Google zagotavlja prevedene različice centra za pomoč, vendar niso namenjene spremembi vsebine naših pravilnikov. Angleška različica je uradni jezik, ki ga uporabljamo za uveljavljanje pravilnikov. Če si želite ogledati ta članek v drugem jeziku, uporabite spustni meni za jezik na dnu strani.
Google bo 28. februarja 2021 posodobil pravilnik o pravnih zahtevah in s tem izpostavil zahteve Direktive o avdiovizualnih medijskih storitvah (»AVMSD«) v EU in Združenem kraljestvu. Oglaševalce želimo opomniti, da morajo delovati skladno z lokalno zakonodajo.
Za oglaševalce, ki z oglasi ciljajo na Evropsko unijo in Združeno kraljestvo, to morda pomeni, da morajo izpolnjevati zahteve Direktive AVMSD skladno z načinom implementacije v ciljni državi. Kot referenco smo spodaj navedli člen 9 Direktive.
To ni popoln seznam lokalnih pravnih zahtev za posamezno državo. Oglaševalci morajo še vedno raziskati in upoštevati lokalne zakone za območja, na katerih posluje podjetje, ter regijo, na katero ciljajo oglasi.
Člen 9
1. Države članice zagotovijo, da so avdiovizualna komercialna sporočila, ki jih zagotavljajo ponudniki medijskih storitev pod njihovo pristojnostjo, v skladu z naslednjimi zahtevami:(a) avdiovizualna komercialna sporočila morajo biti jasno razpoznavna kot taka; prikrita avdiovizualna komercialna sporočila so prepovedana;
(b) avdiovizualna komercialna sporočila ne smejo uporabljati subliminalnih tehnik;
(c) avdiovizualna komercialna sporočila ne smejo:
(i) ogrožati spoštovanja človekovega dostojanstva;(d) prepovedane so vse oblike avdiovizualnih komercialnih sporočil za cigarete in druge tobačne izdelke ter elektronske cigarete in posodice za ponovno polnjenje;
(ii) vsebovati ali spodbujati kakršne koli diskriminacije na podlagi spola, rase ali etničnega porekla, državljanstva, vere ali prepričanja, invalidnosti, starosti ali spolne usmerjenosti;
(iii) spodbujati vedenja, ki ogroža zdravje ali varnost;
(iv) spodbujati vedenja, izjemno škodljivega za varstvo okolja;
(e) avdiovizualna komercialna sporočila za alkoholne pijače ne smejo biti izrecno namenjena mladoletnikom in ne smejo spodbujati prekomernega uživanja takšnih pijač;
(f) avdiovizualno komercialno sporočilo za zdravila in zdravljenje, ki jih je mogoče dobiti le na recept v državi članici, pod katere pristojnostjo je ponudnik medijskih storitev, je prepovedano;
(g) avdiovizualna komercialna sporočila ne smejo povzročati telesne, duševne ali moralne škode mladoletnikom; zato ne smejo neposredno spodbujati mladoletnikov, da zaradi svoje neizkušenosti ali lahkovernosti kupujejo ali najemajo proizvode ali storitve, jih neposredno spodbujati, da prepričujejo svoje starše ali druge, naj kupujejo oglaševano blago ali storitve, izkoriščati zaupanje mladoletnikov v starše, učitelje ali druge osebe, ali nepremišljeno prikazovati mladoletnikov v nevarnih situacijah.
(Objavljeno: decembra 2020)