Actualizaciones de la política de Contenido Político (mayo de 2022)

Google proporciona versiones traducidas de nuestro Centro de ayuda para su comodidad, pero el propósito de las traducciones no es cambiar el contenido de nuestras políticas. El idioma oficial que utilizamos para aplicar nuestras políticas es el inglés. Para ver este artículo en un idioma diferente, use el menú desplegable de idiomas que se encuentra en la parte inferior de la página.

Este aviso incluye una actualización del registro de cambios de la política de Contenido Político que se publicó el 2 de diciembre de 2021.   

Fin de las exenciones de Anuncios Electorales

La política de Contenido Político de Google Ads se actualizará para eliminar las exenciones existentes de productos, servicios y noticias en las políticas de anuncios electorales para determinadas regiones, y comenzará a aplicarse en mayo de 2022. Las políticas de anuncios electorales para Australia, Brasil, Estados Unidos, India, Israel, Nueva Zelanda, Reino Unido, la Unión Europea y Taiwán se actualizarán para quitar la siguiente exención: 

Tenga en cuenta que los anuncios electorales no incluyen los anuncios de productos o servicios (entre los que se cuentan artículos promocionales de carácter político, como camisetas) ni los anuncios publicados por organizaciones de noticias para promocionar su cobertura informativa de los partidos políticos, los candidatos o los funcionarios electos.

Además, en mayo de 2022, se actualizará la política de anuncios electorales para la India a fin de que incluya lo siguiente:  

No se requieren precertificados para los anuncios publicados por entidades no políticas que ofrecen artículos promocionales de carácter político, como camisetas, ni los anuncios publicados por organizaciones de noticias para promocionar su cobertura informativa.

Con estas actualizaciones de la política, los anunciantes que deseen promocionar productos, servicios y noticias con un contenido del anuncio que esté dentro del alcance de las políticas de anuncios electorales de Google estarán sujetos a todos los requisitos de la política, incluido el requisito de solicitar la verificación de Anuncios Electorales para poder publicar estos anuncios.

Nuevas opciones de publicación de Anuncios Electorales

De forma simultánea a la eliminación de las exenciones de anuncios electorales, en mayo de 2022, también ampliaremos las opciones de publicación de anuncios electorales.  

En la actualidad, los anuncios electorales solo se pueden publicar en la región a la que corresponde el contenido del anuncio (p. ej., los Anuncios Electorales de la UE solo pueden publicarse en la UE, mientras que los Anuncios Electorales de EE.UU. solo pueden publicarse en ese país).  

Después de este cambio, los anuncios electorales podrán publicarse tanto dentro como fuera de la región a la que corresponde el contenido del anuncio (p. ej., los Anuncios Electorales de la UE podrán publicarse en la UE y en EE.UU.) y estarán sujetos a los siguientes requisitos de la política: 

Para publicar anuncios electorales en la región a la que corresponde el contenido del anuncio, el anunciante debe estar verificado según el proceso de verificación de Anuncios Electorales de esa región. Por ejemplo, un anunciante debe completar el proceso de verificación de Anuncios Electorales de Australia para publicar este tipo de anuncios en ese país.  

Para publicar anuncios electorales fuera de la región a la que corresponde el contenido del anuncio, el anunciante debe estar verificado según el proceso de verificación de Anuncios Electorales o verificación de Identidad del Anunciante de la región en la que se encuentra.  Por ejemplo, un anunciante radicado en el Reino Unido debe completar el proceso de verificación de ese país para publicar Anuncios Electorales de Nueva Zelanda en cualquier región fuera de Nueva Zelanda.

Las divulgaciones en Anuncios Electorales y el Informe de transparencia sobre publicidad política

En función de los cambios en la publicación de anuncios electorales, actualizaremos el alcance de los anuncios que están sujetos a las divulgaciones de la parte que pagó el anuncio y que se incluyen en el Informe de transparencia sobre publicidad política.   Obtenga más información acerca del Informe de transparencia sobre publicidad política aquí.

De acuerdo con las nuevas opciones de publicación, todos los anuncios electorales en los formatos aplicables publicados por anunciantes electorales verificados en regiones en las que se requiere la verificación de este tipo de anuncios incluirán una divulgación de la parte que pagó el anuncio. Por ejemplo, los Anuncios Electorales de la UE que se publiquen en EE.UU. contendrán una divulgación de la parte que pagó el anuncio. Google continuará requiriendo que todos los anuncios electorales que se publiquen en una región a la que corresponda el contenido del anuncio incluyan una divulgación que identifique quién pagó el anuncio. Para la mayoría de los formatos de anuncios, Google seguirá generando automáticamente una divulgación de la parte que pagó el anuncio a partir de la información proporcionada durante el proceso de verificación.

A fin de brindarles transparencia a los usuarios, Google continuará publicando un Informe de transparencia sobre publicidad política y una biblioteca de anuncios políticos. De acuerdo con las nuevas opciones de publicación, por ahora solo se incluirán en el informe los anuncios que publiquen anunciantes electorales verificados y que se encuentren dentro del alcance de la política de anuncios electorales de la región en la que se publican. Por ejemplo, los Anuncios Electorales de la UE publicados por un anunciante electoral verificado en la UE y que se publiquen en esta región se incluirán en el informe. Los Anuncios Electorales de EE.UU. publicados por un anunciante electoral verificado en la UE y que se publiquen en esta región no se incluirán.

Cambios en las Restricciones regionales para los Anuncios Electorales y sobre Asuntos Políticos en Canadá

En mayo de 2022, las Restricciones regionales para los Anuncios Electorales y sobre Asuntos Políticos en Canadá se actualizarán de acuerdo con lo siguiente:

Esta política no se aplica a los anuncios que publican las organizaciones de noticias canadienses para promocionar su cobertura de las elecciones.  Esta política tampoco incluye los anuncios con información sobre salud pública relacionada con el COVID-19 o acerca de procesos electorales publicados por ministerios, departamentos o agencias gubernamentales federales oficiales (p. ej., anuncios de participación cívica publicados por Elections Canada).

Si se infringe la política de Contenido Político de Google, la cuenta no se suspenderá de inmediato sin previo aviso, sino que se enviará una advertencia al menos 7 días antes de la suspensión.

Revise esta política y las actualizaciones sobre la publicación de anuncios. Determine si alguno de sus anuncios se encuentra dentro del alcance de la política actualizada, incluidos los anuncios para promocionar productos, servicios o noticias con un contenido del anuncio que esté dentro del alcance de las políticas de anuncios electorales de Google, y, de ser así, asegúrese de completar la verificación de Anuncios Electorales si corresponde, o bien quite esos anuncios antes de mayo de 2022.

 

(Publicado en mayo de 2022)

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