Google leverer oversatte versjoner av brukerstøtten, men de er ikke ment å endre innholdet i retningslinjene våre. Den engelskspråklige versjonen er den offisielle versjonen vi bruker for å håndheve retningslinjene. Hvis du vil lese denne artikkelen på et annet språk, kan du bruke rullegardinmenyen for språk nederst på siden.
Om krav til annonser som vises på YouTube og i Discover-feeden
Med YouTube-annonser kan annonsører opprette annonsekampanjer for å skape engasjement hos kunder på YouTube. Med annonser i Discover-feeden kan annonsører vise annonser ved siden av innhold på Discover.
Annonser på YouTube og i Discover-feeden er underlagt de generelle retningslinjene for Google Ads. For å sikre trygge og positive brukeropplevelser av høy kvalitet krever Google også at annonser som vises i disse to produktene, oppfyller tilleggskrav til reklamer.
Denne siden beskriver tilleggskravene til reklamer i annonser som kjører på YouTube og i Discover-feeden.
I denne artikkelen
Slik fungerer gjennomgangen av annonser
Når du har opprettet eller endret en annonse, starter evalueringsprosessen automatisk. Vi evaluerer innholdet i annonsen, deriblant eventuelle tilknyttede elementer som for eksempel bilder, tekst og videoer. Google Ads bruker både automatisk og menneskelig evaluering for å sjekke at annonsene er i tråd med disse retningslinjene.
Hvis annonsen består gjennomgangen, endres statusen til «Kvalifisert», og annonsen blir kjørt. Hvis gjennomgangen viser at annonsen ikke oppfyller Googles krav til annonser, endres statusen for annonsen til «Ikke godkjent». Du mottar et varsel om bruddet eller bruddene på retningslinjene samt informasjon om hva du må gjøre.
Finn ut hvordan du sjekker evalueringsstatusen for annonser eller elementer.
Korriger annonser som ikke ble godkjent
Hvis en eller flere av annonsene dine ikke blir godkjent, finner du mer informasjon i artikkelen Korriger annonser som bryter med retningslinjene. Hvis du er uenig i avgjørelsen eller du har korrigert annonsen i tråd med disse kravene til annonser, kan du anke avgjørelsen direkte fra Google Ads-kontoen din via administratoren for retningslinjer. Kontakt brukerstøtten for Google Ads hvis du trenger mer hjelp.
Det er ikke alltid mulig å anke avgjørelser, for eksempel i visse tilfeller der elementer er fjernet som følge av en rettskjennelse. I varselet du fikk tilsendt om innholdet ditt eller kontoen din, finner du mer informasjon om ankemulighetene.
Unøyaktige eller overdrevne påstander
Annonser som vises på YouTube og i Discover-feeden, må være i tråd med alle retningslinjene for Google Ads, deriblant retningslinjene om feilaktig fremstilling. I tillegg tillater Google ikke annonser som inneholder bestemte typer unøyaktige eller overdrevne påstander som bidrar til urealistiske forventninger, på YouTube eller i Discover-feeden. Dette er inndelt i disse kategoriene:
Klikkagn
Annonser som inneholder unøyaktige eller overdrevne påstander om produkter eller tjenester, eller som villeder brukerne, er ikke tillatt.
Eksempler (listen er ikke uttømmende):
- Annonser som forespeiler umiddelbar økonomisk gevinst eller «gratis penger», eller som hevder at brukerne kommer til å motta penger uten å ha utført en bestemt handling eller drevet en bestemt virksomhet som kreves for å oppnå dette, for eksempel
- «Tjen 50 000 kroner på fem minutter!»
- markedsføring av pengegaver uten klare vilkår
Gratis penger!
Gå ikke glipp av denne kostnadsfrie gaven.
En av vennene dine har vunnet 6000 gullmynter
Store gevinster venter – meld deg på nå
- Annonser som inneholder villedende eller overdrevne påstander om pris, tilgjengelighet, kvalitet eller effektivitet knyttet til tilbud, produkter eller tjenester, for eksempel markedsføring av et produkt verdt 10 000 kroner med «Bare 10 kroner»
Flotte boliger fra bare 3000 kroner
Finn drømmehusetLuksusklokke
Eksklusive luksusklokker for bare 50 kroner. Reimer av lær, metall, plast, stoff, nylon og gummi.
- Annonser med språk der hensikten er å fremkalle en kraftig negativ følelsesmessig reaksjon, for eksempel å gi brukeren dårlig samvittighet for ikke å klikke på annonsen eller å skape et falskt inntrykk av at det haster. Eksempel: «Du har bare fem minutter på deg på å redde et liv!»
Ingen er garantert god helse på lang sikt.
Abonner på nyhetsbrevet vårt før det er for sent.Du betaler først når vi vinner saken.
Finn advokater som spesialiserer seg på erstatningssaker.
- Annonser med falske eller overdrevne påstander om kurering av sykdommer eller helseproblemer, for eksempel
- å tilby en hemmelig kur med garantert resultat
- å forespeile urealistiske helsemessige endringer
- å vise villedende før- og etter-bilder
- å hevde at et produkt er 100 prosent effektivt
- «Bli kvitt alle allergier på et blunk!»
- å hevde at cellegiftbehandling kan erstattes av et kosttilskudd
Færre grå hår
Bli kvitt grå hår bare ved hjelp av potetskrellUrter som kurerer
Bli kvitt leddgikten umiddelbart med naturprodukter
Eksempler på tillatt innhold
- Annonser som forespeiler økonomisk gevinst og samtidig tydelig oppgir hva brukeren må gjøre for å oppnå gevinsten, er tillatt.
- Annonser med anbefalinger fra brukere er tillatt så lenge de ikke har unøyaktige eller overdrevne påstander eller innhold der formålet er å fremkalle kraftige negative reaksjoner.
Negative bilder og hendelser
Annonser som vises på YouTube og i Discover-feeden, må være i tråd med alle retningslinjene for Google Ads, deriblant retningslinjene om upassende innhold, sensitive hendelser, farlig eller nedsettende innhold og støtende innhold. I tillegg tillater ikke Google annonser som inneholder bestemte typer negative bilder og hendelser, på YouTube eller i Discover-feeden. Dette er inndelt i disse kategoriene:
Urovekkende
Eksempler (listen er ikke uttømmende):
- Annonser som viser begravelser der folk gråter, sørger eller roper, deriblant kraftige følelsesmessige sammenbrudd, nærbilder av folk som bryter sammen i sorg, eller sørgende som jamrer seg intenst.
Vær forberedt: Finn ut hvordan du planlegger begravelsen
Les mer på nettstedet vårt.Hva koster en begravelse?
Se den fullstendige prisoversikten.
- Annonser der formålet er å skremme deg, eller som inneholder simulerte eller ekte opptak av stygge ulykker, naturkatastrofer, indre uroligheter eller opptøyer. Dette omfatter uredigerte opptak av voldelige sammenstøt, usensurerte oppdag av stygge bilulykker og skremming.
De mistet alt. Gir forsikringen din god nok dekning?
Få et uforpliktende tilbud.Samfunnet er i full oppløsning.
Beskytt familien med overlevelsespakkene våre.Få løpende oppdateringer – usensurert.
Opplev begivenhetene sett fra alle perspektiver med [navnet på merkevaren]. Start en kostnadsfri prøveperiode nå.Neste gang kan det være huset ditt.
Vær forberedt på skogbranner ved å tegne boligforsikring.
- Annonser som fokuserer på mishandling eller rusavhengighet og sannsynligvis skaper uro, for eksempel detaljerte skildringer av vold i hjemmet, psykisk mishandling, svært eksplisitte bilder av selvskading eller symptomer på overdose.
Eksempler (listen er ikke uttømmende):
- dramatisert eller animert innhold som er overdrevent blodig, makabert eller realistisk, for eksempel svært detaljerte eller blodige fremstillinger av ekte kroppsdeler, kadavre, lemlestelse eller eksponerte indre organer
- umotiverte fremstillinger av blod eller andre kroppsvæsker som renner eller spruter, for eksempel overdreven blodsprut, eksponerte indre organer, store mengder blod, blodstrømmer fra sår, ord skrevet med dryppende blod eller personer som kaster opp
- eksponerte organer, indre kroppsvev, bein eller hud som er fjernet delvis eller fullstendig
- Annonser med innhold som presenteres på en nøytral måte uten støtende temaer og bilder, er tillatt.
Følg samvittigheten.
Gi en donasjon eller skriv under på kampanjen nå.Vi lærer ikke bare studentene om endringer.
Vi gir dem verktøyene de trenger for å skape dem. Søk nå.Når du finner roen, kan de mest utrolige ting skje.
Last ned en kostnadsfri veiledet meditasjonsøkt på 5 minutter.Journalistene våre har ekspertkunnskap du ikke finner andre steder.
Start en kostnadsfri prøveperiode.
Upassende innhold
Annonser på YouTube og i Discover-feeder må være i tråd med alle retningslinjene for Google Ads, deriblant retningslinjene om seksuelt innhold, helsetjenester og legemidler, seksuell helse og velvære, farlige produkter eller tjenester, dating- og kontakttjenester og upassende innhold, inkludert farlig eller nedsettende innhold, seksuelt eksplisitt innhold, bilder som viser seksuelt misbruk av barn, voksentematikk i familieinnhold, støtende innhold og dyremishandling. I tillegg tillater ikke Google annonser som inneholder bestemte typer upassende innhold, på YouTube eller i Discover-feeden.
Dette er inndelt i disse kategoriene:
- Kroppsdeler og helsetilstander
- Voldelige og farlige handlinger
- Seksuelt innhold
- Rusmidler
- Upassende språk
Kroppsdeler og helsetilstander
Eksempler (listen er ikke uttømmende):
- Annonser som inneholder medisinske eller tannrelaterte operasjonsprosedyrer der det vises blod, gørr, tannråte, innvoller eller kroppsvæsker. Eksempler på dette er eksponerte indre organer, store mengder blod under en operasjon og blodige byller.
Ikke la dette skje deg!
Bestill time hos tannlegen nå.Livet ditt ligger i deres hender.
Last ned kirurgisimulatoren nå!
- Annonser som viser symptomer som væske, utslett, puss eller nærbilder av infeksjoner.
Har du fått dette utslettet?
Bestill time nå.
- Annonser som fokuserer på kroppsdeler og der det er sannsynlig at innholdet får seerne til å føle seg usikre eller ukomfortable, for eksempel nærbilder av symptomer som rynker, strekkmerker eller kviser i en negativ kontekst.
Annonser for vekttap, hårtap, hudplager og andre helsetilstander er tillatt så lenge bildene ikke er støtende.
Få plettfri hud.
Finn fargetonen som er perfekt for deg!Finn din personlige favoritt.
Få levert personlig tilpassede hudprodukter hjem hver måned.Få alles oppmerksomhet.
15 % rabatt på utvalgte sminke- og hudprodukter nå.Finn roen i deg selv – når som helst og hvor som helst.
Ta to kostnadsfrie kurs på utvalgte steder.
Voldelige og farlige handlinger
Eksempler (listen er ikke uttømmende):
- Annonser med realistiske eller eksplisitte fremstillinger av voldelige handlinger, for eksempel slagsmål, skader påført av våpen, sår eller blodige scener.
- Annonser som fremstiller våpen eller ulovlige aktiviteter. Det kan være narkotikahandel, handel med kroppsdeler fra dyr eller nærbilder som viser bruk av våpen i militærklasse.
Ulovlige rusmidler bryter ned samfunnet.
Abonner nå for å kjempe imot.Krig ødelegger liv.
Bidra med medisinsk utstyr ved å donere 100 kroner.
- Annonser som inneholder farlige handlinger som kan føre til personskader eller oppfordrer til imitasjon, for eksempel farlige utfordringer som «Utfordring: Hvem klarer å spise mest kanel?» eller «Hvor mange vaskemiddelkapsler klarer du å spise?».
Seksuelt innhold
Eksempler (listen er ikke uttømmende):
- Markedsføring av seksuelt innhold der hovedfokuset i annonsen er på nakenhet eller seksuelle emner. Eksempler er synlige kjønnsorganer, kvinnebryster – deriblant den nedre eller ytre del av kvinnebryster – fokus på skrittet, nesten helt eksponerte rumper og folk i seksuelt betonte positurer.
Du har aldri sett maken.
Utforsk et spillunivers fullt av forbudt begjær og usensurerte historier.Lev ut skyggesidene dine.
Utforsk utvalget vårt nå.
- Annonser som markedsfører dating ved hjelp av bilder eller formuleringer som er seksuelt betonte, for eksempel «seksuelle treff», «uforpliktende møter» eller «single klare for eventyr», eller nærbilder av modeller i avslørende antrekk.
Dating i nabolaget
Last ned denne appen for å treffe sexy single i nærheten.The Girlfriend Experience
Se eksklusivt pirrende innhold i direktesendingen vår!
- Annonser for seksuell underholdning, for eksempel strippeklubber eller seksuelt betonte direktesendinger, direktechatter eller rollespill.
Direktesendinger for deg over 18.
Last ned appen for å se hvem som er i nærheten.
- Markedsføring av produkter eller tjenester som for eksempel badetøy og spabehandlinger er tillatt så lenge innholdet ikke er overdrevent seksualisert.
Hud som gløder
Med «Radiance»-ansiktsbehandlingen får huden nytt livBadetøy som passer perfekt
Finn badetøyet som gjør at du virkelig føler deg velSpenningene smelter bort
Vis at du virkelig setter pris på noen, med et gavekortKlar for noen uker i paradiset?
Perfekt badetøy er første skritt mot drømmeferien
- Uttrykk for kjærlighet er tillatt så lenge de ikke er seksuelt betonte eller eksplisitte.
Varm kontakt i hver kopp
Del et øyeblikk med en du er glad i.Fine øyeblikk som lever videre
Bestill fotografering hos oss nå.
- Markedsføring av produkter knyttet til seksuell helse er tillatt så lenge markedsføringen ikke er seksualisert. Eksempler er kondomer, glidemiddel og reseptbelagte legemidler for ereksjonsproblemer.
- Merk: Markedsføringen må inneholde navnet på et virkestoff eller en merkevare.
Beskytt deg selv og partneren din
[Navn på merkevare] gir trygg beskyttelse mot kjønnssykdommer og graviditet.Vi bryr oss om helsen din
Kondomene fra [Navn på merkevare] er grundig testet
Rusmidler
Eksempler (listen er ikke uttømmende):
- Annonser som inneholder salg, bruk eller forherligelse av rusmidler, ulovlige stoffer, cannabisblader, marijuanaprodukter, nikotinprodukter eller tilbehør knyttet til rusmidler, for eksempel piper, vannpiper og rullepapir
Et naturlig avbrekk
Nyt den avslappende effekten av det økologiske kvalitetsproduktet vårt.Kontekst: en filmtrailer som viser en karakter som bruker narkotika
- Annonser med holdningsskapende formål eller informasjonsformål, for eksempel å forebygge rusavhengighet eller narkotikahandel, er tillatt så lenge annonsene ikke inneholder eksplisitte eller sensasjonalistiske bilder knyttet til bruk av rusmidler, for eksempel eksplisitte eller sjokkerende fremstillinger av konsekvensene av narkotikamisbruk.
Er dette egentlig frihet?
[Navn på offentlig etat som driver forebyggende arbeid]
Upassende språk
Eksempler (listen er ikke uttømmende):
- Annonser som inneholder formuleringer eller gester som er støtende, stygge eller uanstendige og kan virke støtende på brukere, deriblant alle oversettelser av upassende eller støtende språk og tilsvarende formuleringer på lokale språk. Dette omfatter banneord og skjellsord, varianter, feilstavede varianter av stygt språk og håndbevegelser.
Ta farvel med sjefen
Med «Økonomisk frihet»-kurset blir du din egen sjef i løpet av 90 dagerRått og usensurert.
Sjekk ut podcasten vår!
- Nedsettende språk som oppmuntrer til hat mot, fremmer diskriminering av eller nedvurderer grupper eller enkeltpersoner, og som er forbundet med systematisk diskriminering, for eksempel nedsettende bemerkninger knyttet til hudfarge eller seksualitet og varianter og feilstavede varianter av nedsettende språk.
Sensitive apper
Annonser som vises på YouTube og i Discover-feeden, kan ikke markedsføre sensitive apper, som beskrevet nedenfor. Appannonser må oppfylle annonsekravene for apper i Google Ads.
Annonser for apper som faller inn under en av disse kategoriene:
- sosiale apper med seksuelt innhold, deriblant nakenhet eller seksuelle emner
- sosiale apper der hovedformålet er å treffe nye mennesker
- sosiale apper der hovedformålet er å tilrettelegge for dating og forhold
- Appen har ikke funksjoner for direktesending.
- Appen legger ikke til rette for direktechat med fremmede.
- Appen eller annonsen har ikke seksuelt eller usømmelig innhold.
Kvalitetskontroller
Annonser som vises på YouTube og i Discover-feeden, må være i tråd med de redaksjonelle standardene til Google Ads.
Eksempler (listen er ikke uttømmende):
- elementer som er uklare, har stavefeil eller feil bruk av symboler og store bokstaver
- bilder som er uskarpe, forvrengte eller dårlig beskåret
Hensyn knyttet til profesjonelle medier
Annonser som har innhold fra profesjonelle medier, for eksempel filmer, TV-serier, videospill, litteratur og teater, blir gjennomgått i tråd med en justert standard i henhold til retningslinjene for negative bilder og hendelser og upassende innhold. Dette er ikke et generelt fritak fra retningslinjene, men betyr at man tar hensyn til konteksten under gjennomgangen.
Krav knyttet til kilder
For at annonsen skal være kvalifisert for denne justerte standarden, må kildemediet være tydelig identifisert i annonsen, for eksempel ved eksplisitt å oppgi navnet eller tittelen, slik at seeren forstår konteksten.
Amatørmedier og egenpubliserte medier er ikke kvalifisert for denne justerte standarden.
Krav til innhold i YouTube-toppannonser
YouTube-toppannonser er de annonsene YouTube-brukerne får se øverst på YouTube-startsiden. Denne annonsetypen er den mest fremtredende annonseplasseringen på Google som er tilgjengelig for annonsører. Vi ønsker å gi forbrukerne annonseopplevelser av høy kvalitet, og derfor må YouTube-toppannonser være i tråd med alle retningslinjene for Google Ads, kravene til annonser som vises på YouTube og i Discover-feeden på denne siden, og kravene til toppannonseformatet.
Google gjennomgår alle elementer i YouTube-toppannonser for å sjekke at de oppfyller kravene til toppannonseformatet, som gjelder i tillegg til retningslinjene for Google Ads og kravene til annonser som vises på YouTube og i Discover-feeden. Gå gjennom kravene til toppannonseformatet for å se hvilke tilleggskrav annonseelementene må oppfylle for at kampanjene dine skal kunne vise YouTube-toppannonser. Kravene til toppannonseformatet kan være strengere enn kravene som stilles til annonser på andre plattformer. Dette innebærer at annonseelementer som ikke godkjennes for YouTube-toppannonser, fortsatt kan kjøres på andre tjenester som eies og drives av Google.
Vanlige årsaker til avvisning
Gjennomgå annonsen mens du refererer til disse vanlige årsakene til at annonser på YouTube og i Discover-feeder blir avvist. Se også eksemplene på vanlige måter å løse disse problemene på før du sender inn en anke.
| Potensielt problem | Det du må sjekke i annonsen | Foreslått feilsøking |
|
Unøyaktige eller overdrevne påstander |
Garanterer annonsen et resultat som virker for godt til å være sant, for eksempel at du blir rik over natten, eller at et produkt kurerer en sykdom det ikke finnes noen kur mot? |
Eksempel: I stedet for «Få tilbake håret i løpet av en uke» kan du skrive «Frisyrer og tips for deg som har tynt hår». |
|
Upassende innhold |
Inneholder annonsen eksplisitte eller støtende bilder som seere kan oppleve som sjokkerende eller frastøtende, for eksempel scener som viser ulykker, vold eller blod? |
|
|
Inneholder annonsen for et helseprodukt ubehagelige nærbilder av medisinske tilstander som for eksempel utslett eller kroppsvæsker? |
|
|
|
Inneholder annonsene seksuelt språk, nakenhet eller seksuelt betonte positurer? |
|
|
|
Inneholder annonsen støtende formuleringer eller gester, stygt språk (deriblant varianter og feilstavede varianter) eller nedsettende bemerkninger om en gruppe? |
|
|
|
Upassende innhold |
Viser eller oppfordrer annonsen til bruk av ulovlige aktiviteter, rusmidler eller farlige produkter? |
|
|
Profesjonelle medier |
Går det tydelig frem at innholdet er knyttet til profesjonelle medier, slik dette er definert ovenfor? |
Husk å henvise til navnet på filmen, TV-serien, videospillet, studioet eller et annet kildemedium. |
|
Har du forsikret deg om at innholdet ikke er for intenst? Merk: Annonser med innhold knyttet til profesjonelle medier blir gjennomgått i tråd med en justert standard, men dette er ikke et generelt fritak som omfatter alt eksplisitt og sensitivt innhold. |
Rediger videoen for å fjerne intense scener, og flytt fokuset fra gjengivelse til antydning. Eksempel: En trailer med et kort innslag av dramatisert vold kan være tillatt, mens annonser med umotivert blodig innhold eller lengre sjokkerende scener kan bli avvist. |