори в США, яку розміщують у Європейському Союзі рекламодавці, підтверджені в ЄС.
Зміни в регіональних обмеженнях щодо передвиборчої реклами та оголошень, присвячених політичним питанням, у Канаді
У травні 2022 року в регіональні обмеження щодо передвиборчої реклами та оголошень, присвячених політичним питанням, у Канаді буде внесено таке положення:
Це правило не стосується оголошень, опублікованих інформаційними агентствами Канади, що розповсюджують новини про вибори. Воно також не поширюється на оголошення, які містять рекомендації щодо охорони здоров’я у зв’язку із ситуацією навколо COVID-19 або інформацію про виборчі процеси, що розміщуються офіційними федеральними міністерствами, відомствами чи установами (наприклад, на оголошення організації Elections Canada, які заохочують до участі в громадському житті).
У разі порушення правил Google щодо політичного контенту рекламодавець отримає попередження принаймні за 7 днів до блокування облікового запису.
Ознайомтеся з оновленими правилами Google і змінами в умовах розміщення реклами. Перевірте, чи стосуються вони ваших оголошень, зокрема реклами передвиборчих товарів, послуг і новин. Якщо так, до травня 2022 року вам необхідно вилучити такі оголошення або підтвердити обліковий запис для показу передвиборчої реклами (якщо він відповідає вимогам).
(Опубліковано в травні 2022 року)