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YouTube 和「探索」動態消息的廣告規定
YouTube 廣告服務可供廣告主建立廣告活動，在 YouTube 上吸引顧客；「探索」動態消息廣告服務則能讓廣告主在探索分頁曝光廣告。
YouTube 廣告和「探索」動態消息廣告受標準 Google Ads 政策規範。此外，Google 也規定在這 2 項產品放送的廣告，須符合額外廣告素材品質規定，確保使用者享有安全優質的良好體驗。
本頁說明在 YouTube 和「探索」動態消息放送廣告時，須遵守哪些額外廣告素材規定。
廣告審查運作方式
廣告在建立或編輯完畢後，會自動進入審查程序。審查範圍涵蓋廣告內容整體，包括圖片、文字和影片等相關素材資源。Google Ads 以自動化系統輔助人工審查，判斷廣告是否符合這些政策。
廣告通過審查後，就會轉為「符合資格」狀態並開始放送。如果審查結果指出廣告違反 Google 的廣告規定，則會顯示「已拒登」狀態。我們會通知您這項違規問題，並說明後續步驟。
瞭解如何查看廣告或素材資源的審查狀態。
修正遭拒登的廣告
如果廣告遭拒登，請參閱「修正違反政策的廣告」一文瞭解更多資訊。如果您不同意這項政策裁決，或已依相關廣告規定修正廣告，可以直接在 Google Ads 帳戶中使用政策管理工具提出申訴。如需其他協助，請與 Google Ads 支援團隊聯絡。
能否提出申訴視情況而定。比方說，法院裁定須移除廣告，可能就無法申訴。我們會在傳送給您的內容/帳戶裁決通知中，提供更詳盡的申訴方式資訊。
誇大不實的聲明
YouTube 和「探索」動態消息廣告必須遵守所有 Google Ads 政策規定，包括不實陳述或行為政策。此外，對於含有特定類型誇大不實聲明的廣告，Google 亦禁止於 YouTube 和「探索」動態消息放送。這類廣告細分如下：
誘餌式點擊
禁止廣告內含誇大不實的產品/服務聲明，或會誤導使用者的聲明。
示例 (僅列舉部分內容)：
- 廣告宣傳一夕成功致富、「免費現金」輕鬆賺，或暗示使用者能獲得金錢報酬，但未明確提及須從事的合法事業或工作，例如：
- 「5 分鐘賺進 15 萬台幣！」
- 宣傳贈送現金，但無明確條款細則
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- 廣告中對於價格、供應情形、品質或優惠效期、產品/服務，含有誤導性或誇大聲明內容，例如一百塊商品「只要一塊錢」就能買到，或承諾不可能達成的結果。
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- 廣告用語試圖引起強烈的負面情緒反應，例如令使用者不得不點按廣告，或營造虛有的急迫感 (例如「拯救生命，只剩 5 分鐘！」)
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- 廣告內含療法或其他健康狀況相關的虛假或誇大聲明，例如：
- 承諾祕密療法
- 保證的個人轉變/改造不切實際
- 展示有誤導效果的「前後對照」圖
- 聲稱產品「百分百有效」
- 「治療所有過敏，立即見效！」
- 聲稱特定營養補給品能替代化療
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允許的內容示例
- 允許在廣告中承諾獲取金錢，前提是明確指出使用者須採取哪些合法行動/步驟。
- 允許廣告內含使用者見證，但不能使用誇大不實的聲明，或試圖引發強烈負面情緒的內容。
負面事件和圖像
YouTube 和「探索」動態消息廣告必須符合所有 Google Ads 政策規定，包括不當內容、敏感事件、危險或貶抑他人的內容、駭人內容政策。此外，對於含有特定類型負面事件及圖像的廣告，Google 亦禁止於 YouTube 和「探索」動態消息放送。這類廣告細分如下：
精神上令人不安
示例 (僅列舉部分內容)：
- 廣告中呈現喪禮場面，有人哭泣、哀悼或慟嚎，包括嚴重情緒崩潰，以及因悲傷過度、歇斯底里、痛苦哀號而不支倒地的特寫畫面
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- 意圖驚嚇觀眾的廣告，或廣告內含下列模擬或真實畫面：令人不安的事故、天災、內亂/暴動影片片段 (包括未剪輯的暴力衝突新聞報導畫面，還有嚴重車禍事故/突發驚嚇的未審查片段)。
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- 廣告內容著重於濫用/上癮且可能導致痛苦的主題，例如清楚描繪家暴、情緒暴力、栩栩如生的自傷圖片，或是藥物過量症狀
示例 (僅列舉部分內容)：
- 過度血腥、寫實或恐怖的戲劇或動畫內容，例如鉅細靡遺地呈現血腥的身體部位、屍體、肢解或裸露內臟器官
- 無端描繪血液或其他體液噴射/濺灑的畫面，例如誇大的噴血場景、器官外露、大量鮮血、血從傷口中湧出、血書或人物角色劇烈嘔吐液體
- 外露的器官、內臟組織、骨頭或皮膚部分/全部撕除
- 允許廣告內容以中性客觀方式呈現，避免令人不安的主題或圖像。
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不當內容
YouTube 和「探索」動態消息廣告必須符合所有 Google Ads 政策規定，包括以下政策：色情內容、保健和藥品、性健康與保健、危險產品或服務、交友與約伴和不當內容 (包含危險或貶抑他人的內容、情色露骨內容、兒少性虐待圖像、闔家適用內容中出現成人主題、駭人內容和虐待動物)。此外，對於含有特定類型不當內容的廣告，Google 亦禁止於 YouTube 和「探索」動態消息放送。
這類廣告細分如下：
身體部位和健康狀況
示例 (僅列舉部分內容)：
- 廣告內含醫療或牙科手術畫面，呈現血液、內臟、血塊、體液或蛀牙，包括外露內臟器官、手術中大量鮮血或血腥潰瘍。
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- 廣告呈現身體症狀，例如體液、紅疹、明顯的濃液或感染特寫
身上爆發這種可怕的疹子？
馬上諮詢。
- 廣告內容強調身體部位，意圖使觀眾感到不自在或不安，例如特寫皺紋、妊娠紋或以負面方式呈現痤瘡
我們允許放送與減重、掉髮、膚況及其他健康狀況相關的廣告，前提是這類圖像不會令人反感。
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暴力和危險舉動
示例 (僅列舉部分內容)：
- 廣告內容真實呈現或以寫實方式描繪暴力行為 (例如鬥毆)、武器造成的傷害、血淋淋的傷口或大量流血
- 廣告內容描繪武器/非法活動，例如毒品走私、動物部位走私，或特寫使用軍事級武器的圖片
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- 廣告內含可能導致人身傷害的危險行為，或是鼓勵模仿這類舉動，例如「肉桂粉挑戰賽：看誰吃最多！」或是「你能吃下多少顆洗衣球？」這類有風險的挑戰
兒童不宜內容
示例 (僅列舉部分內容)：
- 著重於裸露或性愛主題的成人內容宣傳廣告，包括外露生殖器、女性乳房下緣或輪廓、股溝曲線、大面積裸露臀部，以及人物角色做出性暗示姿勢。
你絕對沒看過的遊戲
探索禁忌欲望和一刀未剪的情節。釋放調皮ㄧ面
馬上私密購物。
- 在宣傳交友服務的廣告中使用性暗示圖像或「約砲」、「飯飯之交」或「俏皮單身人士」，或是穿著暴露的模特兒特寫照
尋找附近的約砲對象！
下載應用程式，認識火辣性感的單身人士。女友體驗
馬上觀看獨家「工作場合不宜」直播內容！
- 廣告呈現色情娛樂，例如脫衣舞店、性暗示直播或聊天室，或是性暗示角色扮演遊戲
成人直播內容！
下載應用程式，探索附近的對象。
- 我們允許宣傳泳裝或 SPA 水療等產品，前提是內容沒有明顯的情色畫面。
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- 我們允許呈現戀愛情節，但不得含有性暗示或露骨內容。
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- 可以宣傳不含情色內容的性健康產品，包括保險套、潤滑劑、性功能障礙處方藥。
- 注意：廣告須提及一般/品牌名稱。
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娛樂性藥物
示例 (僅列舉部分內容)：
- 在廣告中呈現銷售、使用或美化以下物品的畫面：娛樂性藥物、非法物質、大麻葉、大麻製品、尼古丁產品，或常與娛樂性藥物 (例如水煙壺、菸斗和捲菸紙) 有關的其他配件。
自然放鬆
農場栽種優質產品，享受舒服平靜。情境：電影預告片呈現角色用藥
- 允許放送有教育用途的廣告 (例如上癮或毒品走私防制宣導)，前提是廣告不能含有與藥物使用相關的露骨內容或聳動圖像，例如呈現內心深層情緒或以駭人方式描繪藥物濫用後果。
一時嗨，害慘你！
政府機關藥物防制
不當言語
示例 (僅列舉部分內容)：
- 廣告內含猥褻、不雅/令人反感的用語或可能冒犯使用者的手勢，包含這類用語的所有對應翻譯和當地用詞。相關例子包括：髒話或三字經、手勢及各種形式 (包括錯別字) 的不雅用語。
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- 使用與系統性歧視相關的貶抑言詞，對個人或群體加以詆毀、煽動仇恨或鼓吹歧視。這類言詞包括：種族或性傾向的辱罵、各種形式 (包括錯別字) 的不雅用語
敏感類別應用程式
YouTube 和「探索」動態消息廣告不得宣傳下文所述的敏感類別應用程式。應用程式廣告須符合 Google Ads 應用程式廣告規定。
廣告宣傳下列任一類別的應用程式：
- 包含成人內容 (裸露或性愛主題) 的社群應用程式
- 以交友為主要用途的社群應用程式
- 以協助使用者交友及尋找約會對象為主要用途的社群應用程式
- 應用程式不提供直播功能
- 應用程式不支援與陌生人聯繫的聊天室
- 應用程式或廣告沒有性暗示或兒童不宜的內容
品質檢查
YouTube 和「探索」動態消息廣告須符合 Google Ads 的內容格式標準。
示例 (僅列舉部分內容)：
- 素材資源內容不明確、文字拼寫錯誤，以及濫用大小寫或符號
- 圖片模糊、變形或裁剪不當
專業媒體內容和選舉廣告的使用注意事項
專業媒體
針對含有專業媒體內容的廣告，我們將根據「負面事件和圖像」及「不當內容」政策的修改版標準進行評估 (專業媒體例如：電影、電視節目、電玩遊戲、文學和劇場作品)。這可做為考量整體情境的審查依據，結果依案例而定，並非一概視為例外狀況。
根據這項修改版標準，廣告須清楚指出來源媒體 (例如明確提及名稱或標題)，讓觀眾瞭解整體情境。
業餘或個人發布格式的媒體不適用這項修改版標準。
選舉廣告
選舉廣告符合 YouTube 和「探索」動態消息廣告規定的豁免資格，但仍須遵守 Google Ads 政策。
如想適用這項例外狀況，廣告主必須先完成廣告放送區域的選舉廣告驗證程序。
YouTube 刊頭廣告內容相關規定
YouTube 刊頭廣告是指 YouTube 使用者在 YouTube 首頁頂端看到的廣告。這類廣告會刊登在最顯眼的 Google 廣告位置，有助廣告主抓住目標對象的目光。為確保消費者享有優質的廣告體驗，YouTube 刊頭廣告須符合 Google Ads 政策、YouTube 和「探索」動態消息的廣告規定，以及刊頭廣告格式規定。
我們將審查所有的 YouTube 刊頭廣告素材資源，確保一切符合刊頭廣告格式規定，此外也須符合 Google Ads 政策及 YouTube 和「探索」動態消息的廣告規定。請詳閱刊頭廣告格式規定，進一步瞭解廣告素材資源須遵循的其他規定，確保廣告活動可以放送 YouTube 刊頭廣告。請注意，刊頭廣告格式規定較其他平台和管道的廣告規定嚴格。也就是說，遭拒登的 YouTube 刊頭廣告素材資源，仍有可能繼續在其他 Google 自有自營的資源放送。
常見拒登原因
以下是 YouTube 和「探索」動態消息廣告的常見拒登原因，請檢查廣告是否有這些問題，並參閱相關範例做法，確保修正完畢後再提出申訴。
| 可能的問題 | 廣告檢查項目 | 疑難排解建議 |
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誇大不實的聲明 |
廣告中的承諾是否好得有違常理？例如：保證一夜致富或治癒不治之症。 |
例子：請勿使用「一週治好禿頭」，建議改用「稀疏髮量的髮型整理技巧」。 |
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不當內容 |
廣告是否使用血腥/令人不適的圖像，可能使觀眾反感或受到驚嚇？例如：意外事故、暴力或血肉場景。 |
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保健產品廣告是否使用令人不適的疾病/醫療特寫畫面？例如：皮疹或體液。 |
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廣告是否使用兒童不宜用語、著重於裸露畫面或含有性暗示姿勢？ |
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廣告是否含有猥褻用詞或手勢、各種形式 (包括錯別字) 的不雅用語，或對任何族群的詆毀措辭？ |
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不當內容 |
廣告是否展示或宣傳非法活動、娛樂性藥物或危險產品？ |
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專業媒體 |
內容是否明顯來自上文所述的專業媒體？ |
請記得標示電影、電視節目、電玩遊戲、工作室或其他來源媒體名稱。 |
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確認內容不會太過刺激？ 注意：專業媒體內容的廣告將依修改版標準進行審查，但不代表所有血腥或敏感內容可一概視為例外。 |
建議剪輯影片片段，移除高張力場景，以暗示手法呈現而非具體描繪。 例子：我們允許「擷取一小段戲劇化暴力畫面的預告片」，但如果廣告使用不必要的血腥畫面，或持續停留在駭人場景，則仍會遭拒登。 |