עדכונים במדיניות בנושא תוכן פוליטי (מאי 2022)

‫Google מספקת גרסאות מתורגמות של המאמרים במרכז העזרה, אבל התוכן של המדיניות שלנו אמור להיות זהה בכל הגרסאות. אנחנו אוכפים את המדיניות לפי נוסח הגרסה באנגלית. כדי לקרוא את המאמר הזה בשפה אחרת, החליפו שפה בתפריט הנפתח שבתחתית הדף.

הודעה זו מתייחסת לעדכון ביומן השינויים של המדיניות בנושא תוכן פוליטי שפורסם ב-2 בדצמבר 2021.   

סיום החרגות של מודעות בחירות

המדיניות של Google Ads בנושא תוכן פוליטי תעודכן ויבוטלו החרגות של מוצרים, שירותים וחדשות שקיימות כרגע במדיניות בנושא מודעות בחירות באזורים מסוימים. האכיפה תתחיל במאי 2022. המדיניות בנושא מודעות בחירות באוסטרליה, בארצות הברית, בברזיל, בבריטניה, באיחוד האירופי, בהודו, בטייוואן, בישראל ובניו זילנד ותעודכן, וההחרגה הבאה תבוטל: 

לידיעתכם, פרסומים מהסוגים הבאים לא נחשבים למודעות בנושא בחירות: פרסום של מוצרים או שירותים, לרבות מרצ'נדייז פוליטי (כמו חולצות), או מודעות שארגוני חדשות מפרסמים כדי לקדם את הסיקור התקשורתי שלהם בנושא מפלגות, מועמדים או נבחרי ציבור מכהנים.

בנוסף, במאי 2022 המדיניות בנושא מודעות בחירות בהודו תעודכן ותכלול את הניסוח הבא:  

מודעות מהסוגים הבאים לא נדרשות לקבל אישורים מקדימים: מודעות מטעם ישויות שאינן פוליטיות שמקדמות מרצ'נדייז פוליטי (כמו חולצות) או מודעות שארגוני חדשות מפרסמים כדי לקדם את הסיקור שלהם.

בעקבות עדכוני המדיניות האלה, מפרסמים שרוצים לקדם מוצרים, שירותים וחדשות בעזרת תוכן מודעה שהמדיניות של Google בנושא בחירות חלה עליו, יהיו כפופים לכל דרישות המדיניות, כולל הדרישה לשלוח בקשה לאימות של מודעות בחירות כדי להציג את המודעות האלה.

אפשרויות חדשות להצגה של מודעות בחירות

במקביל לביטול ההחרגות של מודעות בנושא בחירות, במאי 2022, נרחיב גם את האפשרויות להצגה של מודעות בחירות.  

כרגע אפשר להציג מודעות בחירות רק באזור שתוכן המודעה קשור אליו (למשל: מודעות בחירות באיחוד האירופי יכולות להופיע רק באיחוד האירופי, ומודעות בנושא בחירות בארה"ב יכולות להופיע רק בארה"ב).  

אחרי השינוי הזה, מודעות בחירות יהיו כשירות להצגה גם בתוך האזור שאליו תוכן המודעה קשור וגם מחוץ לו (למשל: מודעות בחירות באיחוד האירופי יוכלו להופיע באיחוד האירופי ובארה"ב), בכפוף לדרישות המדיניות הבאות: 

כדי להציג מודעות בחירות בתוך האזור שאליו קשור תוכן המודעות, המפרסם צריך לעבור אימות במסגרת תהליך האימות לצורך פרסום של מודעות בחירות באותו אזור. לדוגמה: מפרסם שרוצה להציג באוסטרליה מודעות בנושא בחירות באוסטרליה חייב להשלים את תהליך האימות של מודעות בחירות באוסטרליה.  

כדי להציג מודעות בחירות מחוץ לאזור שאליו קשור תוכן המודעות, המפרסם צריך לעבור אימות במסגרת תהליך האימות לצורך פרסום של מודעות בחירות או תהליך אימות זהות המפרסם באזור שבו המפרסם נמצא.  לדוגמה, מפרסם שנמצא בבריטניה חייב להשלים את תהליך האימות של בריטניה כדי להציג בכל אזור מחוץ לניו זילנד מודעות בנושא בחירות בניו זילנד.

הודעות גילוי נאות במודעות ודוח השקיפות בנושא פרסום פוליטי

לאור השינויים בהצגה של מודעות בחירות, נעדכן את הכללים שקובעים אילו מודעות חייבות לכלול הודעת גילוי נאות בדבר מימון המודעה (Paid for by) וייכללו בדוח השקיפות בנושא פרסום פוליטי.   מידע נוסף על דוח השקיפות בנושא פרסום פוליטי זמין כאן.

בהתאם לאפשרויות ההצגה החדשות, כל מודעות הבחירות בפורמטים הרלוונטיים, שיופעלו על ידי מפרסמים שאומתו לצורך פרסום של מודעות בחירות באזורים שבהם נדרש אימות לצורך פרסום של מודעות בחירות, יכללו הודעת גילוי נאות בדבר מימון המודעה (Paid for by). לדוגמה, מודעות בנושא בחירות באיחוד האירופי שיוצגו בארה"ב יכילו הודעת גילוי נאות בדבר מימון המודעה (Paid for by). Google תמשיך לדרוש שכל מודעות הבחירות שמופעלות באזור שתוכן המודעה קשור אליו יכילו גילוי נאות שבו יצוין מי שילם על המודעה. ברוב הפורמטים של המודעות, Google תמשיך ליצור באופן אוטומטי הודעת גילוי נאות בדבר מימון המודעה (Paid for by) על סמך המידע שסופק בתהליך האימות.

כדי להתנהל בשקיפות מול המשתמשים, Google תמשיך לפרסם דוח שקיפות בנושא פרסום פוליטי ורשימת מודעות פוליטיות. בהתאם לאפשרויות ההצגה החדשות, רק מודעות שעליהן חלה המדיניות בנושא מודעות בחירות באזור שבו הן מוצגות, ושמוצגות על ידי מפרסמים שאומתו לצורך פרסום של מודעות בחירות, ייכללו בדוח בשלב זה. לדוגמה: מודעות בנושא בחירות באיחוד האירופי, שיוצגו באיחוד האירופי על ידי מפרסם שאומת לצורך פרסום מודעות של בחירות באיחוד האירופי, ייכללו בדוח. מודעות בנושא בחירות בארה"ב, שיוצגו באיחוד האירופי על ידי מפרסם שאומת לצורך פרסום של מודעות בחירות באיחוד האירופי, לא ייכללו בדוח.

שינויים בהגבלות אזוריות על מודעות בחירות ומודעות בנושא פוליטי בקנדה

במאי 2022, ההגבלות האזוריות על מודעות בחירות בקנדה ועל מודעות בנושא פוליטי בקנדה יעודכנו באופן הבא:

המדיניות הזו לא חלה על מודעות שארגוני חדשות קנדיים מפרסמים כדי לקדם את סיקור הבחירות.  כמו כן, המדיניות הזו לא חלה על מודעות של סוכנויות, מחלקות או משרדי ממשלה פדרליים רשמיים שמקדמות הנחיות בנושא בריאות הציבור הקשורות לנגיף הקורונה (COVID-19) או מידע על תהליכי הבחירות (לדוגמה, מודעות של הסוכנות הממשלתית Elections Canada שקוראות לציבור להצביע).

הפרה של המדיניות של Google נושא תוכן פוליטי עלולה להוביל להשעיית החשבון, אבל רק לאחר אזהרה מראש. האזהרה תישלח 7 ימים לפחות לפני השעיית החשבון.

מומלץ לעיין בעדכונים האלה במדיניות ובהצגת המודעות. עליכם לקבוע אם המדיניות המעודכנת חלה על המודעות שלכם, כולל מודעות לקידום מוצרים, שירותים או חדשות עם תוכן מודעה שעליו חלה המדיניות של Google בנושא מודעות בחירות. אם המדיניות חלה עליהן, עליכם להשלים את תהליך האימות לצורך פרסום של מודעות בחירות או להסיר את המודעות האלה לפני מאי 2022.

 

(פורסם במאי 2022)

האם המידע הועיל?

איך נוכל לשפר את המאמר?
true
חיפוש
ניקוי החיפוש
סגירת החיפוש
אפליקציות Google
התפריט הראשי