Google публікує перекладені версії статей Довідкового центру. Ці версії не змінюють зміст правил. Застосовуючи правила, ми послуговуємось англомовною версією, яка є офіційною. Щоб переглянути цю статтю іншою мовою, скористайтеся спадним меню внизу сторінки.
28 лютого 2021 року компанія Google оновить правила щодо юридичних вимог, щоб привернути увагу до вимог Директиви ЄС щодо аудіовізуальних медіапослуг (AVMSD) у Великій Британії та ЄС. Таким чином ми нагадуємо рекламодавцям, що вони мають дотримуватися місцевого законодавства.
Оголошення, націлені на Великобританію та країни Європейського Союзу, мають відповідати вимогам AVMSD у формі, запровадженій у цільовій країні. Нижче наведено Статтю 9 Директиви.
Цей перелік вимог не є вичерпним для кожної країни. Рекламодавці повинні самостійно вивчити місцеве законодавство в регіонах, де вони ведуть свою діяльність і показують оголошення, та дотримуватися його.
Стаття 9
1. Країни-члени мають стежити за тим, щоб аудіовізуальні комерційні повідомлення, які розміщують постачальники медіапослуг у межах юрисдикції цих країн, відповідали таким вимогам:а) аудіовізуальні комерційні повідомлення мають легко визначатися як такі; неявні аудіовізуальні комерційні повідомлення має бути заборонено;
б) аудіовізуальні комерційні повідомлення не повинні використовувати прийоми впливу на підсвідомість;
в) аудіовізуальні комерційні повідомлення не повинні:
– нехтувати повагою до людської гідності;г) усі форми аудіовізуальних комерційних повідомлень, які рекламують сигарети та інші тютюнові вироби, а також електронні сигарети й картриджі до них, має бути заборонено;
– згадувати або пропагувати дискримінацію за ознакою статі, расового чи етнічного походження, національності, релігії або переконань, обмежених можливостей, віку чи сексуальної орієнтації;
– заохочувати поведінку, яка шкодить здоров'ю та безпеці;
– заохочувати поведінку, яка значно шкодить захисту навколишнього середовища;
ґ) аудіовізуальні комерційні повідомлення, які просувають алкогольні напої, не повинні бути адресовані неповнолітнім і не мають заохочувати надмірне споживання таких напоїв;
д) аудіовізуальні комерційні повідомлення, які рекламують лікарські засоби та процедури, що доступні лише за рецептом у країні-члені, до юрисдикції якої належить постачальник медіапослуг, має бути заборонено;
е) аудіовізуальні комерційні повідомлення не повинні завдавати фізичної, психічної чи моральної шкоди неповнолітнім; отже, вони не повинні прямо закликати неповнолітніх купувати або орендувати товар чи послугу, покладаючись на їхню недосвідченість чи довірливість, прямо заохочувати їх переконувати своїх батьків або інших осіб придбати рекламовані товари чи послуги, а також експлуатувати довіру неповнолітніх до батьків, викладачів чи інших осіб або невиправдано показувати неповнолітніх у небезпечних ситуаціях.
(Опубліковано в грудні 2020 року)