Google публикует переведенные версии Справочного центра, но содержание правил при этом не меняется. Официальной является версия на английском языке, и ею мы руководствуемся, обеспечивая соблюдение правил. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.
В феврале 2021 года мы обновим юридические требования компании Google, чтобы напомнить о необходимости соблюдать требования Директивы ЕС об аудиовизуальных медиасервисах (AVMSD) в ЕС и Великобритании. Рекламодатели обязаны следовать всем местным законам.
Рекламодатели, которые показывают рекламу в ЕС и Великобритании, должны соблюдать требования AVMSD в том виде, в каком они приняты в целевой стране. Ниже приводится Статья 9 Директивы.
Этот перечень юридических требований является неполным. Рекламодатели несут ответственность за изучение и соблюдение законодательства стран, в которых они работают и показывают рекламу.
Статья 9
1. Государства-члены обязаны следить за тем, чтобы аудиовизуальные коммерческие сообщения, публикуемые поставщиками медиауслуг в юрисдикции таких государств, соответствовали следующим требованиям:а) аудиовизуальные коммерческие сообщения должны легко определяться как таковые; неявные аудиовизуальные коммерческие сообщения должны быть запрещены;
б) в аудиовизуальных коммерческих сообщениях не должны использоваться методики внушения;
в) в аудиовизуальных коммерческих сообщениях запрещено следующее:
1) причинять ущерб человеческому достоинству;г) все виды аудиовизуальных коммерческих сообщений, продвигающих сигареты, другие табачные изделия, а также электронные сигареты и картриджи для них, должны быть запрещены;
2) упоминать или продвигать дискриминацию по полу, расовому или этническому происхождению, национальности, религиозным взглядам и вере, инвалидности, возрасту или сексуальной ориентации;
3) поощрять поведение, причиняющее ущерб здоровью и безопасности;
4) поощрять поведение, наносящее ущерб защите окружающей среды;
д) аудиовизуальные коммерческие сообщения, продвигающие алкогольные напитки, не должны быть адресованы несовершеннолетним и не должны поощрять неумеренное потребление таких напитков;
е) аудиовизуальные коммерческие сообщения, продвигающие медицинские товары и услуги, доступные только по рецепту в государстве-члене, к юрисдикции которого относится поставщик услуг, должны быть запрещены;
ж) аудиовизуальные коммерческие сообщения не должны причинять физический, психологический или моральный ущерб несовершеннолетним, а следовательно не могут непосредственно вынуждать несовершеннолетних приобретать или арендовать товары и услуги, пользуясь их неопытностью и доверчивостью, либо поощрять несовершеннолетних убеждать родителей или других лиц приобретать рекламируемые товары и услуги, а также эксплуатировать доверие несовершеннолетних к родителям, учителям и другим лицам или необоснованно показывать несовершеннолетних в опасных ситуациях.
Опубликовано: декабрь 2020 г.