Требования к объявлениям на YouTube

Google публикует переведенные версии Справочного центра, но содержание правил при этом не меняется. Официальной является версия на английском языке, и ею мы руководствуемся, обеспечивая соблюдение правил. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.

Все объявления должны соответствовать правилам размещения рекламы. В этой статье перечислены дополнительные требования к объектам из кампаний для показа на YouTube.

Если показ вашего объекта будет ограничен или остановлен, ознакомьтесь с дополнительной информацией о том, как исправить отклоненное объявление. Если вы не согласны с нашим решением или исправили объект, подайте апелляцию на решение о нарушении правил из аккаунта Google Рекламы (если такая возможность доступна). Вы также можете оспорить результаты для объявлений других типов, заполнив эту форму.

В некоторых случаях возможность подать апелляцию не будет (например, если объект удален по распоряжению суда). Дополнительную информацию о вариантах апелляции мы предоставляем в уведомлении о том, что ваш контент или аккаунт нарушает правила.

Автоматизированная проверка на соблюдение правил в отношении контента

В целях защиты интересов пользователей мы можем проводить автоматизированные проверки контента ваших кампаний. По результатам такой предварительной проверки показ объектов может быть ограничен или заблокирован. При необходимости мы можем дополнительно проанализировать объекты, чтобы принять окончательное решение.

Проверки качества

Объекты, не соответствующие требованиям к качеству рекламы на YouTube.

Примеры

• Объекты с нечеткими формулировками, орфографическими ошибками, некорректным использованием заглавных букв и специальных символов.
• Размытые, искаженные и плохо кадрированные изображения.

Реклама на YouTube должна соответствовать редакционным требованиям Google Рекламы.

Приложения деликатных категорий

Реклама приложений, относящихся к следующим категориям:

• Социальные приложения с контентом для взрослых, т. е. содержащие наготу или связанные с сексуальной тематикой.
• Социальные приложения, предназначенные прежде всего для знакомств.
• Социальные приложения, предназначенные для романтических знакомств и отношений.

Реклама приложений из деликатных категорий может быть разрешена, если соблюдаются следующие требования:

• В приложении нет функций для прямой трансляции.
• Приложение не является чатом для общения с незнакомцами.
• В приложении или рекламе нет непристойного контента или материалов только для взрослых.

Необходимо соблюдать требования Google к рекламе приложений.

Запрещенные категории

Неточные заявления или преувеличения

Объекты, содержащие преувеличенные или ложные заявления о товарах и услугах, а также намеренно вводящие пользователей в заблуждение.

• Ложные утверждения, связанные с деньгами или достижением успеха (например, реклама способа быстро разбогатеть).

Примеры

Участникам будут платить миллионы за использование детской присыпки. Проверьте, отвечаете ли вы критериям. Время ограничено!	Онлайн-обучение иностранным языкам Простейший способ овладеть более чем 45 языками за один вечер — запишитесь на урок сегодня же!	Роскошные часы Лучшие часы премиум-класса всего за 5 долл. США. Ремешки из кожи, металла, пластика, ткани, нейлоновой сетки и резины.

   

• Ложные или преувеличенные заявления о лечении болезней.

Пример

Седина исчезает Картофельные очистки помогут значительно уменьшить количество седых волос!

Негативные события и изображения

Контент со словесными или визуальными изображениями жестокости и преступлений, в том числе с натуралистичными сценами насилия, демонстрацией оружия и незаконной деятельности.

Объекты, содержащие контент, который может вызвать тяжелые переживания, тревогу или отвращение. Пугающий контент, связанный с травмами, смертью и разложением.

Примеры

• Опасные действия, которые могут привести к телесным повреждениям, а также поощрение таких действий, например опасные флешмобы.
• Постановочный или анимационный контент, содержащий сцены жестокости или чрезмерно реалистичный.
• Изображение похорон с плачущими, скорбящими или кричащими людьми.

• Видео, созданные с целью напугать зрителя, а также содержащие кадры со страшными авариями или стихийными бедствиями (это касается как реальных событий, так и их изображения).

Разрешено с ограничениями

• Если в рекламе демонстрируется контент, включающий профессиональные материалы, такие как фрагменты фильмов и телешоу или видеоигры, то критерии применения указанных выше ограничений будут другими. Однако в любой рекламе, содержащей профессиональные материалы, должен быть четко указан их источник, чтобы зритель понимал, что именно он смотрит.

Недопустимый контент

Объекты, которые привлекают внимание к конкретным частям тела или проблемам со здоровьем.

Примеры

• Хирургические или стоматологические операции с изображением крови, внутренностей, физиологических жидкостей или кариеса.
• Привлечение внимания к частям тела (например, крупный план с жиром на животе).

• Симптомы телесных заболеваний (например, выделения или сыпь).

Объекты с изображением наготы, а также материалы сексуального характера, предназначенные только для взрослых.

Примеры

• Реклама контента для взрослых, в которой основное внимание сосредоточено на наготе или темах секса.
• Реклама сервисов знакомств, в которой используются материалы или лексика сексуального характера.

Разрешено с ограничениями

Примеры

• Реклама средств для похудения, а также для лечения облысения, кожных заболеваний и т. п. разрешена, если в ней не используются шокирующие и отталкивающие изображения.

• Реклама купальников или спа-услуг разрешена, если в ней не используются подчеркнуто сексуализированные изображения.

Объекты, содержащие неприемлемую лексику или оскорбления.

Примеры

• Объекты, содержащие оскорбительную и неприемлемую лексику, которая может задеть пользователей.
• Материалы, пропагандирующие вражду, а также дискриминационные или пренебрежительные высказывания в отношении человека или группы лиц, связанные с системной дискриминацией.

В чем ещё мужчины лучше Присоединяйтесь к соревнованию между мужчинами и женщинами. Регистрируйтесь для участия!

Требования в отношении содержания объявлений Masthead на YouTube

Объявления Masthead показываются вверху главной страницы YouTube. Это самое заметное место размещения, которое доступно рекламодателям в Google. Мы стремимся к тому, чтобы вся реклама на YouTube была высокого качества. Объявления Masthead, как и другие, должны соответствовать правилам Google Рекламы и требованиям к объявлениям на YouTube. Мы проверяем все объекты объявлений Masthead на YouTube, чтобы убедиться, что их содержание соответствует перечисленным ниже требованиям, которые дополняют правила Google Рекламы и требования к объявлениям на YouTube. Требования к объявлениям Masthead на YouTube строже, чем условия для других сервисов и платформ. Это означает, что отклоненные объекты могут по-прежнему показываться в других сервисах, принадлежащих компании Google и управляемых ей.

Запрещенные категории

Выборы и политический контент

• Объекты, связанные с выборами или политикой.

Азартные игры

• Объекты, в которых изображается или упоминается контент, связанный с азартными играми, в том числе офлайн и онлайн, онлайн-играми (не казино) и симуляторами азартных игр.

Исключение. Разрешены объекты, связанные со ставками на спорт, если они соответствуют правилам в отношении рекламы азартных игр.