YouTube 广告要求

Google 提供帮助中心内容的翻译版本,但我们政策的内容不会因此而改变。英语版是我们在执行政策时所依据的官方语言版本。要查看本文的其他语言版本,请使用页面底部的语言下拉列表。

所有广告都必须遵循我们的广告政策,除此之外,您的广告素材资源还必须符合本文所列的额外要求,这样您的广告系列才能在 YouTube 上顺利投放。

如果您的素材资源受到限制或被暂停,不妨详细了解如何修正被拒登的广告。如果您对我们的决定有异议或已修正了您的素材资源,可以直接通过 Google Ads 帐号(如有)就违规认定提出申诉。此外,您还可以使用广告拒登和政策问题表单来就违规认定提出异议。

并非在所有情况下都可以提出申诉(例如某些法院命令规定的移除)。在我们就您的内容或帐号发送的通知中,会提供更多关于申诉选项的信息。

自动认定违反内容政策

为了确保用户获得良好体验,我们的系统可能会自动审核广告系列内容。这类初步审核可能会导致素材资源受到限制或被暂停。如有必要,Google 会进一步分析素材资源,做出最终决定。

质量检查

未达到 YouTube 广告质量要求的素材资源。

示例

  • 不符合意思清晰、拼写正确以及大写字母或符号使用要求的素材资源
  • 模糊、失真或裁剪不当的图片

YouTube 广告必须符合 Google Ads 编辑标准

敏感应用

宣传以下某一类应用的广告:

  • 包含成人内容的社交应用,即应用包含裸露或性爱主题
  • 主要用途是结识新朋友的社交应用
  • 主要用途是为约会和交友提供便利的社交应用

宣传敏感应用的广告若满足以下要求,或许可以投放:

  • 应用不提供直播功能
  • 应用不提供与陌生人实时聊天的功能
  • 应用或广告中没有少儿不宜或挑逗性的内容

应用广告必须符合 Google Ads 应用广告政策要求。

被禁类别

夸大或不准确的声明

包含夸大或虚假的产品或服务声明的素材资源,或对用户有误导性的素材资源

  • 与金钱或一夜成功相关的虚假声明(例如,告诉大家如何在短时间内致富的广告)

示例:

使用婴儿爽身粉,若出现不良反应将获天价赔偿。立即检查自己是否符合条件。

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奢侈手表

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  • 与治愈疾病相关的虚假或夸大声明

示例:

减少白发
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负面事件或画面

涉及血腥暴力、武器和非法活动的暴力犯罪内容


包含以下内容的素材资源:让人在精神上感到痛苦、不适、反感或恶心的内容;或者涉及伤害、死亡和腐烂的恐怖内容

示例

  • 可能会造成人身伤害或引发模仿的危险行为(例如危险挑战)
  • 过于血腥或真实的戏剧化或动画内容
  • 展现他人哭泣、哀悼或尖叫的葬礼

  • 视频蓄意惊吓他人或者包含悲惨事故或自然灾害的片段(无论是模拟内容还是真实内容,均属违规)

允许,但有限制 允许,但有限制

  • 如果广告展示的是专业媒体内容(例如电影、电视节目、和视频游戏),则将根据不同的标准对上述准则进行评估。任何包含专业媒体内容的广告都应明确指明媒体来源,以便观众了解他们所观看的内容。

不当内容

重点描绘特定身体部位或健康问题的素材资源

示例:

  • 显示血液、内脏、淤血、体液或蛀牙的医疗或牙科手术
  • 突出显示身体部位(例如,放大显示腹部脂肪)

  • 显示身体症状(例如,体液或皮疹)

包含裸露画面或少儿不宜/性挑逗主题的素材资源

示例

  • 成人内容宣传广告,其中大部分内容侧重于描绘裸露或性爱主题
  • 利用露骨色情画面或语言宣传约会的广告

允许,但有限制 允许,但有限制

示例:

  • 允许投放宣传减肥、防脱发、治疗皮肤病或其他健康问题的广告,但前提是画面不会令人反感

  • 允许宣传泳装或水疗护理项目等产品,但前提是此类内容没有明显的色情画面

使用不当或冒犯性语言的素材资源

示例

  • 包含淫秽或冒犯性语言(可能会冒犯用户)的素材资源
  • 与制度性歧视相关的诋毁性语言,用于煽动对个人或群体的仇恨、宣扬对个人或群体的歧视或者对个人或群体进行污蔑
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YouTube 标头广告内容要求

YouTube 标头广告是 YouTube 用户可在 YouTube 首页顶部看到的广告。对广告客户而言,此类广告投放在最显眼的 Google 广告展示位置。为确保我们向消费者提供高品质的广告体验,YouTube 标头广告必须符合所有 Google Ads 政策YouTube 广告要求。我们会对每个 YouTube 标头广告素材资源进行审核,确认其是否符合下面所列的标头广告内容要求。这些素材资源还需符合 Google Ads 政策YouTube 广告要求。与其他平台的广告要求相比,对 YouTube 标头广告的内容要求更为严格,也就是说,被拒登的 YouTube 标头广告素材资源或许可以继续在 Google 自有自营的其他产品或服务中投放。

被禁类别

选举及政治内容

  • 与选举或政治相关的素材资源

赌博

  • 描绘或提及赌博相关内容的素材资源,这些内容包括线下赌博、在线赌博、在线非赌场游戏和社交类赌场游戏

例外

  • 我们允许投放与体育博彩相关的素材资源,前提是这些素材资源符合“赌博和游戏”政策中规定的要求。

  • 我们允许面向加拿大、印度和美国市场投放与每日梦幻运动游戏相关的素材资源,前提是这些素材资源符合“赌博和游戏”政策中规定的要求。

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